26 September 2026
Почему медиаплан без сценария выручки в 2026 году почти всегда врёт Я много раз видел одну и ту же ошибку у сильных маркетологов: медиаплан строят от каналов, охватов и CPL, а не от того, **какую выручку канал должен при…
@MediaPlanningRoomPro
25 September 2026
Почему медиапланирование на основе лидов — путь к стагнации Классический подход к планированию маркетинга через стоимость привлечения одного обращения (CPL) в 2026 году выглядит как попытка управлять автомобилем, глядя и…
@MediaPlanningRoomPro
24 September 2026
Медиаплан всё чаще строится не от каналов, а от спроса Раньше медиаплан начинали с набора площадок и потом пытались «добрать» эффект отчётом. Сейчас это хуже работает: в performance с privacy-first атрибуцией и AI-overvi…
@MediaPlanningRoomPro
23 September 2026
Как собрать медиаплан без агентства за 7 шагов Если вы отвечаете за маркетинг сами, медиаплан нужен не «красивый», а управляемый: чтобы было понятно, где спрос, где рост, и что масштабировать без лишних расходов. Ниже — …
@MediaPlanningRoomPro
22 September 2026
Как запускать VK Рекламу без потерь: 6 шагов до первого масштаба Если вы собираете медиаплан на платный трафик сами, VK Реклама требует не только ставок и креативов. В 2026-м критичны качество трафика, маркировка и скоро…
@MediaPlanningRoomPro
21 September 2026
3 инструмента, чтобы не терять лиды до запуска медиаплана Для директора по маркетингу медиаплан в 2026 году — это не только «сколько показать», но и где именно теряются заявки между креативом, каналом и отделом продаж. О…
@MediaPlanningRoomPro
20 September 2026
Как мы считали медиаплан для B2B-спроса, когда last-click перестал сходиться Один из типичных кейсов в B2B в 2026 году: маркетинг приводит трафик, лиды есть, а связать это с выручкой уже нельзя по старой схеме «клик → за…
@MediaPlanningRoomPro
19 September 2026
Как собрать медиаплан на квартал без агентства Если вы in-house, медиаплан нужен не «для отчёта», а чтобы заранее разложить бюджет по каналам, зонам риска и точкам контроля. Ниже — рабочий порядок на одну неделю. 1. Зафи…
@MediaPlanningRoomPro
18 September 2026
Почему медиаплан без сценариев почти всегда ломается Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетинг строит медиаплан как таблицу расходов по каналам, а не как набор сценариев роста. Для директора по маркетингу это опасно — …
@MediaPlanningRoomPro
17 September 2026
Reach — охват: что это и чем он не является Охват — это число уникальных людей, которые увидели рекламу или контент хотя бы один раз за заданный период. В медиаплане это базовая метрика верхней части воронки: она отвечае…
@MediaPlanningRoomPro
16 September 2026
Медиаплан без агентства ломается не на закупке, а на исходных допущениях Я много раз видел одну и ту же ошибку у сильных маркетологов: медиаплан собирают как таблицу каналов и бюджета, а не как управляемую гипотезу роста…
@MediaPlanningRoomPro
15 September 2026
Почему классическая атрибуция по последнему клику (last-click) стала опасным атавизмом Маркетологи продолжают смотреть в отчеты, где каждый рубль закреплен за конкретным источником трафика. В 2026 году такой подход — пря…
@MediaPlanningRoomPro
14 September 2026
Как запустить Яндекс Бизнес и не слить локальный трафик Если у вас офлайн-точка, филиал или сервис с географией продаж, Яндекс Бизнес может стать базовой точкой входа в медиаплан. Но работает он только как часть системы:…
@MediaPlanningRoomPro
13 September 2026
Медиаплан без агентства: где вы чаще всего ошибаетесь? В 2026 медиапланирование уже не про «залить бюджет в каналы» — last-click слабеет, а без серверной атрибуции, MMM и проверки инкрементальности легко купить иллюзию р…
@MediaPlanningRoomPro
12 September 2026
Медиапланы всё чаще собирают от аудитории, а не от каналов За последний месяц в B2B и e-com стал заметен один и тот же сдвиг: медиаплан сначала описывают через сегменты спроса, а уже потом раскладывают по площадкам. Не «…
@MediaPlanningRoomPro
11 September 2026
Как самому собрать медиаплан на Яндекс Директ: 6 шагов Если строите платный трафик без агентства, начинайте не с «сколько потратить», а с структуры спроса и роли канала в воронке. Для Директа это особенно важно: он закры…
@MediaPlanningRoomPro
11 September 2026
Почему я убрал last-click из медиаплана и не пожалел За последние полгода я перестал смотреть на last-click (атрибуция по последнему клику) как на основу для распределения бюджета. Это было непросто: в in-house привыкаеш…
@MediaPlanningRoomPro
10 September 2026
Как собрать стек маркетинговых инструментов без лишних подписок Если медиаплан собираете внутри компании, начинайте не с «какие сервисы взять», а с задачи и узкого места в воронке. Инструмент должен закрывать конкретный …
@MediaPlanningRoomPro
09 September 2026
Incrementality: когда реклама даёт прирост, а не просто забирает себе продажи Incrementality (инкрементальность, прирост) — это измерение того, **сколько дополнительных продаж, лидов или визитов принесла реклама сверх то…
@MediaPlanningRoomPro
08 September 2026
Reach, CPC и CPM: что мерить в медиаплане Если коротко: это три базовые единицы, через которые мы считаем охват и стоимость размещения. Reach — охват, то есть число уникальных людей, увидевших рекламу хотя бы раз. Это не…
@MediaPlanningRoomPro
07 September 2026
Как собрать медиаплан без агентства за 3 часа Если вы ведёте маркетинг in-house, медиаплан нужен не «красивый», а такой, который можно защитить у CEO и потом реально исполнить. Делайте его в 5 шагов. 1. Зафиксируйте бизн…
@MediaPlanningRoomPro
06 September 2026
Как запустить рекламу ВКонтакте без агентства: чек-лист для CMO Если у вас нет внешней команды, запуск во ВКонтакте стоит собирать как короткий управляемый цикл: цель, гипотеза, креатив, замер, решение. Ниже — минимальны…
@MediaPlanningRoomPro
05 September 2026
Как мы перестали покупать трафик «вслепую» и собрали медиаплан на выручку У ритейл-бренда была типовая для 2026 года проблема: трафик есть, отчётность есть, а понять вклад каналов в выручку сложно. Last-click показывал к…
@MediaPlanningRoomPro
04 September 2026
Авито-реклама для медиаплана: как собрать первый тест Если в медиаплане нужен недорогой поток лидов, Авито можно ставить как отдельный тестовый канал, а не как «добавку к остальному». Для in-house-маркетолога здесь важны…
@MediaPlanningRoomPro
03 September 2026
Как строить медиаплан для Яндекс Карт без агентства Если локальный бизнес уже есть в Картах, медиаплан надо строить не вокруг «показов», а вокруг спроса рядом с точкой. Для CMO это канал не про охват ради охвата, а про п…
@MediaPlanningRoomPro
02 September 2026
Почему медиаплан больше не должен строиться от каналов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных in-house команд: медиаплан собирают как список площадок. Сначала — «вот наш бюджет», потом — «куда его разложить». В 20…
@MediaPlanningRoomPro
01 September 2026
Почему я больше не верю в медиаплан «по каналам» Я давно перестал собирать медиаплан как таблицу, где есть отдельные бюджеты на поиск, соцсети, видео и ретаргетинг. В 2026 году это часто даёт красивую структуру, но слабу…
@MediaPlanningRoomPro
31 August 2026
Как мы перестроили медиаплан на рост выручки, а не на «дешёвые лиды»: кейс B2B-сервиса У B2B-сервиса с длинным циклом сделки была типичная история 2024–2025 годов: платный трафик «давал лиды», но продажи росли слабо. В о…
@MediaPlanningRoomPro
30 August 2026
Как собрать медиаплан под мессенджеры и соцсети в 2026 году Если вы планируете платный трафик сами, в медиаплане уже нельзя опираться только на охват и клики. Новые площадки и форматы требуют сначала проверить, где есть …
@MediaPlanningRoomPro
29 August 2026
Как собрать медиаплан на Авито: 6 шагов без агентства Авито в 2026 году — это не только «доска объявлений», а крупная площадка с охватом и разными точками входа в спрос. Для CMO здесь важен не формат сам по себе, а связк…
@MediaPlanningRoomPro
