Nike наращивает demand через Retail Media: как изменились платформы и что это значит для performance (2026) В контексте 2026 производители и ритейлеры всё чаще смотрят на paid не как на «скажи и купи», а как на управляем…
@PerfNewsDigest
Как Nike перестроил performance под privacy-first и не потерял масштаб В 2026 году для Head of Performance главный вопрос уже не «как выжать ещё 10% из last-click», а как удержать рост, когда атрибуция стала хуже, а плат…
@PerfNewsDigest
Как перестроить отчёт по платному трафику под privacy-first за 7 шагов Если вы всё ещё меряете эффективность в основном по last-click, на этой неделе стоит собрать отчёт так, чтобы он не ломался при потере части данных. …
@PerfNewsDigest
Эпоха «последнего клика» официально завершена: почему пора переходить на маркетинговое моделирование Каждый Head of Performance сегодня чувствует негласное давление: отчетность в рекламных кабинетах перестала биться с ре…
@PerfNewsDigest
Аукцион всё меньше похож на таблицу, всё больше — на модель На этой неделе в платном трафике снова видно одно: платформы двигают рекламодателя от ручной оптимизации к управлению системой. Last-click уже не объясняет, поч…
@PerfNewsDigest
Эра удержания клиентов в e-com требует смены фокуса Снижение среднего чека в электронной коммерции на 6-8% — это сигнал, что игра в «первую покупку» окончательно стала убыточной. Мы привыкли выжигать бюджеты на привлечен…
@PerfNewsDigest
Платформы становятся строже: что это меняет для performance-команд За последнюю неделю в разговоре о платном трафике снова стало заметно одно и то же движение: платформы постепенно уходят от «широкого манёвра» и всё жёст…
@PerfNewsDigest
Оптимизация структуры рекламных кампаний под атрибуцию на основе данных в Google Ads Переход на Data-Driven Attribution (DDA) требует пересмотра логики распределения бюджета, чтобы избежать «каннибализации» конверсий меж…
@PerfNewsDigest
Почему в performance всё чаще выигрывает не «ещё один канал», а пересборка математики За последнюю неделю я снова вижу один и тот же паттерн в разговорах с head of performance: рынок меньше спорит о том, где дешевле клик…
@PerfNewsDigest
Маркировка рекламы: год спустя Прошло достаточно времени, чтобы перестать воспринимать маркировку как авральную задачу и сделать её частью бизнес-процессов. Очевидно, что первичный страх штрафов сменился холодным расчето…
@PerfNewsDigest
Nike и короткий путь до покупки: как бренд связал контент и performance На фоне роста стоимости клика в paid social и более жесткой атрибуции у e-commerce брендов все чаще выигрывают не «большие охваты», а сцепка медийно…
@PerfNewsDigest
Почему я перестал считать «рост CTR» хорошей новостью За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ловушку в performance: команда радуется росту CTR, но на уровне бизнеса это почти ничего не меняет. Для Head of Perfo…
@PerfNewsDigest
Nike: как перестроили платный поиск после обновлений воронки в Google (и почему это сработало) Контекст За последнюю неделю несколько платформ усиливали контроль качества трафика и точнее связывали события пользователя с…
@PerfNewsDigest
Эра оптимизации по CPA уходит в прошлое Последние полгода в обсуждениях с Head of Performance мы все чаще возвращаемся к одной и той же мысли: тактика «выкручивания» CPA до целевых значений изживает себя как основной дра…
@PerfNewsDigest
Почему performance-командам пора считать не только CPL, но и «стоимость гибкости» За последние недели я снова вижу одну и ту же картину: команды оптимизируют медиазатраты до второго знака после запятой, но почти не счита…
@PerfNewsDigest
Автостратегии в Meta всегда лучше ручной оптимизации Этот миф держится на понятной логике: платформа обещает алгоритм, который сам найдёт аудиторию, перераспределит бюджет и снимет нагрузку с команды. После нескольких об…
@PerfNewsDigest
Платформы снова учат нас жить без стабильности За неделю у рекламных платформ почти всегда находится, чем удивить: где-то меняется логика аукциона, где-то — доступность аудиторий, где-то — отчётность или атрибуция. Для H…
@PerfNewsDigest
Платформы снова двигают правила. Чей апдейт на этой неделе сильнее всего заденет performance-воронку: таргетинг, атрибуцию или закупку? **Что вы считаете самым рискованным изменением?** ВАРИАНТЫ: 1. Ужесточение таргетинг…
@PerfNewsDigest
Платформы стали заметно чаще тестировать новые слои автоматизации За последний месяц в performance-потоке бросается в глаза один паттерн: у крупных рекламных платформ чаще появляются новые автоматизированные сценарии в и…
@PerfNewsDigest
Эволюция атрибуции: почему последний клик окончательно стал пережитком прошлого Для большинства Head of Performance вопрос атрибуции остается самой болезненной точкой в общении с C-level. Мы продолжаем жить в парадигме, …
@PerfNewsDigest
Как Aviasales вернул конверсии после потери сигнала в мобильной атрибуции На прошлой неделе сразу несколько рекламных платформ напомнили о главной боли performance-команд: сигнал из приложений продолжает «усыхать». Хорош…
@PerfNewsDigest
Тихое исчезновение детализации в отчётах За последний месяц замечаю один повторяющийся паттерн в рекламных кабинетах разных платформ: **уровень детализации отчётов медленно тает**, и происходит это без анонсов. Что попад…
@PerfNewsDigest
