15 July 2026
Маркетплейс уже не «витрина», а поле удержания Для D2C-бренда на Wildberries, Ozon и Я.Маркете сейчас важнее не просто добрать первую покупку, а понять, кто вернётся без скидки. Средний чек проседает, и это меняет логику…
@MPmarketingRu
14 July 2026
Почему в карточке товара на маркетплейсе брендинг важнее скидки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у D2C-брендов на Wildberries, Ozon и Я.Маркете: они пытаются выиграть полку ценой, хотя на самом деле проигрывают на смы…
@MPmarketingRu
13 July 2026
Маркетплейсы перестали быть «каналом продаж» Для бренд-менеджера D2C это уже не просто витрина Wildberries, Ozon или Я.Маркета, а место, где проверяется, насколько вообще понятен бренд без сайта, продавца и долгих объясн…
@MPmarketingRu
12 July 2026
Почему карточка товара перестала продавать в одиночку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у D2C-брендов на Wildberries, Ozon и Я.Маркете: команда оптимизирует карточку так, будто решение о покупке происходит внутри одног…
@MPmarketingRu
11 July 2026
Маркетплейсы перестали быть только про цену Для бренд-менеджера D2C на Wildberries, Ozon и Я.Маркете сейчас важнее не «выиграть карточку», а **собрать понятный бренд-сигнал**. Когда средний чек проседает и покупатель эко…
@MPmarketingRu
10 July 2026
Почему карточка товара больше не продаёт одна: как маркетплейсы стали медиа и что с этим делать бренду Ещё несколько лет назад на Wildberries, Ozon и Я.Маркете можно было выиграть за счёт цены, рейтинга и аккуратной карт…
@MPmarketingRu
09 July 2026
Почему карточка товара больше не продаёт сама по себе На маркетплейсах долгое время было удобное объяснение успеха: хороший товар, нормальная цена, чуть рекламы — и продажи пошли. Для D2C-бренда эта логика сегодня уже сл…
@MPmarketingRu
08 July 2026
Почему карточка товара на маркетплейсе продаёт не товар, а уверенность в выборе На маркетплейсах мы привыкли смотреть на карточку товара как на набор обязательных элементов: фото, заголовок, цена, характеристики, отзывы.…
@MPmarketingRu
07 July 2026
Семантическое ядро карточки товара: зачем оно в маркетплейсе Семантическое ядро карточки товара — это набор смысловых запросов (и их вариаций), которые описывают ваш товар с точки зрения покупателя: назначение, характери…
@MPmarketingRu
06 July 2026
Аудит карточки товара под zero-click 2026: как поднять релевантность на WB/Ozon без “допиливания дизайна” Если в 2026 вы меряете успех только по кликам, вы теряете часть эффекта: пользователь всё чаще получает ответ в вы…
@MPmarketingRu
05 July 2026
Топ-копии (Top listings) на маркетплейсах: что это и чем отличается от «попадания в топ» Топ-копии — это позиционные страницы/карточки (конкретные товарные URL), которые получают стабильный поток за счёт попадания в види…
@MPmarketingRu
04 July 2026
Почему на маркетплейсах побеждает не тот, у кого дешевле карточка, а тот, у кого крепче система Когда бренд-менеджер D2C смотрит на Wildberries, Ozon или Я.Маркет, соблазн простой: найти «рабочую» цену, докрутить картинк…
@MPmarketingRu
03 July 2026
Как D2C-бренд на Wildberries вырос без гонки скидок: кейс Sokolov На маркетплейсах в 2026-м всё чаще выигрывает не тот, кто сильнее режет цену, а тот, кто лучше держит **повторную покупку** и узнаваемость. Хороший пример…
@MPmarketingRu
02 July 2026
Маркетплейс уже не про витрину, а про привычку Для D2C-бренда Wildberries, Ozon и Я.Маркет всё чаще работают не как канал «первой продажи», а как место, где покупатель быстро добирает знакомое. На фоне просадки среднего …
@MPmarketingRu
01 July 2026
Почему карточка товара перестала продавать в одиночку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у D2C-брендов на Wildberries, Ozon и Я.Маркете: маркетинг пытается «выиграть» за счёт красивой карточки, а не за счёт всей цепочки…
@MPmarketingRu
30 June 2026
Почему на маркетплейсах выигрывает не тот, кто «заливает трафик», а тот, кто строит полку За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у D2C-брендов на Wildberries, Ozon и Я.Маркете: они пытаются купить рост ч…
@MPmarketingRu
29 June 2026
Брендовая атрибуция в эпоху конфиденциальности данных В 2026 году классическая модель атрибуции последнего клика (last-click) окончательно теряет точность из-за повсеместного перехода на защиту частных данных. На смену е…
@MPmarketingRu
28 June 2026
Миф о всесильности SEO-оптимизации карточки товара В профессиональной среде D2C-брендов (прямых продаж потребителю) до сих пор живет убеждение, что качественная проработка поисковых запросов в описании — это фундамент, г…
@MPmarketingRu
27 June 2026
Миф об эффективности «ковровых» скидок для роста продаж на маркетплейсах Долгое время в e-com (электронной коммерции) доминировало убеждение: чем выше размер скидки в период распродаж, тем выше позиция товара в выдаче и,…
@MPmarketingRu
27 June 2026
Как Wildberries и бренд одежды вытягивают повторные продажи без скидочной гонки В e-com 2026 главный удар по марже — не трафик, а привычка покупателя экономить на первом заказе и сравнивать всё до последней копейки. Для …
@MPmarketingRu
27 June 2026
Карточки товаров на маркетплейсах больше не «продают» В 2026 году классическое описание товара — это пустой шум. Покупатель, приученный к коротким сводкам от систем искусственного интеллекта, просто перестает замечать ст…
@MPmarketingRu
26 June 2026
Почему на маркетплейсах выигрывает не самый дешёвый, а самый понятный Я всё чаще вижу одну и ту же картину в Wildberries, Ozon и Я.Маркете: бренды продолжают бороться за цену, хотя в 2026 году это уже не главный рычаг ро…
@MPmarketingRu
26 June 2026
Почему на маркетплейсах выигрывает не карточка, а система Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у D2C-брендов на Wildberries, Ozon и Я.Маркете: ставят задачу «улучшить карточку», как будто рост можно вытянуть одной обложко…
@MPmarketingRu
26 June 2026
Почему карточки товаров больше не вывозят на SEO-оптимизации В 2026 году классический поиск по ключевым словам на Wildberries и Ozon постепенно теряет влияние. Алгоритмы площадок перешли к модели тематического авторитета…
@MPmarketingRu
25 June 2026
Как IKEA построила продажи в e-com без «гонки за первой покупкой»: кейс про контент-сценарии и отзыв как актив Контекст В 2026 конкуренция на маркетплейсах смещается: «дешёвый вход» стал менее выгодным, средний чек у мно…
@MPmarketingRu
25 June 2026
Почему в 2026 «контент ради охватов» на маркетплейсах больше не работает — и что делать бренду D2C вместо этого В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд вкладывается в регулярные публикации (карточки/медиа/опис…
@MPmarketingRu
25 June 2026
Карточки товаров на маркетплейсах больше не продают «в лоб» В 2026 году мы окончательно перешли от модели «поисковой выдачи» к модели «доверительного поиска». Если раньше бренд-менеджеру достаточно было залить SEO-оптими…
@MPmarketingRu
24 June 2026
Смена парадигмы: почему борьба за первую покупку на маркетплейсах стала дорогой ошибкой Наблюдаю за тем, как бренды продолжают сжигать рекламные бюджеты в погоне за «новым» клиентом на Wildberries и Ozon. В 2026 году стр…
@MPmarketingRu
24 June 2026
Почему на маркетплейсах выигрывает не самый «дешёвый», а самый понятный бренд Я вижу одну и ту же ошибку у брендов D2C на Wildberries, Ozon и Я.Маркет: они пытаются победить карточкой товара, а не системой восприятия бре…
@MPmarketingRu
24 June 2026
Как за 30 минут найти карточки, которые съедают маржу на маркетплейсе Если у бренда продажи на Wildberries, Ozon и Я.Маркете растут, но прибыль не сходится, сначала проверьте не рекламу, а карточки. Часто проблема не в с…
@MPmarketingRu
