07 October 2026
Цена перестала быть главным аргументом Для food-стартапа в 2026 это чувствуется особенно: покупатель экономит, средний чек проседает, но выигрывает не тот, кто просто дешевле. Выигрывает тот, у кого понятная причина верн…
@FoodBevMarketingPro
04 October 2026
Сильный food-бренд теперь выигрывает не в первом касании В 2026 в еде и напитках всё чаще видно одну вещь: первая покупка сама по себе уже мало что значит. Чек снижается, выбор становится рациональнее, а пользователь лег…
@FoodBevMarketingPro
01 October 2026
3 инструмента для проверки бренда еды до запуска на полку и в e-commerce Если вы ведёте food-бренд в 2026 году, одного «нравится команде» уже мало. Нужны быстрые проверки: как читается упаковка, что цепляет на витрине, г…
@FoodBevMarketingPro
30 September 2026
AI-креативы в еде быстро становятся шумом В food-брендах мы уже видим одно и то же: нейросеть умеет собрать десятки баннеров, но почти не помогает, если у бренда нет своей точки зрения. В 2026 выигрывает не тот, кто быст…
@FoodBevMarketingPro
29 September 2026
Как Samokat построил retention в еде без скидочной гонки В e-commerce по еде в 2026 году главная проблема уже не первая покупка, а удержание. Средний чек уходит вниз на 5–8%, потребитель чаще сравнивает цены и легко меня…
@FoodBevMarketingPro
28 September 2026
Как упаковать бренд еды так, чтобы его покупали повторно Если вы запускаете food-бренд, не начинайте с креатива. Начните с упаковки смысла и повторной покупки. Для e-com и retail в 2026 году это важнее первой вспышки вни…
@FoodBevMarketingPro
27 September 2026
Как Pattern покупает D2C-бренды и помогает им расти после сделки Pattern Brands купили Onsen Towels — и это хороший пример того, как в 2026 году работают сделки в D2C, когда компания вырастает из «магазина на Shopify» в …
@FoodBevMarketingPro
26 September 2026
Почему в food-брендах перестаёт работать «сделаем больше контента» За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у food-стартапов: пытаются выиграть не идеей, а количеством публикаций. В 2026 году это почти все…
@FoodBevMarketingPro
25 September 2026
3 сервиса для проверки, как люди ищут еду и напитки Для бренд-менеджера food-стартапа в 2026 году важно не просто “собирать запросы”, а понимать, где спрос живой, а где его уже перехватывают AI-overviews и выдача без кли…
@FoodBevMarketingPro
24 September 2026
Цена больше не объясняет выбор В food-ритейле в 2026-м всё реже выигрывает тот, кто просто дешевле. Средний чек проседает, люди считают деньги, но покупают не «самое выгодное», а то, что кажется понятным, знакомым и дост…
@FoodBevMarketingPro
23 September 2026
Топ-брендинг в 2026: почему на полке (и в корзине) выигрывает не “картинка”, а понятная причина выбора В food и напитках я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды тратят деньги на “красивый визуал”, но потом с удивлени…
@FoodBevMarketingPro
22 September 2026
Меньше «новинок», больше переупаковки За последний месяц в food-категориях заметно чаще стали выходить не новые продукты, а новые форматы упаковки, фасовки и подачи уже знакомых SKU. Это видно и в D2C, и в e-commerce, и …
@FoodBevMarketingPro
21 September 2026
Почему у food-брендов перестаёт работать «сначала купят, потом полюбят» В еде долгое время жила простая логика: сделай продукт удобным, поставь его на полку, вложись в акцию — и покупатель придёт. Для старта этого действ…
@FoodBevMarketingPro
20 September 2026
Сильный бренд в еде — это не громкий логотип В food я всё чаще вижу простую вещь: бренд покупают не за красоту упаковки, а за ощущение, что продукт уже проверен жизнью. Для стартапа это особенно важно: в 2026-м первый кл…
@FoodBevMarketingPro
19 September 2026
Покупка еды стала менее импульсивной В e-com это чувствуется особенно: средний чек просел, а первая покупка уже не тянет бизнес так, как раньше. Для бренда еды это сдвиг не про «как громче привлечь», а про **как быстрее …
@FoodBevMarketingPro
18 September 2026
Почему у food-бренда в 2026 выигрывает не «больше трафика», а лучшее возвращение покупателя Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов еды и напитков: маркетинг продолжает мерить успех первой покупкой. В отчёте это кр…
@FoodBevMarketingPro
17 September 2026
Как проверить упаковку food-бренда перед запуском в e-commerce Если вы делаете бренд еды или напитков, упаковка в онлайне работает как продавец, который никогда не говорит. Перед запуском проверьте её по этому чек-листу:…
@FoodBevMarketingPro
16 September 2026
Аудит карточки товара (product page) в e-com food: 7 шагов под retention и продажи без «первой покупки» — Проверьте “первый экран” карточки: наличие ключевых выгод, формат, объём/вес, ключевые ограничения (хранение, алле…
@FoodBevMarketingPro
15 September 2026
Эра «рецептов в карточке товара» официально завершена: почему food-брендам пора менять стратегию поиска В 2026 году SEO (поисковая оптимизация) перестала быть игрой в ключевые слова. Если ваш бренд до сих пор пытается пр…
@FoodBevMarketingPro
14 September 2026
Честный вкус теперь продаётся лучше красивой упаковки В food-брендах я всё чаще вижу один сдвиг: потребителю уже мало «выглядит премиально», он хочет понять, за что платит. На фоне экономии в e-com и снижения среднего че…
@FoodBevMarketingPro
13 September 2026
Почему food-бренды теряют деньги не на рекламе, а на повторной покупке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у food-стартапов: команда отчаянно улучшает первый заказ, а экономика ломается на втором и третьем. В 2026 году, …
@FoodBevMarketingPro
12 September 2026
Как выбрать формат упаковки для food-стартапа без лишних тестов Если вы выводите новый продукт в retail или e-commerce, упаковка — это не «красиво/некрасиво», а инструмент продажи, логистики и повторной покупки. Работайт…
@FoodBevMarketingPro
11 September 2026
Ретеншн всё чаще собирают не скидкой, а сценарием За последний месяц в food D2C всё чаще попадаются бренды, где повторная покупка строится не вокруг промокода, а вокруг повода вернуться. В письмах и пушах стало больше не…
@FoodBevMarketingPro
11 September 2026
Как интеграции ускоряют рост e-commerce бренда: кейс Klaviyo Klaviyo — платформа для email- и SMS-маркетинга в e-commerce, которая делает ставку не на разовые рассылки, а на связку данных из разных систем. Задача здесь п…
@FoodBevMarketingPro
10 September 2026
Репурпозинг: как из одного материала сделать несколько Репурпозинг — это переработка уже созданного контента в другой формат или под другую площадку без потери смысла. Для food-бренда это может быть: из статьи о пользе п…
@FoodBevMarketingPro
09 September 2026
Полки стали тише, карточки — тяжелее За последний месяц у food-брендов в e-commerce заметно чаще вижу один и тот же сдвиг: в карточке товара стало больше не «красивого про бренд», а очень прикладного. Состав, граммовка, …
@FoodBevMarketingPro
08 September 2026
Как проверить, что упаковка напитка продаёт без скидки Если вы запускаете food-бренд в retail, D2C или e-commerce, упаковка должна работать как продавец на полке и в карточке товара. Проверьте её по этому чек-листу: — **…
@FoodBevMarketingPro
07 September 2026
3 инструмента для проверки спроса на еду до запуска Если вы делаете новый напиток, снек или готовую еду, главный риск — не производство, а ошибка в спросе. В 2026 году особенно важно не полагаться только на первую продаж…
@FoodBevMarketingPro
06 September 2026
Как Tinkoff в еде и напитках продавал не «продукт», а сценарий потребления В food и напитках бренд часто конкурирует не составом, а привычкой. Это видно на кейсе X5 с линейкой готовой еды и собственных марок для быстрого…
@FoodBevMarketingPro
05 September 2026
Как X5 развернула e-commerce еды в сторону удержания, а не первой покупки В food-e-commerce в 2026-м уже недостаточно просто «привести заказ». Средний чек у покупателей проседает на 5–8%, люди экономят, а значит выигрыва…
@FoodBevMarketingPro
