Как RevOps-подход в e-com помог Самокату удержать LTV при падении среднего чека В текущем 2026 году рынок e-commerce (электронной коммерции) столкнулся с системным снижением среднего чека на 6-8%. Пользователи стали изби…
@PaidSocialCraft
Эпоха «последнего клика» официально мертва, а мы всё еще пытаемся лечить симптомы Последние полгода в среде байеров (специалистов по закупке трафика) наблюдается странная инерция. Мы продолжаем оптимизировать кампании по…
@PaidSocialCraft
Почему таргетологу в 2026-м нужно мыслить не креативом, а системой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог старается «выжать» результат из отдельных объявлений, будто успех кампании решает один удачный баннер. В …
@PaidSocialCraft
Как пересобрать стратегию performance-маркетинга в условиях доминирования атрибуции по модели MMM В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет смысл из-за жестких ограничений пр…
@PaidSocialCraft
Креативы всё чаще живут не в исполнении, а в постановке задачи За последний месяц несколько раз ловил одну и ту же картину в таргете вне gambling: в аккаунтах становятся похожими не сами баннеры, а брифы на них. Команды …
@PaidSocialCraft
Таргет всё чаще продаёт не клик, а терпение В 2026 я всё меньше верю в «победил тот, у кого дешевле лид». В таргете вне gambling уже мало просто привести заявку: алгоритмы, приватность и рост доли AI-обзоров ломают стару…
@PaidSocialCraft
Как Lamoda снизила цену заявки через сегментацию креативов Lamoda — хороший пример того, как в платном трафике можно не «заливать бюджетом», а выжимать больше из одной и той же аудитории. У бренда была типичная для e-com…
@PaidSocialCraft
Почему «плохой» CPL часто лучше «идеального» Я часто вижу одну и ту же ошибку у таргетологов: мы слишком рано начинаем любить дешевый лид. В отчете он выглядит красиво, в CRM — уже не так. А в продажах выясняется, что им…
@PaidSocialCraft
Миф об «автостратегиях, которые всё сделают за вас» В индустрии закрепилось убеждение, что современные алгоритмы рекламных площадок достигли такого уровня автономности, что участие таргетолога сводится к загрузке креатив…
@PaidSocialCraft
Почему «дешёвый лид» в таргете часто оказывается самым дорогим Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог оптимизирует кампанию под CPL, радуется падению стоимости заявки, а потом клиент спрашивает — где продажи? И …
@PaidSocialCraft
Как быстро отсеять слабые аудитории в таргете на этой неделе Если у вас есть 5–10 аудиторий, а бюджет не даёт прогревать всё подряд, не лейте «на ощущениях». Сделайте короткий отбор по структуре, которая покажет, где ест…
@PaidSocialCraft
Как собрать гипотезы для таргета без «творческого тупика» Когда креативы выгорают, проблема часто не в дизайне, а в слабой системе гипотез. Ниже — рабочий способ собрать пул идей на неделю без хаоса. 1. Возьмите 3 источн…
@PaidSocialCraft
Почему я больше не верю в «идеальный» лид-магнит За последние годы я видел слишком много запусков, где весь креативный и медиаплан строился вокруг одной мысли: сейчас сделаем супер-полезный лид-магнит, и дешёвый лид сам …
@PaidSocialCraft
Почему таргет “не взлетает” на белых нишах: чаще дело не в креативах и не в бюджете У многих боль начинается с метрики — оптимизация уходит в клики/дешёвый лид, а не в качество спроса. В B2B и образовании это особенно за…
@PaidSocialCraft
Почему таргет часто «не льёт» в B2B — и что с этим делать В таргете есть старая ловушка: смотреть на лид как на финальную победу. Для B2C это иногда работает. Для B2B — почти никогда. Особенно когда чек не импульсный, ци…
@PaidSocialCraft
Масштабирование контекстной рекламы для сервиса доставки еды: кейс Самоката Контекст: сервис экспресс-доставки Самокат работает в высококонкурентной нише, где стоимость привлечения клиента (CAC) растет вместе с плотность…
@PaidSocialCraft
Lookalike-аудитория: что это и чем не является Lookalike-аудитория — это сегмент пользователей, который рекламная платформа строит на основе “похожести” на ваш исходный список: покупателей, лидов, подписчиков, посетителе…
@PaidSocialCraft
Холодный лид не всегда проблема лида Иногда таргетолог видит в отчёте «некачественные заявки» и сразу ругает креатив, аудиторию или форму. А по факту чаще ломается не верх воронки, а ожидание между кликом и первым касани…
@PaidSocialCraft
Чем больше аудитория — тем дешевле лид Этот миф особенно любят те, кто приходит в таргет с логикой «шире охват — ниже CPL». Источник понятен: в кабинете действительно часто видно, что при расширении аудитории CPM может с…
@PaidSocialCraft
Когда таргетинг перестал быть про таргетинг Замечаю странное: чем умнее становятся алгоритмы, тем меньше остаётся самого таргета. Раньше я собирал аудитории руками — интересы, look-alike, пересечения, узкие сегменты. Сей…
@PaidSocialCraft
Гео-полигоны вместо городов: как доставка убирает «холостые» показы в таргете Разберём механику, которую первыми массово обкатали сервисы быстрой доставки (Самокат, «Яндекс Лавка» и им подобные). Кейс полезен не только р…
@PaidSocialCraft
Таргетинг умер. Да здравствует креатив Главный навык таргетолога в 2026-м — это не умение собрать аудиторию. Алгоритмы площадок давно собирают её лучше нас. Главный навык — давать машине достаточно сигналов, чтобы она на…
@PaidSocialCraft
