23 August 2026
Saturation test: когда креатив «добирает» масштаб Saturation test — это проверка, как рекламный креатив ведёт себя при росте частоты контакта и объёма показов: не выгорает ли он слишком быстро, не проседает ли CTR, не ра…
@CreativeTestingRu
22 August 2026
Эффективность креатива в эпоху моделирования маркетингового микса (MMM) Бренд: крупная финтех-компания, работающая в сегменте B2B (бизнес для бизнеса). Задача: в 2026 году классическая модель привлечения через MQL (квали…
@CreativeTestingRu
21 August 2026
Почему я перестал мерить креативы по CTR За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: креативы ранжируют по клику, хотя продаёт не клик, а **длина убедительности**. В performance-маркетинге э…
@CreativeTestingRu
20 August 2026
Почему одна гипотеза в тесте — это уже не тест, а ставка Мы в канале часто говорим о системах. И каждый раз всплывает один и тот же разговор: достаточно ли одного варианта креатива против контроля, чтобы назвать это эксп…
@CreativeTestingRu
19 August 2026
Тестирование креативов в 2026: я перестал верить в “победителей” и начал верить в предикторы В последние два года я много раз ловил одну и ту же ловушку: мы находим “победителя” по кликам/CTR или по CPL и думаем, что это…
@CreativeTestingRu
18 August 2026
Почему ваш процесс тестирования креативов перестал приносить деньги В 2026 году мы окончательно вышли из эпохи, где побеждал тот, кто быстрее наклепал сотню вариантов баннеров. Конкуренция сместилась из плоскости качеств…
@CreativeTestingRu
18 August 2026
Как Nike перевёл тест креативов из «мнений» в систему с понятным ROI У Nike в performance-контуре долго была типичная проблема: креативы делали сильные по вкусу команды, но слабые по скорости обучения. В 2026-м это особе…
@CreativeTestingRu
17 August 2026
Инструменты контроля эффективности коммуникаций в эпоху Revenue Operations В 2026 году маркетинг перестал заканчиваться на моменте передачи лида (потенциального клиента) в отдел продаж. В парадигме RevOps — комплексного …
@CreativeTestingRu
16 August 2026
Креативы стали жить короче, а проверяются длиннее За последний месяц в тестах всё чаще вижу один и тот же паттерн: первый сильный отклик даёт не самый «дорогой» ролик, а самый понятный по входу. Обложка, первый кадр, оди…
@CreativeTestingRu
15 August 2026
Как тестировать креативы, когда AI уже умеет «делать красиво», но не умеет выбирать победителя Один B2B-сервис в нише сложных закупок столкнулся с типичной для 2026 года проблемой: лиды из платного трафика есть, а стоимо…
@CreativeTestingRu
14 August 2026
Серверная атрибуция сдвигает тесты: чаще падает “ранняя победа”, растёт “устойчивый выигрыш” В последнем месяце в креативных тестах всё заметнее один паттерн: результаты начинают сильнее расходиться с тем, что мы привыкл…
@CreativeTestingRu
13 August 2026
Тестируем не «баннер», а измеримость: почему в 2026 проваливаются даже хорошие креативы В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же причину низкой эффективности: креатив может быть сильным по смыслу, но он не попадает в измериму…
@CreativeTestingRu
12 August 2026
Тестируем креативы для продвижения сообщества ВКонтакте: план на 2 недели (2026) В 2026 ВКонтакте — не “ещё одна площадка”, а канал, где можно добирать аудиторию точечно: по данным Mediascope (декабрь 2025) сетью пользую…
@CreativeTestingRu
11 August 2026
Эпоха пост-клика закончилась: почему система тестирования креативов должна строиться вокруг пожизненной ценности клиента В 2026 году дискуссия о «лучшем креативе» окончательно сместилась из плоскости кликабельности (CTR)…
@CreativeTestingRu
10 August 2026
Как перестроить процесс тестирования креативов под RevOps-модель В эпоху доминирования RevOps (объединенного управления доходом) тестирование креативов перестало быть задачей «привести любой ценой дешевый лид». Теперь мы…
@CreativeTestingRu
09 August 2026
Адаптация креатива под клиповое мышление: кейс Самоката в эпоху Zero-click Контекст В 2026 году борьба за внимание пользователя в e-commerce (электронной коммерции) сместилась в плоскость удержания. Когда потребитель эко…
@CreativeTestingRu
08 August 2026
Креативы с одним и тем же оффером начали вести себя по-разному уже на первом экране За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: при одинаковом предложении и похожей медиаматрице связка начинает делиться не п…
@CreativeTestingRu
07 August 2026
Смерть эффективности «вспышки» в эпоху маркетинга на основе выручки В 2026 году мы окончательно переросли этап, когда креатив оценивался по кликам или первым конверсиям. Когда ваш Performance-маркетинг (эффективный марке…
@CreativeTestingRu
06 August 2026
Почему я перестал верить в «самый лучший креатив» и начал считать связки За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в тестировании: команда ищет победителя среди отдельных объявлений, хотя реальный рост даёт…
@CreativeTestingRu
05 August 2026
Тесты креативов больше не про красивые баннеры В 2026 году AI уже штампует сотни вариаций за час, и узкое место смещается из исполнения в концепцию. Для креативного продюсера это неприятная, но честная новость: побеждает…
@CreativeTestingRu
04 August 2026
Как Nike проверял креативы не по вкусу, а по влиянию на продажу В 2024–2025 у брендов в performance-медиа изменилась логика: AI быстро штампует десятки вариаций, а выигрывает уже не тот, кто «красивее нарисовал», а тот, …
@CreativeTestingRu
03 August 2026
Креативная гипотеза: что именно мы проверяем Креативная гипотеза — это формулировка предполагаемой связи между элементом рекламы и ожидаемым поведением аудитории. Проще: мы заранее описываем, **какой креативный ход** дол…
@CreativeTestingRu
02 August 2026
Алгоритм постановки задач на тестирование креативов в VK Рекламе В эпоху, когда AI-генерация уравняла качество исполнения, системный подход к проверке гипотез становится единственным способом не слить бюджет. Работа с VK…
@CreativeTestingRu
01 August 2026
Креативы больше не выигрывают картинкой Сегодня поток генерации стал дешёвым: AI быстро делает «нормально», но не делает «сильно». Поэтому в performance решает не исполнение, а концепция — какая боль, какой контекст, как…
@CreativeTestingRu
31 July 2026
Почему я перестал верить в «лучший креатив» без системы тестов В 2026 году креативы генерируются быстрее, чем их успевают нормально разбирать. И именно поэтому я всё меньше смотрю на отдельный «сильный баннер» и всё боль…
@CreativeTestingRu
30 July 2026
Инкрементальность в оценке креатива В эпоху privacy-first (приоритета приватности) маркетинга, когда классические методы атрибуции «последнего клика» теряют точность, на первый план выходит понятие *инкрементальности* (п…
@CreativeTestingRu
29 July 2026
Как измерять эффективность креатива в эпоху моделирования маркетингового микса В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно стала архаизмом. Когда пользователь видит ваш ролик в соцсет…
@CreativeTestingRu
28 July 2026
Креативы с «доказательством» стали короче За последний месяц в тестах всё чаще повторяется один паттерн: в роликах и статике уменьшается место под объяснение и растёт доля коротких подтверждений. Не «почему мы такие», а …
@CreativeTestingRu
27 July 2026
Система тестирования креативов в 2026: как перестать “крутить баннеры” и начать мерить прирост выручки В 2026 конкуренция в платном трафике всё сильнее уходит из плоскости “кто быстрее сделает 30 макетов” в плоскость “у …
@CreativeTestingRu
26 July 2026
Как мы снизили цену теста креативов на 37% без потери качества гипотез В 2025 году у одного e-com-бренда в категории товаров для дома тесты креативов упёрлись в потолок: новых связок становилось больше, а стоимость прове…
@CreativeTestingRu
