02 August 2026
Топикал-авторитет и «ревенью» вместо лидов: что я меняю в стратегии роста в 2026 В 2026 я перестал измерять «рост» через количество лидов и стал измерять через готовность компании конвертировать внимание в выручку. Причи…
@GrowthLeadRuPro
01 August 2026
Как AI меняет маркетинг-операции: кейс без романтики AI уже перестал быть «отдельным проектом» и всё чаще становится частью маркетинг-операций. Это важный сдвиг для Growth Lead: ценность теперь не в том, чтобы «поставить…
@GrowthLeadRuPro
31 July 2026
Как «Самокат» превратил доставку из удобства в привычку и что это значит для карьеры продакт-маркетолога Контекст В 2023 году рынок быстрой доставки продуктов в России вошёл в фазу перегрева. «Самокат», «Яндекс Лавка», «…
@GrowthLeadRuPro
30 July 2026
Перезапуск исследовательского роста в B2B: как IKEA Business сместила акцент с лидов на выручку В 2026 году B2B часто упирается в «узкое горло» лидогенерации: воронка по MQL/SQL продолжает мерить то, что легко посчитать,…
@GrowthLeadRuPro
29 July 2026
RevOps-ритм для Growth-лида: как “свести” маркетинг, продажи и CS на выручку Чтобы расти в 2026, одного маркетингового воронко-схемы и отчёта по лидам уже недостаточно. Нужен общий ритм RevOps (операции вокруг выручки), …
@GrowthLeadRuPro
28 July 2026
Смерть воронки и переход к управлению доходом Классическая модель, где маркетинг отвечает за поток «сырых» контактов (MQL), а продажи — за их обработку, в 2026 году окончательно стала архаизмом. Мы привыкли мерить успех …
@GrowthLeadRuPro
27 July 2026
Ловушка «роста ради роста»: почему метрики врут, а бизнес не растёт За последний год я всё чаще вижу одну и ту же картину: команды growth-маркетинга отчитываются двузначными цифрами по конверсии, снижению стоимости привл…
@GrowthLeadRuPro
26 July 2026
Повышение как точка перелома Получить оффер на рост — это про деньги и статус. А вот остаться после повышения — это уже про другое. Часто вижу один сценарий: человек шесть месяцев пахал как Senior, доказал, что готов к H…
@GrowthLeadRuPro
25 July 2026
Как Lamoda сдвинула рост из «дешёвого трафика» в удержание В 2026 году это особенно заметно: в e-com средний чек проседает на 5–8%, а первая покупка всё хуже окупает привлечение. Для Growth-лида это означает одно — перес…
@GrowthLeadRuPro
24 July 2026
Выбор инструментов для анализа эффективности маркетинга в эпоху Privacy-first В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет смысл. Для Growth-лида, работающего в условиях размыто…
@GrowthLeadRuPro
23 July 2026
AI в маркетинге: как не утонуть в потоке и вытащить рост В 2026 году AI в маркетинге перестал быть «вау-эффектом» и стал обычным инструментом. Но у большинства команд проблема не в доступе к моделям, а в том, что они вне…
@GrowthLeadRuPro
22 July 2026
Growth-лид без RevOps — просто дорогой таргетолог Когда я слышу от коллег «мы запустили лидогенерацию, но продажи не выросли», я вижу не проблему воронки, а проблему договорённостей. В 2026 классическая связка MQL-SQL уж…
@GrowthLeadRuPro
21 July 2026
Кибербезопасность как рост-канал: почему B2B-компаниям пора пересобрать маркетинг Кибербезопасность в 2026 году — это уже не «тема для ИТ-отдела», а полноценный B2B-рынок с длинным циклом сделки, высоким чеком и жёсткой …
@GrowthLeadRuPro
20 July 2026
Кибербезопасность как growth-задача: почему защита данных стала частью маркетинга У кибербезопасности давно нет роли «только для ИТ». Для Growth-лида это уже вопрос доверия, конверсии и выручки. В B2B и digital-сервисах …
@GrowthLeadRuPro
19 July 2026
AI-переход в Growth: как превратить «модель» в измеримый результат В этой заметке разберём не про «волшебство нейросетей», а про карьерный growth-подход: как выстраивать работу с AI так, чтобы это стало управляемым канал…
@GrowthLeadRuPro
18 July 2026
Как Growth-лиду собрать рабочую систему экспериментов за 2 недели Если у вас есть трафик, команда и хаос в приоритетах — начинать нужно не с идей, а с рамки управления. Ниже — чек-лист, который помогает превратить «мы чт…
@GrowthLeadRuPro
17 July 2026
Как Growth-лиду провести аудит воронки за 60 минут Если вы отвечаете за рост, раз в неделю делайте быстрый аудит воронки. В 2026-м этого уже мало «посмотреть на лиды»: важно видеть, где теряется выручка, а не только заяв…
@GrowthLeadRuPro
16 July 2026
Как перезапустить B2B-воронку через RevOps за 5 рабочих дней Устаревшая модель, где маркетинг приносит MQL (лиды, признанные «качественными» по формальным признакам), продажи не берут трубку, а customer success разгребае…
@GrowthLeadRuPro
15 July 2026
Топикальный авторитет (Topical Authority): новая валюта SEO Когда раньше мы говорили про SEO и информационный поиск, конкуренция шла за отдельные запросы. Вы собрал семантику, написал статью, получил позиции. Сегодня, ос…
@GrowthLeadRuPro
14 July 2026
Growth-лид в 2026: почему я меньше верю в «впечатляющий трафик» и больше — в связку выручки За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: рост путают с активностью. Команда запускает больше каналов, увеличивает…
@GrowthLeadRuPro
13 July 2026
Как X5 построила рост e-com без раздувания бюджета на привлечение Контекст. В 2025–2026 рынок онлайн-доставки продуктов в России продолжил уплотняться: средний чек в e-grocery (онлайн-продукты) просел на 6–8%, а стоимост…
@GrowthLeadRuPro
12 July 2026
AI как рабочий слой growth-команды: почему это уже не «эксперимент» В 2026 году у growth-лида одна из главных задач — не «поставить AI», а встроить искусственный интеллект в ежедневную систему принятия решений. У Rusbase…
@GrowthLeadRuPro
11 July 2026
Growth-лид всё чаще нужен не там, где «лить больше», а там, где разбираться, что вообще растит выручку. В 2026 классический маркетинг по воронке всё чаще упирается в потолок: MQLы есть, а связи с деньгами нет. Поэтому ро…
@GrowthLeadRuPro
10 July 2026
Growth-лиду нужно уметь запускать 100 экспериментов в месяц: МИФ Этот тезис кочует из статей про growth-культуру Uber и Airbnb полувековой давности. Оттуда же — одержимость скоростью как главной метрикой работы. Якобы че…
@GrowthLeadRuPro
09 July 2026
Рост-воронка стала менее «одномерной»: в резюме и внутренних процессах чаще встречается связка не MQL→SQL, а ответственность за выручку через весь цикл — от первой ценности до повторных покупок. В разговорах с командами …
@GrowthLeadRuPro
08 July 2026
Креативы стали похожи, а спор сместился в концепцию За последний месяц в performance-командах всё чаще вижу один и тот же паттерн: визуально креативы собираются быстрее, вариаций становится больше, но сами отличия между …
@GrowthLeadRuPro
07 July 2026
С какого шага начинается рост в 2026: как Aviasales выстроил Topical Authority и превратил контент в выручку Контекст В 2026 информационный поиск смещается в сторону zero-click и AI-обзоров: часть запросов отвечает “свер…
@GrowthLeadRuPro
06 July 2026
Как переход на RevOps спас Unit-экономику финтех-сервиса В 2025 году компания среднего размера из сферы B2B-финтеха столкнулась с классической проблемой: стоимость привлечения клиента (CAC) выросла на 22% год к году, а ц…
@GrowthLeadRuPro
05 July 2026
Как Nike перестроил рост из «продажи через дистрибуцию» в систему удержания В 2020–2024 Nike оказался в показательной для Growth-лида ситуации: у бренда сильнейшая узнаваемость, огромная база покупателей и при этом давле…
@GrowthLeadRuPro
04 July 2026
RevOps как новая реальность: почему Growth-лиду пора пересобрать свою роль В 2026 году классическая B2B-воронка с её MQL, SQL и ручным перебрасыванием лидов через забор между отделами выглядит музейным экспонатом. Мы жив…
@GrowthLeadRuPro
