19 September 2026
Инкрементальность (incrementality) в рекламных сетях маркетплейсов Инкрементальность — это оценка добавочного эффекта рекламы: насколько выросли продажи/заказы именно из‑за показов, а не потому что у бренда и так был спр…
@RetailMediaRu
18 September 2026
Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть» Внутри кабинета Ozmon, Промо в Продвижении и подобных инструментов уже давно живёт полноценная retail media (ритейл-медиа) логика: рекламодатель платит …
@RetailMediaRu
17 September 2026
Instacart как «парадокс» и как превратить его в измеримый маркетинг (разбор для performance) Instacart сегодня путает даже опытных маркетологов: это и маркетплейс (витрина ассортимента), и last-mile доставка (момент полу…
@RetailMediaRu
16 September 2026
Атрибуция на маркетплейсах: от первой покупки к удержанию За последний месяц в кабинетах рекламных сетей Ozon и Wildberries заметил одно изменение в поведении рекламодателей. Селлеры всё реже спрашивают про CPA (стоимост…
@RetailMediaRu
15 September 2026
3 инструмента для анализа рекламы маркетплейсов: что выбрать performance-маркетологу Для тех, кто ведёт продажи на маркетплейсах и считает не только клики, но и вклад рекламы в выручку. В 2026-м одной кнопки «показать по…
@RetailMediaRu
14 September 2026
Ретро-аналитика для маркетплейсов: как проверить, что вы покупаете именно incremental-продажи, а не переупакованный спрос В 2026 “последний клик” перестал быть рабочей опорой: приватность режет трекинг, у аудитории всё б…
@RetailMediaRu
13 September 2026
Retail Media Network (RMN): не реклама на маркетплейсе, а инфраструктура данных **Retail Media Network** — это не просто «место для баннера на Ozon». Это технологическая и коммерческая платформа ритейлера, которая монети…
@RetailMediaRu
12 September 2026
Геймификация чекаута: как превратить оплату в ритуал Telfar, бренд одноимённого дизайнера из Нью-Йорка, известного сумками-шопперами, давно сделал из покупки событие. Ограниченные дропы, прозрачные правила, очередь как к…
@RetailMediaRu
11 September 2026
Ретаргетинг в рекламных сетях маркетплейсов: что это и чем он не является Ретаргетинг — это показ рекламы пользователю, который уже взаимодействовал с товаром, брендом или витриной: смотрел карточку, добавлял в корзину, …
@RetailMediaRu
11 September 2026
Эпоха товарной слепоты в рекламных сетях маркетплейсов: почему стратегия первой покупки больше не работает В 2026 году мы окончательно перешли к экономике удержания (retention). Снижение среднего чека на 6-8% в e-commerc…
@RetailMediaRu
10 September 2026
Как запустить рекламу в поиске маркетплейса без слива бюджета — **Начните с семантики, а не с ставки.** Соберите запросы по трём слоям: брендовые, категорийные и проблемные. — Отдельно отметьте фразы с высокой покупатель…
@RetailMediaRu
09 September 2026
Инструменты автоматизации работы с рекламными ставками на маркетплейсах: сравнительный анализ В условиях снижения среднего чека и роста стоимости привлечения покупателя, работа с внутренними ставками маркетплейсов вручну…
@RetailMediaRu
08 September 2026
В рекламных сетях маркетплейсов снова смещается акцент в карточку За последний месяц заметно, как в сетках маркетплейсов чаще обсуждают не только трафик, но и то, **куда он приводит внутри экосистемы**. В отчетах и обсуж…
@RetailMediaRu
07 September 2026
Как e-commerce бренду пережить Black Friday без демпинга в рассылке Один из ключевых трендов эпохи: средний чек в онлайн-ритейле просел на 5–8%, и привычный сценарий «скидка 70% в инбоксе за неделю до распродажи» больше …
@RetailMediaRu
06 September 2026
Сценарий запуска retail media в маркетплейсе: от гипотезы до измерения прироста 1) Сформулируйте задачу как прирост выручки, а не «покрытие» — Выберите одну метрику-ориентир: продажи с промо, долю продаж категории или вк…
@RetailMediaRu
05 September 2026
Как Lamoda использовала рекламу в маркетплейсе, чтобы поднять продажи без скидочного перегрева В e-commerce 2026 особенно заметно, что первая покупка уже не спасает экономику: средний чек снижается, а прибыль приносит не…
@RetailMediaRu
04 September 2026
Почему я перестал считать рекламу в поиске маркетплейса «дешёвым трафиком» В рекламных сетях маркетплейсов до сих пор живёт опасная иллюзия: если клики идут по низкой цене, значит канал работает. Я с этим не согласен. В …
@RetailMediaRu
03 September 2026
Sponsored Products vs Sponsored Brands: разница, которую путают Терминология рекламы на маркетплейсах начинается с двух форматов, которые чаще всего смешивают в отчётах и медиапланах. Разберём по существу. **Sponsored Pr…
@RetailMediaRu
02 September 2026
Retail media-гайд: как сравнить 3 инструмента для работы с аудиторными сегментами в рекламных сетях маркетплейсов Если вы планируете кампании на маркетплейсах не «по ощущениям», а как систему (учёт воронки, рост доли пов…
@RetailMediaRu
01 September 2026
Почему в рекламных сетях маркетплейсов выигрывает не тот, кто ставит выше ставку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов в retail media: рекламные сети маркетплейсов воспринимают как «ещё один performance-канал», г…
@RetailMediaRu
31 August 2026
Почему рекламные сети маркетплейсов выигрывают не бюджетом, а контекстом Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в e-commerce выигрывает не тот, кто просто «залил» больше денег в рекламу, а тот, кто попал в момент выбора. …
@RetailMediaRu
30 August 2026
Почему автоматизация в retail media убивает стратегическое планирование В 2026 году рекламные кабинеты маркетплейсов превратились в «черные ящики», где алгоритмы на базе искусственного интеллекта самостоятельно решают, к…
@RetailMediaRu
29 August 2026
Оптимизация рекламных кампаний на маркетплейсах в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за покупателя внутри маркетплейсов сместилась от простого выкупа позиций к управлению долгосрочной ценностью клиента (L…
@RetailMediaRu
28 August 2026
Реклама маркетплейса всё чаще выигрывает не кликом, а повторной покупкой В 2026 году это особенно заметно: средний чек проседает, и первая продажа уже не главный успех. Если канал маркетплейса умеет приводить не просто «…
@RetailMediaRu
27 August 2026
Рекламный аукцион маркетплейса: что это и почему он не равен ставке Рекламный аукцион в маркетплейсе — это механизм, который определяет, чьё объявление и в каком месте покажется пользователю. Важный момент: аукцион оцени…
@RetailMediaRu
27 August 2026
Сравнение инструментов для retail media планирования: DSP-кабинеты, маркетплейс-аналитика и медиамикс-ориентированный атрибуционный слой Этот разбор для performance-маркетологов, которые упираются в «кабинетные» метрики …
@RetailMediaRu
26 August 2026
Платишь за “клики” — а получаешь нули из‑за retail-заказов В рекламе маркетплейсов я всё чаще вижу один и тот же эффект: охваты и клики растут, а вклад в продажи «провисает». Причина редко в креативах — чаще в том, что а…
@RetailMediaRu
25 August 2026
Трансформация рекламных выдач маркетплейсов в сторону рекомендательных систем За последний месяц в кабинетах ключевых площадок заметен сдвиг в алгоритмах ранжирования товарных объявлений. Если раньше рекламная выдача жес…
@RetailMediaRu
24 August 2026
Retail media как новая точка сборки для RevOps Рынок перерос стадию, когда рекламный кабинет маркетплейса был просто «еще одним источником трафика» для performance-маркетолога (эффективного маркетинга, ориентированного н…
@RetailMediaRu
23 August 2026
Инкрементальность в retail media: понимание чистого вклада рекламы Инкрементальность (дополнительная эффективность) в контексте рекламных сетей маркетплейсов — это показатель того, сколько продаж было совершено исключите…
@RetailMediaRu
