08 ноября 2026
Рекламные сети маркетплейсов стали чаще жить не на первом касании За последний месяц в кампаниях на маркетплейсах заметно чаще встречается один и тот же паттерн: реклама уходит не только в верх воронки, но и в поддержку …
@RetailMediaRu
05 ноября 2026
Реклама в маркетплейсах не нужна, если карточка и так хорошо продаёт Этот миф родился из короткой логики last-click: видят рост продаж после запуска рекламы — делают вывод, что «реклама забрала себе чужую выручку». Но дл…
@RetailMediaRu
01 ноября 2026
Ретаргетинг как новая точка входа Заметил за последний месяц, как меняется стратегия размещения у нескольких крупных рекламодателей на маркетплейсах. При среднем снижении чека на 5-7% (что бьёт по классической воронке пр…
@RetailMediaRu
29 октября 2026
BigCommerce и Stripe: как онлайн-ритейл стал продавать 24/7, а не «по часам» Ритейл-платформы BigCommerce и платёжная инфраструктура Stripe наглядно показывают, как меняется e-commerce: продажи больше не завязаны на граф…
@RetailMediaRu
25 октября 2026
Как маркетплейс-площадка выросла из «допканала» в источник новой выручки: кейс Lamoda Brand Ads В 2026 у e-commerce уже не работает логика «привести трафик любой ценой». Средний чек проседает, покупатель экономит, а знач…
@RetailMediaRu
22 октября 2026
Когда реклама на маркетплейсе перестаёт окупаться, что чините первым? Маркетплейсы вроде бы упростили рекламу: включил кампанию, вложи бюджет, жди продаж. Но когда ДРР (доля рекламных расходов) уходит за 25-30%, а заказо…
@RetailMediaRu
18 октября 2026
Оптимизация внутренних рекламных кампаний на маркетплейсах в 2026 году В условиях снижения среднего чека и перехода к экономике удержания клиентов (retention), работа с внутренними рекламными сетями маркетплейсов требует…
@RetailMediaRu
11 октября 2026
Аукцион рекламной сети маркетплейса: как он работает Аукцион рекламной сети маркетплейса — это механизм распределения показов между рекламодателями, когда место в выдаче или внутри карточек товара получают не все, а те, …
@RetailMediaRu
08 октября 2026
Nike и «переатрибуция»: как Retail media на маркетплейсах научили команду считать влияние, а не клики В 2026 многие рекламные команды уперлись в одну и ту же проблему: после ухода части пользователей в режим privacy-firs…
@RetailMediaRu
04 октября 2026
Как маркетплейс-реклама помогла бренду защитить спрос на фоне падения среднего чека В 2026-м для e-commerce это уже не теория, а рабочая реальность: чек у покупателей проседает на 5–8%, а первая покупка всё хуже окупает …
@RetailMediaRu
01 октября 2026
Lamoda: как реклама в маркетплейсе подняла долю повторных покупок, а не только первый заказ В 2026-м для e-commerce уже недостаточно «привести пользователя» в первый заказ: средний чек проседает, а рост держится на reten…
@RetailMediaRu
30 сентября 2026
Рекламные сети маркетплейсов: 3 инструмента для оценки, где масштабироваться Когда у вас уже есть продажи на маркетплейсах, следующий вопрос — не «как запустить рекламу», а **где брать инкрементальный рост** с учётом пад…
@RetailMediaRu
29 сентября 2026
Миф о том, что рекламные сети маркетплейсов работают исключительно по модели прямой конверсии Долгое время в performance-маркетинге (эффективном маркетинге) доминировало убеждение: если бюджет уходит в инструменты внутри…
@RetailMediaRu
28 сентября 2026
Почему рекламные сети маркетплейсов выигрывают не у всех Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды заходят в рекламные сети маркетплейсов как в «ещё один performance-канал», ждут быстрых продаж и оценивают его по после…
@RetailMediaRu
27 сентября 2026
Как Lamoda перестроила рекламу на маркетплейсах под рост повторных покупок В 2026 в e-commerce уже мало просто добивать первую покупку. Средний чек просел на 5–8%, конкуренция за новый трафик дорожает, а у маркетплейс-ре…
@RetailMediaRu
26 сентября 2026
Рекламные сети маркетплейсов взрослеют быстрее, чем кажется Для performance-маркетолога сейчас важен не сам факт наличия рекламы внутри маркетплейса, а то, что эти сети всё сильнее забирают себе финальный спрос. В 2026 э…
@RetailMediaRu
25 сентября 2026
Рекламные сети маркетплейсов становятся витриной, а не только закупкой трафика Я всё чаще вижу, что в e-commerce на маркетплейсах рекламная сеть перестаёт быть просто местом, где «докупают показы». Она начинает влиять на…
@RetailMediaRu
24 сентября 2026
Инструменты автоматизации ставок в рекламных сетях маркетплейсов: обзор функционала В условиях снижения среднего чека и перехода к стратегии удержания клиентов (retention), управление ставками на маркетплейсах вручную ст…
@RetailMediaRu
23 сентября 2026
Как запустить рекламную кампанию в сети маркетплейса без слива бюджета Начните не с настроек, а с структуры спроса. Для маркетплейсных сетей это критично: алгоритм быстро обучается на мусорных запросах и так же быстро ув…
@RetailMediaRu
22 сентября 2026
Рекламные сети маркетплейсов становятся не просто местом закупки трафика Для performance-маркетолога это уже не «ещё один источник кликов», а слой спроса внутри самой воронки. В 2026 это особенно заметно: при падении сре…
@RetailMediaRu
21 сентября 2026
Sponsored Products (спонсорские товары) на маркетплейсах Термин «Sponsored Products» описывает формат рекламы на маркетплейсах, при котором продавец продвигает конкретную карточку товара внутри поисковой выдачи и каталог…
@RetailMediaRu
20 сентября 2026
Как ритейл-сети продавать одно и то же «в разном переводе»: кейс-логика про контекст В retail media 2026 чаще выигрывает не «креатив ради креатива», а способность упаковать смысл так, чтобы он считывался одинаково на раз…
@RetailMediaRu
19 сентября 2026
Инкрементальность (incrementality) в рекламных сетях маркетплейсов Инкрементальность — это оценка добавочного эффекта рекламы: насколько выросли продажи/заказы именно из‑за показов, а не потому что у бренда и так был спр…
@RetailMediaRu
18 сентября 2026
Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть» Внутри кабинета Ozmon, Промо в Продвижении и подобных инструментов уже давно живёт полноценная retail media (ритейл-медиа) логика: рекламодатель платит …
@RetailMediaRu
17 сентября 2026
Instacart как «парадокс» и как превратить его в измеримый маркетинг (разбор для performance) Instacart сегодня путает даже опытных маркетологов: это и маркетплейс (витрина ассортимента), и last-mile доставка (момент полу…
@RetailMediaRu
16 сентября 2026
Атрибуция на маркетплейсах: от первой покупки к удержанию За последний месяц в кабинетах рекламных сетей Ozon и Wildberries заметил одно изменение в поведении рекламодателей. Селлеры всё реже спрашивают про CPA (стоимост…
@RetailMediaRu
15 сентября 2026
3 инструмента для анализа рекламы маркетплейсов: что выбрать performance-маркетологу Для тех, кто ведёт продажи на маркетплейсах и считает не только клики, но и вклад рекламы в выручку. В 2026-м одной кнопки «показать по…
@RetailMediaRu
14 сентября 2026
Ретро-аналитика для маркетплейсов: как проверить, что вы покупаете именно incremental-продажи, а не переупакованный спрос В 2026 “последний клик” перестал быть рабочей опорой: приватность режет трекинг, у аудитории всё б…
@RetailMediaRu
13 сентября 2026
Retail Media Network (RMN): не реклама на маркетплейсе, а инфраструктура данных **Retail Media Network** — это не просто «место для баннера на Ozon». Это технологическая и коммерческая платформа ритейлера, которая монети…
@RetailMediaRu
12 сентября 2026
Геймификация чекаута: как превратить оплату в ритуал Telfar, бренд одноимённого дизайнера из Нью-Йорка, известного сумками-шопперами, давно сделал из покупки событие. Ограниченные дропы, прозрачные правила, очередь как к…
@RetailMediaRu
