10 ноября 2026
Как собрать медиаплан без агентства: схема на 7 шагов Если вы in-house, медиаплан нужен не «красивый», а управляемый: чтобы заранее понимать, где будет спрос, сколько это стоит и что делать, если канал не даёт план. 1. З…
@MediaPlanningRoomPro
07 ноября 2026
Как мы пересобрали медиаплан под AI-overviews и не потеряли спрос У бренда была типичная для 2026 года проблема: информационный трафик из поиска начал проседать, а классический план «SEO + контекст + ретаргетинг» стал ху…
@MediaPlanningRoomPro
03 ноября 2026
Почему медиаплан на 2026 нельзя строить от охвата Я много раз видел одну и ту же ошибку: медиаплан начинают с вопроса «сколько показов/кликов мы можем купить?» и только потом пытаются прикрутить бизнес-логику. В 2026 это…
@MediaPlanningRoomPro
31 октября 2026
Как мы бы собрали медиаплан для бренда с падающим first-party трафиком: кейс Lamoda В 2026 году у e-commerce-маркетинга всё чаще ломается привычная логика: первая покупка дорожает, средний чек проседает на 5–8%, а last-c…
@MediaPlanningRoomPro
27 октября 2026
Почему я больше не верю медиапланам, где KPI — только CPL Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в медиапланировании: маркетинг считает, что его задача — купить лид дешевле, чем у прошлого подрядчика. Для директора по марке…
@MediaPlanningRoomPro
24 октября 2026
Медиаплан в 2026: вы всё ещё строите его «по каналам»? Search уже даёт меньше чистого трафика, а last-click хуже объясняет вклад. **Где у вас сегодня проходит главная ошибка медиапланирования: в выборе каналов или в логи…
@MediaPlanningRoomPro
20 октября 2026
Почему медиаплан больше не должен быть таблицей каналов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетологов: медиаплан строят как список размещений. По строкам — канал, по столбцам — бюджет, CPM, CPL, прогноз лидо…
@MediaPlanningRoomPro
13 октября 2026
Как собрать медиаплан без агентского хаоса: 6 шагов для in-house команды Если медиаплан собирается в Excel «по памяти», дальше почти всегда начинаются сюрпризы: каналы дублируют друг друга, сроки съезжают, а прогноз нель…
@MediaPlanningRoomPro
10 октября 2026
Почему я больше не верю в медиаплан «по площадкам» В in-house я давно перестал строить медиаплан от списка каналов. «Нам нужен Яндекс, VK, Telegram, программатик, YouTube» — это не план, а желание купить видимость контро…
@MediaPlanningRoomPro
06 октября 2026
Как собрать медиаплан под соцсети в 2026 году без лишнего юридического риска Если в вашем миксе есть соцсети, медиаплан в 2026 году надо проверять не только по цене лида, но и по допустимости площадки и формата. Ниже — р…
@MediaPlanningRoomPro
01 октября 2026
Как собрать медиаплан на квартал, если у вас нет агентства Медиаплан в 2026 году — это не список каналов, а способ распределить бюджет по воронке с учётом выручки, а не только лидов. Для директора по маркетингу рабочая с…
@MediaPlanningRoomPro
30 сентября 2026
Как собрать медиаплан для рекламы у блогеров и новых каналов без штрафов Если вы строите медиаплан не «на глаз», а под контролем CMO, начните с юридической рамки. В 2026-м ошибка в маркировке или отчётности съедает эффек…
@MediaPlanningRoomPro
29 сентября 2026
Медиаплан больше не про «разложить бюджет», а про договориться о правде Для директора по маркетингу в 2026 медиаплан — это уже не таблица с каналами и CPA. Когда last-click теряет смысл, а атрибуция уходит в server-side …
@MediaPlanningRoomPro
28 сентября 2026
Почему медиаплан больше не живёт по «доли показов» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в медиапланах: их строят от канала, а не от роли канала в воронке и выручке. В 2026 году это особенно заметно. Last-click ещё есть в …
@MediaPlanningRoomPro
27 сентября 2026
План в медиаките всё чаще начинается не с каналов За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн: у многих команд медиаплан обсуждают уже не от списка площадок, а от того, **какой сигнал нужно получить из рынка**.…
@MediaPlanningRoomPro
26 сентября 2026
Почему медиаплан без сценария выручки в 2026 году почти всегда врёт Я много раз видел одну и ту же ошибку у сильных маркетологов: медиаплан строят от каналов, охватов и CPL, а не от того, **какую выручку канал должен при…
@MediaPlanningRoomPro
25 сентября 2026
Почему медиапланирование на основе лидов — путь к стагнации Классический подход к планированию маркетинга через стоимость привлечения одного обращения (CPL) в 2026 году выглядит как попытка управлять автомобилем, глядя и…
@MediaPlanningRoomPro
24 сентября 2026
Медиаплан всё чаще строится не от каналов, а от спроса Раньше медиаплан начинали с набора площадок и потом пытались «добрать» эффект отчётом. Сейчас это хуже работает: в performance с privacy-first атрибуцией и AI-overvi…
@MediaPlanningRoomPro
23 сентября 2026
Как собрать медиаплан без агентства за 7 шагов Если вы отвечаете за маркетинг сами, медиаплан нужен не «красивый», а управляемый: чтобы было понятно, где спрос, где рост, и что масштабировать без лишних расходов. Ниже — …
@MediaPlanningRoomPro
22 сентября 2026
Как запускать VK Рекламу без потерь: 6 шагов до первого масштаба Если вы собираете медиаплан на платный трафик сами, VK Реклама требует не только ставок и креативов. В 2026-м критичны качество трафика, маркировка и скоро…
@MediaPlanningRoomPro
21 сентября 2026
3 инструмента, чтобы не терять лиды до запуска медиаплана Для директора по маркетингу медиаплан в 2026 году — это не только «сколько показать», но и где именно теряются заявки между креативом, каналом и отделом продаж. О…
@MediaPlanningRoomPro
20 сентября 2026
Как мы считали медиаплан для B2B-спроса, когда last-click перестал сходиться Один из типичных кейсов в B2B в 2026 году: маркетинг приводит трафик, лиды есть, а связать это с выручкой уже нельзя по старой схеме «клик → за…
@MediaPlanningRoomPro
19 сентября 2026
Как собрать медиаплан на квартал без агентства Если вы in-house, медиаплан нужен не «для отчёта», а чтобы заранее разложить бюджет по каналам, зонам риска и точкам контроля. Ниже — рабочий порядок на одну неделю. 1. Зафи…
@MediaPlanningRoomPro
18 сентября 2026
Почему медиаплан без сценариев почти всегда ломается Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетинг строит медиаплан как таблицу расходов по каналам, а не как набор сценариев роста. Для директора по маркетингу это опасно — …
@MediaPlanningRoomPro
17 сентября 2026
Reach — охват: что это и чем он не является Охват — это число уникальных людей, которые увидели рекламу или контент хотя бы один раз за заданный период. В медиаплане это базовая метрика верхней части воронки: она отвечае…
@MediaPlanningRoomPro
16 сентября 2026
Медиаплан без агентства ломается не на закупке, а на исходных допущениях Я много раз видел одну и ту же ошибку у сильных маркетологов: медиаплан собирают как таблицу каналов и бюджета, а не как управляемую гипотезу роста…
@MediaPlanningRoomPro
15 сентября 2026
Почему классическая атрибуция по последнему клику (last-click) стала опасным атавизмом Маркетологи продолжают смотреть в отчеты, где каждый рубль закреплен за конкретным источником трафика. В 2026 году такой подход — пря…
@MediaPlanningRoomPro
14 сентября 2026
Как запустить Яндекс Бизнес и не слить локальный трафик Если у вас офлайн-точка, филиал или сервис с географией продаж, Яндекс Бизнес может стать базовой точкой входа в медиаплан. Но работает он только как часть системы:…
@MediaPlanningRoomPro
13 сентября 2026
Медиаплан без агентства: где вы чаще всего ошибаетесь? В 2026 медиапланирование уже не про «залить бюджет в каналы» — last-click слабеет, а без серверной атрибуции, MMM и проверки инкрементальности легко купить иллюзию р…
@MediaPlanningRoomPro
12 сентября 2026
Медиапланы всё чаще собирают от аудитории, а не от каналов За последний месяц в B2B и e-com стал заметен один и тот же сдвиг: медиаплан сначала описывают через сегменты спроса, а уже потом раскладывают по площадкам. Не «…
@MediaPlanningRoomPro
