21 July 2026
Retention не «после» e-commerce. Это уже продукт: как мы повышаем LTV в food-ритейле без скидочной гонки В 2026 я всё чаще слышу от бренд-менеджеров: «Средний чек просел на 5–8%, где бы взять рост?». И обычно ответ ищут …
@FoodBevMarketingPro
20 July 2026
Как за 7 дней собрать карту вкусов для нового food-продукта Если вы запускаете напиток, снек или готовое блюдо, не начинайте с «нравится/не нравится». Сначала соберите карту вкусов — так вы поймёте, за что продукт будут …
@FoodBevMarketingPro
19 July 2026
Смерть поисковой выдачи и победа авторской экспертизы В 2026 году классическое поисковое продвижение (SEO) окончательно теряет смысл для food-брендов. Если ваш сайт просто пересказывает рецепты или составы, нейросети выд…
@FoodBevMarketingPro
18 July 2026
Почему «натуральность» в еде перестала быть аргументом В 2026-м слово «натуральный» на упаковке работает как фоновый шум. По данным одного из недавних опросов FMCG-рынка, более 70% покупателей заявили, что не верят этим …
@FoodBevMarketingPro
17 July 2026
Retention важнее «первой корзины» — но только если мы перестали считать её победой В food-стартапах я слишком часто вижу одну и ту же ошибку: мы оптимизируем рекламу под момент покупки, потому что это проще всего измерит…
@FoodBevMarketingPro
16 July 2026
Как за 7 дней собрать рабочую карту повторных покупок для food-бренда Если у вас падает средний чек и первая покупка плохо окупается, не начинайте с «ещё одного креатива». Сначала соберите карту повторных покупок: что че…
@FoodBevMarketingPro
15 July 2026
Почему LTV важнее первой покупки в 2026 году Забудьте про погоню за дешевым привлечением новых покупателей. В условиях, когда средний чек в продуктах питания просел, фокус сместился на удержание (retention). Если раньше …
@FoodBevMarketingPro
14 July 2026
Платформенный рост продаж без удешевления маркетинга: как IKEA научилась продавать через «по смыслу», а не только через промо ИФО (food & beverage) может быть разным по масштабу, но законы роста одинаковые: если вы кажды…
@FoodBevMarketingPro
13 July 2026
Как «покупки с призраками» меняют e-commerce еды: кейс Future Commerce Future Commerce в 2023 году разбирали не бренд еды, а сам сценарий покупки в e-commerce — и попали в важную для food-рынка точку. Их задача была прос…
@FoodBevMarketingPro
12 July 2026
Как быстро проверить упаковку food-бренда перед выходом в e-commerce Перед запуском в retail, D2C или маркетплейсы упаковка часто решает больше, чем медиабюджет. Ниже — короткий чек-лист, который помогает бренд-менеджеру…
@FoodBevMarketingPro
11 July 2026
Оптимизация product promise: как маркетинговое обещание становится финансовым рычагом В 2026 году, когда средний чек в e-com food просел на 5-8%, а классическая лидогенерация сдает позиции RevOps, стартапы совершают одну…
@FoodBevMarketingPro
10 July 2026
Как удержать клиента в эпоху снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую покупку становится роскошью, которую не вытягивает юнит-экономика. Когда покупатель экономит, ваша задача — переключиться с привлечения нов…
@FoodBevMarketingPro
09 July 2026
Покупка без сценария — редкий случай За последний месяц заметно чаще попадаются food-бренды, которые в карточке товара и на лендинге не ведут человека к одной главной покупке, а раскладывают сразу несколько маршрутов: дл…
@FoodBevMarketingPro
08 July 2026
Как бренд-менеджеру food-стартапа собрать карту смыслов и перестать гнать контент-пустышку В 2026 году выигрывает не тот, кто публикует чаще, а тот, у кого в контент-плане есть реальная экспертиза. Потребитель больше не …
@FoodBevMarketingPro
07 July 2026
Сравнение: три инструмента для работы с retention в food-D2C Когда средний чек food-стартапов сжимается на 5–8%, гонка за первым заказом перестаёт окупаться. Ставка на LTV (ценность клиента за всё время) и повторные поку…
@FoodBevMarketingPro
06 July 2026
Чем больше SKU, тем выше выручка: почему широкая матрица убивает эффективность Долгое время в FMCG-секторе (товарах повседневного спроса) существовал негласный стандарт: полка должна быть заставлена так плотно, чтобы у к…
@FoodBevMarketingPro
05 July 2026
Кейс «ВкусВилл»: как zero-click контент снизил отток на 12% вместо скидочных акций Контекст 2024-2025. В условном retail-сегменте продуктов питания средний чек снизился на 6-7% на фоне экономии домохозяйств. Классические…
@FoodBevMarketingPro
04 July 2026
Подписка на колу — и больше никаких скидочных кодов Скидки на первую покупку в е-коме становятся бессмысленным соревнованием: кто даст больше, тот получит «однодневного» клиента. Средний чек падает, а затраты на привлече…
@FoodBevMarketingPro
03 July 2026
Тайминг, креатив и аналитика: как выстроить воронку контента для бренда food & beverage в 2026 Если вы запускаете D2C/е-commerce для еды и напитков, в 2026 выигрывает не «частота постинга», а связка: что именно вы говори…
@FoodBevMarketingPro
02 July 2026
Thingtesting: как сделать из отзывов канал продаж для DTC и CPG-брендов Thingtesting — это платформа, которую часто называют «Yelp для DTC и CPG-брендов»: место, где люди не просто читают про продукт, а смотрят, что о нё…
@FoodBevMarketingPro
01 July 2026
Как бренду еды быстро проверить, за что реально платит покупатель Если вы запускаете food-бренд, не начинайте с «красивой упаковки» и не верьте первым комплиментам про вкус. На старте важнее понять, за что покупатель гот…
@FoodBevMarketingPro
30 June 2026
Когда полка стала медиа В food сейчас выигрывает не тот, у кого «красивее упаковка», а тот, кто умеет превратить полку, карточку товара и повторную покупку в одну систему. Для бренд-менеджера стартапа это важный сдвиг: в…
@FoodBevMarketingPro
29 June 2026
Падает первая покупка — растёт “невидимый” маркетинг: как я строю retention в food и напитках В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину в food-брендах: запуск проходит, конверсия из рекламы в заказ есть, а вот повторяе…
@FoodBevMarketingPro
28 June 2026
Топиковая авторитетность для бренда еды: как стать источником, а не “ещё одним контентом” Пора действовать не “по частоте публикаций”, а по доказательной картине компетенций: в 2026 выигрывают бренды еды и напитков, кото…
@FoodBevMarketingPro
27 June 2026
Klaviyo собрал «центр роста» вместо разрозненной поддержки — и это полезно для food D2C У Klaviyo, платформы для e-commerce и email-маркетинга, была понятная задача: не просто продавать софт, а помогать клиентам быстрее …
@FoodBevMarketingPro
27 June 2026
Почему бренды еды проигрывают битву за внимание в эпоху нулевых кликов В 2026 году классическая воронка продаж в food-сегменте окончательно превратилась в руины. Когда потенциальный покупатель ищет «лучший безглютеновый …
@FoodBevMarketingPro
27 June 2026
3 инструмента для анализа спроса в food e-commerce Для бренд-менеджера food-стартапа в retail, D2C и e-commerce главный вопрос 2026 года — не «как набрать трафик», а **как понять реальный спрос и удержать его** при падаю…
@FoodBevMarketingPro
26 June 2026
Лояльность больше не покупают? В e-com и retail средний чек просел, а первая покупка всё хуже окупает привлечение. Где вы сегодня сильнее всего растите маржу: **на повторе** или на первом заказе? ВАРИАНТЫ: 1. Повторные п…
@FoodBevMarketingPro
26 June 2026
Смерть первой покупки в фуд-ритейле Средний чек в e-com (электронной коммерции) просел, и рассчитывать на маржу с первой транзакции стало утопией. В 2026 году борьба за клиента перешла в плоскость долгосрочной ценности (…
@FoodBevMarketingPro
26 June 2026
Почему food-бренды до сих пор меряются охватами, а не повторной покупкой В индустрии еды и напитков есть тихая болезнь: маркетологи продолжают мыслить категориями 2019 года. Квартальный отчёт — это «сколько людей увидели…
@FoodBevMarketingPro
