Retail media уходит от модели «закупок показов» к управлению выручкой В 2026 году рекламные кабинеты маркетплейсов перестают быть просто витриной для аукциона. Теперь это часть единой системы управления доходами (RevOps)…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов: почему они становятся отдельным каналом, а не просто «ещё одним размещением» Для performance-маркетолога рекламные сети маркетплейсов долго выглядели как продолжение привычного e-commerce-по…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов: где заканчивается перформанс и начинается управление спросом Маркетплейсы за последние годы незаметно превратились из «места, где покупают» в полноценный рекламный контур. И это важнее, чем …
@RetailMediaRu
Маркетплейсные сети становятся не медиа, а системой проверки спроса В рекламных сетях маркетплейсов всё чаще вижу одну роль: не «дожать» покупку, а быстро понять, где товар вообще цепляет. Когда средний чек проседает, а …
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов не заменяют собственный performance Миф в том, что реклама внутри маркетплейса якобы «самодостаточна»: запустили кампанию — и вся воронка закрылась. Отсюда и соблазн отдать туда почти весь бю…
@RetailMediaRu
Lamoda и retail media: как выжать рост без гонки за первым кликом В 2026-м в e-commerce всё сильнее проседает ставка на первую покупку: средний чек у многих категорий снижается на 5–8%, а маржа сливается на скидках и дор…
@RetailMediaRu
Как за 7 дней запустить рекламную сеть маркетплейса без слива бюджета Если вы performance-маркетолог, задача на старте не «включить всю сеть», а быстро найти связку: товар, аудитория, креатив и ставка. Ниже — рабочий пла…
@RetailMediaRu
Retail media: что такое спонсируемое место Спонсируемое место — это рекламный формат в рекламных сетях маркетплейса, при котором бренд платит за приоритетный показ в поиске, каталоге или на карточках товаров. По сути, эт…
@RetailMediaRu
Как собрать базовую воронку в рекламных сетях маркетплейса за 7 дней Если вы работаете с рекламными сетями маркетплейсов, не начинайте с «зальём трафик на весь каталог». В 2026 году это быстро съедает бюджет: чек у покуп…
@RetailMediaRu
Почему я не верю в «универсальную рекламную сеть» маркетплейса Я часто вижу ожидание от маркетплейс-рекламы как от магической кнопки: запустили одну кампанию — и она закрыла и спрос, и категорию, и ретаргетинг, и удержан…
@RetailMediaRu
Маркетплейсные сети чаще показывают рост в глубину, а не в охват За последний месяц в кампаниях на рекламных сетях маркетплейсов чаще стал повторяться один паттерн: верх воронки выглядит ровнее, а заметный вклад дают свя…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов уже не «дополнение» к перформансу Я всё чаще вижу, как рекламные сети маркетплейсов перестают быть местом для «догнать спрос» и превращаются в отдельный канал управления выручкой. Для perform…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов становятся медиа, а не просто трафиком Для performance-маркетолога это уже не история про «докупить клики». Внутри маркетплейса рекламная сеть всё чаще забирает на себя поиск, сравнение и дож…
@RetailMediaRu
Спонсорские размещения в рекламных сетях маркетплейсов: что это такое Спонсорские размещения — это формат внутри рекламной сети маркетплейса, где бренд платит не за абстрактный охват, а за показ своих товаров в местах с …
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов стали не «допом», а отдельным каналом спроса Для performance-маркетолога это уже не место, где просто добирают показы после поиска. В 2026 году сети маркетплейсов все сильнее работают как сло…
@RetailMediaRu
Как Lamoda усилила retail media и не потеряла в эффективности на фоне снижения среднего чека В 2026 году e-commerce живёт уже не только за счёт первой покупки: средний чек в категории проседает на 5–8%, а значит, борьба …
@RetailMediaRu
Маркетплейсная реклама перестала быть «дополнительным трафиком» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов в retail media: рекламные сети маркетплейсов рассматривают как канал для добора продаж по принципу «включили —…
@RetailMediaRu
Почему в 2026 я ставлю на рекламные сети маркетплейсов, а не на «широкий охват» Я все чаще вижу одну и ту же картину: performance-маркетолог хочет купить не трафик, а вероятность продажи. И в рекламных сетях маркетплейсо…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов: где вы реально видите прирост? В 2026-м last-click всё хуже объясняет продажи, а в e-commerce растёт ставка на retention и LTV. Тогда где реклама маркетплейсов даёт **настоящий** вклад в выр…
@RetailMediaRu
Рекламные сети маркетплейсов всё меньше про «дешёвый трафик» Если смотреть на них глазами performance-маркетолога, главный сдвиг уже не в цене клика, а в том, **какую роль сеть играет в выручке**. В эпоху, где last-click…
@RetailMediaRu
Эффективность рекламных сетей маркетплейсов в 2026 году В эпоху, когда last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно уступает место MMM (моделированию маркетингового микса), как вы оцениваете вклад внутренних и…
@RetailMediaRu
Почему я больше не верю в «дешёвый трафик» внутри маркетплейсов В 2026 году рекламные сети маркетплейсов всё чаще продают не клики, а иллюзию управляемости. На отчёте красиво: CTR растёт, CPC выглядит аккуратно, кампании…
@RetailMediaRu
