Почему я перестал считать медиаплан от охвата и перешёл к сценарию спроса В медиапланировании у in-house-команды часто одна и та же ошибка: сначала рисуют охват, потом пытаются «натянуть» на него продажи. В 2026 году это…
@MediaPlanningRoomPro
Как перестроить медиаплан, когда лиды перестали работать: кейс B2B-платформы Компания: поставщик облачных решений для среднего бизнеса (SaaS). Задача: в 2026 году классическая модель генерации маркетинговых квалифицирова…
@MediaPlanningRoomPro
Aviasales: что происходит, когда медиаплан строишь сам Источник: кейс Aviasales о росте брендовых кампаний в регионах и переходе от агентской модели к инхаус-команде. — Задача Команда Travelline в Авиасейлс хотела усилит…
@MediaPlanningRoomPro
Медиаплан без атрибуции — это бюджетная заявка, а не стратегия До 2023 года я строил медиапланы, отталкиваясь от last-click мультиатрибуции и средних CPM/CPC. Результат: деньги улетали в каналы, которые «закрывали» после…
@MediaPlanningRoomPro
Почему медиаплан сегодня надо строить от возврата, а не от охвата Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: медиаплан считают как набор каналов с прогнозом показов, кликов и лидов. Для директора по маркетингу это выглядит удо…
@MediaPlanningRoomPro
Медиаплан больше не про охват, а про проверку гипотез Для директора по маркетингу это неприятная, но полезная сдвижка. Раньше медиаплан был способом «расписать бюджеты по каналам». В 2026 он всё чаще становится способом …
@MediaPlanningRoomPro
Как собрать баннер на поиске в Яндексе без агентства Баннер на поиске — это формат 2 в 1: вы ловите тёплый спрос по запросу и одновременно работаете на охват и знание бренда. Ниже — чек-лист, чтобы собрать его силами in-…
@MediaPlanningRoomPro
Как выстроить медиаплан в Яндекс Директе в 2026 году Перестаньте воспринимать Директ как инструмент для «горячих» продаж. В условиях Zero-click (эпохи, когда пользователи получают ответы внутри поисковой выдачи) и усилен…
@MediaPlanningRoomPro
Server-side атрибуция внезапно «продаёт» себя не там, где её обычно обсуждают В последние недели заметил паттерн в компаниях с платным трафиком: разговор про privacy-first атрибуцию (server-side, MMM, incrementality) сме…
@MediaPlanningRoomPro
Почему медиаплан нельзя собирать от каналов, пока не посчитал окно окупаемости Я часто вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: медиаплан строят от привычных каналов — поиск, соцсети, видео, ретаргетинг — а потом уже п…
@MediaPlanningRoomPro
Медиаплан как управляемая система: как связать цели, трафик и экономику без агентств Когда маркетинг-рутина превращается в «накидали бюджета и купили охваты», медиаплан перестаёт быть документом и становится сметой. Проб…
@MediaPlanningRoomPro
Медиапланирование как инструмент защиты бюджета, а не отчетности Большинство инхаус-команд совершают одну фундаментальную ошибку: они готовят медиаплан как таблицу для утверждения бюджета, а не как инструмент управления …
@MediaPlanningRoomPro
Почему медиаплан ломается не на запуске, а на этапе согласования Я много раз видел одну и ту же картину: медиаплан собран аккуратно, бюджеты сходятся, каналы распределены, а дальше начинается «добавим ещё немного сюда» и…
@MediaPlanningRoomPro
Как собрать медиаплан без агентства и не утонуть в «средних по рынку» цифрах Большой медиаплан почти всегда начинается с одной и той же ошибки: сначала ищут, где купить охват дешевле, а уже потом пытаются понять, что име…
@MediaPlanningRoomPro
Почему медиаплан “ломается” на согласованиях Чаще всего проблема не в цифрах, а в том, что в начале процесса вы не фиксируете единую логику: что именно считается успехом и чем она измеряется. Пока маркетинг, продажи и фи…
@MediaPlanningRoomPro
Бюджеты чаще двигаются не по каналам, а по этапам воронки За последний месяц в медиапланах чаще вижу один и тот же сдвиг: обсуждение начинается не с «сколько заложим в поиск/соцсети/видео», а с того, какие этапы воронки …
@MediaPlanningRoomPro
Как IKEA собрала медиаплан вокруг одной задачи: увеличить продажи без роста хаоса в каналах IKEA — хороший пример того, как in-house-команда может строить медиаплан не «по привычке», а от бизнес-задачи. В России бренд ра…
@MediaPlanningRoomPro
Медиаплан — это не прогноз, а ставка с понятной ценой ошибки Самое вредное наследство агентского подхода — вера в то, что медиаплан должен «сходиться». Красивая таблица на квартал, где охваты, частота и CPM аккуратно бью…
@MediaPlanningRoomPro
Как собрать медиаплан от цели, а не от бюджета Большинство планов начинаются с фразы «у нас есть N рублей». Это перевёрнутая логика: бюджет должен быть следствием цели, а не её рамкой. Вот порядок, который можно пройти з…
@MediaPlanningRoomPro
Маркировка рекламы и согласия: проверьте медиаплан до запуска в 2026 Перед тем как утверждать медиаплан под performance (оплату за клики/лиды), сделайте юридический “pre-flight”. В 2026 чаще штрафуют не за креатив, а за …
@MediaPlanningRoomPro
Медиаплан как ревизия гипотез: как перестать «расписывать бюджеты» и начать управлять выручкой В 2026 я вижу одну и ту же проблему у директора по маркетингу: медиаплан превращается в бухгалтерию. Мы распределяем бюджет п…
@MediaPlanningRoomPro
