Почему «красивый ролик» больше не продаёт в performance Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд приходит за видео для платного трафика и просит «сделать поярче, чтобы выглядело дорого». В 2026-м это почти бесполезная …
@VideoAdsCraft
Почему в 2026 году видео в performance выигрывает не монтажом, а углом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они пытаются «улучшить креатив» через более дорогой продакшн, больше графики и чище картинку. Но в пла…
@VideoAdsCraft
Почему AI-креативы не убили видеорекламу — они убили посредственность Я часто слышу тревогу от бренд-маркетологов: если теперь можно за вечер собрать десятки роликов на базе нейросетей, зачем вообще нужен продюсер видео-…
@VideoAdsCraft
Смена парадигмы: от «красивой картинки» к «полезному действию» в видео В последние недели заметно изменился подход крупных рекламодателей к видео-креативам для performance-каналов (каналов для привлечения платного трафик…
@VideoAdsCraft
Креативная концепция против визуального стиля в видеорекламе В эпоху AI-генерации, когда картинка создается за секунды, многие путают оболочку и смысловой каркас. Разберем разницу, чтобы ваш бюджет не уходил на «красивые…
@VideoAdsCraft
Концепция важнее упаковки: в 2026 реклама снова про смысл Если креативы генерируются на потоке, а атрибуция становится privacy-first, у маркетолога остаётся меньше «точек отличия» — и выигрывает не тот, кто красивее снял…
@VideoAdsCraft
Как собрать видеокреатив под перформанс-кампанию за 3 дня Если нужен видеокреатив, который не просто «красиво выглядит», а помогает получать заявки, работайте по короткому циклу: гипотеза → сборка → проверка → доработка.…
@VideoAdsCraft
Как бренд снизил CPA через видео, которое выглядит как UGC, но работает как performance У многих бренд-маркетологов видео до сих пор живёт в двух крайностях: либо «красивый имидж», либо «прямая продающая нарезка». Кейc A…
@VideoAdsCraft
Видео в платном трафике переоценили как «формат», а недооценили как **носитель смысла**. Для бренд-маркетолога это больно видно в креативах: ролик может быть идеально смонтирован, но не продавать, потому что в нём нет од…
@VideoAdsCraft
Как видеореклама Самоката изменила подход к performance-креативам в ритейле Контекст: Рынок быстрой доставки продуктов перенасыщен, а стоимость привлечения нового пользователя (CAC) постоянно растет. Бренд Самокат долгое…
@VideoAdsCraft
Почему «красивый ролик» часто проигрывает в платном трафике Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд заказывает сильный по продакшену ролик, а потом удивляется, что в перформансе он не добирает CTR и не дает приемлемый CP…
@VideoAdsCraft
Видео в перформансе часто недооценивают на старте В бренд-маркетинге видео привыкли мерить верхом воронки: охваты, досмотры, узнаваемость. А в платном трафике от него ждут почти мгновенной продажи, и отсюда разочарование…
@VideoAdsCraft
Креативный тест (Creative testing) в performance-видео Креативный тест — это структурированная проверка гипотезы о том, какой видеокреатив лучше работает для конкретной аудитории и цели кампании. В отличие от “просто зап…
@VideoAdsCraft
Почему длинные видео в performance-кампаниях умирают на 5-й секунде За последние полгода я вижу отчетливый тренд: бренды окончательно перестали бороться за историю в платной видеорекламе. Мы превратили сторителлинг в жес…
@VideoAdsCraft
Как Nike усилил performance-видео без потери бренда Nike — хороший пример того, как видео может работать не только на имидж, но и на платный трафик. В 2023–2024 бренд активно использовал короткие ролики в digital-кампани…
@VideoAdsCraft
Почему «красивый ролик» часто проигрывает в платном трафике Я много раз видел одну и ту же ошибку: бренд утверждает, что ему нужен «дорогой, имиджевый, кинематографичный» ролик, а потом удивляется, почему в платном он не…
@VideoAdsCraft
Как за 1 неделю собрать видео-креатив под платный трафик Бренд-маркетологу не нужен «идеальный ролик» на старте. Нужен набор гипотез, который быстро покажет, что цепляет аудиторию и где теряется внимание. Ниже — рабочий …
@VideoAdsCraft
Как Nike превратил короткий ролик в сильный платный креатив Nike давно работает не только как бренд, но и как машина по созданию видеомесседжей, которые живут в paid-каналах. Один из самых показательных кейсов — кампания…
@VideoAdsCraft
Как собрать видео-креатив под платный трафик за 5 шагов Если задача — быстро проверить гипотезу в платном трафике, видео должно не «красиво рассказывать о бренде», а сразу продавать один конкретный смысл. Рабочая схема н…
@VideoAdsCraft
Почему ваш видеокреатив не конвертирует, даже если продакшн стоит миллионы Частая ловушка для бренд-маркетологов — путать качество картинки с эффективностью рекламного сообщения. Мы видим десятки роликов, где «дорогой» г…
@VideoAdsCraft
Hook rate и hold rate: где обрывается внимание Два показателя, которые легко перепутать, потому что оба про удержание. Но измеряют они разные участки ролика. **Hook rate** — доля зрителей, досмотревших первые 2–3 секунды…
@VideoAdsCraft
Как за неделю собрать 3 рабочих варианта первых 3 секунд для одного видео Первые 3 секунды решают, досмотрят креатив или пролистнут. Тестировать имеет смысл не «ролик целиком», а именно вход. Вот как подготовить три вари…
@VideoAdsCraft
