03 October 2026
Таргетологу всё чаще продают не клики, а объяснение В 2026 я вижу простую вещь: в таргете перестаёт работать логика «настроил — получил заявки». Платный трафик всё сильнее упирается в атрибуцию, креатив и в то, как бизне…
@PaidSocialCraft
01 October 2026
Таргет всё чаще продаёт не клик, а доверие В 2026 это видно особенно хорошо: в B2B старый подход «собрали MQL и отдали в продажи» уже не тянет, а в e-com первая покупка всё реже окупает трафик сама по себе. Поэтому тарге…
@PaidSocialCraft
30 September 2026
Как собрать семантику для таргета без мусора и лишних ставок Если вы льёте таргет в 2026-м, семантика нужна не только для поиска, но и для креативов, посадочных и сегментов. Ошибка большинства — собирать «всё подряд» и п…
@PaidSocialCraft
29 September 2026
3 инструмента для контроля качества продаж в B2B Для таргетолога это полезно не только как «соседняя» операционка, но и как способ лучше понимать, где реально ломается связка реклама → лид → выручка. В 2026 году, когда l…
@PaidSocialCraft
28 September 2026
Тесты смещаются из креатива в связку креатив + посадка За последний месяц чаще стал замечать один паттерн в таргете вне gambling: сами по себе новые креативы уже не так часто дают заметный сдвиг, если посадка остаётся пр…
@PaidSocialCraft
27 September 2026
Как бренд мебели снизил CPL на 38% без увеличения бюджета Один из европейских брендов мебели пришёл в платный трафик с понятной, но дорогой задачей: стабильно собирать заявки на консультации и замеры, не раздувая стоимос…
@PaidSocialCraft
26 September 2026
Трафик в 2026 часто «гаснет» ещё до сайта: AI-обзоры в ответах забирают клики, а люди приходят позже. Вы по-прежнему меряете эффективность только last-click? ВАРИАНТЫ: 1) Да, считаю по последнему касанию — проще и привыч…
@PaidSocialCraft
25 September 2026
Инкрементальность: как понять, что реклама дала прирост, а не просто забрала чужой спрос Инкрементальность — это прирост результата, который возник именно из-за рекламы. Не «сколько заявок пришло по клику», а **сколько д…
@PaidSocialCraft
24 September 2026
Как в B2B-таргете увести лиды из «дешёвых» форм в нормальную воронку У компании из B2B-сегмента была типичная для 2026 года проблема: лиды из таргета вроде бы шли, CPL держался в пределах планки, но отдел продаж жаловалс…
@PaidSocialCraft
23 September 2026
Таргет всё чаще упирается не в настройки, а в оффер Сейчас в платном трафике заметно одно: хорошая настройка уже не спасает слабое предложение. Аудитории меньше терпят «ещё одну акцию», средний чек в e-com проседает, в B…
@PaidSocialCraft
22 September 2026
Длинный ретаргетинг умер, но большинство таргетологов продолжают на нём зарабатывать Большой период догоняющей рекламы (ремаркетинга) в 30, 60, 90 дней — это пережиток эпохи дешёвого пикселя Facebook. Тогда лук-элайк (lo…
@PaidSocialCraft
21 September 2026
Что такое UTM-метки и почему без них таргетолог слепнет UTM-метки — это параметры, которые добавляют к ссылке, чтобы понять, откуда пришёл трафик и что именно его вызвало: кампания, источник, креатив, площадка. Для тарге…
@PaidSocialCraft
20 September 2026
Когда креатив перестаёт быть козырем В performance-маркетинге последние пару лет настойчиво внушают: «Креатив — главная валюта», «Без 50 вариаций в неделю ты проиграл», «AI-генерация решает». Я согласен частично — и вот …
@PaidSocialCraft
19 September 2026
Нельзя “продавать через рекламу”, когда рекламный бюджет живёт воронкой: как я строю белый таргет на выручку В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку в таргете: трафик покупают “под лид”, а выручку — как будто “кто-то…
@PaidSocialCraft
18 September 2026
Креативы всё чаще собирают не под клики, а под удержание внимания В последние недели в таргете всё чаще вижу одну и ту же сборку: первый экран — максимально простой, дальше сразу объяснение, зачем это человеку, и только …
@PaidSocialCraft
17 September 2026
Креативы стали жить короче, чем медиаплан За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в таргете вне gambling: креативы перестали «держаться» неделями даже там, где раньше стабильно вытягивали объём. В лентах и…
@PaidSocialCraft
16 September 2026
Растущая роль “исследовательских” форматов в таргете За последний месяц замечаю, как у многих команд заметно сдвигаются заявки в структурах кампаний: вместо классических лид-форм под “получить КП/демо” чаще тестируют свя…
@PaidSocialCraft
15 September 2026
Широкие таргетинги дают больше охвата — а узкие всегда эффективнее Этот миф тянется из эпохи «залей побольше и посмотрим, что сконвертит». В 2018–2020 так действительно работало: дешёвые показы, простая воронка, оптимиза…
@PaidSocialCraft
14 September 2026
Самокат перестал мерять конверсии в последний клик: как инкрементальность сдвинула рекламный бюджет на 25% В 2025-2026 годах e-com вошёл в фазу, когда привлекать нового клиента за 800-1200 рублей стало нормой, а средний …
@PaidSocialCraft
13 September 2026
Инкрементальность для таргета в 2026: как доказать, что кампании дают выручку, а не “последний клик” К концу 2026 last-click атрибуция всё чаще “рисует” то, что вы и так получили бы. Чтобы продажи из таргета не повисли в…
@PaidSocialCraft
12 September 2026
3 инструмента для контроля звонков и диалогов в 2026: что взять таргетологу Если у вас воронка завязана на звонки, заявки из мессенджеров и быстрые перезвоны, то качество обработки лидов уже влияет на итог не меньше, чем…
@PaidSocialCraft
11 September 2026
Как локальный бренд одежды снизил цену лида на 34% без расширения бюджета У бренда fashion-одежды была типичная для 2026 ситуация: трафик есть, заявки идут, но стоимость лида растёт, а первая покупка всё хуже окупается. …
@PaidSocialCraft
11 September 2026
Почему таргетологу в 2026 уже мало просто «лить в лид» Если смотреть на рынок спокойно, без суеты, видно одну вещь: роль таргетолога меняется быстрее, чем привычные отчёты в рекламных кабинетах. Раньше задача звучала про…
@PaidSocialCraft
10 September 2026
Атрибуция на основе данных (MMM) против Last-click В условиях privacy-first (приоритета приватности данных) старая модель учета конверсий по последнему клику (last-click) окончательно теряет точность. Когда браузеры блок…
@PaidSocialCraft
09 September 2026
Смерть last-click атрибуции как симптом взросления рынка Последнее время все чаще ловлю себя на мысли, что классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) стала не просто неточной, а откровенно вредной. В …
@PaidSocialCraft
08 September 2026
Таргетолог всё чаще продаёт не “клики”, а “доступ к выручке” Если ещё год назад я мог строить воронку как привычную цепочку: спрос → лид → продажа, то сейчас всё чаще вижу другой паттерн. Маркетинг в B2B и e-com (и везде…
@PaidSocialCraft
07 September 2026
Таргет в 2026: больше не “поймай заявку”, а “удержи выручку” Сейчас многие продолжают мерить кампании как в старые добрые — сколько заявок пролилось в воронку. Но privacy-first и инкрементальность (оценка прироста, а не …
@PaidSocialCraft
06 September 2026
Last-click умирает. Вы к этому готовы или надеетесь на чудо? Слушайте, я каждый день вижу, как таргетологи молятся на last-click-атрибуцию (аналитика по последнему клику) в рекламном кабинете. Цифры зелёные, ROMI (возвра…
@PaidSocialCraft
05 September 2026
Как снизить стоимость привлечения в E-com через фокус на LTV и работу с данными Бренд: крупный российский производитель товаров для дома (сегмент среднего ценового сегмента). Задача: при падающем на 6% среднем чеке и рос…
@PaidSocialCraft
04 September 2026
**«Широкие таргетинги дают больше охвата — значит больше продаж»** Этот миф живёт с тех пор, как таргетолог в 2017-м выставил возраст 18–65 на всю РФ и получил «миллион показов за копейки». Тогда это сработало. С тех пор…
@PaidSocialCraft
