05 October 2026
Как считать повторные покупки в beauty, чтобы не обмануться Для косметики и парфюмерии базовая ошибка — мерить успех только первой покупкой. В 2026 это особенно заметно: чек снижается, а маржа и рост сидят в retention (у…
@BeautyMarketingRuPro
01 October 2026
Почему в beauty retention чаще приносит больше денег, чем «идеальная» первая покупка Я всё чаще вижу, как beauty-бренды в e-commerce и D2C переоценивают значение первого заказа. В 2026 году это особенно заметно: средний …
@BeautyMarketingRuPro
30 September 2026
Почему в beauty retention сегодня важнее первой покупки В косметике я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг пытается «дожать» первую покупку, хотя экономика категории уже смещается в другую сторону. Средний чек у …
@BeautyMarketingRuPro
29 September 2026
Почему beauty-брендам нельзя жить только первой покупкой В beauty я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд строит воронку так, будто его задача — привести человека на первый заказ. А дальше как-нибудь само. В 2026 году…
@BeautyMarketingRuPro
28 September 2026
3 инструмента для beauty-бренда: где быстрее увидеть эффект Для маркетолога в косметике и парфюмерии инструменты редко выбирают «вообще для e-commerce». Здесь важны частота повторных покупок, разница между новыми и посто…
@BeautyMarketingRuPro
27 September 2026
Estée Lauder и Gap: как продавать не товар, а опыт У Kate Fannin, которая работала с Gap, Nordstrom и Estée Lauder, есть простая формула: люди покупают вещи, но платят за опыт. Для beauty-рынка это особенно важно: космет…
@BeautyMarketingRuPro
26 September 2026
Отток, ретеншн и лояльность: не одно и то же В beauty-маркетинге эти термины часто смешивают, хотя они отвечают за разные уровни отношений с клиентом. **Отток** — это доля покупателей, которые перестали покупать у бренда…
@BeautyMarketingRuPro
25 September 2026
Как beauty-бренд удерживает клиента, когда средний чек проседает В beauty в 2026 году главный вызов не в том, чтобы привести первую покупку, а в том, чтобы вернуть человека за второй и третий заказ. На фоне снижения сред…
@BeautyMarketingRuPro
24 September 2026
Как собрать карточку косметики, чтобы она продавала без лишних объяснений Карточка в beauty работает не как «описание товара», а как мини-консультант. Для e-commerce в 2026 это особенно важно: трафик дороже, средний чек …
@BeautyMarketingRuPro
23 September 2026
Тишина в поиске: косметика уходит в «сериалы» и подборки, а не в ответы Последний месяц в beauty-ритейле заметен один повторяющийся паттерн: бренды и магазины все чаще «продают» не одной страницей под ключевую фразу, а ц…
@BeautyMarketingRuPro
22 September 2026
Как beauty-брендам продавать без скидочной зависимости: кейс La Roche-Posay и дерматологического образования В beauty сейчас особенно заметно, что первая покупка дорожает, а средний чек в e-commerce снижается на 5–8%. Зн…
@BeautyMarketingRuPro
21 September 2026
В beauty всё чаще меняют акцент в карточках товара За последний месяц заметно сместился порядок акцентов в карточках косметики и парфюмерии в e-commerce. Первым экраном всё чаще идут не длинные описания эффекта и не сост…
@BeautyMarketingRuPro
20 September 2026
Почему beauty-брендам в 2026 году выгоднее продавать не «новинку», а привычку В beauty-сегменте слишком долго считали, что рост строится на запуске продукта. Новая сыворотка, новая упаковка, новый аромат, новая лимитка —…
@BeautyMarketingRuPro
19 September 2026
Как собрать retention-воронку для beauty-бренда за 7 дней Если средний чек падает, а первая покупка дорожает, beauty-бренду нельзя жить только за счёт трафика. На этой неделе можно собрать базовую retention-воронку, кото…
@BeautyMarketingRuPro
18 September 2026
Как beauty-бренду не утонуть в «лучших практиках» У Future Commerce в разборе поднимают важную для e-commerce тему: почему слепое следование «best practices» уже не работает, особенно там, где покупатель ждёт не только с…
@BeautyMarketingRuPro
17 September 2026
Сегментация вместо широкого охвата: как мелкие косметические бренды работают с микро-аудиторией За последний месяц заметил устойчивый паттерн в работе небольших косметических брендов — как российских, так и зарубежных, р…
@BeautyMarketingRuPro
16 September 2026
Почему классический Performance-маркетинг в beauty больше не гарантирует рост В 2026 году мы окончательно прошли точку невозврата: модель атрибуции по последнему клику (last-click) стала не просто неточной, а откровенно …
@BeautyMarketingRuPro
15 September 2026
Парфюм продаётся не ароматом, а поводом В beauty это особенно видно: у клиента всё чаще есть не дефицит выбора, а дефицит причины купить. В парфюмерии и уходе сегодня выигрывает не тот, кто громче расскажет про ноты, кис…
@BeautyMarketingRuPro
14 September 2026
В beauty-брендах чаще стали дробить карточку товара на несколько сценариев За последний месяц в e-commerce по косметике и парфюмерии заметно чаще встречается один и тот же паттерн: один продукт начинают показывать не как…
@BeautyMarketingRuPro
13 September 2026
В beauty побеждает не тот, кто чаще говорит, а тот, кого чаще вспоминают В косметике и парфюмерии это особенно заметно: человек редко покупает «по факту увидел». Он выбирает из памяти, из привычки, из ощущения, что бренд…
@BeautyMarketingRuPro
12 September 2026
Как Anthropologie превратила магазин в точку притяжения для комьюнити Anthropologie 33 года переосмысляет розницу, и их свежий поворот особенно полезен для beauty-брендов с офлайн-точками: магазин перестал быть только ме…
@BeautyMarketingRuPro
11 September 2026
В beauty-каталоге всё чаще решает не главный баннер, а карточка За последний месяц в beauty e-commerce заметно повторяется один паттерн: трафик всё чаще приходит не на витрину, а сразу в карточку товара. И дальше внимани…
@BeautyMarketingRuPro
11 September 2026
Стратегия удержания покупателей в условиях падения среднего чека В текущем цикле развития рынка, когда потребитель сокращает расходы, ставка на привлечение новой аудитории через платный трафик становится экономически нев…
@BeautyMarketingRuPro
10 September 2026
Как собрать карточку beauty-товара, чтобы её читали и покупали В beauty-категории карточка товара продаёт не только составом, но и тем, как быстро снимает риск покупки. Чек-лист для e-com и D2C: — Сформулируйте первый эк…
@BeautyMarketingRuPro
09 September 2026
3 сервиса для beauty-бренда, где важны повторные покупки и полка в e-com В beauty-маркетинге мало просто привести трафик: в 2026 году решают удержание, частота повторной покупки и то, как бренд выглядит в карточке товара…
@BeautyMarketingRuPro
08 September 2026
3 инструмента для оценки кожи и подбора косметики в e-commerce Для маркетолога beauty-бренда такие сервисы полезны не как «вау-эффект», а как способ повысить доверие, сократить возвраты и лучше собирать данные о потребно…
@BeautyMarketingRuPro
07 September 2026
Как запустить SEO-контент для beauty-бренда в эпоху AI-ответов Если вы ведёте косметику или парфюмерию в e-commerce, старый подход «пишем статьи под запросы» уже даёт слабый эффект. Сейчас работает не объём, а **тематиче…
@BeautyMarketingRuPro
06 September 2026
Как beauty-бренду вырастить повторные покупки, когда средний чек падает В 2026 году у beauty-ритейла проблема не только в трафике. Средний чек по e-commerce снижается на 5–8%, а у покупателя растёт привычка сравнивать це…
@BeautyMarketingRuPro
05 September 2026
3 инструмента для анализа косметического рынка и спроса Если вы маркетолог в beauty, вам почти всегда нужно быстро ответить на три вопроса: что ищут, как ведут себя в категории и где воронка проседает. В 2026-м особенно …
@BeautyMarketingRuPro
04 September 2026
В beauty выигрывает не тот, кто громче продаёт В 2026 у косметики и парфюмерии всё заметнее одна штука: первая покупка сама по себе дешевеет как событие. Люди экономят, сравнивают, откладывают. Поэтому бренд уже не может…
@BeautyMarketingRuPro
