21 July 2026
Ставка — это не про «сколько платить», а про то, какой кусок аукциона вы вообще покупаете Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они пытаются решить слабую структуру аккаунта повышением ставки.…
@PaidSearchRoom
20 July 2026
Эволюция структуры аккаунта: почему дробление кампаний больше не работает Последние десять лет нас учили правилу: чем детальнее сегментация, тем выше контроль. Мы создавали кампании под каждый запрос, выносили брендовые …
@PaidSearchRoom
19 July 2026
Как пересобрать структуру аккаунтов в эпоху server-side атрибуции В 2026 году классическая структура кампаний, завязанная на дробление по конкретным ключевым словам, теряет эффективность из-за перехода на server-side (се…
@PaidSearchRoom
18 July 2026
Как мы перестроили структуру Search-кампаний и срезали CPL на 27% без увеличения бюджета В 2025–2026 у нас был типовой B2B-кейс: лиды шли из поиска, но качество плавало, а в отчётах всё выглядело «нормально» только на ур…
@PaidSearchRoom
17 July 2026
Почему я не ставлю одну общую ставку на весь аккаунт Я часто вижу одну и ту же ошибку: в аккаунте задают «нормальную» ставку и потом удивляются, почему одни группы выжигают бюджет, а другие не получают показов. На уровне…
@PaidSearchRoom
16 July 2026
Как мы пересобрали структуру поискового аккаунта и снизили цену заявки на 31% Кейс из B2B-сегмента: компания продавала облачную ERP-систему для среднего бизнеса. До пересборки аккаунта структура была классическая и, чест…
@PaidSearchRoom
15 July 2026
Почему я больше не верю в «идеальную» структуру аккаунта За последние годы я видел слишком много попыток собрать аккаунт «по учебнику»: одна кампания на поиск, одна на бренд, отдельно ремаркетинг, отдельно конкуренты, от…
@PaidSearchRoom
14 July 2026
Ставки растут: где вы сейчас выжимаете эффект? В 2026 last-click всё чаще врёт, а ставки по аукциону растут быстрее качества лидов. **Что для вас сегодня даёт больше эффекта в платном поиске?** ВАРИАНТЫ: 1. Скручиваю CPL…
@PaidSearchRoom
13 July 2026
Почему «широкие ставки» часто выигрывают у аккуратной семантики Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в аккаунтах с хорошей структурой люди начинают душить себя лишней детализацией. Разбивают кампании по каждому хвосту, …
@PaidSearchRoom
12 July 2026
Структура аккаунта: что такое кампания и чем она не является В платном поиске путаница со словами часто дороже ставки. Самая частая — смешение терминов «кампания», «группа объявлений» и «аккаунт». **Аккаунт** — это весь …
@PaidSearchRoom
11 July 2026
Уровни ставок: что такое bid и почему его путают с бюджетом **Ставка** в платном поиске — это сумма, которую вы готовы заплатить за один клик, показ или конверсию в аукционе. В Search чаще всего речь идёт о максимальной …
@PaidSearchRoom
10 July 2026
Как мы перестали «покупать трафик в пустоту» и снизили CPA на 27% за счёт структуры аккаунта В 2026 в платном поиске всё чаще проигрывают не те, у кого хуже ставки, а те, у кого аккаунт собран «по привычке». Ниже разбор …
@PaidSearchRoom
09 July 2026
Структура аккаунта под 2026: зачем я режу кампании по стадиям воронки, а не по типам ключей В 2026 я всё чаще отказываюсь от «классической» структуры: отдельные кампании под информационные/коммерческие ключи и отдельно —…
@PaidSearchRoom
08 July 2026
Семь слоёв структуры аккаунта под privacy-first атрибуцию (чтобы не “сыпаться” в 2026) Если вы всё ещё проектируете рекламный аккаунт “под клики”, он неизбежно начнёт терять управляемость на privacy-first — когда last-cl…
@PaidSearchRoom
07 July 2026
Ставка — это не цифра, а обещание, которое аккаунт должен выдержать Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: ставку в платном поиске обсуждают как будто это отдельный рычаг, который можно подкрутить и получить рост. На практ…
@PaidSearchRoom
06 July 2026
Автокампания, которая не «съела» бренд: как Nike выстроил структуру аккаунта под инкрементальность Контекст 2026 год для performance — это про честную оценку вклада и про борьбу с «псевдолидерами». Показатели в последнем…
@PaidSearchRoom
05 July 2026
Структура аккаунта: что такое single account и чем он отличается от структуры по кампаниям В платном поиске **структура аккаунта** — это способ, которым вы группируете кампании, группы объявлений, ключи и минус-слова. От…
@PaidSearchRoom
04 July 2026
Структура аккаунта под privacy-first: почему я режу кампании не по “продукту”, а по “маржинальности и роли в воронке” Я много лет строил аккаунты так, как любят в агентствах: группы объявлений по услугам, кампании по нап…
@PaidSearchRoom
03 July 2026
Как собрать структуру поискового аккаунта под разные типы спроса Если в аккаунте смешаны бренд, категория и продукт, ставки почти всегда «пляшут»: одни кампании съедают бюджет, другие не добирают объём. На этой неделе мо…
@PaidSearchRoom
02 July 2026
Ставка — это не цена клика, а цена попадания в свой сегмент Я часто вижу одну и ту же ошибку: ставки в поиске обсуждают как будто это отдельный рычаг, оторванный от структуры аккаунта. На практике ставка почти всегда отр…
@PaidSearchRoom
01 July 2026
Как переход на атрибуцию по ценности (Value-based bidding) спас бюджет в B2B-сегменте Контекст: компания из сектора логистических SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) столкнулась с падением окупаемости рекла…
@PaidSearchRoom
30 June 2026
Сегментация поисковых кампаний в 2026-м: как Aviasales снизил CPL без “кровавого” бюджета Контекст 2026 год для платного поиска — это не столько про ставки, сколько про контроль качества спроса. Last-click атрибуция (по …
@PaidSearchRoom
29 June 2026
Что такое структура аккаунта в платном поиске Структура аккаунта — это логика, по которой в рекламной системе разложены кампании, группы, ключи, минус-слова, аудитории и объявления. Проще: это не просто «как всё названо»…
@PaidSearchRoom
28 June 2026
Как адаптировать структуру аккаунтов под RevOps: от лидов к доходу Эпоха, когда эффективность контекстной рекламы измерялась только стоимостью заявки, прошла. В модели RevOps (общей ответственности маркетинга и продаж за…
@PaidSearchRoom
27 June 2026
Почему я перестал дробить кампании «по ключам» в поиске В 2026 году главная ошибка в контекстной рекламе — продолжать строить аккаунт так, будто у нас всё ещё один аукцион, один пользователь и одна точка контакта. На пра…
@PaidSearchRoom
27 June 2026
Смена фокуса в автоматических стратегиях назначения ставок За последний месяц в аккаунтах с глубокой интеграцией данных о прибыли (profit-based bidding) наблюдается любопытный паттерн. Алгоритмы стали значительно быстрее…
@PaidSearchRoom
27 June 2026
Как переход на server-side аналитику спас бюджет в B2B-сегменте Контекст: Крупный поставщик облачных сервисов для бизнеса (B2B) столкнулся с классической проблемой 2026 года. Из-за развития концепции «нулевых кликов» (ze…
@PaidSearchRoom
26 June 2026
Ставка — это не число. Это способ купить контроль над трафиком Если посмотреть на аккаунты, которые стабильно живут годами, у них почти всегда есть одна общая черта: ставка там не используется как «рычаг побольше кликов»…
@PaidSearchRoom
26 June 2026
Как мы снизили CPA на 27% без роста бюджета: кейс с перестройкой структуры аккаунта В одном B2B-проекте по программному обеспечению для отдела продаж мы увидели знакомую картину: 1 аккаунт, 1 большая кампания, 400+ ключе…
@PaidSearchRoom
26 June 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и призраки маркетингового микса В 2026 году продолжать всерьез обсуждать отчеты по последнему клику — это как пытаться планировать маршрут на бумажной карте, когда дороги перестраиваю…
@PaidSearchRoom
