21 July 2026
Контент beauty-бренда в 2026: меньше статей, больше смысла Маркетолог, который ещё два года назад мог положиться на SEO-статьи «как выбрать тональный крем» или «топ-10 сывороток», сегодня видит пустые графики органическо…
@BeautyMarketingRuPro
20 July 2026
Три платформы для аналитики e-commerce после cookies: что выбрать beauty-бренду Если вы работаете в косметике и парфюмерии, где цикл принятия решения часто растянут (пробники, рефилы, повторные покупки), то в 2026 ключев…
@BeautyMarketingRuPro
19 July 2026
Стратегия нового бренда в декоративке: чек-лист на 12 месяцев Запуск косметического бренда в 2026 — это не про «креативный визуал и блогеров». Рынок декоративки перенасыщен, средний чек просел на 5–8%, а потребитель уход…
@BeautyMarketingRuPro
18 July 2026
Розница и D2C в 2026: почему “контент ради контента” больше не продаёт Я всё чаще вижу одну и ту же картину в beauty: бренды продолжают наращивать публикации, но выручка не растёт, а средний чек проседает на фоне общей э…
@BeautyMarketingRuPro
17 July 2026
Как «шутка» в e-commerce помогает продавать: разбор роли The Jester The Bollman Hat Company — производитель шляп и головных уборов — столкнулась с задачей, знакомой многим beauty-брендам: как удержать внимание покупателя…
@BeautyMarketingRuPro
16 July 2026
Покупка косметики всё чаще начинается не с поиска, а с доверия к системе В beauty в 2026-м видно простую штуку: человек меньше ищет «лучший крем» и чаще выбирает то, что уже собрало вокруг себя смысл, отзывы, экспертност…
@BeautyMarketingRuPro
15 July 2026
Топical Authority в beauty: что сравнить в 2026 между инструментами для планирования контента и контентных стратегий Если вы ведёте beauty-бренд в Retail/D2C и хотите, чтобы контент работал в эпоху zero-click (когда част…
@BeautyMarketingRuPro
14 July 2026
Почему LTV важнее первой покупки в 2026 году Эпоха, когда мы боролись за каждый первый заказ в beauty-сегменте, окончательно уступила место экономике удержания (retention). При снижении среднего чека на 5-8% стоимость пр…
@BeautyMarketingRuPro
13 July 2026
Как beauty-брендам увеличивать повторные покупки на падающем среднем чеке: кейс Sephora В beauty 2026 главный сдвиг уже виден: первый заказ дорожает, а средний чек, наоборот, проседает на 5–8% из-за экономии. Поэтому выи…
@BeautyMarketingRuPro
12 July 2026
Почему аромат — это не про «люкс», а про частоту повторной покупки Замечаю на бьюти-рынке устойчивую слепую зону: бренды вкладываются в запуск нового аромата как в событие — концепция, упаковка, амбассадор, глянцевая съё…
@BeautyMarketingRuPro
11 July 2026
Как запустить LTV без скидок: рецептурная серия для beauty-D2C В 2026 году снижение среднего чека на 5-8% и privacy-first атрибуция делают классические скидочные email-каскады по удержанию (retention) убыточными. Клиент,…
@BeautyMarketingRuPro
10 July 2026
Почему в beauty-брендах больше не работает «просто красиво» в e-commerce В beauty долгое время считалось, что хороший визуал и частая коммуникация сами по себе делают продажи. Логика была понятной: косметика и парфюмерия…
@BeautyMarketingRuPro
09 July 2026
Как beauty-бренд растит повторные покупки без скидочной зависимости: кейс Sephora Beauty Insider В beauty повторная покупка решает больше, чем первая. В 2026 это особенно заметно: средний чек в e-commerce проседает на 5–…
@BeautyMarketingRuPro
08 July 2026
Стратегия Primark: как удержать ценность бренда в эпоху performance-маркетинга История Primark — отличный пример того, как крупный ритейлер в сегменте доступных товаров переосмыслил подход к продвижению после десятилетия…
@BeautyMarketingRuPro
07 July 2026
Эра Topical Authority: почему в бьюти-маркетинге пора забыть про SEO-статьи В 2026 году борьба за органический трафик в косметике окончательно превратилась в битву экспертизы, а не ключевых слов. Эпоха, когда мы нанимали…
@BeautyMarketingRuPro
06 July 2026
Инвестировать не в продукт, а в потребность: урок для beauty-брендов от Magdalena Kala В последнем выпуске Future Commerce инвестор Magdalena Kala сформулировала идею, которая ломает привычную D2C-логику: *«Я называю себ…
@BeautyMarketingRuPro
05 July 2026
Почему в beauty retention часто важнее, чем «дожать» первую покупку В beauty-ритейле я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг строят вокруг скидки на первый заказ, а не вокруг сценария повторной покупки. Это особен…
@BeautyMarketingRuPro
04 July 2026
Retention против первой покупки В beauty-сегменте средний чек уже не спасает: покупатель экономит, а AI-overviews забирают часть трафика ещё до клика. Где у вас сейчас сильнее всего работает рост — на разовой продаже или…
@BeautyMarketingRuPro
03 July 2026
Снижение среднего чека в e-com на 5–8% — прямое попадание в индустрию красоты, где импульсивный спрос традиционно держал продажи. Но соль не в скидочной гонке. Попытка удержать падающий чек через скидочные акции в премиу…
@BeautyMarketingRuPro
02 July 2026
LTV (Lifetime Value) в beauty: ценность клиента за весь цикл и почему его путают с выручкой LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента) — это прогнозируемый вклад одного клиента в валовую/маржинальную выручку за …
@BeautyMarketingRuPro
01 July 2026
3 инструмента для анализа beauty-спроса: что выбрать бренду Если вы работаете с косметикой или парфюмерией в D2C и e-commerce, то в 2026 году уже недостаточно смотреть только на поисковые запросы и продажи. Нужны инструм…
@BeautyMarketingRuPro
30 June 2026
Три инструмента для построения retention в beauty-ретейле: прогноз оттока, рейтинг товаров и кастомизация Средний чек в e-commerce продолжает снижаться, а конкуренция за повторную покупку в косметике растёт. Маркетологу …
@BeautyMarketingRuPro
29 June 2026
Почему в beauty retention стал важнее «первой покупки» Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в косметике и парфюмерии выигрыш всё реже делает канал привлечения, и всё чаще — сценарий после первой транзакции. Это особенно…
@BeautyMarketingRuPro
28 June 2026
Тёмные паттерны в карточках товаров: почему beauty-бренды наконец отступают Раньше почти у каждого второго бренда в карточке сыворотки красовался таймер «осталось 23 минуты» при покупке в три клика. Сейчас в топовых D2C-…
@BeautyMarketingRuPro
27 June 2026
Ритейл и e-com в beauty: почему “продвигать товар” больше не работает без управления категорией Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в beauty-брендах: бюджет уходит в продвижение SKU — а продажи продолжают “гулять” от нед…
@BeautyMarketingRuPro
27 June 2026
Beauty-бренды больше не выигрывают «контентом ради контента»: выигрывает топик-экспертиза в поиске и on-site Пару лет назад я строил контент-план как каталог: больше тем — больше шансов поймать спрос. В 2026 я всё чаще у…
@BeautyMarketingRuPro
27 June 2026
Почему борьба за первую покупку в beauty стала стратегической ошибкой Маркетологи косметических брендов привыкли работать в логике «привлечение — конверсия — повторный визит». Однако в 2026 году, когда реальный располага…
@BeautyMarketingRuPro
26 June 2026
Как запустить e-com для beauty-бренда без лишних потерь Если вы выводите косметику или парфюмерию в D2C, не начинайте с «красивого сайта». Сначала соберите основу, которая влияет на выручку уже в первые недели. — **Собер…
@BeautyMarketingRuPro
26 June 2026
Как запустить retention для beauty-бренда в e-commerce без скидочной зависимости Падение среднего чека и рост цен на привлечение в 2026-м делают повторные покупки важнее первой. Для косметики и парфюмерии это особенно за…
@BeautyMarketingRuPro
26 June 2026
Подписочная модель в beauty: как превратить разового покупателя в лояльного партнера Кейс компании ButcherBox, выстроенной вокруг подписки на качественные продукты, дает отличный урок для рынка косметики в 2026 году. В у…
@BeautyMarketingRuPro
