25 August 2026
Archetype-quize для beauty: как строить Topical Authority и снижать зависимость от «первой покупки» Future Commerce (компания в контуре e-commerce) в одном из эпизодов поднимала тему будущих форматов работы с аудиторией:…
@BeautyMarketingRuPro
24 August 2026
Почему beauty-брендам в e-commerce теперь важнее удержание, чем первый заказ Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд гордится ростом трафика, а экономика при этом не сходится. В beauty это особенно заметно. Средний ч…
@BeautyMarketingRuPro
23 August 2026
«Откровение о D2C»: почему “дорого, но без эффекта” начинает проигрывать и что делать beauty-бренду В beauty-канале мы видим повторяющийся паттерн: потребитель устал платить за обещания. В 2026 это усиливается — средний …
@BeautyMarketingRuPro
22 August 2026
Почему в beauty retention важнее, чем «первая покупка» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у beauty-брендов: маркетинг строится вокруг первой конверсии, хотя в косметике она редко окупает себя сама. В 2026 году, когда ср…
@BeautyMarketingRuPro
21 August 2026
Как строить лояльность на 27% годовых: кейс Rebag для beauty-брендов Когда говорят об омниканальной лояльности в beauty, чаще всего вспоминают стандартные программы с баллами или кэшбэком. Но проблема таких схем — они ра…
@BeautyMarketingRuPro
20 August 2026
Почему beauty-брендам стало мало «красивого бренда» и как продавать без потери смысла Рынок косметики и парфюмерии долго жил на формуле: заметность, эстетика, повтор покупки. Но в 2026 году эта формула даёт сбой. Средний…
@BeautyMarketingRuPro
19 August 2026
Эпоха «умной» экономии: почему в 2026 году красота требует не новых охватов, а глубокого удержания Маркетинг в косметическом сегменте прошел точку невозврата. Если еще пару лет назад мы боролись за стоимость привлечения …
@BeautyMarketingRuPro
18 August 2026
Почему в beauty-брендах побеждает не самый «красивый», а самый понятный продукт В косметике и парфюмерии по-прежнему легко увлечься внешней стороной: упаковкой, визуалом, фотографией, тональностью бренда. Но в 2026 году …
@BeautyMarketingRuPro
18 August 2026
RevOps-ориентированный набор для beauty: что сравнить маркетологу, когда первая покупка перестаёт окупать Если в 2026-м у вас проседает маржинальность (снижение среднего чека на 5–8%) и всё сложнее держать прирост через …
@BeautyMarketingRuPro
17 August 2026
Удержание клиента в beauty: почему консистентность результата важнее последнего клика Средний чек в e-commerce снижается пятый квартал подряд — это не временное колебание, а новая норма. В косметике особенно: покупательн…
@BeautyMarketingRuPro
16 August 2026
Парфюмерия и косметика: чек-лист запуска UGC-воронки в retention (без “лайков ради лайков”) UGC в 2026 — это не контент ради контента. В условиях просадки среднего чека выигрывают те, кто превращает отзывы и сценарии исп…
@BeautyMarketingRuPro
15 August 2026
Как Lamoda пересобрала стратегию удержания аудитории через персонализацию в эпоху экономии Контекст: В 2026 году ритейл столкнулся с ожидаемым снижением среднего чека. Потребитель стал избирательнее: вместо импульсивных …
@BeautyMarketingRuPro
14 August 2026
Как сохранить клиента, когда средний чек падает: 5 шагов для beauty-бренда Потребитель 2026 года пересматривает корзину: вместо трёх баночек — одна, вместо премиум-линии — средний сегмент, а импульсивные покупки уступают…
@BeautyMarketingRuPro
13 August 2026
Почему beauty-брендам пора считать не первую покупку, а вторую В косметике я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд слишком гордится первой конверсией и недостаточно работает с повторной. В 2026 году это особенно дорог…
@BeautyMarketingRuPro
12 August 2026
Почему beauty-брендам стало выгоднее продавать не первый заказ, а второй Я всё чаще вижу одну и ту же картину в beauty e-commerce: бренд вкладывается в привлечение, а экономика начинает сходиться только на повторной поку…
@BeautyMarketingRuPro
11 August 2026
Экономия на косметике в 2026: где фокус? Средний чек в бьюти-сегменте продолжает снижаться, а борьба за внимание пользователя в эпоху ответов нейросетей становится жестче. На чем стоит строить стратегию выживания бренда …
@BeautyMarketingRuPro
10 August 2026
Обновление ухода как оправдание: новая петля лояльности Клиенты beauty перестают покупать «просто так». Вместо импульсного заказа туалетной воды или сыворотки всё чаще встречается паттерн «мне нужно оправдание». Заметил …
@BeautyMarketingRuPro
09 August 2026
NikeSkims: что коллаб спортивного гиганта и бельевого бренда говорит о новой карте категорий DTC-альянс Nike и Skims — один из самых громких потребительских запусков 2025 года. Nike даёт технологичную базу (ткани, спорти…
@BeautyMarketingRuPro
08 August 2026
Как «Подружка» перестроила программу лояльности под реалии 2025 года: снижение оттока на 12% В 2024-2025 годах сеть «Подружка» столкнулась с классической для масс-маркет beauty ситуацией: средний чек в e-commerce просел …
@BeautyMarketingRuPro
07 August 2026
Как бренд уходовой косметики перестроил стратегию на удержание в эпоху снижения среднего чека В 2026 году рынок косметики столкнулся с ожидаемым трендом: потребитель стал осторожнее в тратах. Средний чек в сегменте уходо…
@BeautyMarketingRuPro
06 August 2026
В beauty уже мало просто «красиво показать» В косметике и парфюмерии сейчас выигрывает не тот, кто чаще выходит в ленту, а тот, у кого есть своя позиция по продукту. Когда средний чек проседает, покупатель не платит за ш…
@BeautyMarketingRuPro
05 August 2026
Топическое доверие в beauty: как “переварить” продукт так, чтобы он продавал без постоянных скидок В 2026 я всё чаще вижу, что проблема beauty-брендов не в трафике и даже не в креативах. Проблема в том, что контент не фо…
@BeautyMarketingRuPro
04 August 2026
В beauty всё чаще продаёт не запуск, а причина вернуться В 2026 это особенно видно: первая покупка дорожает, а средний чек проседает. Поэтому для косметики и парфюмерии важнее не гоняться за разовым трафиком, а строить r…
@BeautyMarketingRuPro
03 August 2026
Терминология в категории: что такое «маска-плёнка» и почему это не патч-маска В beauty-маркетинге регулярно путают два продукта, которые лежат рядом на полке, но решают разные задачи и диктуют разные коммуникации. Маска-…
@BeautyMarketingRuPro
02 August 2026
AI-аналитика для beauty-ecommerce в 2026: сравнение 3 инструментов для “понять и улучшить” (без магии атрибуции) Если вы ведёте маркетинг косметики и парфюмерии и хотите не просто собирать отчёты, а принимать решения по …
@BeautyMarketingRuPro
01 August 2026
Как собрать retention-петлю (цикл удержания) для beauty-бренда на 2026 год Средний чек в категории масс-маркет косметики просел на 6% за последние полтора года. Привычная воронка «привлечь → продать» больше не окупается:…
@BeautyMarketingRuPro
31 July 2026
Как собрать карту повторных покупок для beauty-D2C за 7 дней Если в косметике средний чек проседает, а первая покупка дорожает, выигрывает не тот, кто привёл больше трафика, а тот, кто раньше увидел, где у клиента начина…
@BeautyMarketingRuPro
30 July 2026
5 шагов, чтобы карточки товаров в косметике перестали сливаться с конкурентами Конкуренция в beauty-D2C (прямые продажи бренда потребителю) в 2026 году ушла из плоскости цены и скидок в плоскость доверия к продукту на ка…
@BeautyMarketingRuPro
29 July 2026
Performance-реклама в beauty: почему ставка на контент и SEO даёт более стабильный LTV, чем дешёвый трафик В 2026 году классическая performance-реклама в косметике перегрета. Стоимость клика растёт, а средний чек падает …
@BeautyMarketingRuPro
28 July 2026
Эволюция карточек товаров: от SEO-текстов к экспертным ответам В последние недели наблюдаю интересную трансформацию в наполнении карточек брендов на маркетплейсах. Вместо привычных SEO-оптимизированных описаний, перегруж…
@BeautyMarketingRuPro
