28 September 2026
Incrementality вместо атрибуции: новый стандарт для performance-команд Последние полгода я наблюдаю, как крупные рекламодатели — не только в e-com, но и в B2B SaaS — один за другим отключают last-click-атрибуцию в пользу…
@PerfNewsDigest
27 September 2026
Когда платформа становится медиа: как меняется performance-логика в 2026 За последнюю неделю в платном трафике снова стало заметно, что платформы ведут себя не как нейтральные каналы доставки, а как самостоятельные редак…
@PerfNewsDigest
26 September 2026
Как малый бизнес перестроил платный спрос вокруг first-party данных и поднял качество лидов У одного B2B-сервиса была типичная для 2026 года проблема: классический поток лидов через платный трафик дешевел по кликам, но д…
@PerfNewsDigest
25 September 2026
MMM-атрибуция (маркетинг-микс-метрики) vs. инкрементальность: как отличать «что приписали» от «что добавили» MMM-атрибуция (маркетинг-микс-метрики) — это модель, которая оценивает вклад маркетинга в продажи на уровне кан…
@PerfNewsDigest
24 September 2026
Платформы продолжают «раздвигать» границы между воронкой и выручкой За последние недели заметен общий паттерн: рекламные кабинеты всё чаще опираются не на события из одной точки (клик → лид/покупка), а на цепочку монетиз…
@PerfNewsDigest
23 September 2026
Server-side атрибуция + инкрементальность: как IKEA (Retail) перезапустила performance при privacy-first ограничениях В эру 2026 privacy-first атрибуция перестала быть “улучшением к последнему клику” и стала обязательной…
@PerfNewsDigest
22 September 2026
Как Red Bull перестроил performance вокруг retention и контента, а не только охвата Red Bull — хороший пример того, как бренд в 2026 году уходит от логики «залить трафик и собрать первую конверсию» к более длинной модели…
@PerfNewsDigest
21 September 2026
Платформы чаще меняют не аукцион, а слой измерения За последний месяц в рабочих обсуждениях всё чаще всплывает не «где дешевле трафик», а **что именно платформа считает конверсией и как это бьётся с серверной отправкой с…
@PerfNewsDigest
20 September 2026
Почему performance-командам пора считать не клики, а прирост За последние недели у платформ снова повторился один и тот же сюжет: они обещают маркетологам больше точности, но на деле всё сильнее уводят рынок от привычной…
@PerfNewsDigest
19 September 2026
KPI в рекламе: соберите систему оценки, а не набор красивых метрик — Привяжите KPI к цели бизнеса, а не к каналу. Если задача — рост выручки, в KPI должны попадать не только лиды, но и доля квалифицированных обращений, с…
@PerfNewsDigest
18 September 2026
Атрибуция больше не спасает? Неделя снова показала: платформы двигают приватность, AI-overviews и серверные события, а last-click всё чаще даёт красивую, но пустую картину. **Где вы сейчас реально видите рост?** ВАРИАНТЫ…
@PerfNewsDigest
17 September 2026
Эпоха доминирования алгоритмов: почему SEO теряет чистоту В 2026 году попытки вытянуть сайт в выдаче за счет набора ключевых слов выглядят как архаизм. Поисковые системы окончательно переключились на авторитетность темы …
@PerfNewsDigest
16 September 2026
Эра «бесшовной» атрибуции подошла к концу, или почему MMM возвращается в топ Мы окончательно переросли эпоху, когда точность отслеживания каждого клика была мерилом профессионализма маркетолога. В 2026 году попытки выстр…
@PerfNewsDigest
15 September 2026
Платформы снова двигают планку, а не просто интерфейс На неделе заметно одно: рекламные системы всё меньше хотят быть «местом для клика» и всё больше — местом для решения. В связке с приватной атрибуцией это бьёт по прив…
@PerfNewsDigest
14 September 2026
Почему last-click ещё жив, хотя бизнес уже перешёл в privacy-first Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в отчётах у команды по-прежнему побеждает последний клик, а в реальности рост создают совсем другие точки контакта.…
@PerfNewsDigest
13 September 2026
Почему last-click ещё жив, хотя уже не должен Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в отчётах по-прежнему побеждает последний клик, а в реальном бизнесе деньги приносит совсем не он. В 2026 году это особенно заметно в pe…
@PerfNewsDigest
12 September 2026
Server-side атрибуция перестраивает приоритеты На неделе заметнее всего не “новые фичи”, а то, как платформы и измерения давят на логику performance. Last-click (последний клик) всё чаще выглядит как история про бюджет, …
@PerfNewsDigest
11 September 2026
Платформы учатся забирать у маркетинга не клики, а объяснения За последнюю неделю в performance-среде особенно заметно одно: платформы продолжают смещаться от механики «показали — кликнули — отчитались» к более тихой, но…
@PerfNewsDigest
11 September 2026
3 инструмента для контроля звонков и чатов без потерь в воронке Для Head of Performance и руководителя продаж важен не сам поток обращений, а то, что с ним происходит после клика: дозвонились ли, ответили ли в чате, не «…
@PerfNewsDigest
10 September 2026
Меньше «широких» кампаний — больше узких связок вокруг одного сегмента За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в performance: вместо запуска больших наборов объявлений и аудиторий команды собирают кампании…
@PerfNewsDigest
09 September 2026
Изменения в правилах измерений: как Aviasales выстроил инкрементальность вместо «последнего клика» Контекст В 2026 ценность performance все меньше определяется тем, что можно красиво атрибутировать в интерфейсе платформы…
@PerfNewsDigest
08 September 2026
Last click всё ещё главный: миф, который мешает масштабировать performance Миф звучит удобно: если канал закрыл конверсию, значит именно он и принёс выручку. Отсюда привычка строить отчётность вокруг последнего клика, сч…
@PerfNewsDigest
07 September 2026
Как X5 и «Пятёрочка» снизили стоимость привлечения на 32% через переход с last-click на инкрементальность Кейс, который хорошо иллюстрирует тренд на privacy-first атрибуцию в крупном e-com. Сеть не из тех, кто покупает т…
@PerfNewsDigest
06 September 2026
Google Ads обновил подход к атрибуции через «модель данных» (Data-driven attribution): как проверить, не просела ли ваша эффективность после недели изменений На этой неделе многие команды заметили «странности» в отчетнос…
@PerfNewsDigest
05 September 2026
Кейс Aviasales: как ломали last-click и считали реальную ценность платного трафика Компания Aviasales (сервис поиска авиабилетов и отелей) в 2025 году публично описала переход от классической модели «платим за последний …
@PerfNewsDigest
04 September 2026
Инкрементальность (Incrementality): критерий чистого прироста Когда last-click атрибуция уходит, а server-side и MMM занимают её место, ключевым вопросом становится: «Что бы произошло, если бы этой кампании не было?». От…
@PerfNewsDigest
03 September 2026
TikTok Ads внедряет рекомендации для performance-целей и усиливает роль «первичных сигналов» (privacy-first) В последние недели многие команды, которые ведут платный трафик в e-com и B2B-подписках, почувствовали давление…
@PerfNewsDigest
02 September 2026
Как запускать рекламу у блогеров и в новых каналах без штрафов Если вы тестируете инфлюенс-маркетинг и площадки вроде Max, начните не с креатива, а с процесса. В 2026-м это особенно важно: маркировка, сбор 3% и проверка …
@PerfNewsDigest
01 September 2026
Как привлекать крупных B2B-клиентов в 2026: чек-лист для performance-команды Крупные сделки в 2026 году выигрывают не те, кто «льёт больше», а те, кто выстраивает точное попадание в нужную аудиторию и умеет доказать ценн…
@PerfNewsDigest
31 August 2026
Передайте карточку Яндекс Бизнеса без потери данных Карточка компании в Яндекс Бизнесе влияет не только на видимость в Картах и Поиске, но и на записи, отзывы, контактные переходы. Если меняется маркетолог, агентство или…
@PerfNewsDigest
