10 October 2026
Переоценка полки как маркетинговый канал Ритейлеры в 2026 упираются в средний чек минус 5-8% и ищут способы поднять выручку без роста трафика. Один из недооценённых инструментов — ревизия планограммы (схемы выкладки) как…
@RetailBrandCases
06 October 2026
3 инструмента для оценки ассортимента и конкурентов в e-commerce Когда у ритейл-команды есть задача не просто «посмотреть рынок», а понять, где теряется маржа, какие категории перегреты и что реально двигает продажи, удо…
@RetailBrandCases
03 October 2026
RevOps для ритейла: как выстроить ответственность за выручку и сократить разрыв между маркетингом и продажами Ритейл живёт не по «воронке ради воронки», а по влиянию на повторные покупки, конверсии и удержание. В эпоху 2…
@RetailBrandCases
01 October 2026
Топическая авторитетность в ритейле стала важнее “просто” SEO Раньше выигрывали те, кто быстрее наполнял категории и гонял трафик на статьи. Сейчас в поиске и в AI-overviews (обобщениях) вас чаще “выбирают” не за объём, …
@RetailBrandCases
30 September 2026
Как построить retail-воронку из поиска, витрины и повторной покупки Если у магазина проседает рост, часто проблема не в трафике, а в разрыве между тем, что ищут, что видят и что покупают повторно. Ниже — рабочий чек-лист…
@RetailBrandCases
29 September 2026
Как ритейл-сети пересобирают ценность в эпоху снижения среднего чека В текущем экономическом цикле 2026 года основной вызов для ритейла сменился с борьбы за охваты на борьбу за кошелек, который сжимается под давлением ин…
@RetailBrandCases
28 September 2026
IKEA: как собрать трафик в магазин без скидочного безумия IKEA — хороший пример того, как ритейл-бренд может не просто продавать товар, а управлять трафиком в офлайн и онлайн одновременно. В 2026 году это особенно важно:…
@RetailBrandCases
27 September 2026
Почему retail-бренды проигрывают не в трафике, а в удержании Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у торговых сетей: они продолжают мерить успех первой покупкой, хотя в 2026 году это уже слабый ориентир. Средний чек снижае…
@RetailBrandCases
26 September 2026
Магазин у дома: как «Пятёрочка» пересобирает район под себя Есть сети, которые давно стали частью пейзажа. К ним больше не относятся как к бренду — скорее как к коммунальной инфраструктуре. «Пятёрочка» из такой истории. …
@RetailBrandCases
25 September 2026
Удержание в ритейле: почему “возвращаемость” важнее скидки на первую покупку В 2026 я снова чаще вижу одну и ту же ловушку: ритейлер платит за трафик и промо, чтобы “добрать” первые покупки, но метрика выглядит прилично …
@RetailBrandCases
24 September 2026
Как перестроить программу лояльности под модель LTV в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую продажу становится убыточной из-за высокой стоимости привлечения. Когда покупатель сокращает средний чек …
@RetailBrandCases
23 September 2026
Почему у «Пятёрочки» и «Магнита» больше шансов на рост не в витрине, а в повторной покупке В ритейле долгое время любили смотреть на первый шаг клиента: пришёл ли он, кликнул ли баннер, положил ли товар в корзину. Но в 2…
@RetailBrandCases
22 September 2026
Topical authority в ритейле: контент стал “витриной”, а не блогом В последние недели всё чаще вижу, как сетевые бренды перестраивают контент под логику поисковой выдачи в эпоху AI-ответов. Раньше материалы делали “для ин…
@RetailBrandCases
21 September 2026
Как ритейл-бренду не сгореть на масштабировании: уроки продавца, выручившего $12 млн на выходе Ниша — товары и контент вокруг трезвого образа жизни. Основатель Джонатан Пакен построил бренд Nine Months Sober и в итоге пр…
@RetailBrandCases
20 September 2026
Магазины больше не спорят с маркетплейсами — они встраиваются Классическая позиция ритейлера «мы vs. Wildberries» всё реже работает в покупательском выборе. Люди давно живут в гибридной модели: на маркетплейсе сравнивают…
@RetailBrandCases
19 September 2026
Ритейл больше не продает товары, он продает предсказуемость В эпоху снижения среднего чека бренды отчаянно цепляются за удержание клиентов (retention), но совершают классическую ошибку. Они пытаются выстроить лояльность …
@RetailBrandCases
18 September 2026
Composable: почему ритейл уходит от монолитных платформ Ритейлер средней руки с оборотом 9 млрд рублей в год работал на монолитной e-commerce платформе (классический «монолит» — единый backend и frontend, любое изменение…
@RetailBrandCases
17 September 2026
Ритейл всё чаще продаёт не товар, а удобство В 2026 это особенно заметно: средний чек проседает, и сетьм уже мало выигрывать только ценой. Покупатель выбирает там, где проще найти, быстрее забрать и понятнее повторить за…
@RetailBrandCases
16 September 2026
Как ритейлеру собрать медиаплан в эпоху server-side атрибуции Last-click уходит. Бюджеты, залитые в performance, всё чаще приписывают конверсию последнему клику — и режут канал, который эту конверсию реально вырастил. Se…
@RetailBrandCases
15 September 2026
Как собирать retail-кейс, который реально читают и пересылают — Начните с задачи бизнеса, а не с красивой истории. Опишите, что было узким местом: трафик, конверсия, средний чек, повторные покупки, доля категории. Без эт…
@RetailBrandCases
14 September 2026
Walmart и «потребительизация» ритейла: как торговая сеть может стать точкой входа в повседневные услуги Walmart — не просто крупнейший ритейлер США, а пример того, как торговая сеть расширяет свою роль за пределы полки. …
@RetailBrandCases
13 September 2026
Смена фокуса в программах лояльности ритейл-сетей Крупные торговые сети в последние месяцы заметно меняют механику работы с базой клиентов. Вместо привычных рассылок с персональными скидками на товары-индикаторы, бренды …
@RetailBrandCases
12 September 2026
Почему retail-бренды перестают «покупать внимание» и начинают строить собственную аудиторию Я всё чаще вижу, как торговые сети и магазины уходят от логики «запустили акцию — получили трафик — забыли». Эта модель ещё рабо…
@RetailBrandCases
11 September 2026
IKEA научилась продавать не мебель, а сценарии жизни В ритейле 2026 года выигрывает не тот, у кого шире каталог, а тот, кто лучше отвечает на бытовой сценарий. У IKEA этот подход давно стал основой бизнеса: бренд продаёт…
@RetailBrandCases
11 September 2026
Как ритейлеру собрать работающий чек-лист аудита точек контакта Конкуренция в 2026 идёт не за полку, а за внимание на каждом шаге воронки. Потребитель экономит, средний чек проседает на 5–8%, поэтому удержание (retention…
@RetailBrandCases
10 September 2026
Ритейл всё чаще уходит в витрины без лишних кликов За последний месяц в e-commerce заметно чаще встречается один и тот же паттерн: карточка товара всё больше становится не «страницей для изучения», а мини-витриной, где с…
@RetailBrandCases
09 September 2026
Как выстроить систему удержания клиентов в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую покупку становится убыточной. Когда потребитель сокращает траты на 5-8%, рост выручки возможен только за счет увелич…
@RetailBrandCases
08 September 2026
Когда ритейлер перестаёт конкурировать ценником и начинает конкурировать вниманием Спор «цена vs бренд» в российском ритейле давно превратился в ложную дилемму. Свежий замер по FMCG-сетям показывает: 62% покупателей уход…
@RetailBrandCases
07 September 2026
Воронка продаж в ритейле сломалась. Что идёт на смену? Больше десяти лет мы учили рынок: сначала охват, потом лид, потом сделка. Модель AIDA (внимание-интерес-желание-действие) была священной коровой. Но сегодня она трещ…
@RetailBrandCases
06 September 2026
Разрыв между стратегией и исполнением в ритейле: почему «архитекторы» теряют контроль В современных реалиях, когда e-com (электронная коммерция) переходит от модели быстрого захвата доли рынка к жесткой борьбе за жизненн…
@RetailBrandCases
