Медиаплан всё чаще строится не от каналов, а от спроса

Медиаплан всё чаще строится не от каналов, а от спроса

Раньше медиаплан начинали с набора площадок и потом пытались «добрать» эффект отчётом. Сейчас это хуже работает: в performance с privacy-first атрибуцией и AI-overviews важно смотреть, где у бренда реально возникает спрос, а не где просто есть показы.

Для директора по маркетингу это неприятная правда: медиаплан стал не таблицей закупки, а **гипотезой о том, как вырастет выручка**. Поэтому спор уже не про CPC, а про вклад канала в общую воронку и повторные продажи.

— @MediaPlanningRoom