15 July 2026
Рекламные сети маркетплейсов: где выжимаете максимум? В 2026-м маркетплейсы всё чаще забирают верх в воронке: спрос есть, а атрибуция всё меньше похожа на честный last-click. **Где у вас сейчас сильнее всего работает рек…
@RetailMediaRu
14 July 2026
Sponsored Products: что это и почему их путают с обычным поиском Sponsored Products — это формат рекламных объявлений внутри маркетплейса, где товар продвигается в каталоге, поисковой выдаче или на страницах карточек. Пл…
@RetailMediaRu
13 July 2026
Как маркетплейсные рекламные сети помогли бренду не терять продажи на фоне падения среднего чека В 2026-м для e-commerce это уже норма: средний чек проседает на 5–8%, а борьба идёт не за «первую покупку любой ценой», а з…
@RetailMediaRu
12 July 2026
Retail media: sponsored products Sponsored products — это формат размещения в рекламной сети маркетплейса, при котором товар показывается в выдаче рядом с органическими результатами поиска или в товарных карточках. Обычн…
@RetailMediaRu
11 July 2026
Как собрать структуру кампаний в рекламной сети маркетплейса за 1 день Если вы льёте трафик в рекламной сети маркетплейса как в одну «общую» кампанию, алгоритм быстро смешивает разные товары, маржи и намерения. В итоге в…
@RetailMediaRu
10 July 2026
Рекламные сети маркетплейсов уже не про «дополнительный трафик» Я всё чаще вижу, как performance-маркетологи продолжают считать рекламные сети маркетплейсов запасным каналом: подключили кампании, собрали продажи, посмотр…
@RetailMediaRu
09 July 2026
Переупаковка performance в retail media: как Nike измерила вклад маркетплейс-рекламы без last-click В 2026 году у рекламных сетей маркетплейсов одна из главных точек напряжения — атрибуция. Медиапокупки часто «подхватыва…
@RetailMediaRu
08 July 2026
Инкрементальность, server-side атрибуция и MMM всё чаще решают, «что реально двигает выручку». В маркетплейсах же эффект часто распадается на поиск, карточку товара и промо — где вы ловите прирост? Вопрос: Что вы чаще вс…
@RetailMediaRu
07 July 2026
Как за 1 неделю собрать тест рекламных кампаний в продвижении на маркетплейсе Если вы льёте трафик в карточки на маркетплейсах, не начинайте с «масштабирования». Сначала соберите тест, который покажет, какие запросы и то…
@RetailMediaRu
06 July 2026
Как за 7 дней построить медиаплан в рекламной сети маркетплейса с инкрементальностью (incrementality), а не “по кликам” Рынок в 2026 требует не “оптимизацию под последний клик”, а измерение вклада в выручку: privacy-firs…
@RetailMediaRu
05 July 2026
Рекламные сети маркетплейсов перестали быть «добавкой» к performance Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: рекламные сети маркетплейсов пытаются оценивать по логике классического перформанса — отдельно от ассорт…
@RetailMediaRu
04 July 2026
Как Lamoda использовала рекламные сети маркетплейсов, чтобы не просто добрать трафик, а поднять выручку В 2026 году рекламные сети маркетплейсов уже нельзя считать «дешёвым расширением» для перформанса. Для e-commerce эт…
@RetailMediaRu
03 July 2026
Как Lamoda оптимизировала долю рекламных расходов в условиях снижения среднего чека В текущих экономических реалиях 2026 года, когда потребительское поведение сместилось в сторону осознанной экономии, а средний чек в fas…
@RetailMediaRu
02 July 2026
Маркетплейсы чаще тестируют рекламу в связке с карточкой, а не отдельно За последний месяц всё чаще попадается один и тот же паттерн: рекламные сети маркетплейсов начинают использовать не как отдельный канал трафика, а к…
@RetailMediaRu
01 July 2026
Почему рекламные сети маркетплейсов становятся главным «вторым поиском» Я всё чаще смотрю на рекламные сети маркетплейсов не как на дополнительный канал, а как на отдельный слой спроса. Для performance-маркетолога это ва…
@RetailMediaRu
30 June 2026
Эра «быстрых продаж» в ритейл-медиа заканчивается: почему performance-маркетологу пора менять фокус В 2026 году рекламные кабинеты маркетплейсов окончательно превратились из инструментов «первой покупки» в полноценные эк…
@RetailMediaRu
29 June 2026
Почему в рекламе маркетплейсов я перестал верить в «одну ставку на всё» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд, которые запускают рекламные сети маркетплейсов: они пытаются управлять ими как обычным performance-кан…
@RetailMediaRu
28 June 2026
Эра «последнего клика» в ритейл-медиа окончательно уступила место модели полного цикла Мы привыкли оценивать рекламные сети маркетплейсов через призму прямой конверсии (покупки). Однако в 2026 году такой подход — прямой …
@RetailMediaRu
27 June 2026
Эволюция рекламной выдачи на маркетплейсах в сторону AI-рекомендаций Последний месяц показывает заметную трансформацию принципов формирования товарной ленты внутри крупных площадок. Если раньше алгоритмы ранжирования опи…
@RetailMediaRu
27 June 2026
Рекламные сети маркетплейсов перестали быть «дешёвым трафиком» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетолог приходит в рекламную сеть маркетплейса как в ещё один источник кликов и ждёт от неё привычного performance-ре…
@RetailMediaRu
27 June 2026
Оптимизация рекламных кампаний на маркетплейсах в условиях снижения среднего чека В 2026 году ценовая чувствительность покупателя стала определяющим фактором. Когда средний чек падает на 5-8%, классическая стратегия «мас…
@RetailMediaRu
26 June 2026
Как Lamoda использовала рекламные сети маркетплейсов, чтобы дожать спрос в сезон скидок В retail media уже мало просто «купить трафик» на карточку товара. На фоне снижения среднего чека на 5–8% и роста ценности retention…
@RetailMediaRu
26 June 2026
Почему retail media перестает быть просто витриной Маркетплейсы окончательно превратились в площадки с собственным RevOps (системой совместного управления выручкой). Раньше мы заливали бюджеты в рекламные сети маркетплей…
@RetailMediaRu
26 June 2026
Реклама в маркетплейсах всё меньше про «догнать спрос» В рекламных сетях маркетплейсов видно простую вещь: чистый performance там уже не про быстрый last-click. Когда средний чек проседает, а покупатель чаще сравнивает и…
@RetailMediaRu
25 June 2026
Retail media переросли из performance-инструмента в фундамент экономики маркетплейсов Сейчас рекламные сети площадок активно внедряют модели атрибуции (оценки эффективности), основанные на маркетинговом микс-моделировани…
@RetailMediaRu
25 June 2026
Почему «дешёвый» трафик из маркетплейса часто оказывается самым дорогим Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов в retail media: они смотрят на ставку за клик, а не на экономику всей воронки. В рекламных сетях марке…
@RetailMediaRu
25 June 2026
Как маркетплейс-ads помогли Lamoda поднять продажи без разгона скидок Lamoda — хороший пример того, как в e-commerce 2026 года выигрывают не те, кто просто льёт трафик, а те, кто умеет забирать спрос внутри своей экосист…
@RetailMediaRu
24 June 2026
Оптимизация рекламных кампаний на маркетплейсах в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую покупку становится убыточной стратегией из-за роста стоимости привлечения и снижения среднего чека на 5–8%. Ч…
@RetailMediaRu
24 June 2026
Эволюция рекламной выдачи маркетплейсов в сторону контекстной релевантности За последний месяц в кабинетах ключевых площадок заметна смена приоритетов в алгоритмах ранжирования рекламных блоков. Раньше система опиралась …
@RetailMediaRu
24 June 2026
Трансформация рекламной выдачи на маркетплейсах в эпоху zero-click контента Последние недели демонстрируют заметное изменение в том, как устроена выдача рекламных блоков внутри e-commerce площадок. Если раньше борьба за …
@RetailMediaRu
