18 July 2026
Маркетинг всё чаще оценивают не по шуму, а по вкладу в выручку В 2026 это уже видно без лишней теории: MQL и SQL постепенно теряют статус главной валюты, а на первый план выходит RevOps — общая ответственность маркетинга…
@IndustryWeeklyMKPro
17 July 2026
MMM (Marketing Mix Modeling) — что это и зачем в 2026 **Marketing Mix Modeling** (маркетинг-микс-моделирование) — статистический метод, который оценивает вклад каждого канала в итоговые продажи или выручку. В отличие от …
@IndustryWeeklyMKPro
16 July 2026
Почему в 2026 году маркетинг-руководителю нужно мыслить не в лидах, а в выручке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: маркетинг по-прежнему меряют так, будто его задача — «привести больше заявок». Но в 20…
@IndustryWeeklyMKPro
15 July 2026
# Aviasales ищет брешь: как bug bounty (программа поиска уязвимостей) перестраивает защиту метапоисковика **Задача** Метапоисковик авиабилетов обрабатывает миллионы запросов в сутки, и любая утечка персональных данных — …
@IndustryWeeklyMKPro
14 July 2026
Почему MQL скоро исчезнет из ваших отчётов (и это к лучшему) В последние полгода я всё чаще вижу одну и ту же картину на стратегических сессиях: команда гордится конвейером из тысячи лидов, а выручка стоит на месте. Марк…
@IndustryWeeklyMKPro
13 July 2026
Ревизия маркетинговой аналитики: что сравнить вместо «последнего клика» Этот разбор для маркетинг-руководителей, которым в 2026 нужно не “проверять цифры”, а доказуемо управлять ростом выручки: где слабеет классическая л…
@IndustryWeeklyMKPro
12 July 2026
Как «Самокат» перестроил маркетинг на LTV: рост повторных заказов на 23% при падающем рынке **Контекст** К началу 2025 года рынок экспресс-доставки продуктов столкнулся с двумя трендами: общее снижение среднего чека на 6…
@IndustryWeeklyMKPro
11 July 2026
Инструменты атрибуции в эпоху privacy-first: кому что подойдёт Потеря точности в last-click (последний клик) — уже не отдалённая перспектива, а рабочая реальность: cookie-файлы сокращаются, iOS и регуляторика закрывают к…
@IndustryWeeklyMKPro
10 July 2026
Яндекс перезапускает «Кью» — и это индикатор для всего рынка контент-маркетинга Кураторская мысль по горячим следам. Яндекс вернул «Кью» в обновлённом виде — платформу вопросов и ответов, которая в 2020-х тихо умерла, а …
@IndustryWeeklyMKPro
09 July 2026
RevOps вместо отдела лидов: главный сдвиг, который меняет индустриальные метрики За последние 12–18 месяцев я всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B: маркетинг перестаёт быть «производителем входящих» и превращается в …
@IndustryWeeklyMKPro
08 July 2026
IKEA против «одноразовой» экономики: как бренд сделал устойчивость выгодной В 2026 году маркетинг руководителя всё чаще упирается в один вопрос: как продавать в эпоху экономии, когда средний чек в e-com проседает на 5–8%…
@IndustryWeeklyMKPro
07 July 2026
Как пройти индустриальный срез и не утонуть в новостях Если вы маркетинг-руководитель, главные события недели стоит разбирать не как ленту новостей, а как карту сдвигов в отрасли. Вот рабочий порядок: — **Отберите 3–5 со…
@IndustryWeeklyMKPro
06 July 2026
Почему в 2026 маркетинг-руководителю важнее не «больше лидов», а сильнее контекст За последний год я всё чаще вижу одну и ту же развилку у B2B и сложного e-com: команды продолжают измерять успех количеством касаний, форм…
@IndustryWeeklyMKPro
05 July 2026
Три инструмента для работы с AI-обзорами и тематическим авторитетом в SEO Для маркетинг-руководителя в 2026 году вопрос уже не в том, «как собрать больше трафика по информационным запросам», а в том, как удержать видимос…
@IndustryWeeklyMKPro
04 July 2026
Рынок B2B-конференций в 2026: зачем платить за нетворк, если его уже нет Главный тренд этого сезона — вымывание среднего слоя профессиональных мероприятий. Крупные отраслевые форумы ещё держатся за счёт спонсоров и стату…
@IndustryWeeklyMKPro
03 July 2026
Маркетинг-отдел перестаёт быть отделом: почему RevOps меняет индустрию изнутри В 2026 году в маркетинге всё чаще звучит одна и та же мысль: привычная функция перестаёт быть отдельной башней. Там, где раньше стоял маркети…
@IndustryWeeklyMKPro
02 July 2026
Маркетинг всё больше становится про систему, а не про фокус-покус Пока в B2B слабеет старая логика MQL/SQL, а в поиске уходит чистое informational SEO, у руководителя маркетинга меняется роль: меньше гонки за количеством…
@IndustryWeeklyMKPro
01 July 2026
Реквист для маркетинга в 2026: как перестроить систему выручки вокруг RevOps (выручка, а не лиды) Маркетинг-руководитель в 2026 году все чаще сталкивается с одним и тем же ощущением: «Мы делаем много, а результат измеряе…
@IndustryWeeklyMKPro
30 June 2026
Меньше «отчётов ради отчётов» За последний месяц заметно чаще встречается один и тот же формат обсуждения результатов: не набор KPI по каналам, а короткая связка из трёх вопросов — что изменилось в выручке, где потерялас…
@IndustryWeeklyMKPro
29 June 2026
Информационный SEO мёртв. Ваш контент обязан продавать экспертизу, а не трафик **** За последний год я пересмотрел свои взгляды на роль контента в воронке B2B. Раньше мы гнались за объёмом публикаций, топ-3 выдачами и «п…
@IndustryWeeklyMKPro
28 June 2026
Маркетинг-ремесло 2026: как “смысл” превращать в выручку, когда лидогенерация ослабевает Маркетинг-индустрия недели, сетка белого маркетинга — это всегда разговор не только о каналах, но и о ремесле: как принимать решени…
@IndustryWeeklyMKPro
27 June 2026
Когда MQL перестаёт быть валютой: новая роль маркетинга в B2B За последние полтора года я наблюдаю, как в B2B-компаниях ломается привычная схема: маркетинг делает лиды (MQL — маркетинговый квалифицированный лид), продажи…
@IndustryWeeklyMKPro
27 June 2026
Кибербезопасность как драйвер доверия и коммерции: как маркетинг в 2026 должен переупаковать риск в ценность Бренд/компания: компании из домена кибербезопасности (B2B и B2B2C-партнёрства), работающие с длинными циклами п…
@IndustryWeeklyMKPro
27 June 2026
Лиды уходят из центра внимания: что меняет RevOps в B2B Всё чаще слышу от знакомых маркетинговых директоров: «мы перестали гнаться за MQL (маркетинговыми лидами) и перешли на общую ответственность за выручку». RevOps (уп…
@IndustryWeeklyMKPro
26 June 2026
Топ-7 решений для маркетинга в 2026: как собрать «устойчивую» маркетинговую машину без перекоса в лидогенерацию 1) Пересоберите цели в терминах выручки (RevOps) Определите, какой метрикой маркетинг управляет на общей лин…
@IndustryWeeklyMKPro
26 June 2026
Эра «пустых лидов» закончилась: почему фокус смещается на Revenue Operations Последние несколько лет в B2B-маркетинге прошли под знаком погони за количеством обращений. Команды фокусировались на наполнении воронок, измер…
@IndustryWeeklyMKPro
26 June 2026
Почему у сильного маркетинга в 2026 меньше публикаций, но больше влияния Я всё чаще вижу одну и ту же развилку у маркетинг-руководителей: либо гнаться за объёмом, либо строить систему, где каждый выход в рынок работает н…
@IndustryWeeklyMKPro
25 June 2026
Почему маркетинг-руководитель в 2026 году должен меньше «гнать лиды» и больше строить выручку Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг: в B2B-рынке маркетинг перестаёт быть фабрикой MQL и SQL и становится частью системы выруч…
@IndustryWeeklyMKPro
25 June 2026
Как Lamoda перестроила маркетинг под экономию клиента и рост LTV В 2026-м у e-com всё чаще одна и та же проблема: первый заказ уже не спасает экономику. Средний чек снижается на 5–8%, а значит маркетинг перестаёт выигрыв…
@IndustryWeeklyMKPro
25 June 2026
Как за 7 дней проверить, что ваш B2B-маркетинг влияет на выручку Если вы руководите маркетингом в B2B, на этой неделе не нужно «улучшать лидогенерацию». Нужнее быстро понять, где маркетинг реально двигает сделку, а где п…
@IndustryWeeklyMKPro
