Рекламные сети маркетплейсов взрослеют быстрее, чем кажется

Для performance-маркетолога сейчас важен не сам факт наличия рекламы внутри маркетплейса, а то, что эти сети всё сильнее забирают себе финальный спрос. В 2026 это уже не просто «ещё один канал», а часть перфоманс-экосистемы, где last-click всё хуже объясняет вклад. На фоне снижения среднего чека и роста конкуренции за повторные покупки выигрывает не тот, кто громче закупается, а тот, кто умеет видеть вклад канала в выручку, а не только в клики.

— @RetailMediaRu