08 October 2026
Почему 10 креативов в тесте часто хуже, чем 3 Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд performance-уровня: они увеличивают количество вариантов, надеясь купить себе статистическую уверенность. На практике это работае…
@CreativeTestingRu
05 October 2026
Creative fatigue — креативная усталость В performance-маркетинге так называют момент, когда рекламный креатив перестаёт давать прежний отклик: CTR, CR или удержание внимания падают не из-за смены аудитории или ставки, а …
@CreativeTestingRu
01 October 2026
Почему креативы умирают не на запуске, а в системе тестирования В 2026 году у большинства команд проблема уже не в том, чтобы «сделать креатив». С этим помогает генеративный ИИ, шаблоны, фреймворки и внутренние библиотек…
@CreativeTestingRu
30 September 2026
3 инструмента для тестирования звонковых креативов: что считать, где теряются лиды Когда креативы гоняются в платном трафике, а продажа всё ещё происходит в звонке, без нормальной связки «клик → звонок → сделка» команда …
@CreativeTestingRu
29 September 2026
Смерть кликабельности в эпоху нейросетей В 2026 году бесконечная генерация однотипных баннеров окончательно обесценила привычный визуальный шум. Когда любой продакшн делается по щелчку, качество картинки перестает быть п…
@CreativeTestingRu
28 September 2026
Как Starbucks тестирует креативы через поведение, а не через мнение Starbucks давно ушёл от вопроса «нравится ли баннер» к вопросу «какой креатив реально двигает покупку». Для сети кофеен это критично: аудитория выбирает…
@CreativeTestingRu
27 September 2026
Как тестировать креативы, если AI уже делает 50 вариаций в день В 2026 году проблема редко в производстве. Проблема в том, что креативов стало слишком много, а выводов — мало. Для креативного продюсера рабочая система те…
@CreativeTestingRu
26 September 2026
Тестирование креативов для Aviasales: как мы убрали «шум» и подняли долю победителей в продакшене Авиа- и тревел-сервисы в 2026 живут в условиях “переуплотнённого внимания”: цена клика растёт быстрее, чем качество трафик…
@CreativeTestingRu
25 September 2026
Почему в 2026 «креативы» чаще всего ломают не бюджет, а смысл: конкуренция переехала в концепции, а исполнение стало слишком дешёвым (и похожим). Поэтому любая A/B-проверка, где меняют баннеры, но оставляют один и тот же…
@CreativeTestingRu
24 September 2026
Креатив сегодня тестируют не по кликам, а по сдвигу в памяти В 2026-м AI уже умеет штамповать десятки «нормальных» баннеров за час. Поэтому проигрывает не тот, кто хуже рисует, а тот, чья идея не цепляет и не остаётся в …
@CreativeTestingRu
23 September 2026
Кейс: как мы снизили «просадку» креативов через тест-дизайн вместо новых макетов Компания: B2B SaaS (продукт для команд продаж), платный трафик в связке с воронкой в MQL → SQL. Задача: перестать получать ситуацию “креати…
@CreativeTestingRu
22 September 2026
Креативная гипотеза: что именно вы проверяете в рекламе Креативная гипотеза — это проверяемое предположение о том, **какой элемент креатива изменит поведение аудитории** и за счёт чего: усилит клики, снизит стоимость лид…
@CreativeTestingRu
21 September 2026
Как отвязать эффективность креатива от Last-click атрибуции в условиях 2026 года В эпоху конфиденциальности данных и отказа от куки, оценка креатива по последнему клику ведет к систематической ошибке: вы отключаете работ…
@CreativeTestingRu
20 September 2026
Смысл потерялся в потоке картинок Когда AI генерирует по 300 креативов за один запуск, иллюзия выбора убивает тестирование. Мы привыкли сравнивать исполнение — какой шрифт, какой ракурс, какой цвет. Но в 2026 это мусор: …
@CreativeTestingRu
19 September 2026
Как тестировать креативы без штрафов и с запасом на масштаб В 2026 году креативная гипотеза проверяется не только на CTR, но и на юридическую живучесть. Если креатив «выстрелит», а потом его снимут из-за маркировки или с…
@CreativeTestingRu
18 September 2026
Инструменты сквозной аналитики для управления эффективностью маркетинга В эпоху, когда классическая атрибуция по последнему клику (last-click) теряет точность, а ответственность за выручку переходит к модели RevOps (объе…
@CreativeTestingRu
17 September 2026
Тесты креативов в 2026: измерять нужно не “вирусность”, а вклад Вижу типичную ловушку: команды гонят AI-концепты, получают всплеск CTR и решают, что нашли победителя. Но в privacy-first мире (server-side, MMM, инкремента…
@CreativeTestingRu
16 September 2026
3 инструмента для продаж по телефону: что брать в 2026 и зачем Если у вас платный трафик уводит лиды в звонок, а воронка упирается не в объём обращений, а в качество обработки, инструменты для телефонии и аналитики начин…
@CreativeTestingRu
15 September 2026
Быстрые тесты убивают концепцию Сейчас в креативах все гонятся за скоростью: залили пять вариантов в TikTok — через сутки отключили, что не зашло. Метрика растёт, выводы делаются быстро. Но я всё чаще вижу, что эти «быст…
@CreativeTestingRu
14 September 2026
Как тестировать креативы с ДРР ниже 20% при бюджете до 300 000 руб. На примере издательства «Белая ворона» и агентства «Таргетерия» видно: небольшой бюджет не мешает стабильным продажам, если подход к тестам — жёсткий и …
@CreativeTestingRu
13 September 2026
Когда креатив перестаёт быть расходником За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в тестах: AI-генерация сделала исполнение дешёвым и быстрым, но разница между креативами в сплит-тестах сгладилась до шума. …
@CreativeTestingRu
12 September 2026
Инкрементальное тестирование: почему A/B-тест не всегда ответ Инкрементальное тестирование (incrementality testing) — метод оценки, который отвечает на вопрос: «Сколько целевых действий произошло *исключительно* благодар…
@CreativeTestingRu
11 September 2026
Как выстроить тесты креативов для TikTok Ads Если в TikTok вы покупаете не «охват», а первые платные сигналы, креатив должен проходить тест как продукт. Ниже — рабочий чек-лист для креативного продюсера. — **Сформулируйт…
@CreativeTestingRu
11 September 2026
Тестирование креатива под AI-оверевью: дизайн эксперимента без “угадайки” В 2026 большая часть спроса уходит в поиск и ответы систем (агрегаторы/AI-обзоры). Креатив в таких кампаниях выигрывает не “красивостью”, а тем, ч…
@CreativeTestingRu
10 September 2026
Почему я перестал делить креативы на «сильные» и «слабые» В тестировании рекламных креативов я всё реже использую старую логику: «этот ролик хороший, а этот плохой». В 2026 году она слишком примитивна. Когда AI может за …
@CreativeTestingRu
09 September 2026
Инструменты для анализа коммуникаций в эпоху Revenue Operations В условиях перехода к модели RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за выручку) понимание того, как именно клиент взаимодействует с брендом, стан…
@CreativeTestingRu
08 September 2026
ДРР ниже 20% на небольшом бюджете: система тестов креативов для Яндекс Директа Если бюджет ограничен, алгоритмы в Директе живут “в шуме”: меньше объёма — медленнее обучение — выше риск, что креативы деградируют незаметно…
@CreativeTestingRu
07 September 2026
Эффект новизны против системности: как сократить цикл тестирования креативов в B2B Компания Miro столкнулась с типичной проблемой зрелого продукта в эпоху RevOps (объединенного управления доходом): стоимость привлечения …
@CreativeTestingRu
06 September 2026
Как Lamoda перестала «показывать красивые креативы» и начала покупать конверсию Lamoda — хороший пример того, как в performance-маркетинге 2026 года выигрывает не тот, кто делает больше баннеров, а тот, кто быстрее наход…
@CreativeTestingRu
05 September 2026
Смена метрики: как тестирование креативов через incrementality спасло retention крупного e-commerce-проекта Крупный мультибрендовый fashion-ритейлер (средний чек — 2 500 руб., аудитория — 1,2 млн активных покупателей) ст…
@CreativeTestingRu
