25 August 2026
Динамические ценники в закассовой зоне Заметил, как в крупных сетях бытовой химии физические полки начали синхронизироваться с динамическим ценообразованием (удержанием цен в зависимости от спроса) e-com сегмента. Если р…
@InStoreMK
24 August 2026
Почему мерчандайзинг перестал быть «про красиво» и стал «про скорость решения» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в промо в точке продаж: команда делает акцент на визуальной заметности, а покупатель в этот момент решает…
@InStoreMK
23 August 2026
Эффективная механика «покупки ради выгоды»: как считать uplift акции в 2026 году В условиях снижения среднего чека и перехода к экономии, привычные механики скидок на полке теряют эффективность. Если раньше мы оперировал…
@InStoreMK
22 August 2026
Промо в магазине больше не продаёт само по себе За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же картину: у бренда есть сильная промо-механика, красивый POSM, нормальная скидка — а прироста нет или он съедается маржой.…
@InStoreMK
21 August 2026
Промо всё чаще уходит из «ширины» в точечное присутствие За последний месяц в рознице всё чаще попадается один и тот же паттерн: механики становятся короче, а зона контакта — уже. Не «акция на весь магазин», а отдельная …
@InStoreMK
20 August 2026
Закат эпохи полки: почему в 2026 году ритейл-аудит требует смены парадигмы Традиционный подход к управлению торговым пространством, который десятилетиями держался на контроле наличия товара на полке и соблюдении планогра…
@InStoreMK
19 August 2026
Промо в точке продаж больше не про скидку, а про выбор момента Я вижу, как у многих брендов промо в магазине по-прежнему живёт в логике «сделаем акцию — поднимем продажи». В 2026 году этого уже мало. Покупатель стал боле…
@InStoreMK
18 August 2026
Промо в магазине перестало быть «про скидку» В 2026 в точке продаж скидка всё чаще работает как входной билет, а не как решение. Покупатель уже сравнил цены онлайн, увидел отзывы и пришёл за быстрым выбором. Поэтому пром…
@InStoreMK
18 August 2026
Промо в магазине больше не продаёт само по себе Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд вкладывается в промо-ценник, ставит яркий шелфтокер, договаривается о дополнительной выкладке — а прирост продаж оказывается сла…
@InStoreMK
17 August 2026
Как нейросети меняют путь покупателя в ритейле и что делать трейд-маркетологу В 2026 году классический поиск превращается в генеративный опыт. Ник Фокс из Google на недавней конференции подтвердил очевидное: эпоха «поиск…
@InStoreMK
16 August 2026
**Инструменты аудита торговой точки: что реально работает в 2026** Задача аудита розницы давно вышла за рамки чек-листа мерчандайзера. Сегодня это сбор данных для планограмм (схем выкладки), полевого контроля и категорий…
@InStoreMK
15 August 2026
POS-выкладка как «система», а не разовая акция: сравнение 3 инструментов для trade-маркетинга Этот обзор — для trade-маркетинг менеджера, который отвечает за эффективность промо в точках продаж и качество мерчандайзинга.…
@InStoreMK
14 August 2026
Станции роста для промо: как сравнить 3 инструмента поста-результата в точке продаж Этот разбор для trade-маркетинг менеджера, который отвечает за связку “полка—промо—продажи”: нужно не просто запустить активность, а быс…
@InStoreMK
13 August 2026
Промо в полке всё чаще решает не скидка, а скорость считывания В точке продаж у трейд-маркетинга сейчас простая правда: покупатель экономит не только деньги, но и внимание. Поэтому промо, которое выглядит как «ещё одна а…
@InStoreMK
12 August 2026
Промо в магазине больше не про скидку: как собирать продажи, когда покупатель экономит В 2026 году промо в точке продаж стало заметно сложнее. Раньше было достаточно дать заметную скидку, поставить стойку и дождаться всп…
@InStoreMK
11 August 2026
Почему промо в магазине всё чаще проигрывает не по скидке, а по механике Я в trade-маркетинге всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд пытается «дожать» продажи в точке просто размером скидки. В 2026-м это работает всё х…
@InStoreMK
10 August 2026
Промо «не продаёт» — значит, оно не управляет полкой В 2026 всё чаще упираемся не в медийку и не в скидку, а в механику на месте: где стоит, как читается, что берут именно сейчас. Если промо в ТТ без чёткой связи с маршр…
@InStoreMK
09 August 2026
Смерть тактильного маркетинга в эпоху цифровых витрин: почему мерчандайзинг меняет приоритеты В 2026 году мы окончательно перешагнули порог, когда полка в магазине перестала быть единственным местом контакта с товаром. П…
@InStoreMK
08 August 2026
Мерчандайзинг в эпоху «нулевого клика» Пока e-com (электронная коммерция) окончательно уходит в модель Zero-click (потребитель получает ответ прямо в выдаче, не переходя на сайт), физическая розница становится главным пр…
@InStoreMK
07 August 2026
«Витрина как торговый менеджер»: как Nike встраивает промо в логику движения в магазине Контекст 2026 год в ретейле — это не про “поставили баннер и ждем кассу”. Посетитель проходит маршрут быстрее, конкуренция в поиске …
@InStoreMK
06 August 2026
Как управлять эффективностью промо в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за покупателя в ритейле перешла в плоскость удержания (retention) и долгосрочной ценности клиента (LTV). Когда бюджеты на привлечени…
@InStoreMK
05 August 2026
Смерть категорийного менеджмента, которого мы не застали В 2026 году мы окончательно переходим от модели «управления полкой» к управлению покупательским путем внутри торговой точки. Старые методы категорийного менеджмент…
@InStoreMK
04 August 2026
Share of Shelf (доля на полке) против Share of Visible Inventory (доля видимого товарного запаса) В 2026 году, когда e-commerce и физический ритейл окончательно срослись в единую экосистему, важно разделять эти два показ…
@InStoreMK
03 August 2026
Почему ваш мерчандайзинг в 2026 году всё еще не работает на удержание Последние два года мы наблюдаем, как классическая выкладка превращается в рудимент. Если раньше стандартная планограмма отвечала за «первый контакт» и…
@InStoreMK
02 August 2026
Как X5 усилила продажи в сезон за счёт промо на полке и простого мерчандайзинга В FMCG и retail часто кажется, что рост дают только скидки. На практике в 2026-м решает связка: правильная механика промо + видимость товара…
@InStoreMK
01 August 2026
Инструменты управления долей полки: как контролировать присутствие в 2026 году В условиях снижения среднего чека и давления на маржинальность (прибыльность), контроль выкладки в точках продаж переходит из плоскости ручно…
@InStoreMK
31 July 2026
Миф: «Промо в точке продаж — это просто скидка на полке» Промо-отделы и закупки часто думают так: если поставить цену ниже и обеспечить узнаваемую выкладку, продажи “само” поедут. Откуда миф — из быстрых побед прошлого: …
@InStoreMK
30 July 2026
Как собрать промо в торговой точке так, чтобы оно дало прирост, а не просто скидку Если у вас в сетке промо «делается по привычке», начните с простого каркаса на эту неделю. Он нужен, чтобы не раздавать бюджет всем подря…
@InStoreMK
29 July 2026
Промо перестало продавать само по себе Я в торговом маркетинге всё чаще вижу одну и ту же ошибку: промо считают событием, а не системой. Ставят скидку, включают выкладку, запускают POSM — и ждут, что корзина вырастет «по…
@InStoreMK
28 July 2026
Эффективность полки в эпоху снижения среднего чека В 2026 году бесконечная борьба за долю полки превратилась из игры в «кто больше заплатил за планограмму» в упражнение по управлению лояльностью. Когда потребитель сокращ…
@InStoreMK
