21 July 2026
Реклама «только на дожим»: почему миф про “последний клик” сливает бюджет и как перейти на правильную механику Миф: если вы настроили ретаргетинг на тех, кто “видел/кликнул/начал форму, но не купил”, то именно он и долже…
@PaidSocialCraft
20 July 2026
Как выжать максимум из Retention в эпоху падающего среднего чека: разбор стратегии Самоката В 2026 году бизнес столкнулся с новой реальностью: потребитель стал осторожнее, средний чек в ритейле просел на 6-8%. Борьба за …
@PaidSocialCraft
19 July 2026
Смерть модели «последнего клика» и почему таргетологу пора учить матстатистику В 2026 году продолжать мерить эффективность рекламы через «последний клик» — это как пытаться управлять современным автомобилем, глядя исключ…
@PaidSocialCraft
18 July 2026
Таргет всё меньше про «настроил и забыл» Раньше в таргете можно было выигрывать ремеслом: аккуратные группы, частотка, ставки, и уже есть результат. Сейчас этого мало. Креативы штампуют AI, платформы режут сигналы, last-…
@PaidSocialCraft
17 July 2026
Почему таргетологу в 2026 году нельзя жить одним last-click Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог смотрит только на последний клик и делает вывод, что работает «то, что закрывает». Для performance это удобная, …
@PaidSocialCraft
16 July 2026
Как Lamoda переложила платный трафик с «дешёвого клика» на рост повторных покупок В 2026 в e-com уже мало просто привести человека в каталог: средний чек просел, а первый заказ всё чаще без права на ошибку по марже. Поэт…
@PaidSocialCraft
15 July 2026
Почему таргетолог в 2026 должен считать не лиды, а выручку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных таргетологов: они оптимизируют кампании под то, что легко посчитать, а не под то, что реально кормит бизнес. Лиды, …
@PaidSocialCraft
14 July 2026
Почему в таргете я всё чаще считаю не клики, а вклад в выручку За последние 2 года у меня заметно сместился фокус: если раньше в таргете легко было спорить о CPL, CTR и стоимости заявки, то в 2026 это всё чаще вторичные …
@PaidSocialCraft
13 July 2026
Почему в 2026 таргетологу выгоднее считать вклад в выручку, а не «дешёвые лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог оптимизирует кампании под CPL, а бизнес потом удивляется, почему лиды есть, а денег в кассе …
@PaidSocialCraft
12 July 2026
Как Aviasales не слил бюджет на «дешёвый клик» и вырос в заявках через связку креатива и ретаргета В 2026 старый подход «залили трафик, добрали воронкой» работает хуже: аукцион дорожает, last-click врёт, а у пользователя…
@PaidSocialCraft
11 July 2026
Как собрать первый server-side контур для таргета за 1 неделю Если вы льёте трафик в 2026 году и всё ещё живёте только на last-click, вы теряете часть картины. Для таргетолога базовый шаг — не «строить сложную аналитику»…
@PaidSocialCraft
10 July 2026
A/B-тест: что это такое и где его часто путают A/B-тест — это сравнение двух вариантов одного элемента, чтобы понять, какой из них даёт лучший результат по заранее выбранной метрике. Обычно меняют только одну переменную:…
@PaidSocialCraft
09 July 2026
Авитамаркетинг без “последнего клика”: как Aviasales развернул performance под RevOps и не сжёг бюджет в 2025–2026 Контекст В 2026 у большинства авиаметамаркетплейсов (Aviasales в том числе) маркетинг упирается не в “где…
@PaidSocialCraft
08 July 2026
Почему «дешёвый лид» перестал быть хорошей целью Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у таргетологов: оптимизация под самый дешёвый лид выглядит красиво в кабинете, но плохо живёт в деньгах клиента. В 2026 это особенно за…
@PaidSocialCraft
07 July 2026
Почему я перестал судить таргет по CPL За последние годы я несколько раз ловил одну и ту же ошибку у сильных таргетологов: кампании выглядят «дорого» по заявке, и их начинают резать слишком рано. На бумаге всё логично. В…
@PaidSocialCraft
06 July 2026
Тихое смещение CTR: объявления всё чаще «не про клик», а про понятность В последние недели в кабинах с performance-проектами заметил одинаковый паттерн: метрики клика перестают быть главным ориентиром, потому что воронка…
@PaidSocialCraft
05 July 2026
Nike: как перестроили performance под retention и получили рост выручки без “удержания любой ценой” В 2026 большинство брендов в e-com и D2C упёрлись в тот же эффект: средний чек начал проседать (люди экономят), а покупк…
@PaidSocialCraft
04 July 2026
Почему в таргете больше нельзя верить только CPL Я последние месяцы всё чаще вижу одну и ту же ошибку: таргетолог отчитывается по CPL, а бизнес — по выручке. На бумаге всё красиво: лиды дешёвые, заявки идут, в кабинете з…
@PaidSocialCraft
03 July 2026
Аудит “креативов” не спасает таргет: миф, который съедает бюджеты Миф: если вы нашли «правильный оффер» и обновляете креативы раз в пару недель, то проблемы с CPL/лидами — это просто “усталость аудитории” и их нужно лечи…
@PaidSocialCraft
02 July 2026
Эра «последнего клика» официально закончилась: почему ваш отчет в рекламном кабинете врет В 2026 году продолжать оценивать эффективность таргета по атрибуции последнего клика (last-click) — это все равно что пытаться упр…
@PaidSocialCraft
01 July 2026
AI-креативы уже штампуют все. А кто реально выигрывает в таргете? В 2026 исполнение дешевеет, а **ставка уходит в концепцию**: оффер, угол, структура воронки, доказательство. Какой рычаг у тебя сейчас даёт лучший прирост…
@PaidSocialCraft
30 June 2026
Миф о том, что автоматические правила в рекламных кабинетах заменят работу таргетолога Многие специалисты до сих пор верят, что если настроить сложные автоматические правила по остановке кампаний при достижении цены лида…
@PaidSocialCraft
29 June 2026
Креативы всё чаще тестируют не по картинке, а по смысловой рамке За последний месяц в таргете заметно чаще вижу один и тот же сдвиг: команды реже спорят о том, «красивый ли баннер», и чаще разбирают, какая рамка вообще п…
@PaidSocialCraft
28 June 2026
Эпоха «последнего клика» официально мертва, а вместе с ней — и наш привычный комфорт в таргете. Еще пару лет назад байер чувствовал себя королем, если в рекламном кабинете горел высокий показатель возврата инвестиций (RO…
@PaidSocialCraft
27 June 2026
Как мы перестроили воронку продаж в B2B-сервисе через RevOps-подход Контекст: SaaS-платформа для автоматизации логистики в 2026 году столкнулась с тем, что классическая воронка лидогенерации (привлечение маркетинговых кв…
@PaidSocialCraft
27 June 2026
Как собрать связку из креатива, посадочной и события, чтобы не сливать бюджет на «красивые клики» Если вы льёте трафик на лид-форму, лендинг или квиз, главная ошибка 2026 года — оптимизировать только на CPL. При privacy-…
@PaidSocialCraft
27 June 2026
Смерть перформанса в эпоху RevOps Наблюдаю, как коллеги-таргетологи продолжают биться за чистоту последнего клика (last-click), в то время как рынок вокруг нас окончательно перешел на рельсы RevOps — системы объединенног…
@PaidSocialCraft
26 June 2026
Креативы теперь выигрывают не исполнением, а углом В таргете это стало заметно особенно в 2026-м: AI уже умеет быстро собрать десятки нормальных баннеров, а вот придумать, почему человек вообще должен остановиться — всё …
@PaidSocialCraft
26 June 2026
Почему таргетологу в 2026 году нужно думать не про клики, а про доказуемую добавленную выручку Я всё чаще вижу одну и ту же проблему: таргетолог продолжает оптимизировать кампании так, будто мы живём в эпохе, где последн…
@PaidSocialCraft
26 June 2026
Креативы стали похожи друг на друга не только в ленте За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в таргете вне gambling: команды быстро собирают десятки вариаций через AI, но в бою держатся не те, где «лучше …
@PaidSocialCraft
