10 July 2026
Почему last-click всё ещё жив, хотя уже не работает Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в отчётах по-прежнему побеждает last-click (последний клик), а в реальном управлении бюджетом он уже системно вредит. Для Head of …
@PerfNewsDigest
09 July 2026
Логика атрибуции снова меняется За неделю у платформ всё заметнее один тренд: они стараются забрать себе не только показ, но и право объяснять, что сработало. Для Head of Performance это неприятный, но логичный сдвиг: la…
@PerfNewsDigest
08 July 2026
Google Ads: как на этой неделе перестроить структуру кампаний под privacy-first и рост “AI-обзоров” (без потери управляемости) Похоже, борьба за “последний клик” продолжается, но управлять всё сложнее: растёт доля запрос…
@PerfNewsDigest
07 July 2026
Конец “последнего клика”: как я перестраиваю performance-рутины под privacy-first На прошлой неделе в очередной раз поймал себя на том, что наша команда (и у многих из вас тоже) живёт в логике last-click — “кто последний…
@PerfNewsDigest
06 July 2026
GA4 и серверные события: как на этой неделе перестроить атрибуцию под privacy-first (без last-click-фиксаций) После последних ужесточений по идентификаторам и росту доли «видимых» только агрегированных данных, многие ком…
@PerfNewsDigest
05 July 2026
Как Тинькофф упростил путь к заявке и поднял конверсию без роста бюджета На рынке платного трафика в 2026 году выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто лучше снимает трение между креативом, посадочной страницей и о…
@PerfNewsDigest
04 July 2026
Performance всё чаще считают не по клику, а по связке За последний месяц у многих платных каналов стал заметнее один паттерн: в отчётах всё чаще рядом стоят не только last-click-метрики, но и server-side события, данные …
@PerfNewsDigest
03 July 2026
Поиск снова перепрошивают не ключи, а смысл В неделе снова видно одно: платформы двигаются от «подобрать запрос» к «понять намерение». Для Head of Performance это неприятно и полезно одновременно. Неприятно — потому что …
@PerfNewsDigest
02 July 2026
IKEA и сдвиг от «показать товар» к «поймать намерение»: как бренд перестроил performance под zero-click В 2026 для Head of Performance уже мало просто лить трафик в карточку товара. Если в категории много сравнения, а по…
@PerfNewsDigest
01 July 2026
Переход на инкрементальное моделирование: как отказаться от атрибуции по последнему клику В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных) традиционная модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончатель…
@PerfNewsDigest
30 June 2026
Search всё чаще забирает трафик у самих сайтов На неделе снова заметно, как платный и органический трафик всё сильнее упираются в AI-overviews и короткие ответы в выдаче. Для Head of Performance это уже не про «потеряли …
@PerfNewsDigest
29 June 2026
Эра эффективности креатива: почему побеждает концепция, а не картинка Мы окончательно перешли в стадию, где визуальное исполнение рекламных материалов стало товаром массового потребления. Генеративные модели обесценили к…
@PerfNewsDigest
28 June 2026
Как за неделю проверить, не «съедает» ли last-click ваш платный трафик Если у вас в отчётах растёт цена лида, а продажи не успевают за объёмом кликов, сначала проверьте не креатив, а атрибуцию. В 2026 году last-click час…
@PerfNewsDigest
27 June 2026
Как Nike перестроил performance в пользу LTV: кейс про ретаргетинг, first-party и прирост без скидок В 2026 у performance-отделов одна и та же боль: трафик дорожает, атрибуция в last-click становится всё слабее, а первая…
@PerfNewsDigest
27 June 2026
Как Nike перестроил performance под топикал-авторитет и удержание За последний год многие бренды столкнулись с одной и той же развилкой: классический performance перестаёт выигрывать только за счёт ставок и ремаркетинга.…
@PerfNewsDigest
27 June 2026
Эпоха «последнего клика» официально проиграла войну Маркетологи всё чаще упираются в потолок, пытаясь оценить эффективность рекламы через привычную атрибуцию (определение источника сделки). В 2026 году стало очевидно: по…
@PerfNewsDigest
26 June 2026
Как за неделю перевести платный трафик на server-side и не потерять управляемость Если у вас до сих пор основная ставка на last-click, эту неделю стоит отдать не масштабированию, а настройке базовой privacy-first атрибуц…
@PerfNewsDigest
26 June 2026
Итерационный план для обновления атрибуции в performance: с server-side, incrementality и MMM на одной карте После пары недель «было лучше — стало хуже» большинство команд упираются не в креатив и не в ставки, а в то, чт…
@PerfNewsDigest
26 June 2026
Nike и пересборка Performance после обновлений метрик: как бренд удержал эффективность в cookieless-реальности Контекст Неделя за неделей платформы ужесточают прозрачность и сдвигают фокус с простого last-click на более …
@PerfNewsDigest
25 June 2026
Платформы перестраивают правила игры: что увидел Head of Performance на этой неделе За неделю стало заметно, как платформы снова сдвигают фокус: от простого «поставил трафик — получил лид» к более сложной системе, где це…
@PerfNewsDigest
25 June 2026
Неделя обновлений: как пересобрать модель атрибуции под privacy-first и доказать эффект last-click Privacy-first атрибуция в 2026 перестаёт быть “гипотезой”: всё больше команд упираются не в отчёты по кликам, а в измерим…
@PerfNewsDigest
25 June 2026
Эпоха пост-атрибуции: почему performance-маркетинг перестал быть гонкой за кликом Последние пару лет мы живем в реальности, где старые правила измерения эффективности напоминают попытку измерить температуру больного лине…
@PerfNewsDigest
24 June 2026
Почему performance всё чаще проигрывает не по ставке, а по воронке Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команды продолжают спорить о CPC, CPM и «дешёвом трафике», хотя реальная просадка уже сидит не в закупке, а в пути …
@PerfNewsDigest
24 June 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс маркетингового микса Мы десятилетиями жили в парадигме, где рекламные платформы были главными судьями эффективности. Last-click (атрибуция по последнему клику) был удобным…
@PerfNewsDigest
24 June 2026
Сдвиг от «дешёвого клика» к качеству события За последний месяц в performance-командах всё чаще вижу один и тот же паттерн: обсуждение смещается с цены заявки или клика на то, что происходит после первого касания. На соз…
@PerfNewsDigest
23 June 2026
Смена акцентов в атрибуции: от клика к ценности моделирования Последний месяц в отчетности performance (эффективного маркетинга) заметен сдвиг: команды все реже опираются на модель последнего клика (last-click). На смену…
@PerfNewsDigest
23 June 2026
Incrementality: почему это не просто «атрибуция» Incrementality — это прирост, который дал именно рекламный канал или кампания сверх того, что случилось бы без них. Проще: не «кто получил последний клик», а **какая часть…
@PerfNewsDigest
23 June 2026
Меньше слепого ласта, больше проверок по вкладу За последний месяц у performance-команд всё чаще вижу один и тот же сдвиг: обсуждение кампаний начинает уходить от «что показал последний клик» к тому, как сверить вклад че…
@PerfNewsDigest
22 June 2026
Last-click умирает — что ставим на его место? Многие коллеги по цеху до сих пор живут с last-click (последний клик) как с единственной точкой опоры. Но 2026 год расставил всё по местам: privacy-реформы, отмирание third-p…
@PerfNewsDigest
22 June 2026
X5 Group: как incrementality-атрибуция срезала last-click-перекос на 22% и перераспределила 40 млн рублей бюджета Контекст: конец 2025 — начало 2026 года. X5 Group завершила пилот по внедрению incrementality-атрибуции (и…
@PerfNewsDigest
