Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть»

Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть»

Внутри кабинета Ozmon, Промо в Продвижении и подобных инструментов уже давно живёт полноценная retail media (ритейл-медиа) логика: рекламодатель платит за приоритетную полку, а площадка одновременно и продавец, и медиа. Для performance-маркетолога (специалиста по платному трафику) это меняет оптику — ты больше не «гонишь трафик», ты торгуешься за место в выдаче и в карточке, где цена клика зависит от твоей доли рынка, а не от ставки в аукционе.

Главная ловушка: считать retail media (ритейл-медиа) по last-click (последнему клику). Площадка не отдаст тебе чистую атрибуцию (модель оценки вклада канала) — у неё нет мотива. Поэтому бюджет здесь живёт рядом с MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкременталками, а не внутри сквозной аналитики в привычном виде. Кто это понял, тот перестаёт сравнивать CPM (стоимость тысячи показов) на полке с CPM в programmatic (автоматизированная закупка рекламы). Это разные экономики, и путать их — самая частая причина «не работает».

— @RetailMediaRu