21 July 2026
Как самостоятельно настроить MMM-атрибуцию, когда last-click больше не работает Если вы до сих пор считаете эффективность каналов по последнему клику — вы уже теряете бюджет. В 2026 году privacy-first атрибуция стала ста…
@MediaPlanningRoomPro
20 July 2026
Медиаплан без “ведём трафик”: как я считаю бюджеты под выручку в 2026 В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в медиапланах: бюджет разложен по “каналам и форматам”, а не по ожиданиям бизнеса. Из‑за privacy-first атри…
@MediaPlanningRoomPro
19 July 2026
Как B2B-компания пересобрала медиаплан под рост выручки, а не лидов В 2026-м классический медиаплан «дёшево набрать MQL» всё чаще не работает: лидов становится больше, а денег воронка не приносит. Ниже — показательный ке…
@MediaPlanningRoomPro
18 July 2026
Как Lamoda снизила CPO на 31%, перестроив медиаплан вокруг retention (удержания), а не первой покупки Контекст. В конце 2024 года Lamoda публично фиксировала давление на средний чек: покупатель стал экономить, стоимость …
@MediaPlanningRoomPro
17 July 2026
Инкрементальность: как понять, что реклама добавила рост, а не забрала его у других каналов Инкрементальность — это **добавочный эффект** канала или кампании: сколько продаж, лидов или выручки случилось именно благодаря …
@MediaPlanningRoomPro
16 July 2026
Последний клик умер, да здравствует распределённая атрибуция: как перестраивать медиаплан, когда Last-Click больше не работает Лет пять назад медиаплан строился просто: раскладывали бюджет по каналам, смотрели на last-cl…
@MediaPlanningRoomPro
15 July 2026
3 инструмента для медиаплана, если у вас лиды идут через звонки Если вы планируете платный трафик в B2B, недвижимости, финансах или другом бизнесе, где заявка не равна сделке, медиаплан без сквозной связи с телефонией бы…
@MediaPlanningRoomPro
14 July 2026
Атрибуция «последнего клика» мертва, но бюджеты на неё всё ещё уходят Три года назад мой коллега из e-com в подсайде на 40 млн в месяц показывал мне отчёт в Google Analytics. Я спросил: «А какой реальный вклад платного п…
@MediaPlanningRoomPro
13 July 2026
Как B2B SaaS пересобрал медиаплан на MMM и снизил CPA на 18% по итогам полугодия Пока конкуренты упорно гонялись за last-click и сливали бюджет на «тёплые» ретаргетинговые охваты, одна платформа для электронного документ…
@MediaPlanningRoomPro
12 July 2026
Как собрать медиаплан для B2B без агентства за 2 часа Если вы директор по маркетингу в B2B, медиаплан нужен не ради красивой таблицы, а чтобы заранее увидеть, где будет спрос, что даст выручку и где не хватает данных. В …
@MediaPlanningRoomPro
11 July 2026
Медиаплан без MQL: как мы перевели B2B-воронку на RevOps и получили +23% к выручке В 2025 году мы пересматривали медиаплан для своего B2B-продукта (платформа автоматизации контент-маркетинга). Классическая модель «привёл…
@MediaPlanningRoomPro
10 July 2026
Атрибуция: почему last-click больше не хватает Атрибуция — это способ распределить вклад каналов в результат: какой контакт с рекламой, контентом или сайтом повлиял на конверсию и в какой доле. В 2026 году это уже не тол…
@MediaPlanningRoomPro
09 July 2026
Медиаплан ещё рисуете по прошлому кварталу? В 2026 это уже слабая опора: last-click и «средняя цена лида» всё хуже объясняют рост. А у вас медиаплан строится на чём? ВАРИАНТЫ: 1. На доле канала в выручке 2. На MMM и инкр…
@MediaPlanningRoomPro
08 July 2026
Медиаплан как система решений: перестаю “делить бюджет” и начинаю “управлять эффектом” В 2026 я вижу одну и ту же ошибку у директоров по маркетингу: медиаплан превращается в таблицу “канал → охват → CPL/CPA → бюджет”. В …
@MediaPlanningRoomPro
07 July 2026
Как Lamoda перестала мерить performance по last-click и нашла 23% скрытого бюджета В 2024 году команда Lamoda зафиксировала странную картину: performance-отдел отчитывался о падении ROI на 12%, а выручка категории casual…
@MediaPlanningRoomPro
06 July 2026
Почему медиаплан у in-house ломается не на цифрах, а на вопросе «что мы вообще покупаем» Я вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: медиаплан собирают как таблицу каналов, а не как план покупки результата…
@MediaPlanningRoomPro
05 July 2026
Почему медиаплан больше не должен начинаться с каналов Я часто вижу одну и ту же ошибку у сильных in-house-команд: медиаплан начинают собирать снизу вверх — с площадок, ставок и CPM. В итоге получается не план роста, а т…
@MediaPlanningRoomPro
04 July 2026
Почему ваш медиаплан на 2026 надо переписать уже в январе, а не в марте Каждый год одно и то же: декабрь — защита бюджетов, январь — корректировки «по факту», март — первая нормальная версия плана. В 2026-м эта привычка …
@MediaPlanningRoomPro
03 July 2026
Инкрементальность вместо “последнего клика”: как Aviasales перестроил медиаплан под privacy-first атрибуцию В 2026 рекламные команды всё чаще упираются в один и тот же парадокс: кампании “работают”, но модели атрибуции п…
@MediaPlanningRoomPro
02 July 2026
Как масштабировать performance в эпоху privacy-first: опыт Lamoda В 2026 году классическая модель «последнего клика» окончательно перестала отражать реальность. Маркетинговые команды, которые продолжают оценивать каналы …
@MediaPlanningRoomPro
01 July 2026
Почему я перестал строить медиаплан от CPC Если вы в 2026 году всё ещё начинаете медиаплан с «давайте найдём самый дешёвый CPC», вы почти наверняка строите не систему роста, а таблицу самоуспокоения. Я это вижу постоянно…
@MediaPlanningRoomPro
30 June 2026
Распределяем бюджет в 2026: от “плана медиавыкупа” к управлению вкладом в выручку Маркетинговый медиаплан сегодня — это не таблица с наименованиями площадок и GRP/CPM. Это управленческий документ, который отвечает на воп…
@MediaPlanningRoomPro
29 June 2026
**Атрибуция без иллюзий** Last-click в 2026 — это как считать выручку по чеку последнего покупателя у двери, игнорируя всех, кто стоял в очереди. Всё ещё работает для отчёта перед финансами, но к реальности имеет мало от…
@MediaPlanningRoomPro
28 June 2026
Как мы пересобрали медиаплан для бренда, когда last-click перестал объяснять продажи В 2026 году у in-house команды типичная боль одна: отчёты по платному трафику показывают «эффективность», а бизнес — не растёт. Разберу…
@MediaPlanningRoomPro
27 June 2026
Почему медиаплан без сценариев спроса почти всегда врет Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: медиаплан собирают как таблицу по каналам, а не как модель спроса. В итоге в презентации красиво сходятся CPM, CPC и CPL, но на…
@MediaPlanningRoomPro
27 June 2026
Эпоха атрибуции по последнему клику официально завершена Пора признать: попытки отследить путь клиента до конкретного нажатия на кнопку в 2026 году — это самообман. Чем больше мы фокусируемся на точности трекинга в услов…
@MediaPlanningRoomPro
27 June 2026
Как Aviasales перестроил медиаплан: от «лида в клик» к инкрементальности и влиянию на выручку Контекст В 2026 конкурентный поиск авиабилетов сжимается по воронке: пользователи дольше сравнивают, больше взаимодействий до …
@MediaPlanningRoomPro
26 June 2026
Телефония в медиаплане: 3 инструмента, чтобы связать трафик, звонки и выручку (а не «лиды ради лидов») Если в вашем медиаплане есть реклама с офлайновым действием (звонок, заявка с контактом для связи, запись на консульт…
@MediaPlanningRoomPro
26 June 2026
Резкое падение CPL в B2B без “магии”: как мы пересобрали медиаплан под server-side атрибуцию Компания: производитель промышленного оборудования (B2B, цикл сделки 2–4 месяца) Задача: снизить стоимость привлечения MQL при …
@MediaPlanningRoomPro
26 June 2026
Как я строю медиаплан для B2B, когда «лидогенерация» уже не тащит В 2026 я перестал начинать медиаплан с «сколько лидов купим». Для in-house команд это самый частый провал: вы собираете канал под метрику, которая живёт в…
@MediaPlanningRoomPro
