02 August 2026
Почему эпоха «быстрых продаж» в ритейле окончательно уступила место экономике удержания В 2026 году маркетологи крупных торговых сетей наконец признали очевидное: попытка выжать максимум выручки из первой покупки преврат…
@RetailBrandCases
01 August 2026
Скидки — главный драйвер повторных покупок в ритейле Миф звучит просто: дайте клиенту более низкую цену, и он вернётся снова. Отсюда и привычка строить коммуникацию вокруг промо, купонов и «-20% только сегодня». Для торг…
@RetailBrandCases
31 July 2026
Экономика сотворчества: как ритейл-бренды переходят на модель владения активами Бренд: Metalabel (платформа для коллективного выпуска цифровых и физических активов). Задача: В условиях 2026 года, когда внимание потребите…
@RetailBrandCases
30 July 2026
Эра персонализации в ритейле: почему «удержание» важнее захвата новой аудитории В 2026 году стандартная воронка продаж окончательно превратилась в устаревший чертеж. Мы привыкли к логике, где основная энергия маркетинга …
@RetailBrandCases
29 July 2026
DTC после “первой покупки”: как бренд удерживает внимание без роста рекламного бюджета Бренд/компания — DTC-проект Future Commerce и их медиа-рубрика Infinite Shelf (подкаст). В кейсе обсуждается не запуск продукта “с ну…
@RetailBrandCases
28 July 2026
X5 Group: как «карта лояльности = медиа» помогла перевести промо в управление частотой Контекст В 2024–2026 розница живёт в парадоксе: потребители экономят, а рекламные бюджеты требуют доказуемого эффекта. При этом чисты…
@RetailBrandCases
27 July 2026
Спрос падает, а продажи держатся: почему это чаще не “качество трафика”, а структура бизнеса В 2026 заметнее всего, как ритейл начинает выживать за счёт не маркетинга «на входе», а экономики внутри: возвраты, повторы пок…
@RetailBrandCases
26 July 2026
Ритейл в 2026: когда «чем больше трафика — тем лучше» уже не работает, выручку держат за счёт повторных покупок и ценности для клиента. Но какую задачу вы ставите первой при переработке маркетинга? ВАРИАНТЫ: 1) Увеличить…
@RetailBrandCases
25 July 2026
Переупаковка ассортимента и промо-архитектуры в X5: как сеть снизила долю «промо-ловушек» и подняла маржу без роста бюджета Контекст 2026 год для retail — это не только борьба за трафик, а борьба за прибыльность каждой к…
@RetailBrandCases
24 July 2026
Трансформация ритуального рынка: как Titan Casket меняет модель D2C Бренд: Titan Casket (США). Задача: Переход от устаревшей модели продаж ритуальных товаров через посредников (похоронные бюро) к прямой продаже конечному…
@RetailBrandCases
23 July 2026
Метрика RFM-анализа в эпоху снижения среднего чека В текущих реалиях 2026 года, когда покупатели стали бережнее относиться к расходам, ритейл-маркетинг смещает фокус с привлечения новой аудитории на удержание текущей. Ос…
@RetailBrandCases
22 July 2026
Почему ретейлу стало выгоднее продавать не первый чек, а второй и третий Я всё чаще вижу у сетей одну и ту же ошибку: они продолжают мерить успех первым заказом. В 2026 году это уже плохая оптика. Средний чек проседает, …
@RetailBrandCases
21 July 2026
Как retail-бренду собрать карту повторных покупок за 7 дней Если у вас падает средний чек, а первая покупка дорожает, начинать надо не с креатива, а с карты повторяемости. Это простой способ понять, какие товары и катего…
@RetailBrandCases
20 July 2026
Атрибуция на основе маркетингового микса (MMM) против серверной атрибуции В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных) маркетологи ритейла отказываются от модели последнего клика (last-click). На смену приход…
@RetailBrandCases
19 July 2026
Чек-лист: как ритейл-бренду построить Topical Authority в 2026 (без упора на «просто SEO») В эпоху zero-click, AI-обзоров и privacy-first атрибуции выигрывает тот, кто регулярно закрывает одну и ту же тематическую област…
@RetailBrandCases
18 July 2026
Почему ритейл всё чаще проигрывает не по цене, а по повторной покупке Я всё чаще вижу одну и ту же картину в ритейле и e-commerce: бренд вкладывается в привлечение, считает CAC, спорит о креативах, а потом теряет деньги …
@RetailBrandCases
17 July 2026
Как собрать retail-медиа-кампанию, которая продаёт, а не просто «светится» Если у торговой сети есть трафик, аудитория и цифровые точки контакта, retail media может стать не дополнительным баннерным слоем, а отдельным ка…
@RetailBrandCases
16 July 2026
Почему программы лояльности перестали удерживать аудиторию За последние пару лет ценность баллов за покупку в ритейле стремится к нулю. Покупатель в 2026 году не выбирает магазин ради кешбэка — он выбирает его ради предс…
@RetailBrandCases
15 July 2026
Ритейл в 2026: почему мы перестали “растить трафик” и начали проектировать LTV через продуктовые триггеры В какой-то момент я поймал себя на том, что мы в рекламных отчётах слишком долго жили привычкой. Считаем: сколько …
@RetailBrandCases
14 July 2026
Как «Магнит» перестроил программу лояльности под экономику удержания В 2026 году ритейл окончательно перешел от стратегии «залить рынок трафиком» к фокусу на LTV (пожизненную ценность клиента). На фоне снижения среднего …
@RetailBrandCases
13 July 2026
Как Самокат перестроил стратегию на удержание в условиях снижения среднего чека В 2026 году ритейл столкнулся с новой реальностью: потребительская корзина стала легче, а средний чек в сегменте быстрой доставки снизился н…
@RetailBrandCases
12 July 2026
Гонка за мощностями: почему ритейлу пора менять стратегию ИИ-вычислений Мировая экономика 2026 года сфокусирована на неочевидном ресурсе — электричестве. Эксперты на форуме Semafor World Economy констатируют: борьба за л…
@RetailBrandCases
11 July 2026
Смена парадигмы лояльности: почему эра накопления баллов закончилась В 2026 году классические программы лояльности, построенные на механике «купи — получи бонусы — спиши на кассе», стремительно теряют эффективность. В ус…
@RetailBrandCases
10 July 2026
Три платформы для retail-аналитики: чем они отличаются на практике Для команд ритейла и e-commerce в 2026 году ценность инструментов смещается от «посмотреть продажи» к связке спроса, удержания и эффективности каналов. К…
@RetailBrandCases
09 July 2026
Почему у ритейла всё чаще выигрывает не «акция», а причина вернуться Я всё чаще вижу одну и ту же картину в рознице и e-commerce: бренд вкладывается в трафик, добивает первую покупку скидкой — и считает задачу выполненно…
@RetailBrandCases
08 July 2026
Как Lamoda переучила покупателей жить на меньший чек и не потеряла выручку В 2026 это особенно показательно: средний чек в e-commerce проседает на 5–8%, а борьба за первую покупку всё чаще проигрывает борьбе за повторную…
@RetailBrandCases
07 July 2026
Ревизия ценностного предложения сети в 2026: чек-лист, который чинит и бренд, и продажи — Соберите карту «путь покупателя → причина выбора» Разложите маршрут от входа в магазин/сайта до повторной покупки: где человек сом…
@RetailBrandCases
06 July 2026
AI-ответы съедают воронку: ритейлу пора мерить не “просмотры”, а память бренда В 2026 поисковая выдача всё чаще отдаёт готовые ответы: у информационных запросов падает доля кликов, а Topical Authority становится важнее “…
@RetailBrandCases
05 July 2026
Как сети превращают «просто товар» в повод вернуться: 6 шагов по упаковке retail-бренда — Сначала соберите карту точек контакта: сайт, карточки товаров, витрина, касса, приложение, доставка, поддержка. Зафиксируйте, где …
@RetailBrandCases
04 July 2026
Маркетинг-микс в ритейле в 2026: сравниваем 3 инструмента для управления спросом и выручкой Пост для маркетологов торговых сетей и e-commerce: когда информационный поиск “размывается” AI-ответами, а первый спрос конкурир…
@RetailBrandCases
