02 August 2026
Адаптация системы сквозной аналитики под эпоху privacy-first Классическая модель последнего клика (last-click) окончательно теряет актуальность в 2026 году из-за ограничений браузеров и приватности данных. Чтобы сохранят…
@PerformanceLeadRuPro
01 August 2026
Как performance-лиду собрать карту компетенций команды, чтобы перестать спорить о росте Квартальный ревью закончилось, и три руководителя групп снова поспорили: медиабайер — это «мидл» или «сеньор»? Менеджер по платному …
@PerformanceLeadRuPro
31 July 2026
ИИ в performance-маркетинге: как я перевёл “много контента” в измеримый эффект (B2B + карьера) Бренд/контекст: команда performance в B2B-сервисе (продукт сложнее, чем “купи сейчас”), где приоритет сместился от лидов “люб…
@PerformanceLeadRuPro
30 July 2026
Атрибуция в условиях Privacy-First: как измерять эффективность в 2026 году В эпоху, когда классические файлы cookie (куки) уходят в прошлое, а модели атрибуции на основе последнего клика теряют точность, performance-лида…
@PerformanceLeadRuPro
29 July 2026
Почему performance-лид в 2026 году должен уметь спорить не только про CPA Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в командах: сильный performance-менеджер остаётся «человеком ставок и отчётов», либо вырастает в лидера, кот…
@PerformanceLeadRuPro
28 July 2026
Senior vs Lead: почему «менеджерить мидлов» перестало быть потолком роста Среди знакомых performance-специалистов всё чаще всплывает один и тот же запрос: «я дорос до синьора, что дальше?». Вариантов обычно два — уходить…
@PerformanceLeadRuPro
27 July 2026
Performance-роль в 2026: пора перестать “оптимизировать каналы” и начать оптимизировать выручку В 2026 я всё чаще наблюдаю одну и ту же ловушку: performance-команды продолжают считать успех через привычные метрики (CPL, …
@PerformanceLeadRuPro
26 July 2026
RevOps-готовность performance-лида: чек-лист на 30 дней Если раньше вы выигрывали за счёт last-click, то сейчас рынок просит связку: маркетинг + продажи + клиентский успех за измеримую выручку. Вот практический план, как…
@PerformanceLeadRuPro
25 July 2026
Переход от классической атрибуции к маркетинговому моделированию микса (MMM) В эпоху конфиденциальности данных и усложнения путей пользователя, ставка на атрибуцию по последнему клику стала стратегической ошибкой. Как ли…
@PerformanceLeadRuPro
24 July 2026
Когда last-click убивает бренд: кейс перестройки performance-атрибуции в крупном e-com В 2024-2025 годах один из топ-5 российских маркетплейсов (назовём его «Маркет») столкнулся с парадоксом: performance-каналы показывал…
@PerformanceLeadRuPro
23 July 2026
Aviasales: как performance-lead перестроил атрибуцию и добился роста выручки в privacy-first мире Контекст В 2025–2026 у авиапоиска проблемы почти стандартные: последний клик (last-click) хуже объясняет реальность из‑за …
@PerformanceLeadRuPro
22 July 2026
Как Aviasales перестроил performance вокруг контекста, а не только клика В performance-команде часто любят смотреть на последний клик: он простой, понятный и будто бы честный. Но в 2026-м этого уже мало. У Aviasales есть…
@PerformanceLeadRuPro
21 July 2026
Как Aviasales превратил рост органики в управляемую воронку (и почему это важно в 2026) В 2026 большинство команд ощущает, что «чистая» информационная SEO перестаёт давать прежние всплески: поисковики сильнее закрывают и…
@PerformanceLeadRuPro
20 July 2026
Performance Lead: почему я перестал «растить» метрики и начал выращивать систему В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину на собеседованиях и в командах: кандидат уверенно говорит про рост CPL, CTR и конверсий, но дал…
@PerformanceLeadRuPro
19 July 2026
Как Aviasales перестал гнаться за последним кликом и начал считать выручку по MMM В 2024 году команда Aviasales заметила классическую ловушку: маркетинг отчитывался долей рекламных расходов (ДРР) по последнему клику, а ф…
@PerformanceLeadRuPro
18 July 2026
Почему performance-лидеру в 2026 мало «уметь настраивать рекламу» Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в карьере performance-лида: либо человек остаётся сильным тактиком, либо становится владельцем результата. Разница н…
@PerformanceLeadRuPro
17 July 2026
Топовое SEO теперь не «где-то в выдаче», а в вашей экспертизе В 2026 я все чаще вижу, что выигрывают не те, кто чаще публикует, а те, у кого есть своя мера понимания: как устроена воронка, где ломается атрибуция, почему …
@PerformanceLeadRuPro
16 July 2026
Как Ламода пересобрала performance-воронку под privacy-first атрибуцию В 2024–2025 рынок e-com в России просел: средний чек в категории fashion снизился на 6–8%, а привычные модели оплаты за последний клик стали давать в…
@PerformanceLeadRuPro
15 July 2026
Как мы выиграли 22% CPA без last-click: кейс перехода на MMM в fashion-ретейле В 2025 году перед нами стояла типичная проблема performance-лида: классическая last-click атрибуция в Meta и VK показывала отличные цифры по …
@PerformanceLeadRuPro
14 July 2026
RevOps-дашборды для карьеры: 3 инструмента, которые помогают performance-лиду доказать вклад в выручку Если вы сейчас в роли performance lead или идёте к ней, рано или поздно упрётесь в вопрос: как показать вклад маркети…
@PerformanceLeadRuPro
13 July 2026
Переход на RevOps: как мы перестали считать лиды и начали считать деньги Контекст: в 2026 году классическая модель лидогенерации (привлечение потенциальных клиентов) в B2B-сегменте окончательно перестала быть эффективной…
@PerformanceLeadRuPro
12 July 2026
Запрос на RevOps вместо performance-маркетолога В последний месяц всё чаще вижу в вакансиях уровня senior/lead такую формулировку: «ищем человека, который закроет выручку, а не воронку». Формулировка ещё не устоялась — г…
@PerformanceLeadRuPro
11 July 2026
Роль performance-лида в RevOps: как перестроить работу под выручку в 2026 Если вы до сих пор живёте «воронкой и отчётами», а не экономикой, в 2026 начнётся боль: last-click атрибуция размывается, лидогенерация в классиче…
@PerformanceLeadRuPro
10 July 2026
Privacy-first атрибуция превращает performance-лида в «аналитика выручки», а не кликов Последние 2 года ощущение такое: мы всё меньше спорим “какой канал дал лид”, и всё больше — “что реально изменилось в выручке”. Last-…
@PerformanceLeadRuPro
09 July 2026
Смерть последнего клика и трансформация роли руководителя В профессиональной среде долгое время доминировала модель атрибуции по последнему клику (last-click). Это было удобно: у нас была линейная воронка, понятный путь …
@PerformanceLeadRuPro
08 July 2026
Атрибуция убила карьеру лида Карьерный потолок performance-лида сегодня упирается не в знание каналов и не в объём бюджета. Он упирается в то, как вы оцениваете собственные результаты. И если вы до сих пор отчитываетесь …
@PerformanceLeadRuPro
07 July 2026
Как собрать performance-отчёт, который читают не только маркетологи Если ваш отчёт открывают, кивают и закрывают — проблема не в цифрах, а в структуре. В 2026 году performance-лид должен уметь показывать не «сколько клик…
@PerformanceLeadRuPro
06 July 2026
Миф о всемогуществе атрибуции по последнему клику Долгое время в performance-маркетинге (маркетинге с оплатой за результат) доминировала модель атрибуции (определения источника конверсии) по последнему клику. Многие лиды…
@PerformanceLeadRuPro
05 July 2026
Как выстроить карьерный рост performance-лида без случайных прыжков Рост в performance сейчас меньше зависит от «идеального резюме» и больше — от того, умеете ли вы связывать медиарезультат с выручкой. Для этого нужен не…
@PerformanceLeadRuPro
04 July 2026
Incrementality-анализ (инкрементальность) в performance-маркетинге Инкрементальность — это способ оценить *дополнительный* эффект маркетинга: что изменилось в продажах/лидах именно из‑за кампании, а не просто потому, что…
@PerformanceLeadRuPro
