21 October 2026
Аналитик маркетинга: чек-лист проверки гипотезы перед запуском (privacy-first) Перед тем как требовать от команды метрики, проверь, что гипотеза измерима и не развалится в условиях privacy-first и zero-click-эпохи. 1) Сф…
@MarketingAnalystRu
17 October 2026
Маркетинг-аналитик больше не «смотрит отчёты». Он собирает доказательство для решения Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в командах: маркетинг-аналитика зовут, когда уже есть цифры, но нет понимания, что с ними делать. …
@MarketingAnalystRu
10 October 2026
Маркетинг-аналитик всё чаще отвечает не за отчёты, а за решение В 2026 году ценность аналитика смещается от «посчитать» к «объяснить, что делать дальше». Когда last-click уже не даёт честной картины, а performance всё ча…
@MarketingAnalystRu
07 October 2026
Как за 1 неделю собрать рабочую воронку маркетинг-аналитика для B2B Если вы идёте в маркетинг-аналитику или хотите усилить свою роль, начните не с «красивых дашбордов», а с одной бизнес-цепочки: источник → лид → сделка →…
@MarketingAnalystRu
03 October 2026
3 инструмента для маркетинг-аналитика: где искать пользу, а где — лишнюю сложность Когда аналитик строит карьеру в маркетинге, ему полезно смотреть не на «самый модный стек», а на то, что реально ускоряет работу: проверк…
@MarketingAnalystRu
01 October 2026
Кибербезопасность как маркетинговый навык: почему аналитику пора разбираться в атаках Вакансий «маркетинговый аналитик» в которых написано «опыт работы с SOC, SIEM, threat intelligence» — почти нет. А зря. За последние д…
@MarketingAnalystRu
30 September 2026
Как маркетинг-аналитику доказать, что retention приносит больше денег, чем «дешёвый» трафик: кейс Aviasales В 2026 году у маркетинг-аналитика всё чаще одна и та же развилка: считать только привлечение или доказывать вкла…
@MarketingAnalystRu
29 September 2026
Как переход на моделирование маркетингового микса спас бюджет на удержание в Lamoda В 2026 году эпоха last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно ушла в прошлое. В условиях роста стоимости привлечения и сниже…
@MarketingAnalystRu
28 September 2026
Как маркетинг-аналитику за неделю собрать карту метрик, которая переживёт last-click Если вы в маркетинге 2026 года всё ещё спорите только про «какой канал дал лид», вы теряете картину. Для B2B и performance сегодня важн…
@MarketingAnalystRu
27 September 2026
Как маркетинг-аналитик помогает перестроить рост, когда last-click уже не работает В 2026 году маркетинг-аналитику всё чаще приходится отвечать не на вопрос «сколько заявок принесла реклама», а на вопрос «что реально дви…
@MarketingAnalystRu
26 September 2026
Три инструмента для маркетинг-аналитика, которые стоит сравнить перед выбором Если вы в маркетинг-аналитике отвечаете не только за отчёты, но и за качество решений, вам нужны инструменты из разных классов: для склейки да…
@MarketingAnalystRu
25 September 2026
# Почему маркетинг-аналитик в 2026 — это не Excel, а переводчик между мирами Когда я начинал работать с данными в маркетинге, казалось, что главный навык — уметь собрать отчёт и построить дашборд. Сейчас эти задачи автом…
@MarketingAnalystRu
24 September 2026
Aviasales: как вырастить бренд-монетизацию там, где direct-response уже не решает В 2026 году у маркетинг-аналитика всё чаще одна и та же развилка: можно добить трафик скидками и last-click, а можно строить систему, кото…
@MarketingAnalystRu
23 September 2026
Карьерный переход в маркетинг-аналитике: от “дашбордов” к ответственности за выручку Я заметил за последние 1–1,5 года: работодатели стали меньше просить “построй красиво” и чаще — “докажи, что это двигает деньги”. В 202…
@MarketingAnalystRu
22 September 2026
Как выстроить систему маркетингового микса (MMM) для оценки эффективности каналов в 2026 году В эпоху ориентации на приватность (privacy-first), когда трекинг на основе истории посещений (cookies) становится нестабильным…
@MarketingAnalystRu
21 September 2026
Ретеншн-воронка (Retention funnel): что это и чем отличается от customer journey Ретеншн-воронка — это модель, которая показывает, как пользователь проходит этапы удержания после первой ценности: от активации до повторно…
@MarketingAnalystRu
20 September 2026
RevOps-логика в аналитике: что меняется в ТЗ Последний месяц в новых проектах по маркетинг-аналитике чаще вижу одинаковый паттерн: в требованиях к дашбордам и атрибуции появляются строки не про “лиды”, а про **выручку** …
@MarketingAnalystRu
19 September 2026
Как я перепрошиваю роль маркетинг-аналитика в 2026: от “делаю отчёты” к владельцу выручки В 2026 я всё меньше верю в аналитику как “службу отчётов”. Не потому что дашборды стали бесполезными — наоборот: данных больше, а …
@MarketingAnalystRu
18 September 2026
Кибербезопасность как маркетинговый актив: что важно аналитику В кейсах по кибербезопасности часто виден не только продукт, но и зрелость маркетинга. Для B2B-компаний в этой категории задача обычно одна: не просто собрат…
@MarketingAnalystRu
17 September 2026
Маркетинг-аналитик 2026: отчётность больше не кормит — кормит влияние на выручку Последние два года я наблюдаю, как профессия маркетинг-аналитика раздваивается. Одни коллеги остаются «поставщиками данных» — строят дашбор…
@MarketingAnalystRu
16 September 2026
Смерть последнего клика и триумф моделирования В 2026 году попытки отследить путь клиента до конкретного объявления выглядят как попытка поймать ветер в сачок. Модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончатель…
@MarketingAnalystRu
15 September 2026
RevOps вместо “ещё больше лидов”: как Aviasales переложил фокус на удержание и выручку В 2026 маркетинг всё чаще отвечает не за MQL (маркетинговые квалифицированные лиды) ради роста воронки, а за выручку в связке маркети…
@MarketingAnalystRu
14 September 2026
Маркетинг-аналитик в 2026: меньше отчётов, больше решений Раньше аналитика в маркетинге — это дашборды, выгрузки и «сколько мы потратили». Сейчас это другое. Лиды из CRM больше не показатель, последний клик в атрибуции н…
@MarketingAnalystRu
13 September 2026
Как Nike переупаковал данные в карьерный продукт для маркетинга Nike — хороший пример того, как маркетинг-аналитика перестаёт быть «поддержкой отчётности» и становится частью продуктовой и карьерной стратегии бренда. Кон…
@MarketingAnalystRu
12 September 2026
Как настроить систему атрибуции в эпоху конфиденциальности Традиционная модель «последнего клика» (last-click) в 2026 году окончательно утратила точность из-за ограничений на сбор данных (privacy-first). Чтобы обосновать…
@MarketingAnalystRu
11 September 2026
Как за неделю собрать первый маркетинговый дашборд без лишних метрик Если вы маркетинг-аналитик в роли «один на весь маркетинг», ваша задача на старте — не построить идеальную BI-систему, а быстро собрать управляемый сре…
@MarketingAnalystRu
11 September 2026
Смерть маркетинговой воронки и переход к экономике удержания Классическая модель, где маркетинг отвечает за «лиды» (потенциальных клиентов), а отдел продаж — за их превращение в выручку, окончательно становится пережитко…
@MarketingAnalystRu
10 September 2026
Инкрементальность: что реально прибавил маркетинг Инкрементальность — это **дополнительный эффект**, который дала конкретная активность сверх того, что произошло бы без неё. Проще: не «сколько конверсий атрибутировали ка…
@MarketingAnalystRu
09 September 2026
Урок недели: как аналитику перестать быть «человеком с дашбордом» В карьерных чатах маркетинг-аналитиков чаще всего звучит один и тот же запрос: «Хочу расти, но не понимаю, что именно делать, чтобы от меня зависела выруч…
@MarketingAnalystRu
08 September 2026
Зачем маркетинг-аналитику переходить от “дашбордов” к операционным решениям (и как я это сделал) У меня долго был соблазн жить в BI: собрать воронку, разложить по каналам, обновлять дашборды и называть это “управлением м…
@MarketingAnalystRu
