02 August 2026
Ставка на смысл или на поток? В 2026-м маркетинг всё чаще спорит не о количестве публикаций, а о том, кто реально создаёт ценность для рынка: экспертиза, которая остаётся после zero-click, или масштабирование контента лю…
@IndustryWeeklyMKPro
01 August 2026
Как руководителю маркетинга пройти ревизию канала перед 2026 годом Если в 2026 году ваш маркетинг всё ещё опирается на last-click и поток «лидов ради лидов», пора делать ревизию канала как системы. Ниже — короткий чек-ли…
@IndustryWeeklyMKPro
31 July 2026
Когда бренд-стратег становится дирижёром, а не автором Заметил сдвиг в заявках от крупных клиентов за последний месяц. Раньше на бриф «разработка бренд-платформы» приходило три-четыре отдела, каждый со своим пониманием з…
@IndustryWeeklyMKPro
30 July 2026
Ставка на топикал-авторитет вместо «контента ради контента»: как маркетингу собрать доказательства в 2026 В 2026 я всё чаще вижу один и тот же перекос: команды продолжают оптимизировать публикации под метрики, которые SE…
@IndustryWeeklyMKPro
29 July 2026
Маркетинг всё чаще отвечает не за заявки, а за выручку И это, кажется, главный сдвиг 2026 года. В B2B уже видно: классическая схема MQL/SQL слабеет, потому что бизнесу мало просто «привести лид». Нужен понятный вклад мар…
@IndustryWeeklyMKPro
28 July 2026
Покупатель стал внимательнее: почему в 2026 маркетингу снова нужен “пакет доверия”, а не «больше лидов» Я давно замечаю сдвиг, который маркетинг-руководители часто описывают как “просели конверсии”. На практике причина о…
@IndustryWeeklyMKPro
27 July 2026
RevOps: не отдел, а принцип управления выручкой RevOps (Revenue Operations — управление доходом) — это подход к организации бизнес-процессов, при котором маркетинг, продажи и клиентский сервис (customer success) объединя…
@IndustryWeeklyMKPro
26 July 2026
B2B: MQL умер, да здравствует Revenue На одной из закрытых встреч директоров по маркетингу прозвучала цифра: 60–70% лидов, которые отдел продаж признал «качественными», так и не превратились в сделки. Никто не удивился. …
@IndustryWeeklyMKPro
25 July 2026
Как IKEA снизила зависимость от «сладких» баннеров и усилила возврат покупателей IKEA — хороший пример того, как в 2026 году бренды уходят от гонки за дешевым трафиком к управлению спросом на своей стороне. Контекст был …
@IndustryWeeklyMKPro
24 July 2026
Три инструмента для маркетинг-руководителя: где смотреть на эффективность без иллюзий last-click В 2026 году у руководителя маркетинга всё чаще один и тот же вопрос: не «сколько кликов принесли каналы», а **что реально д…
@IndustryWeeklyMKPro
23 July 2026
Похороните MQL. RevOps — не выбор, а реальность B2B в 2026 За последние два года я наблюдал, как департаменты маркетинга в B2B отказываются от священной коровы — конвейера MQL/SQL. И это не модный тренд, а вынужденная ме…
@IndustryWeeklyMKPro
22 July 2026
Почему маркетинг-руководителю пора смотреть на RevOps, а не только на воронку За последний год я всё чаще вижу одну и ту же развилку: маркетинг по-прежнему измеряют лидами, хотя бизнес давно покупает не лиды, а предсказу…
@IndustryWeeklyMKPro
21 July 2026
RevOps в B2B: отделы говорят разными метриками В прошлом месяце в B2B всё чаще встречаю один и тот же производственный сценарий: маркетинг продолжает производить лиды, но внутренняя «таблица правды» уже живёт в выручке. …
@IndustryWeeklyMKPro
20 July 2026
RevOps на практике: как на этой неделе собрать «карту денег» и перестроить воронку B2B без потерь В 2026 году классическая лидогенерация (MQL/SQL ради трубопровода) всё чаще упирается в атрибуцию «последнего клика» и раз…
@IndustryWeeklyMKPro
19 July 2026
Кибербезопасность как маркетинговый актив: как B2B-команде упаковать доверие и измерять спрос Компании, работающие в B2B, всё чаще упираются не в «как привлечь лиды», а в вопрос доверия: безопасность данных, соответствие…
@IndustryWeeklyMKPro
18 July 2026
Маркетинг всё чаще оценивают не по шуму, а по вкладу в выручку В 2026 это уже видно без лишней теории: MQL и SQL постепенно теряют статус главной валюты, а на первый план выходит RevOps — общая ответственность маркетинга…
@IndustryWeeklyMKPro
17 July 2026
MMM (Marketing Mix Modeling) — что это и зачем в 2026 **Marketing Mix Modeling** (маркетинг-микс-моделирование) — статистический метод, который оценивает вклад каждого канала в итоговые продажи или выручку. В отличие от …
@IndustryWeeklyMKPro
16 July 2026
Почему в 2026 году маркетинг-руководителю нужно мыслить не в лидах, а в выручке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: маркетинг по-прежнему меряют так, будто его задача — «привести больше заявок». Но в 20…
@IndustryWeeklyMKPro
15 July 2026
# Aviasales ищет брешь: как bug bounty (программа поиска уязвимостей) перестраивает защиту метапоисковика **Задача** Метапоисковик авиабилетов обрабатывает миллионы запросов в сутки, и любая утечка персональных данных — …
@IndustryWeeklyMKPro
14 July 2026
Почему MQL скоро исчезнет из ваших отчётов (и это к лучшему) В последние полгода я всё чаще вижу одну и ту же картину на стратегических сессиях: команда гордится конвейером из тысячи лидов, а выручка стоит на месте. Марк…
@IndustryWeeklyMKPro
13 July 2026
Ревизия маркетинговой аналитики: что сравнить вместо «последнего клика» Этот разбор для маркетинг-руководителей, которым в 2026 нужно не “проверять цифры”, а доказуемо управлять ростом выручки: где слабеет классическая л…
@IndustryWeeklyMKPro
12 July 2026
Как «Самокат» перестроил маркетинг на LTV: рост повторных заказов на 23% при падающем рынке **Контекст** К началу 2025 года рынок экспресс-доставки продуктов столкнулся с двумя трендами: общее снижение среднего чека на 6…
@IndustryWeeklyMKPro
11 July 2026
Инструменты атрибуции в эпоху privacy-first: кому что подойдёт Потеря точности в last-click (последний клик) — уже не отдалённая перспектива, а рабочая реальность: cookie-файлы сокращаются, iOS и регуляторика закрывают к…
@IndustryWeeklyMKPro
10 July 2026
Яндекс перезапускает «Кью» — и это индикатор для всего рынка контент-маркетинга Кураторская мысль по горячим следам. Яндекс вернул «Кью» в обновлённом виде — платформу вопросов и ответов, которая в 2020-х тихо умерла, а …
@IndustryWeeklyMKPro
09 July 2026
RevOps вместо отдела лидов: главный сдвиг, который меняет индустриальные метрики За последние 12–18 месяцев я всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B: маркетинг перестаёт быть «производителем входящих» и превращается в …
@IndustryWeeklyMKPro
08 July 2026
IKEA против «одноразовой» экономики: как бренд сделал устойчивость выгодной В 2026 году маркетинг руководителя всё чаще упирается в один вопрос: как продавать в эпоху экономии, когда средний чек в e-com проседает на 5–8%…
@IndustryWeeklyMKPro
07 July 2026
Как пройти индустриальный срез и не утонуть в новостях Если вы маркетинг-руководитель, главные события недели стоит разбирать не как ленту новостей, а как карту сдвигов в отрасли. Вот рабочий порядок: — **Отберите 3–5 со…
@IndustryWeeklyMKPro
06 July 2026
Почему в 2026 маркетинг-руководителю важнее не «больше лидов», а сильнее контекст За последний год я всё чаще вижу одну и ту же развилку у B2B и сложного e-com: команды продолжают измерять успех количеством касаний, форм…
@IndustryWeeklyMKPro
05 July 2026
Три инструмента для работы с AI-обзорами и тематическим авторитетом в SEO Для маркетинг-руководителя в 2026 году вопрос уже не в том, «как собрать больше трафика по информационным запросам», а в том, как удержать видимос…
@IndustryWeeklyMKPro
04 July 2026
Рынок B2B-конференций в 2026: зачем платить за нетворк, если его уже нет Главный тренд этого сезона — вымывание среднего слоя профессиональных мероприятий. Крупные отраслевые форумы ещё держатся за счёт спонсоров и стату…
@IndustryWeeklyMKPro
