10 August 2026
Как мы перестали считать CPL в B2B и не пожалели Когда отдел продаж приходит с вопросом «почему лидов стало меньше, а воронка та же», у меня больше нет готового ответа в одном числе. В классической связке MQL→SQL (маркет…
@MediaPlanningRoomPro
09 August 2026
**Last-click атрибуция не выдержит 2026** Когда весь маркетинг уже перешёл на server-side-атрибуцию, MMM и incrementality, а вы всё ещё считаете последний клик — вы не строите медиаплан, вы занимаетесь самообманом. Last-…
@MediaPlanningRoomPro
08 August 2026
Как Lamoda перешла от погони за кликами к оценке вклада в выручку через маркетинговое моделирование В 2026 году атрибуция по последнему клику стала напоминать гадание на кофейной гуще. В эпоху приватности, когда браузеры…
@MediaPlanningRoomPro
07 August 2026
Как перестроить медиапланирование при падении LTV в E-com В 2026 году классическая модель привлечения через покупку трафика по первому заказу начала давать сбои. Средний чек в сегменте товаров для дома снизился на 6%, а …
@MediaPlanningRoomPro
06 August 2026
3 инструмента для медиаплана, если у вас сложные звонки и много каналов Этот набор полезен in-house-командам в недвижимости, B2B и вообще там, где медиаплан нельзя считать только по кликам. Когда лиды приходят из поиска,…
@MediaPlanningRoomPro
05 August 2026
Инкрементальность vs «победитель по CPA»: почему медиаплан рушится Сейчас медиапланы часто считают так: “взяли канал — смотрим CPA — масштабирем”. Но в 2026 privacy-first атрибуция стала шумнее, а AI-overviews и нулевые …
@MediaPlanningRoomPro
04 August 2026
Как собрать медиаплан с защитой от скликивания и фрода Если строите медиаплан сами, антифрод надо закладывать не «после запуска», а на этапе расчёта. — Оцените долю некачественного трафика до планирования. Смотрите не то…
@MediaPlanningRoomPro
03 August 2026
Самостоятельный медиаплан: как B2B-сервис утроил число заявок без увеличения бюджета Команда облачного сервиса для автоматизации бухгалтерии на 350 клиентов упёрлась в потолок. Бюджет — 1,8 млн в месяц, из них 70% уходил…
@MediaPlanningRoomPro
02 August 2026
Privacy-first атрибуция: last-click уходит, что остаётся? Наблюдаю, как многие директора по маркетингу продолжают тайком верить в последний клик. По привычке. Но в 2026 году это уже не просто неточность — это прямая доро…
@MediaPlanningRoomPro
01 August 2026
Масштабирование продаж в E-commerce: чек-лист подключения внешней логистики При переходе на модель работы с централизованными сервисами доставки важно не просто подключить технический инструмент, а встроить его в систему…
@MediaPlanningRoomPro
31 July 2026
Чек-лист: 6 шагов к чистой VK-рекламе в 2026 Потери на VK-трафике — не миф, а прямая угроза медиаплану. Когда каждый пятый клик — бот (по данным Ассоциации развития интернет-рекламы, только в 2025 году доля невалидного т…
@MediaPlanningRoomPro
30 July 2026
Почему я больше не верю в медиаплан «по каналам», а считаю его по сценариям спроса За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: медиаплан собирают как список площадок и бюджетов, а не как систему захвата сп…
@MediaPlanningRoomPro
29 July 2026
Как перестроить медиаплан в эпоху экономики удержания В 2026 году классический подход к медиапланированию через покупку охвата ради первой продажи перестал окупаться. Разберем кейс производителя SaaS-решений для автомати…
@MediaPlanningRoomPro
28 July 2026
Медиаплан как гипотеза, а не смета В 2026 году все ещё встречаю подход, когда медиаплан воспринимают как бухгалтерскую отчётность: «вот бюджет, вот каналы, вот разбивка по неделям, сдал и забыл». Такие планы умирают в пе…
@MediaPlanningRoomPro
27 July 2026
Приводим в медиаплан новые рекламные системы: Т-Банк, Getblogger и Hybrid Если у вас медиаплан “проходится” одними и теми же площадками, вы теряете конкурентное преимущество: 2026 год забирает эффективность не за счёт кр…
@MediaPlanningRoomPro
26 July 2026
Тренд медиаплана 2026: планируйте не каналы, а “единицы выручки” (и перестаньте мерить эффективность только по CPL) Если в медиаплане 2025–2026 вы всё ещё раскладываете бюджет по каналам и KPI “лиды / заявки / CPL”, то в…
@MediaPlanningRoomPro
25 July 2026
Как мы собрали медиаплан для сезонного запуска без агентства: кейс на 14 недель В 2026 году классический медиаплан «по охвату и GRP» уже не спасает: Search уходит от чистого информационного трафика, last-click всё хуже о…
@MediaPlanningRoomPro
24 July 2026
Как эффективно планировать Performance-кампании в VK Рекламе в 2026 году Переход на универсальный кабинет требует пересмотра классических подходов к медиапланированию. Учитывая развитие алгоритмов обучения и усложнение а…
@MediaPlanningRoomPro
23 July 2026
Как выбрать модель оплаты в VK Рекламе без перерасхода бюджета Если вы строите медиаплан внутри компании, выбор модели оплаты — это не «техническая мелочь», а первый рычаг экономики кампании. На одном и том же трафике мо…
@MediaPlanningRoomPro
22 July 2026
Кейс Notion: как продуктовый блог заменил performance-воронку B2B-компания Notion в 2025 году урезала платный трафик на 40% и переложила бюджет в собственный медиа-хаб. Через год organic вырос на 78%, а стоимость привлеч…
@MediaPlanningRoomPro
21 July 2026
Как самостоятельно настроить MMM-атрибуцию, когда last-click больше не работает Если вы до сих пор считаете эффективность каналов по последнему клику — вы уже теряете бюджет. В 2026 году privacy-first атрибуция стала ста…
@MediaPlanningRoomPro
20 July 2026
Медиаплан без “ведём трафик”: как я считаю бюджеты под выручку в 2026 В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в медиапланах: бюджет разложен по “каналам и форматам”, а не по ожиданиям бизнеса. Из‑за privacy-first атри…
@MediaPlanningRoomPro
19 July 2026
Как B2B-компания пересобрала медиаплан под рост выручки, а не лидов В 2026-м классический медиаплан «дёшево набрать MQL» всё чаще не работает: лидов становится больше, а денег воронка не приносит. Ниже — показательный ке…
@MediaPlanningRoomPro
18 July 2026
Как Lamoda снизила CPO на 31%, перестроив медиаплан вокруг retention (удержания), а не первой покупки Контекст. В конце 2024 года Lamoda публично фиксировала давление на средний чек: покупатель стал экономить, стоимость …
@MediaPlanningRoomPro
17 July 2026
Инкрементальность: как понять, что реклама добавила рост, а не забрала его у других каналов Инкрементальность — это **добавочный эффект** канала или кампании: сколько продаж, лидов или выручки случилось именно благодаря …
@MediaPlanningRoomPro
16 July 2026
Последний клик умер, да здравствует распределённая атрибуция: как перестраивать медиаплан, когда Last-Click больше не работает Лет пять назад медиаплан строился просто: раскладывали бюджет по каналам, смотрели на last-cl…
@MediaPlanningRoomPro
15 July 2026
3 инструмента для медиаплана, если у вас лиды идут через звонки Если вы планируете платный трафик в B2B, недвижимости, финансах или другом бизнесе, где заявка не равна сделке, медиаплан без сквозной связи с телефонией бы…
@MediaPlanningRoomPro
14 July 2026
Атрибуция «последнего клика» мертва, но бюджеты на неё всё ещё уходят Три года назад мой коллега из e-com в подсайде на 40 млн в месяц показывал мне отчёт в Google Analytics. Я спросил: «А какой реальный вклад платного п…
@MediaPlanningRoomPro
13 July 2026
Как B2B SaaS пересобрал медиаплан на MMM и снизил CPA на 18% по итогам полугодия Пока конкуренты упорно гонялись за last-click и сливали бюджет на «тёплые» ретаргетинговые охваты, одна платформа для электронного документ…
@MediaPlanningRoomPro
12 July 2026
Как собрать медиаплан для B2B без агентства за 2 часа Если вы директор по маркетингу в B2B, медиаплан нужен не ради красивой таблицы, а чтобы заранее увидеть, где будет спрос, что даст выручку и где не хватает данных. В …
@MediaPlanningRoomPro
