21 July 2026
Системное тестирование креативов для e-commerce: как мы из “картинки” сделали управляемую гипотезу Контекст 2026 год меняет правила игры: в e-commerce средний чек по рынку снижается на 5–8% — люди экономят, а рекламный “…
@CreativeTestingRu
20 July 2026
Как мы перестали тестировать «красиво» и нашли креатив, который дал +27% к конверсии В performance-команде одного e-commerce-бренда была типичная проблема 2026 года: креативов становилось больше, а ясности — меньше. AI-г…
@CreativeTestingRu
19 July 2026
Миф о «золотом» креативе, который спасет провальную стратегию Распространено мнение, что качественный видеоролик или баннер способен вытянуть кампанию с низкими показателями. Этот миф подпитывается историей успеха «вирус…
@CreativeTestingRu
18 July 2026
Как мы перестали тестировать «красоту» креатива и нашли систему, которая даёт рост в performance В 2026 году слабое место многих команд — не производство креативов, а их проверка. AI уже умеет генерировать десятки вариан…
@CreativeTestingRu
17 July 2026
Что вы тестируете первым, когда креатив «не едет»? AI генерирует пачку вариантов, атрибуция уже server-side, а выигрывает не исполнение, а идея. В такой среде что быстрее даёт рост — **хуки**, **офферы**, **первый кадр**…
@CreativeTestingRu
16 July 2026
AI-креативы стали одинаково быстрыми, но не одинаково понятными За последний месяц в тестах всё чаще видно один и тот же паттерн: объём креативов вырос, а различия между ними сузились. Команды ускорили производство — одн…
@CreativeTestingRu
15 July 2026
Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов За последние годы я видел одну и ту же ошибку в performance-командах: креативы оценивают как произведения, а не как гипотезы. В итоге в брифе ищут «сильную ид…
@CreativeTestingRu
14 July 2026
Креативы стали менять не по визуалу, а по гипотезе За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: команды реже спорят о том, «как выглядит» креатив, и чаще пересобирают саму логику первого кадра, оффера и после…
@CreativeTestingRu
13 July 2026
Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов За последние два года я видел одну и ту же ошибку у сильных команд: они улучшают креатив как единичный артефакт, но не строят систему, которая объясняет, *поч…
@CreativeTestingRu
12 July 2026
Почему я перестал верить в «лучший креатив» без системы тестирования В performance-каналах 2026 года почти каждый креативный продюсер живёт с одной опасной иллюзией: если собрать достаточно сильный ролик, он «сам выстрел…
@CreativeTestingRu
11 July 2026
Почему «лучший креатив» часто проигрывает системе тестов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они ищут победителя среди отдельных баннеров, хотя выигрывает не баннер, а система, которая быстро находит ра…
@CreativeTestingRu
10 July 2026
Тестировать креативы нужно не на кликах, а на смене сообщения За последние месяцы у нас повторяется один и тот же паттерн: команда приходит с запросом «победил новый визуал», а по факту выиграл не дизайн, а другой смысл.…
@CreativeTestingRu
09 July 2026
Инкрементальность (incrementality) в тестах креативов Инкрементальность — это оценка эффекта рекламы “поверх” того, что случилось бы без неё. В контексте тестирования креативов это означает: мы измеряем не рост метрики п…
@CreativeTestingRu
08 July 2026
Система креативных тестов, которая переживает “AI-одинаковость” рынка В 2026 я всё чаще вижу один и тот же сбой в тестировании: мы продолжаем сравнивать “варианты визуала”, хотя рынок уже не конкурирует исполнением. Конк…
@CreativeTestingRu
07 July 2026
Как собрать тест креативов за 7 дней: схема для performance-команды Если у вас поток AI-сгенерированных баннеров, проблема уже не в производстве. Проблема в том, как быстро отделить рабочую концепцию от красивого шума. Д…
@CreativeTestingRu
06 July 2026
Почему 10 «сильных» креативов часто проигрывают одному среднему Я часто вижу одну и ту же ошибку у команд: они пытаются найти «победителя» среди красивых концепций, хотя в performance важнее найти **систему повторяемого …
@CreativeTestingRu
05 July 2026
Ставка на “бренд-уверенность” в креативах: почему я тестирую не варианты баннеров, а доверие к обещанию В 2026 я все чаще вижу, как команды тратят бюджет на A/B “кто лучше выглядит”: другой визуал, другой оффер, другой т…
@CreativeTestingRu
04 July 2026
Тестирование креативов в эпоху AI: выигрывает не “лучший вариант”, а правильная система Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в тестах: мы сравниваем креативы как картинки, хотя в 2026 рекламная конкуренция сместилась в об…
@CreativeTestingRu
03 July 2026
Почему я перестал доверять «победителям» креативного теста с первого круга В тестировании креативов есть ловушка, в которую регулярно попадают даже сильные команды: они выбирают не лучший креатив, а лучший креатив **на э…
@CreativeTestingRu
02 July 2026
Смерть last-click и диктатура маркетингового микса Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое. В 2026 году попытки привязать продажу к конкретному объявлению выглядят как попытка измерить температуру о…
@CreativeTestingRu
01 July 2026
Как за 1 неделю собрать систему тестирования креативов без хаоса Если креативы у вас «заходят» или «не заходят», но никто не понимает почему — проблема не в объёме тестов, а в структуре. На этой неделе можно собрать рабо…
@CreativeTestingRu
30 June 2026
Как Lamoda перестала мерить креатив “на вкус” и начала резать бюджет по данным В 2026 году в performance-маркетинге выигрывает не тот, кто делает больше баннеров, а тот, кто быстрее понимает, какой концепт двигает деньги…
@CreativeTestingRu
29 June 2026
Смерть кликабельности: почему мы тестируем не то, что нужно В 2026 году метрика CTR (кликабельность) окончательно потеряла статус «священного грааля» в performance-маркетинге (маркетинге эффективности). Когда нейросети г…
@CreativeTestingRu
28 June 2026
Смерть последнего клика и рождение системной атрибуции в креативных стратегиях В маркетинговом ландшафте 2026 года классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно перешла в разряд музейных экс…
@CreativeTestingRu
27 June 2026
Креативы нужно тестировать не «на клик», а на роль в воронке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они тестируют креативы как будто у всех объявлений одна задача — дать дешёвый переход. В 2026 это уже сла…
@CreativeTestingRu
27 June 2026
Что вы тестируете первым, когда креативы перестают «стрелять»? AI-сборка креативов уже делает объём почти бесплатным. А вот выигрывает не исполнение, а концепция и система теста. В такой реальности что быстрее даёт приро…
@CreativeTestingRu
27 June 2026
Почему системное тестирование креативов больше не про кликабельность В эпоху zero-click (потребление контента без перехода на сайт), когда поисковые системы и социальные платформы стремятся удержать пользователя внутри с…
@CreativeTestingRu
26 June 2026
Тест креатива всё чаще выигрывают не “у кого красивее”, а “у кого честнее измерено” В 2026 я всё чаще вижу, как команды упираются в клики и CTR, хотя атрибуция стала privacy-first: last-click всё хуже отражает реальность…
@CreativeTestingRu
26 June 2026
Как за 1 неделю собрать систему тестирования креативов без хаоса Если вы креативный продюсер, вам не нужен «поток идей». Вам нужна **система, которая быстро отделяет рабочую концепцию от красивой версии**. На этой неделе…
@CreativeTestingRu
26 June 2026
Как собрать матрицу креативных тестов за 2 часа и не утонуть в гипотезах Если креативы запускаются «пачкой», а выводов нет, проблема обычно не в объёме, а в структуре теста. Для креативного продюсера задача на этой недел…
@CreativeTestingRu
