28 September 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и закат эры cookie Последние несколько лет мы наблюдаем, как привычные инструменты оценки эффективности рекламы превращаются в исторические артефакты. Эпоха, когда можно было приклеит…
@AdOpsRoom
27 September 2026
Коллтрекинг для платного трафика: 3 инструмента, которые закрывают разную глубину аналитики Если у вас есть заявки не только из форм, но и из звонков, без коллтрекинга атрибуция начинает врать. В 2026 году это особенно з…
@AdOpsRoom
26 September 2026
Как Aviasales починил воронку мобильного приложения через серверный postback и не потерял 18% рекламного бюджета В 2025 году у команды Aviasales в мобильном приложении начала расходиться картина между двумя отчётами: «Ян…
@AdOpsRoom
25 September 2026
Почему серверная аналитика стала вопросом выживания маркетинга в 2026 году Последние два года окончательно похоронили веру в безупречность браузерных пикселей. Когда браузеры на уровне архитектуры начали агрессивно резат…
@AdOpsRoom
24 September 2026
3 инструмента для атрибуции звонков и сквозной аналитики Если у вас лиды приходят не только из формы, но и по телефону, в чат и мессенджеры, классическая веб-аналитика быстро упирается в слепую зону. Для маркетолога-инже…
@AdOpsRoom
23 September 2026
Эпоха дожития Last-click атрибуции: почему серверные данные важнее ваших отчетов Наблюдаю, как в 2026 году многие специалисты продолжают уповать на классические модели атрибуции по последнему клику (last-click attributio…
@AdOpsRoom
22 September 2026
Прозрачность пикселя — тупик Последние полгода всё чаще слышу запрос от рекламодателей: «дайте нам чистый пиксель, мы сами хотим видеть каждый клик». Желание понятное: страховка от недокрута и чёрных ящиков. Но с точки з…
@AdOpsRoom
21 September 2026
KPI в рекламе: как собрать систему, которая работает на прибыль KPI в рекламе — это не набор «красивых» метрик, а система координат для рекламы, аналитики и продаж. Если вы строите серверную аналитику, пиксели и postback…
@AdOpsRoom
20 September 2026
Как серверная аналитика вернула 18% конверсий в платном трафике Один e-commerce-бренд столкнулся с типичной проблемой 2026 года: рекламные платформы видят не всех пользователей, а браузерные пиксели теряют события из-за …
@AdOpsRoom
19 September 2026
Как Lamoda собрала единый профиль клиента через server-side трекинг и отказалась от last-click Контекст В 2024-2025 рынок fashion-ecommerce в РФ сжался: средний чек просел на 5-8%, доля повторных покупок стала определяющ…
@AdOpsRoom
18 September 2026
Серверный пиксель сохранил 31% конверсий: разбор миграции с client-side на server-side для e-com проекта Бренд: крупный российский e-com-проект с ежемесячным рекламным бюджетом около 12 млн рублей. Основные каналы: Яндек…
@AdOpsRoom
17 September 2026
Передача доступа к Яндекс Бизнесу: чек-лист без потери карточки и рекламы Если у вас меняется маркетолог, агентство или владелец бизнеса, карточку в Яндекс Бизнесе нужно передавать как инфраструктурный актив. Иначе можно…
@AdOpsRoom
16 September 2026
Серверный постбек для CRM: пошаговая настройка за 30 минут Last-click пиксель умирает — браузеры блокируют сторонние cookie, а iOS 18+ требует явного согласия на сквозную идентификацию. Единственный надёжный способ перед…
@AdOpsRoom
15 September 2026
Server-side postback в Aviasales: как вылечили «провалы» в атрибуции и вернули управляемость расходами Aviasales — хороший пример того, как в 2026 году меряется не «красота отчётов», а способность системы принимать решен…
@AdOpsRoom
14 September 2026
Server-side postback для B2B: как мы спасли атрибуцию после iOS-ограничений Бренд/компания → Российский SaaS для промышленных компаний (долгий цикл сделки, лиды через демо-форму и звонок в CRM). Задача → После ужесточени…
@AdOpsRoom
13 September 2026
Молчание postback: почему серверная атрибуция не равно «просто шлём конверсии» При переходе на серверную аналитику многие ожидают, что показатели в рекламном кабинете станут точнее. На практике — разрывы в 20-30% между д…
@AdOpsRoom
12 September 2026
Серверный постбек: пошаговая настройка передачи конверсий без браузерных пикселей Браузерные пиксели теряют до 30% конверсий из-за ITP, блокировщиков и режима Private Click Measurement. Единственный надёжный способ — сер…
@AdOpsRoom
11 September 2026
Сдвиг в сторону server-side в одной и той же воронке За последний месяц чаще вижу одинаковый паттерн: в одном проекте остаётся сразу несколько контуров измерения. Клиентский пиксель продолжает жить для базовых событий, с…
@AdOpsRoom
11 September 2026
Telegram Ads в новых странах: чек-лист перед запуском Если вы запускаете Telegram Ads через eLama в новых гео, проверьте связку до первого пополнения. Отдельные кабинеты по странам уже открыты, а значит ошибки в структур…
@AdOpsRoom
10 September 2026
Server-side tracking: что это и чем отличается от обычного пикселя Когда говорят про серверную аналитику, чаще всего имеют в виду **server-side tracking** — передачу данных о событиях не напрямую из браузера пользователя…
@AdOpsRoom
09 September 2026
Серверный постбек без “магии”: как я строю атрибуцию, которая переживает privacy-first и не ломает оптимизацию В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину: рекламный пиксель “отстреливает” события, интерфейс площадки пок…
@AdOpsRoom
08 September 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и архитектура доверия к данным Последний год окончательно закрепил сдвиг парадигмы в рекламной аналитике. Эпоха, когда мы могли с точностью до клика проследить путь пользователя от ба…
@AdOpsRoom
07 September 2026
Postback-цепочка для B2B: как «дожать» выручку из лидов без last-click Компания (ситуация на 2026) B2B SaaS (продукт подписочный, воронка: показ → лид → квалификация (MQL) → сделка (SQL) → активация → первый платёж). Пос…
@AdOpsRoom
06 September 2026
Что проверить в таргет-аналитике после обновлений платформ — Проверьте, как новые рекламные блоки и ленты рекомендаций попадают в вашу схему атрибуции. Если площадка добавила больше точек контакта, last-click начинает ис…
@AdOpsRoom
05 September 2026
Postback, который “сломал” атрибуцию: как Aviasales восстановил цепочку конверсий в серверной аналитике В 2026-м даже у белого performance случается системный фейл не в креативах, а в данных. Aviasales (публично известны…
@AdOpsRoom
04 September 2026
Инструменты сквозной аналитики для интеграции маркетинга и продаж В условиях 2026 года, когда фокус смещается с простой генерации заявок на RevOps (управление выручкой как единым процессом маркетинга и продаж), классичес…
@AdOpsRoom
03 September 2026
Как IKEA переложила атрибуцию в серверную аналитику и перестала терять часть конверсий В 2026 году у платного трафика одна из главных проблем проста: браузер всё хуже отдаёт данные, а last-click показывает не реальную вы…
@AdOpsRoom
02 September 2026
Пиксель больше не «видит» маркетинг. Видит только ту часть, которую вы сумели донести до сервера Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетологи продолжают обсуждать пиксель как будто это главный источник правды. На пра…
@AdOpsRoom
01 September 2026
Пиксель больше не центр правды Почти во всех платных каналах я вижу одну и ту же ошибку: пиксель по привычке считают «истиной», хотя в 2026 он всё чаще даёт только шум. Когда клики и конверсии теряются из-за privacy-firs…
@AdOpsRoom
31 August 2026
Почему пиксель сам по себе больше не спасает Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг продолжает считать пиксель «истиной», хотя в 2026 году он уже чаще похож на шумный датчик, чем на измерительный прибор. В моей п…
@AdOpsRoom
