CMO обязаны делать маркетинг «видимым» для всех Этот миф живуч, потому что долгое время маркетинг доказывали через отчёты: охваты, клики, MQL, SQL. Чем больше цифр на экране, тем спокойнее руководству. Отсюда и убеждение…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO уже не про «сделать больше» В 2026-м сильный маркетинг меньше похож на фабрику контента и всё больше — на управление смыслом и выручкой. В B2B это видно особенно: MQL и SQL сами по себе уже не убеждают бизнес, потому…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO сегодня спорит не за бюджет, а за измеримость: в 2026 цепочки “увидели → купили → отчитались” рвутся — privacy-first атрибуция давит last-click, а выручка становится общей зоной ответственности маркетинга, sales и cu…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: когда AI-обзоры “съедают” часть поискового трафика, а лидогенерация в B2B уступает RevOps (совместной ответственности за выручку), маркетинг обязан доказывать вклад быстрее и точнее. Что вы сейчас меняете в с…
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO в 2026 должен отвечать не за «лиды», а за выручку За последний год я всё чаще слышу от CMO одну и ту же мысль: маркетинг больше нельзя измерять только в количестве заявок. Это не вопрос моды. Это вопрос выжива…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: кого вы бы не наняли второй раз? Узнаваемый бренд, сильный performance или “умный” B2B — у каждого CMO свой след. Но один провал чаще всего виден не в отчётах, а в команде и в выручке. **Кого вы бы не наняли …
@MarketingLeadershipRoomPro
Как Тинькофф перестроил мобильное приложение под удержание и перестал воевать за первую покупку Контекст К 2024–2025 рынок e-commerce в России перестал быть рынком «первой корзины». Потребитель срезает средний чек на 5–8…
@MarketingLeadershipRoomPro
Как Aviasales перестроил маркетинг под эпоху, где последний клик уже не главный В интервью для «Маркетинг-руководителей» CMO Aviasales рассказал, как бренд меняет подход к росту в момент, когда классическая воронка трещи…
@MarketingLeadershipRoomPro
Как Aviasales выстроил маркетинг вокруг продукта, а не вокруг скидки В 2026-м это уже почти мейнстрим для сильных consumer-брендов, но у Aviasales этот сдвиг случился раньше рынка. В одном из публичных интервью CMO компа…
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO в 2026 должен отвечать не за лиды, а за деньги Я всё чаще слышу от CMO одну и ту же фразу: «Маркетинг больше не может жить отдельной воронкой». И это не модный лозунг, а сдвиг, который уже виден в компаниях с …
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO перестал быть «человеком про трафик» В интервью с одним CMO крупного B2B-сервиса меня снова зацепила старая, но теперь особенно важная мысль: маркетинг больше не живёт в логике «привели лид — отчитались — забы…
@MarketingLeadershipRoomPro
Из интервью с Дэвидом Скоттом, CMO (директором по маркетингу) Kokoon: как перестроить маркетинг с лидогенерации на выручку — **Разделить ответственность за выручку между отделами.** RevOps (объединённая модель ответствен…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: почему «генерация лидов» больше не работает как главный KPI Мы в канале всё чаще видим одну и ту же развилку у сильных маркетинг-лидеров: команда умеет приводить заявки, но бизнес всё равно недоволен. Причина…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO всё чаще говорят не про каналы, а про систему За последний месяц в разговорах с CMO и руководителями маркетинга заметен один повторяющийся сдвиг: обсуждение смещается с отдельных активностей на связку «маркетинг — пр…
@MarketingLeadershipRoomPro
Территория компетенций CMO: почему зона ответственности шире должности График директора по маркетингу в 2026 году — это не про восемь встреч с подрядчиками и согласование медиапланов. Это про выручку, прогноз и unit-экон…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO — это не про «сделать креатив» Миф в маркетинге живучий: хороший CMO — это человек, который умеет придумать сильную кампанию и «зажечь» рынок. Откуда он взялся? Из эпохи, когда бренд строился через большие идеи, а ус…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: почему маркетолог всё чаще отвечает не за лиды, а за выручку В разговоре о маркетинге слишком долго держалась простая схема: есть воронка, есть лиды, есть отдел продаж, который «дожимает». В 2026 году эта кон…
@MarketingLeadershipRoomPro
Эпоха маркетинга как «генератора заявок» официально завершена Последние полгода в беседах с директорами по маркетингу крупных компаний всё чаще звучит одна и та же мысль: старая воронка продаж превратилась в артефакт. Ес…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: почему сильный маркетинг всё меньше похож на «отдел рекламы» В интервью с маркетинг-директором крупной B2B-компании особенно зацепила одна мысль: сегодня хороший CMO всё реже отвечает только за привлечение вн…
@MarketingLeadershipRoomPro
Ревенью-ответственность маркетинга: как не потерять себя CMO в 2026 чаще отвечает не за лиды, а за выручку целиком: маркетинг вместе с продажами и customer success (сервисом для клиентов) держит цель по повторным покупка…
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO всё чаще отвечает не за лиды, а за выручку За последние два года я всё чаще слышу от маркетинг-директоров одну и ту же мысль: «Меня перестали оценивать по объёму заявок». И это, на мой взгляд, не кризис функци…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO всё чаще говорят не про каналы, а про систему решений За последний месяц в разговорах с CMO повторяется один и тот же сдвиг: обсуждение маркетинга всё реже начинается с медиа-плана или креатива. Чаще — с того, как ус…
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO в 2026 обязан быть не «главным по рекламе», а главным по выручке Мы часто слышим, что маркетинг «стал сложнее». На деле он стал честнее: больше нельзя прятаться за красивый охват, если он не влияет на деньги. …
@MarketingLeadershipRoomPro
Как Aviasales перестроил маркетинг под эпоху zero-click и AI-выдачи: кейс о ставке на бренд и экспертизу В 2026 году у маркетинг-лида всё чаще одна и та же проблема: чистый информационный SEO слабеет, а трафик утекает в …
@MarketingLeadershipRoomPro
Как X5 перестроила маркетинг на рост выручки: кейс CMO о переходе от охватов к точной экономике В 2026 году маркетинг в ритейле всё чаще оценивают не по «громкости» кампаний, а по вкладу в выручку. Один из самых показате…
@MarketingLeadershipRoomPro
Почему CMO больше не может быть «только про маркетинг» За последние месяцы я снова и снова слышу от сильных CMO одну и ту же мысль: маркетинг перестал быть отдельным центром силы. Он всё чаще становится частью системы уп…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO больше не про «сделать шум» В интервью с сильными CMO всё чаще слышу одну мысль: маркетинг перестал быть отделом ярких кампаний и стал частью системы выручки. Когда MQL и SQL уже не спасают, а last-click теряет смысл…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO обязан «пробивать» продажи сам Этот миф особенно живуч в B2B: если маркетинг не приносит MQL в нужном объёме, значит, CMO «не дожал», а если продажи просели, виноват снова он. Откуда это берётся? Из старой модели, гд…
@MarketingLeadershipRoomPro
CMO в 2026: маркетинг отвечает за выручку — или всё ещё за красивые отчёты? В интервью с CMO всё чаще звучит одна развилка: MQL и SQL теряют силу, а на первый план выходит **общая ответственность за деньги**. Где, по-ваш…
@MarketingLeadershipRoomPro
Как Aviasales перестроил маркетинг под эпоху, где клики дороже, а смысл важнее объёма Aviasales — редкий пример бренда, который умеет расти не только за счёт performance (перформанс-маркетинга), но и за счёт собственной …
@MarketingLeadershipRoomPro
