18 August 2026
Коллтрекинг и телефония в 2026: 3 инструмента для таргета и лидогенерации без «магии last-click» Если вы ведёте платный трафик в B2B/B2C с заявками по телефону (техподдержка, продажи, ипотека, недвижимость, услуги с конс…
@PaidSocialCraft
18 August 2026
Как образовательный B2B-сервис снизил стоимость лида на 37% за счёт пересборки рекламы Онлайн-школа в нише дополнительного образования пришла с типичной проблемой для B2B-платного трафика: лиды есть, но стоимость заявки …
@PaidSocialCraft
17 August 2026
Как Samokat перестал гнаться за дешёвым кликом и начал считать повторную покупку В 2026 в платном трафике всё чаще ломается старая логика: «дешевле лид — лучше канал». У e-com средний чек проседает на 5–8%, а значит перв…
@PaidSocialCraft
16 August 2026
Как заходить в рекламный тендер и не сливать время впустую Тендер для агентства или таргетолога — не просто «показать себя», а отбор на проект с жёсткими правилами. Чтобы не тратить дни на заведомо слабые заявки, действу…
@PaidSocialCraft
15 August 2026
Медиаплан больше не спасает от слабой идеи У таргетолога сейчас странная реальность: креативы делает нейросеть, площадки режут наблюдаемость, last-click всё меньше объясняет продажи. И в этой картине медиаплан сам по себ…
@PaidSocialCraft
14 August 2026
Cверка креатива и воронки в 2026: почему «хороший баннер» перестал быть причиной роста В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку в таргете: кампании крутятся вокруг креатива, но измеряются как будто это всё ещё 2019 го…
@PaidSocialCraft
13 August 2026
Как Aviasales перестал продавать «дешёвые билеты» и начал покупать доверие В 2026 в performance всё чаще выигрывает не тот, кто громче льёт, а тот, кто точнее собирает спрос. Хороший пример — Aviasales, который давно ушё…
@PaidSocialCraft
12 August 2026
Смерть последнего клика и переход к маркетингу влияния на доход Мир performance-маркетинга (эффективного маркетинга с оплатой за результат) окончательно перестал быть игрой в «покраснение» рекламного кабинета. Еще пару л…
@PaidSocialCraft
11 August 2026
Incrementality: когда реклама реально добавляет продажи Инкрементальность — это доля результата, которую кампания дала сверх того, что случилось бы и без неё. Проще: не «сколько конверсий приписал рекламный кабинет», а *…
@PaidSocialCraft
10 August 2026
Как мы вышли на окупаемость в E-com через смену модели атрибуции Бренд: производитель товаров для дома (сегмент среднего ценового диапазона). Задача: в условиях снижения среднего чека на 7% и высокой стоимости привлечени…
@PaidSocialCraft
09 August 2026
Точность таргетинга в 2026: я перестал “покупать сегменты” и начал “покупать сценарии” Если раньше мой подход в таргете выглядел так: собрал аудитории по признакам → настроил креативы под сегменты → жду конверсий. Сейчас…
@PaidSocialCraft
08 August 2026
Как мы пересобрали стратегию удержания для e-com проекта в условиях падения среднего чека Контекст: Крупный игрок на рынке товаров для дома столкнулся с классической проблемой 2026 года. Средний чек в категории снизился …
@PaidSocialCraft
07 August 2026
Инкрементальность: что она измеряет и почему без неё last-click слеп Инкрементальность — это прирост результата, который появился именно благодаря рекламе, а не случился бы и без неё. Проще: сколько дополнительных заявок…
@PaidSocialCraft
06 August 2026
Как мы уронили CPL в таргете для B2B без «магии»: кейс с переломом в воронке В 2026 у таргетолога всё чаще задача не «добыть лид», а собрать внятный поток спроса под RevOps-логику: меньше MQL ради MQL, больше контактов, …
@PaidSocialCraft
05 August 2026
Инкрементальность: что она измеряет и почему ей не заменяют last-click Инкрементальность — это прирост, который даёт реклама сверх того, что случилось бы без неё. Проще: не «кому канал приписал конверсию», а **сколько до…
@PaidSocialCraft
04 August 2026
Как Aviasales снизил цену лида, когда поиск уже не тянул объём В 2026 это особенно заметно: классический платный трафик всё чаще упирается не в «не хватает кликов», а в потолок эффективности по воронке. У Aviasales был и…
@PaidSocialCraft
03 August 2026
Как собрать creator-кампанию для таргета, а не для отчёта Если вы запускаете creator marketing (маркетинг через авторов) в платном трафике, смотрите не на охваты сами по себе, а на вклад в конверсию и ретеншн (удержание)…
@PaidSocialCraft
02 August 2026
Telegram во 2-й половине 2026: чек-лист для таргетолога по росту продаж (без “посевов ради посевов”) Telegram в 2026 — это всё ещё живая экосистема под продвижение, продажи и коммуникацию. Но конкуренция сместилась: выиг…
@PaidSocialCraft
01 August 2026
Как быстро проверить, что таргет даёт прирост, а не просто перетаскивает заявки Если вы льёте на лид-формы или сайт и смотрите только на CPL, вы легко можете переплачивать за «своих» пользователей. В 2026 это особенно оп…
@PaidSocialCraft
31 July 2026
Как быстро собрать связку платного трафика с продажами и сервисом Если у вас таргет ведёт не только на лид, но и на коммуникацию после клика, проверьте связку инструментов сразу по трём задачам: ответить, догнать, прозво…
@PaidSocialCraft
30 July 2026
Как выжать максимум из retention-маркетинга, когда средний чек падает В условиях 2026 года, когда потребитель стал прагматичнее, а средний чек в электронной коммерции просел на 6% по сравнению с прошлым годом, фокусирова…
@PaidSocialCraft
29 July 2026
Что такое инкрементальность и почему она важнее last-click Инкрементальность — это прирост результата, который дала реклама сверх того, что случилось бы без неё. Проще: не «сколько конверсий увидел трекер», а **сколько н…
@PaidSocialCraft
28 July 2026
Как выстроить систему атрибуции в эпоху privacy-first В 2026 году классический last-click (модель атрибуции по последнему клику) окончательно перестал показывать реальную картину. Если вы до сих пор оцениваете эффективно…
@PaidSocialCraft
27 July 2026
Incrementality (инкрементальность) против Last-click (атрибуция по последнему клику) В эпоху privacy-first (приоритет приватности данных) классическая атрибуция по последнему клику окончательно теряет свою точность. Мног…
@PaidSocialCraft
26 July 2026
Таргет без нормальной атрибуции — это почти слепая игра В 2026 у таргетолога уже мало шансов прятаться за last-click. Платный трафик всё чаще оценивают через server-side, MMM и инкрементальность, а не через «последнюю за…
@PaidSocialCraft
25 July 2026
Почему я перестал считать клики главной победой в таргете Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог радуется дешёвому клику, а бизнес в это время не получает ни заявки, ни выручки. В 2026 году это особенно заметно.…
@PaidSocialCraft
24 July 2026
Креативы стали меняться быстрее медиаплана За последний месяц в закупке всё чаще видно один паттерн: креативы живут меньше, чем связка. Раньше можно было дольше удерживать одну рабочую гипотезу по аудитории и офферу, а с…
@PaidSocialCraft
23 July 2026
Лиды уже не главный KPI В 2026 я всё чаще вижу одну вещь: в таргете гонка за количеством заявок теряет смысл. Если отдел продаж, маркетинг и продукт живут раздельно, MQL и SQL быстро превращаются в красивую отчётность бе…
@PaidSocialCraft
22 July 2026
Эпоха последнего клика окончательно стала историей Привычка оценивать эффективность рекламных кампаний по последнему клику (last-click attribution) окончательно превратилась в рудимент. В 2026 году, когда путь пользовате…
@PaidSocialCraft
21 July 2026
Реклама «только на дожим»: почему миф про “последний клик” сливает бюджет и как перейти на правильную механику Миф: если вы настроили ретаргетинг на тех, кто “видел/кликнул/начал форму, но не купил”, то именно он и долже…
@PaidSocialCraft
