Снижение конверсии в онлайне — не повод «дожимать»: как ритейлу вернуть выручку через контент и коммерческую ясность В 2026 я все чаще вижу одну и ту же картину в ритейле: трафик приходит, лиды/заказы не «проваливаются д…
@RetailBrandCases
RevOps в ритейле: почему “маркетинг ради лидов” перестал окупаться Сейчас в магазинах выручка всё чаще держится не на первом контакте, а на цепочке: внимание → покупка → повтор → рекомендации. Поэтому классическая связка…
@RetailBrandCases
Почему у сетей не взлетает «персонализация» без новой архитектуры данных Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в retail: бренд называет персонализацией любую подстановку имени в рассылке или подборку «вам также может подой…
@RetailBrandCases
Товарный SEO «не нужен ритейлу»: миф о том, что это только для маркетплейсов Миф: если вы продаёте через сайт магазина (а не “чистый” маркетплейс), то поисковое продвижение карточек товаров — пустая трата времени: мол, р…
@RetailBrandCases
Почему retail-бренды всё чаще продают не товар, а уверенность в выборе В 2026 году у ритейла меняется не только медиамикс, но и сама логика покупки. Человек приходит в магазин или на сайт уже не за «самым подробным описа…
@RetailBrandCases
Микро-сегментация в ритейле: отличие от сегментации и как не ошибиться Микро-сегментация — это разбиение аудитории (покупателей и/или компаний в B2B) на небольшие группы с относительно однородным поведением и требованиям…
@RetailBrandCases
Эра лояльности через кошелек закончилась: почему ритейл снова учится дружить с покупателем В 2026 году классические программы лояльности, основанные на накопительных баллах, стремительно теряют эффективность. В условиях,…
@RetailBrandCases
Почему у сетей перестаёт работать «выжать больше трафика», и что приходит вместо этого Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг в retail и e-commerce: магазины продолжают считать, что рост можно добрать за счёт медиа, скидки …
@RetailBrandCases
Как Lamoda перестроила рост на retention в эпоху дорогого трафика В 2026 для fashion-e-commerce средний чек проседает, а цена привлечения растёт. В такой среде выигрывают не те, кто громче покупает трафик, а те, кто лучш…
@RetailBrandCases
Битва за внимание в эпоху нулевых кликов В 2026 году поисковые системы все реже перенаправляют пользователя на сайт, предпочитая выдавать готовый ответ в AI-обзорах. Для ритейла, который привык к трафику через SEO-статьи…
@RetailBrandCases
Меньше «витрин», больше сценариев За последний месяц в ритейле и e-commerce всё чаще попадаются не страницы с широким выбором, а интерфейсы, где пользователя ведут по короткому пути: «подборка по задаче», «вариант на сег…
@RetailBrandCases
Ритейл перестал продавать «витрину» В 2026 в рознице выигрывает не тот, у кого красивее полка, а тот, кто лучше держит внимание после первой покупки. Средний чек проседает, и борьба смещается в retention и LTV — удержани…
@RetailBrandCases
Эпоха кликбейта прошла: как вы оцениваете эффективность контента в 2026 году? В условиях «нулевых кликов» (Zero-click), когда поисковые системы выдают ответы внутри своей страницы, старые метрики охвата теряют смысл. Как…
@RetailBrandCases
RevOps в ритейле: как связать маркетинг, продажи и post-purchase, когда лиды перестают “падать с неба” Рынок 2026 года неприятен одной вещью: маркетинг больше не может делать вид, что он отвечает только за трафик и заявк…
@RetailBrandCases
AI-поиск давит на инфо-трафик: почему ритейлу пора «перестать быть ответом» и стать доказательством В 2026 informational SEO выглядит как прошлый сезон: часть запросов сгорает в AI-обзорах (ответов хватает без перехода).…
@RetailBrandCases
Lamoda: как пересобрали рост в -переходе- от «первой покупки» к LTV через триггеры и Topical Authority Контекст В 2026 у e-com снова сжался «коридор прибыли»: средний чек у части категорий проседает на 5–8% из‑за экономи…
@RetailBrandCases
Почему retail-бренды в 2026 «продают» хуже при росте трафика: ошибка в метриках и в продуктовой логике В нашей нише сейчас часто выглядит так: запускали кампании — трафик и охват выросли, а выручка в точке/в онлайне не у…
@RetailBrandCases
Семантическое ядро Topical Authority: как не перепутать с SEO-структурой Семантическое ядро Topical Authority (семантика-«опора» для тематического доминирования) — это не просто список запросов под статьи, а модель покры…
@RetailBrandCases
Как выстроить систему удержания клиентов (retention) при снижении среднего чека В условиях, когда покупательская способность стагнирует, а стоимость привлечения нового клиента растет, фокус ритейл-маркетинга смещается с …
@RetailBrandCases
Retention: когда бренд зарабатывает на повторных покупках Retention, или удержание, — это способность магазина или D2C-бренда возвращать уже привлечённого покупателя и увеличивать его вклад в выручку во времени. В e-comm…
@RetailBrandCases
Ритейл всё чаще продаёт не полку, а привычку В 2026 это особенно заметно: средний чек проседает, и выигрыш уже не в первом заказе, а в том, чтобы человек возвращался без лишних уговоров. Поэтому сильнее смотрятся сети, к…
@RetailBrandCases
