21 July 2026
Как Aviasales превратил рост органики в управляемую воронку (и почему это важно в 2026) В 2026 большинство команд ощущает, что «чистая» информационная SEO перестаёт давать прежние всплески: поисковики сильнее закрывают и…
@PerformanceLeadRuPro
20 July 2026
Performance Lead: почему я перестал «растить» метрики и начал выращивать систему В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину на собеседованиях и в командах: кандидат уверенно говорит про рост CPL, CTR и конверсий, но дал…
@PerformanceLeadRuPro
19 July 2026
Как Aviasales перестал гнаться за последним кликом и начал считать выручку по MMM В 2024 году команда Aviasales заметила классическую ловушку: маркетинг отчитывался долей рекламных расходов (ДРР) по последнему клику, а ф…
@PerformanceLeadRuPro
18 July 2026
Почему performance-лидеру в 2026 мало «уметь настраивать рекламу» Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в карьере performance-лида: либо человек остаётся сильным тактиком, либо становится владельцем результата. Разница н…
@PerformanceLeadRuPro
17 July 2026
Топовое SEO теперь не «где-то в выдаче», а в вашей экспертизе В 2026 я все чаще вижу, что выигрывают не те, кто чаще публикует, а те, у кого есть своя мера понимания: как устроена воронка, где ломается атрибуция, почему …
@PerformanceLeadRuPro
16 July 2026
Как Ламода пересобрала performance-воронку под privacy-first атрибуцию В 2024–2025 рынок e-com в России просел: средний чек в категории fashion снизился на 6–8%, а привычные модели оплаты за последний клик стали давать в…
@PerformanceLeadRuPro
15 July 2026
Как мы выиграли 22% CPA без last-click: кейс перехода на MMM в fashion-ретейле В 2025 году перед нами стояла типичная проблема performance-лида: классическая last-click атрибуция в Meta и VK показывала отличные цифры по …
@PerformanceLeadRuPro
14 July 2026
RevOps-дашборды для карьеры: 3 инструмента, которые помогают performance-лиду доказать вклад в выручку Если вы сейчас в роли performance lead или идёте к ней, рано или поздно упрётесь в вопрос: как показать вклад маркети…
@PerformanceLeadRuPro
13 July 2026
Переход на RevOps: как мы перестали считать лиды и начали считать деньги Контекст: в 2026 году классическая модель лидогенерации (привлечение потенциальных клиентов) в B2B-сегменте окончательно перестала быть эффективной…
@PerformanceLeadRuPro
12 July 2026
Запрос на RevOps вместо performance-маркетолога В последний месяц всё чаще вижу в вакансиях уровня senior/lead такую формулировку: «ищем человека, который закроет выручку, а не воронку». Формулировка ещё не устоялась — г…
@PerformanceLeadRuPro
11 July 2026
Роль performance-лида в RevOps: как перестроить работу под выручку в 2026 Если вы до сих пор живёте «воронкой и отчётами», а не экономикой, в 2026 начнётся боль: last-click атрибуция размывается, лидогенерация в классиче…
@PerformanceLeadRuPro
10 July 2026
Privacy-first атрибуция превращает performance-лида в «аналитика выручки», а не кликов Последние 2 года ощущение такое: мы всё меньше спорим “какой канал дал лид”, и всё больше — “что реально изменилось в выручке”. Last-…
@PerformanceLeadRuPro
09 July 2026
Смерть последнего клика и трансформация роли руководителя В профессиональной среде долгое время доминировала модель атрибуции по последнему клику (last-click). Это было удобно: у нас была линейная воронка, понятный путь …
@PerformanceLeadRuPro
08 July 2026
Атрибуция убила карьеру лида Карьерный потолок performance-лида сегодня упирается не в знание каналов и не в объём бюджета. Он упирается в то, как вы оцениваете собственные результаты. И если вы до сих пор отчитываетесь …
@PerformanceLeadRuPro
07 July 2026
Как собрать performance-отчёт, который читают не только маркетологи Если ваш отчёт открывают, кивают и закрывают — проблема не в цифрах, а в структуре. В 2026 году performance-лид должен уметь показывать не «сколько клик…
@PerformanceLeadRuPro
06 July 2026
Миф о всемогуществе атрибуции по последнему клику Долгое время в performance-маркетинге (маркетинге с оплатой за результат) доминировала модель атрибуции (определения источника конверсии) по последнему клику. Многие лиды…
@PerformanceLeadRuPro
05 July 2026
Как выстроить карьерный рост performance-лида без случайных прыжков Рост в performance сейчас меньше зависит от «идеального резюме» и больше — от того, умеете ли вы связывать медиарезультат с выручкой. Для этого нужен не…
@PerformanceLeadRuPro
04 July 2026
Incrementality-анализ (инкрементальность) в performance-маркетинге Инкрементальность — это способ оценить *дополнительный* эффект маркетинга: что изменилось в продажах/лидах именно из‑за кампании, а не просто потому, что…
@PerformanceLeadRuPro
03 July 2026
Почему performance-лид в 2026 должен уметь говорить на языке выручки Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в карьере сильных performance-специалистов: они либо остаются «человеком по трафику», либо превращаются в лидера,…
@PerformanceLeadRuPro
02 July 2026
Как за 1 неделю собрать карту атрибуции, которой поверят маркетинг и продажи Если вы performance lead, в 2026 году спорить о last-click уже поздно. Нужна схема, где видно, что реально двигает выручку: платные каналы, орг…
@PerformanceLeadRuPro
01 July 2026
Performance-лид нового образца: почему last-click — якорь для карьеры Когда в 2024 году я впервые услышал фразу «атрибуция умирает», подумал — очередной хайп. Сейчас, в 2026, я вижу, как команды, продолжающие отчитыватьс…
@PerformanceLeadRuPro
30 June 2026
Почему performance-лид в 2026 году всё меньше про клики и всё больше про систему Если смотреть на карьеру performance-лида из 2026 года, легко ошибиться в диагнозе. Со стороны кажется, что это всё ещё человек, который ум…
@PerformanceLeadRuPro
29 June 2026
AI в performance: где он уже даёт эффект, а где всё ещё нужна голова В 2026 году искусственный интеллект перестал быть отдельной «фичей» и стал рабочим слоем в performance-маркетинге. Но кейс здесь не про магию, а про уп…
@PerformanceLeadRuPro
28 June 2026
Как собрать RevOps-воронку, если отдел продаж не делится данными Конфликт «маркетинг платит, а продажи не отчитываются» — главный тормоз перехода от MQL к реальной выручке. Вот что реально сдвинет ситуацию за неделю. **Ш…
@PerformanceLeadRuPro
27 June 2026
Как превратить отчёты performance-менеджера в доказательство выручки (без last-click) Если вы сейчас приносите цифры по лидам/CPA/ROMI, а на уровне руководства звучит “непонятно, какой вклад в выручку”, вы упираетесь не …
@PerformanceLeadRuPro
27 June 2026
Как согласование маркетинга и продаж подняло LTV на 18%: опыт Lamoda B2B В конце 2025 года Lamoda B2B опубликовала кейс перехода на модель RevOps (совместной ответственности за выручку). Классическая схема «маркетинг при…
@PerformanceLeadRuPro
27 June 2026
Верю в performance только тогда, когда он выдерживает разговор с цифрами выручки В 2026 я всё чаще слышу одну и ту же защитную формулу: «мы оптимизируем маркетинг-метрики, потому что продажа — это зона продаж». Как perfo…
@PerformanceLeadRuPro
26 June 2026
Performance Lead для 2026: как сравнить инструменты исследования атрибуции и инкрементальности (tool_roundup) Если вы ведёте performance в белых каналах (B2B/бренд+перфоманс, e-com, контент с собственной экспертизой), то…
@PerformanceLeadRuPro
26 June 2026
Проклятие джоб-дескрипшена В 2026 году всё больше вакансий для performance-лидов выглядят так, будто их писали в 2019-м и забыли обновить. Запрос «управляешь лидогенерацией и CPA (стоимость привлечения клиента)» — это уж…
@PerformanceLeadRuPro
26 June 2026
Почему performance-лид в 2026 году всё чаще становится ревьюером системы, а не владельцем каналов Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в карьере performance-лида. На старте тебя ценят за умение «достать результат из каб…
@PerformanceLeadRuPro
