15 July 2026
Hook-креатив: что это и чем он не является Hook-креатив — это первый смысловой блок видео, который должен остановить прокрутку и зафиксировать внимание в первые 1–3 секунды. Его задача не «красиво начать ролик», а быстро…
@VideoAdsCraft
14 July 2026
Почему в 2026 году видеокреатив побеждает не монтажом, а первой секундой Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд приносит «красивый ролик», а платный трафик его не вывозит. Не потому что видео плохое. Потому что в pe…
@VideoAdsCraft
13 July 2026
Креатив теперь выигрывает не исполнением В 2026 в платном трафике все сильнее видно простую вещь: видео можно собрать быстро, а вот **идею, которая удерживает внимание и объясняет смысл за 3–5 секунд**, — уже нет. AI уск…
@VideoAdsCraft
12 July 2026
Почему в 2026 видео-креативы чаще проигрывают не в монтаже, а в концепции Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команды приносят десятки «красивых» роликов, а платный трафик не растёт. Причина почти всегда одна — креатив…
@VideoAdsCraft
11 July 2026
Почему в 2026 видео для performance выигрывает не монтаж, а идея Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды пытаются «дожать» платный трафик количеством роликов. Запускают десятки вариаций, меняют шрифты, титры, длину, …
@VideoAdsCraft
10 July 2026
Почему в 2026 видеокреатив продаёт не «красивость», а объяснение Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: в платном трафике видеоролик делают как мини-бренд-фильм, а не как инструмент ускорения решения. В результат…
@VideoAdsCraft
09 July 2026
Почему я перестал верить в «красивый ролик» как в главный актив перформанса В 2026 году видео для платного трафика всё меньше продаёт за счёт «качества картинки». AI уже умеет быстро собрать приличный ролик, и это обесце…
@VideoAdsCraft
08 July 2026
Видео-креативы 2026: почему ваш performance проигрывает не медиаплану, а «логике просмотра» В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину в рекламных кабинетах: бюджет распределяют вроде по науке, креативы генерят быстрее,…
@VideoAdsCraft
07 July 2026
Hook: чем он отличается от обычного креатива В видео для платного трафика **hook** — это первые 1–3 секунды ролика, которые должны остановить скролл и задать причину смотреть дальше. По-русски это можно назвать «зацепка»…
@VideoAdsCraft
06 July 2026
Креатив теперь выигрывает не кадром, а мыслью В видео для платного трафика мы всё чаще видим одну и ту же картину: AI уже умеет быстро собирать десятки вариантов, но почти все они выглядят одинаково. Поэтому борьба смест…
@VideoAdsCraft
05 July 2026
Почему видео-креатив перестал быть «красивым роликом» и стал частью медиастратегии В 2026 году видео в платном трафике окончательно перестало жить отдельно от закупки. Раньше креатив часто воспринимался как упаковка: сна…
@VideoAdsCraft
04 July 2026
Почему хороший видеокреатив проигрывает в платном трафике В 2026 году у видео в платном трафике изменилась главная проблема. Раньше было достаточно сделать «красиво» и попасть в аудиторию. Сегодня этого почти всегда мало…
@VideoAdsCraft
03 July 2026
Почему в 2026 победит не самый «красивый» видеокреатив, а самый узнаваемый Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов в платном трафике: они оценивают видео как отдельный ролик, а не как часть системы продаж. В итоге …
@VideoAdsCraft
02 July 2026
Видео стало проще «покупать», но сложнее «проверять» За последний месяц в креативах под performance-кампании чаще вижу один и тот же ход: в начале ролика 0,5–1 сек — крупный текст-подтверждение (что именно получит челове…
@VideoAdsCraft
01 July 2026
Как Nike перевёл видеокреатив из «красиво» в «продаёт» в performance-воронке В performance-команде Nike долгое время было типичное противоречие: бренд хочет эмоцию, платный трафик — конверсию. Но в 2024–2025 годах, когда…
@VideoAdsCraft
30 June 2026
Миф о том, что видео для performance-рекламы должно быть «быстрым и коротким» Существует устойчивое заблуждение, будто для эффективного привлечения трафика видеоролик обязан укладываться в 6–10 секунд, иначе пользователь…
@VideoAdsCraft
29 June 2026
Сквозная аналитика против маркетингового моделирования (MMM) В эпоху конфиденциальности (privacy-first), когда браузеры и платформы ограничивают использование сторонних файлов cookie, традиционная сквозная аналитика (отс…
@VideoAdsCraft
28 June 2026
Видео на перформанс — это не «креатив ради клика». Это инструмент управляемой экономики В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: бренды оптимизируют кампанию под ближайший сигнал (показал — кликнул — досмотрел), а по…
@VideoAdsCraft
27 June 2026
Как собрать видеокреатив для платного трафика, который не сгорит за 3 дня Если вы запускаете видео в платных каналах, не начинайте с монтажа. Начинайте с гипотезы: что именно должно изменить поведение зрителя — клик, дос…
@VideoAdsCraft
27 June 2026
Как адаптировать видео-креативы под стратегию удержания в 2026 году В эпоху снижения среднего чека борьба за первую продажу становится слишком дорогой. Маркетологам пора переключать внимание на LTV (пожизненную ценность …
@VideoAdsCraft
27 June 2026
Эра AI-генерации убила ценность «красивой картинки» Мы вступили в период, когда производство видео-креатива перестало быть узким местом. В 2026 году любой джуниор-маркетолог может собрать ролик уровня голливудского прода…
@VideoAdsCraft
26 June 2026
Почему видеопродакшн перестал быть вопросом бюджета и стал вопросом доверия Забудьте про гонку вооружений в качестве картинки. В 2026 году, когда нейросети позволяют любому бренду за вечер сгенерировать сотню роликов в с…
@VideoAdsCraft
26 June 2026
Почему видео в перформансе перестало быть «про красоту» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: видео-креативы оценивают как мини-ролики, хотя в платном трафике они работают как вход в воронку. И в 2026 году это о…
@VideoAdsCraft
26 June 2026
Видео всё чаще собирают под несколько сценариев сразу За последний месяц в видеокреативе для платного трафика стал заметен один повторяющийся паттерн: один и тот же ролик всё реже делают «под один смысл». Внутри одной съ…
@VideoAdsCraft
25 June 2026
Видео в эпоху zero-click: как Lamoda приучила пользователя к покупке внутри контента В 2026 году пользователь физически не хочет уходить из приложения или социальной сети, чтобы совершить покупку. Эпоха «нулевых кликов» …
@VideoAdsCraft
25 June 2026
Почему 9 из 10 видео для платного трафика сгорают за первые 3 секунды Я много раз видел одну и ту же ошибку: бренд покупает медиа, но экономит на первом кадре. А в 2026 году это особенно дорого. Когда креативы генерируют…
@VideoAdsCraft
25 June 2026
Видео-креатив в эпоху «нулевого клика»: почему ваши ролики перестали продавать В 2026 году мы окончательно распрощались с эпохой, когда видео-реклама была лишь «мостиком» для перехода на сайт. Сегодня, когда AI-обзоры (и…
@VideoAdsCraft
24 June 2026
Длина ролика не спасает платный трафик Миф в видео для performance простой: чем короче ролик, тем он лучше продаёт. Откуда это взялось? Из логики аукциона: платим за внимание, значит нужно «успеть сказать всё» за 6–10 се…
@VideoAdsCraft
24 June 2026
Brand lift: что это и зачем его считают в видео Brand lift — это измерение того, как рекламная кампания сдвинула знание о бренде, запоминаемость, предпочтение или намерение купить у людей, которые видели рекламу, по срав…
@VideoAdsCraft
24 June 2026
Видео-креатив в 2026 продаёт не монтаж, а гипотезу Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд приходит за «красивым видео», а в платном трафике побеждает не красота, а скорость проверки идеи. Когда AI уже умеет быстро шт…
@VideoAdsCraft
