12 August 2026
Как Nike пересобрал поиск под эпоху zero-click: меньше трафика, больше влияния на спрос В 2026 у performance-команд всё чаще ломается привычная схема: человек ищет ответ, но получает его прямо в выдаче или в AI-overview,…
@PerfNewsDigest
11 August 2026
Почему платный трафик всё чаще проигрывает не по цене, а по данным Я всё чаще вижу одну и ту же картину: у команды закупка трафика формально растёт, а управляемость падает. Причина уже не в том, что «платформа испортилас…
@PerfNewsDigest
10 August 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как конец эпохи простых решений Мы привыкли жить в парадигме, где рекламные кабинеты наглядно показывают путь пользователя: клик — действие — конверсия. Однако 2026 год окончательно з…
@PerfNewsDigest
09 August 2026
Эффективная работа с геосервисами в условиях снижения среднего чека В текущем цикле 2026 года, когда покупатели внимательнее относятся к расходам, локальный поиск становится критической точкой касания для удержания клиен…
@PerfNewsDigest
08 August 2026
Платформы за неделю: больше “порогов” и меньше сигналов в готовом виде За последний месяц заметен паттерн: рекламные платформы и их интерфейсы стали чаще «прятать» часть данных за техническими настройками и собственными …
@PerfNewsDigest
07 August 2026
Эволюция атрибуции: как переход на MMM увеличил ROMI в B2B-сегменте Бренд: крупная SaaS-платформа (программное обеспечение как услуга) для управления цепочками поставок. Задача: текущая модель атрибуции по последнему кли…
@PerfNewsDigest
06 August 2026
Методика настройки маркетингового микса в эпоху privacy-first атрибуции В 2026 году полагаться на last-click (атрибуция по последнему клику) — значит принимать решения вслепую. С развитием защиты конфиденциальности данны…
@PerfNewsDigest
05 August 2026
Скликивание и антифрод: как перестать «верить в кнопку» и собрать защиту в воронке Антифрод часто воспринимают как отдельный щит. По факту это лишь один слой, который ловит часть ботов, но не “гарантирует тишину” в каждо…
@PerfNewsDigest
04 August 2026
Переход на маркетинговое моделирование в условиях privacy-first (приоритета конфиденциальности) Бренд: мебельный ритейлер среднего сегмента, столкнувшийся с падением эффективности платного трафика после ужесточения прави…
@PerfNewsDigest
03 August 2026
Как системный подход к моделированию маркетингового микса (MMM) подменяет устаревшую атрибуцию в ритейле Контекст. Крупный E-com игрок (условный аналог Lamoda или X5) столкнулся с классической проблемой 2026 года: last-c…
@PerfNewsDigest
02 August 2026
Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: как выбрать инструмент под задачу Если запускать платный трафик в Яндексе «на автомате», легко потерять и бюджет, и управляемость. Для Head of Performance выбор между Яндекс Бизнесом и Ян…
@PerfNewsDigest
01 August 2026
Трансформация модели атрибуции: как переход на маркетинг-микс моделирование спас performance-бюджеты Lamoda В эпоху 2026 года, когда приватность данных и ограничения со стороны браузеров практически обнулили эффективност…
@PerfNewsDigest
31 July 2026
Как GoodTab пересобрал performance-сплит на фоне удорожания клика GoodTab — digital-продукт из категории, где цена привлечения давно растёт быстрее, чем качество трафика. Для команды это типичная задача 2026 года: не про…
@PerfNewsDigest
30 July 2026
Почему last-click в performance всё чаще врёт Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команда смотрит в отчёт по последнему клику, режет «неэффективные» кампании и радуется росту ROAS. А через 2–4 недели выручка проседает.…
@PerfNewsDigest
29 July 2026
Privacy-first атрибуция перестаёт быть «альтернативой» — она становится операционным стандартом для performance За неделю чаще всего в разговорах с командами я слышу одно и то же: “прибыль не бьётся с отчётами платформ”.…
@PerfNewsDigest
28 July 2026
Эпоха «последнего клика» официально завершена: почему маркетинговые бюджеты требуют ревизии Наблюдая за тем, как распределяются рекламные бюджеты в крупных компаниях в 2026 году, я вижу одну устойчивую тенденцию. Мы окон…
@PerfNewsDigest
27 July 2026
Эволюция Retention в e-commerce: как Самокат перешел от охоты за новыми пользователями к управлению LTV В условиях, когда средний чек в ритейле стагнирует, а стоимость привлечения нового клиента (CAC) неуклонно растет, к…
@PerfNewsDigest
26 July 2026
Новая логика поискового трафика: что меняется для performance-команд в 2026 году За последнюю неделю в экосистеме платформ снова стало заметно главное: привычная модель «запрос → клик → конверсия» окончательно перестаёт …
@PerfNewsDigest
25 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и системная слепота performance-маркетологов Последние пару лет мы наблюдаем, как классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click attribution) окончательно теряет связь …
@PerfNewsDigest
24 July 2026
Почему в performance-маркетинге больше не спасает «дешёвый» трафик Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд: они оптимизируют закупку под красивый CPA, а потом удивляются, почему выручка не растёт. Для Head of Perfor…
@PerfNewsDigest
23 July 2026
Как за неделю проверить, не съедает ли атрибуция ваш платный трафик За последние недели у многих команд просела точность last-click-отчётов: часть конверсий уходит в «прочее», а вклад upper-funnel каналов выглядит слабее…
@PerfNewsDigest
22 July 2026
Эволюция Retention-стратегии: как Lamoda перешла от захвата трафика к управлению ценностью клиента Контекст 2026 года диктует жесткие правила: стоимость привлечения нового пользователя (CAC) растет, а покупательская спос…
@PerfNewsDigest
21 July 2026
Эрозия модели атрибуции в performance-маркетинге Последний месяц в работе с крупными B2B-продуктами и сложным e-com (электронной коммерцией) заметен устойчивый сдвиг в сторону отказа от привычных моделей атрибуции (опред…
@PerfNewsDigest
20 July 2026
Почему Head of Performance всё чаще проигрывает не в аукционе, а в атрибуции Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бюджеты на платный трафик оптимизируют по отчётам, которые слишком поздно замечают, что клиент уже принял…
@PerfNewsDigest
19 July 2026
Incrementality: когда рост действительно добавлен, а не просто показан в отчёте Incrementality — это **дополнительный эффект канала**, который появился именно благодаря показу рекламы. Иначе говоря, сколько продаж, лидов…
@PerfNewsDigest
18 July 2026
Неделя, когда платный трафик окончательно стал управлением вероятностями Последние семь дней ещё раз показали: performance перестаёт быть историей про «купили дешевле — продали дороже» и всё больше становится дисциплиной…
@PerfNewsDigest
17 July 2026
Как за неделю проверить, не «съедает» ли last-click ваш бюджет За последние месяцы платный трафик всё чаще упирается в одну проблему: последний клик выглядит «идеально», а прирост выручки не подтверждается. Для Head of P…
@PerfNewsDigest
16 July 2026
Почему «последний клик» окончательно перестаёт быть главным Я всё чаще вижу, как у сильных команд по платному трафику ломается старая логика отчётности: канал с лучшим last-click выглядит победителем, а по факту забирает…
@PerfNewsDigest
15 July 2026
Меньше доверия к last-click в отчётах За последний месяц у нескольких команд в перфомансе заметно повторяется одна и та же перестройка отчётности: в еженедельных срезах всё чаще отдельно выносят server-side (серверную) а…
@PerfNewsDigest
14 July 2026
Аукцион стал тише, а запросы — длиннее За последний месяц в performance-кампаниях всё чаще видно один и тот же паттерн: в поиске и в товарных связках растёт доля более конкретных запросов, а в медийных связках — больше р…
@PerfNewsDigest
