15 July 2026
CMO больше не «генератор лидов» В интервью с CMO всё чаще слышно не про объём заявок, а про **выручку как общую зону ответственности**. И это, по-моему, главный сдвиг 2026 года: маркетинг перестаёт жить в логике MQL/SQL …
@MarketingLeadershipRoomPro
14 July 2026
Как Aviasales перестроил маркетинг под эпоху, где клики уже не главная валюта Когда классическая performance-модель начала давать сбой, Aviasales одним из первых в своей категории стал уходить от упора на «дешёвый лид» к…
@MarketingLeadershipRoomPro
13 July 2026
Как CMO за 7 дней собрать рабочую карту выручки, а не набор красивых метрик В интервью сильные CMO всё чаще сходятся в одном: маркетинг в 2026 году нельзя оценивать по количеству лидов. Если у команды нет общей карты выр…
@MarketingLeadershipRoomPro
12 July 2026
CMO, который перестал «вести маркетинг» и начал строить выручку В интервью для нашего канала один из сильных B2B-CMO сказал фразу, которая хорошо описывает 2026 год: «Маркетинг больше не живёт отдельно от бизнеса. Если о…
@MarketingLeadershipRoomPro
11 July 2026
**CMO как соавтор выручки: почему MQL уходит в прошлое** Год назад на интервью один руководитель маркетинга признался: он больше не считает лиды. Буквально — убрал из отчётности графу MQL (маркетинговый квалифицированный…
@MarketingLeadershipRoomPro
10 July 2026
CMO в эпоху ИИ: что меняется в маркетинге на уровне задач, а не моды Источник по теме слишком общий, поэтому разберём ситуацию через логику рынка 2026 и роль CMO. Сегодня искусственный интеллект перестал быть отдельной «…
@MarketingLeadershipRoomPro
09 July 2026
CMO пересматривают KPI: от MQL к общей выручке За последний месяц на нескольких закрытых встречах маркетинг-руководителей всё чаще звучал термин «revenue operations» (операции по выручке). Вместо привычных MQL и SQL обсу…
@MarketingLeadershipRoomPro
08 July 2026
Как трансформация поиска меняет стратегию контента: опыт компании в эпоху нулевых кликов В новой реальности, где поисковые системы все чаще выдают готовые ответы нейросетей прямо в выдаче (так называемая эпоха нулевых кл…
@MarketingLeadershipRoomPro
07 July 2026
CMO в эпоху ИИ: где заканчивается автоматизация и начинается стратегия Rusbase Cases не даёт здесь готового «кейса с цифрами» — только общую рамку про искусственный интеллект. Но для маркетинг-лида это уже достаточно пок…
@MarketingLeadershipRoomPro
06 July 2026
Кибербезопасность как маркетинговая дисциплина: чему учит рынок На первый взгляд кибербезопасность — это история про ИТ и службу безопасности. Но в 2026-м она всё чаще становится частью маркетинга, особенно в B2B: довери…
@MarketingLeadershipRoomPro
05 July 2026
CMO не обязан быть «главным креативщиком» Миф в маркетинге живуч: сильный директор по маркетингу — это тот, кто лучше всех придумывает кампании, слоганы и визуальные концепции. Отсюда и ожидание: если CMO не генерирует и…
@MarketingLeadershipRoomPro
04 July 2026
CMO в 2026: уже не про охват любой ценой У сильного маркетинг-директора сегодня одна проверка на зрелость: умеет ли он объяснить вклад маркетинга в выручку без магии last-click. Когда MQL и SQL слабеют, а RevOps забирает…
@MarketingLeadershipRoomPro
03 July 2026
Почему CMO всё чаще говорит не про лиды, а про выручку Я всё чаще слышу от сильных маркетинг-директоров одну и ту же фразу: «Мы больше не можем жить в логике отчётов по заявкам». И это не дань моде. Это смена управленчес…
@MarketingLeadershipRoomPro
02 July 2026
Почему CMO перестал быть «главным по мероприятиям» Маркетинг-директор в середине двадцатых — это уже не человек, который закрывает пять конференций в год и пишет стратегию на слайдах. Это операционный руководитель, чьи м…
@MarketingLeadershipRoomPro
01 July 2026
Зачем CMO учить финансы В 2026 году CMO, который не умеет говорить на языке CFO, проигрывает. Не потому что маркетинг стал хуже — а потому что RevOps (общая ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручк…
@MarketingLeadershipRoomPro
30 June 2026
Как Tinkoff перестроил маркетинг из «приведи лид» в систему выручки В 2026 маркетинг всё чаще оценивают не по количеству заявок, а по вкладу в выручку. Этот сдвиг хорошо виден на примере Тинькофф: в публичных выступления…
@MarketingLeadershipRoomPro
29 June 2026
Почему ИИ в маркетинге в 2026 — это не «генератор контента», а инфраструктура для управляемого роста Бренд/компания На примере подборки кейсов Rusbase по направлению «ИИ» видно одну общую закономерность: компании чаще вс…
@MarketingLeadershipRoomPro
28 June 2026
CMO уже не продаёт обещания в вакууме В интервью с CMO всё чаще слышно одно и то же: маркетинг перестал быть отделом красивых кампаний и стал частью системы выручки. В B2B это особенно заметно — MQL и SQL уже не выглядят…
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
Эпоха «выхваченных» лидов завершена: почему RevOps становится единственным выходом для CMO Маркетинг-директора сегодня находятся в ловушке метрик, которые больше не отражают реальность. В 2026 году мы окончательно осозна…
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
Как CMO строит маркетинг, который выдерживает 2026 год В интервью с CMO сегодня важен не образ «сильного лидера», а набор рабочих решений. Если вы собираете такой разговор для канала, держите чек-лист. — **Выберите одну …
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
CMO больше не нанимают «на трафик»: их оценивают по выручке За последние два года в интервью с CMO я всё чаще слышу одну и ту же фразу: маркетинг перестал быть «центром спроса» и стал частью системы управления выручкой. …
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
Эпоха «цифрового следа» в B2B закончилась Классическая охота за лидами (потенциальными клиентами) через заполнение форм окончательно теряет смысл. В 2026 году мы наблюдаем парадокс: чем больше маркетинговых усилий тратит…
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
Как CMO за 7 дней собрать рабочий план на квартал и не утонуть в тактике В интервью с CMO чаще всего всплывает одна и та же проблема: стратегию команда формально знает, а в понедельник начинает тушить каналы. Чтобы не ра…
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
Три инструмента для интервью с CMO: что помогает, а что только экономит время Для маркетинг-лида, который регулярно разговаривает с CMO, главный риск — собрать красивую историю без повторяемой структуры. В 2026-м это осо…
@MarketingLeadershipRoomPro
27 June 2026
CMO больше не продаёт «кампании» — он продаёт систему В 2026-м у сильного маркетинг-лида ценность не в количестве запусков, а в способности собрать выручку из разрозненных сигналов: бренд, креатив, данные, продажи, серви…
@MarketingLeadershipRoomPro
26 June 2026
Как рынок кибербезопасности учится продавать сложный продукт На Rusbase Cases в подборке про кибербезопасность виден типичный для B2B-категории 2026 года сюжет: продукт важный, цикл сделки длинный, а классическая лидоген…
@MarketingLeadershipRoomPro
26 June 2026
Почему CMO всё чаще говорит не про лиды, а про выручку В разговорах с руководителями маркетинга я всё чаще слышу одну и ту же смену оптики: маркетинг перестаёт быть «фабрикой заявок» и становится частью системы выручки. …
@MarketingLeadershipRoomPro
26 June 2026
Лидерство в маркетинге: что такое revops RevOps, или revenue operations — это модель управления выручкой, в которой маркетинг, продажи и customer success работают не как три разрозненных отдела, а как одна система. Терми…
@MarketingLeadershipRoomPro
26 June 2026
CMO больше не может быть «человеком рекламы». И вот почему За последние два года я всё чаще слышу от сильных маркетинг-лидов одну и ту же фразу: «Мы делаем много, но не можем доказать, что это двигает выручку». В 2026-м …
@MarketingLeadershipRoomPro
26 June 2026
Кибербезопасность как часть маркетинговой повестки: что важно CMO У Rusbase Cases в подборке по кибербезопасности нет одного «геройского» кейса с цифрами, но сам факт вынесения темы в отдельный поток показателен: в 2026 …
@MarketingLeadershipRoomPro
