11 ноября 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и победа маркетингового моделирования Последние годы в performance-маркетинге (маркетинге с оплатой за результат) прошли под эгидой борьбы за точность данных. Мы привыкли видеть в рек…
@PaidSearchRoom
07 ноября 2026
Ставка — не магия, а сигнал структуры В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: пытаются «докрутить» кампании ставками, когда у аккаунта кривая логика. Если структура смешивает разные намерения, географию и маржин…
@PaidSearchRoom
04 ноября 2026
Ставки — не про магию, а про математику В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: аккаунт держат на «средней» ставке и ждут стабильности. Но в платном поиске стабильность часто ломает структуру — хорошие группы недопол…
@PaidSearchRoom
31 октября 2026
Как last-click убивает ваши кампании (и что с этим делать в 2026) Полгода назад пересматривал структуру аккаунта крупного e-com-проекта со средним чеком около 7000 рублей. Клиент жаловался: CPA по last-click растёт, хотя…
@PaidSearchRoom
28 октября 2026
Ставки в поиске стали жить короче За последний месяц в нескольких аккаунтах заметил одинаковую картину: ставка в поиске держится стабильно только до тех пор, пока структура не начинает расползаться. Добавляются новые гру…
@PaidSearchRoom
24 октября 2026
Почему структура аккаунта важнее автоматизации в 2026 году В последние два года мы с командой наблюдаем забавный парадокс. С развитием нейросетей, которые собирают семантическое ядро за секунды, и систем, которые управля…
@PaidSearchRoom
21 октября 2026
Ставка — это не про цену клика В 2026 я всё чаще вижу одну ошибку: ставку обсуждают как будто это отдельный рычаг, а не часть конструкции аккаунта. В реальности ставка просто показывает, насколько система верит в связку …
@PaidSearchRoom
17 октября 2026
Как перестроили ставки и аккаунт-структуру, чтобы не переплачивать за «чистый» поиск В старой настройке у рекламодателя всё было привычно: один аккаунт, широкая структура, ставка по факту клика и надежда, что алгоритм са…
@PaidSearchRoom
10 октября 2026
Инструменты сквозной аналитики для performance-команды: где рекламный бюджет действительно считается В performance-маркетинге всё острее стоит вопрос доверия к цифрам в отчётах. Last-click (модель атрибуции, при которой …
@PaidSearchRoom
07 октября 2026
Ставка — не кнопка, а диагноз В 2026 году спорить о том, «какая ставка лучше», уже почти бессмысленно. На чистом last-click это всё равно гадание по урезанным данным: часть ценности уходит в server-side, часть размазывае…
@PaidSearchRoom
03 октября 2026
Performance Max: не чёрный ящик, а чёрная дыра для данных Я вижу, как некоторые специалисты до сих пор делят кампании на «классический поиск» и «PMax на автопилоте». И теряют бюджеты. Performance Max (PMax) от Google — э…
@PaidSearchRoom
01 октября 2026
Отказ от брендовых ставок: вопрос времени? --- Раньше брендовые кампании были священной коровой: защита доли кликов, перехват конкурентов, дешёвый трафик. В 2026 с AI-overviews и нулевыми кликами (zero-click) ситуация ло…
@PaidSearchRoom
30 сентября 2026
Как смена структуры аккаунта снизила CPA и подняла объём лидов без роста бюджета У клиента в B2B-сегменте платный поиск упёрся в потолок: отдельные кампании на общие запросы и запросы с названием продукта работали по-раз…
@PaidSearchRoom
29 сентября 2026
Отход от модели последнего клика: как Самокат пересмотрел оценку эффективности каналов Контекст: В эпоху 2026 года классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно перестала отражать реальность. Польз…
@PaidSearchRoom
28 сентября 2026
Как мы перестроили ставки и структуру аккаунта в retail и убрали 18% лишнего расхода В 2026 performance всё чаще упирается не в креатив, а в архитектуру аккаунта и дисциплину ставок. Ниже — разбор кейса крупного e-com бр…
@PaidSearchRoom
27 сентября 2026
3 инструмента для аналитики звонков и распределения лидов: что брать под performance-задачи Если вы ведёте платный трафик в заявки и звонки, то без связки «источник → сессия → разговор → сделка» быстро начинаются споры о…
@PaidSearchRoom
26 сентября 2026
Как собирать growth-services для платного поиска без распыления бюджета Growth services — это не «ещё один набор гипотез», а заранее упакованные сервисы роста, которые можно быстро проверять на платном трафике. Для perfo…
@PaidSearchRoom
25 сентября 2026
Как оптимизация структуры аккаунта спасла ROI в условиях снижения среднего чека Бренд: B2B-платформа для автоматизации логистики. Задача: В 2026 году компания столкнулась с падением эффективности платного поиска. Стоимос…
@PaidSearchRoom
24 сентября 2026
Как Тинькофф снизил CPO (стоимость подтверждённой подписки) на 27% через сегментацию по LTV (пожизненной ценности клиента) в контексте Контекст: премиум-подписка Тинькофф Pro к 2024 году столкнулась с типичной ловушкой ф…
@PaidSearchRoom
23 сентября 2026
Структура аккаунта в 2026: почему «100 кампаний по 1 группе» больше не работает За последние полгода я трижды пересобирал аккаунты клиентов с e-com и B2B-подпиской. У всех одна и та же проблема: владелец аккаунта привык …
@PaidSearchRoom
22 сентября 2026
Как мы перестроили ставки и структуру аккаунта для B2B-лида без роста бюджета Контекст: у B2B-сервиса в нише CRM для среднего бизнеса платный поиск давал стабильный поток заявок, но качество падало. По отчету в 2025 году…
@PaidSearchRoom
21 сентября 2026
Пять шагов до старта: что проверить, чтобы не слить бюджет в первой же кампании Большинство проблем с эффективностью контекста закладывается до первого клика. Неподготовленная база — главная причина, по которой кампании …
@PaidSearchRoom
20 сентября 2026
Структура аккаунта под “Zero-click”: как Aviasales пересобрал контекст и перестал терять долю спроса В 2026 поведение пользователя стало жестче: часть сценариев “поиска” уходит в AI-обзоры (ответ вместо клика), а в конте…
@PaidSearchRoom
19 сентября 2026
Эволюция поисковых кампаний: от слов к намерениям Последние недели в аккаунтах с широким охватом заметна интересная динамика. В кампаниях, работающих на основе широкого соответствия (broad match) в связке с автоматически…
@PaidSearchRoom
18 сентября 2026
Точность атрибуции в Директе: почему иллюзия 100% — это ловушка Когда в 2026 году вижу в требованиях к медиаплану «настройте 100% точную атрибуцию по последнему клику», хочется спросить: вы уверены, что хотите именно это…
@PaidSearchRoom
17 сентября 2026
Как мы перестали бороться за первый клик и перешли на оценку добавочной ценности Бренд: B2B-платформа для автоматизации логистики. Задача: Оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Компания заметила, что отчеты в ре…
@PaidSearchRoom
16 сентября 2026
Как настроить ставки и структуру аккаунта, чтобы не переплачивать за поиск Если в аккаунте много кампаний, главная ошибка — ставить ставки «по ощущениям» и мешать в одной структуре разные типы спроса. На этой неделе можн…
@PaidSearchRoom
15 сентября 2026
Контекстная реклама 2026: гонка за CPA убивает кампанию ** Я наблюдаю одну и ту же ошибку у половины performance-команд, которые перекладывают классические схемы 2023 года на нынешнюю реальность. Они видят рост CPA на 15…
@PaidSearchRoom
14 сентября 2026
Целевой CPA: что это и чем он отличается от допустимого CPA Целевой CPA (cost per action — стоимость действия) — это **заданная планка**, по которой вы оцениваете, сколько можно платить за целевое действие: заявку, регис…
@PaidSearchRoom
13 сентября 2026
Ставка — это не ставка, пока вы не договорились о цене ошибки Я часто вижу одну и ту же ситуацию в платном поиске: команда спорит не о том, сколько платить за клик, а о том, что считать «нормальной» ценой ошибки. И вот з…
@PaidSearchRoom
