13 October 2026
Brand Director и RevOps: как перестроить маркетинговую воронку под выручку за 7 дней В 2026 «лидогенерация ради лидов» проседает: сложнее атрибутировать, клиенты не конвертируют линейно, а итоговая ответственность за ден…
@MarketingManagersRoom
10 October 2026
Хороший маркетинг теперь видно по следам, а не по отчётам В управлении командой это особенно заметно: раньше можно было прятаться за объёмом лидов и количеством публикаций, а теперь рынок быстро вскрывает пустую активнос…
@MarketingManagersRoom
06 October 2026
Контент в 2026-м становится “компетентностным” продуктом За последний месяц в коммуникациях с командами контент-лидогов чаще всплывает одна и та же сцена: публикации перестали быть “просто материалами”, а начали собирать…
@MarketingManagersRoom
01 October 2026
Инструменты для оценки эффективности маркетинга в эпоху отказа от персональных данных В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно утратила доверие. Чтобы понимать реальный вклад канал…
@MarketingManagersRoom
30 September 2026
Как контент-лид работает с ИИ: не «заменить людей», а поднять выпуск и качество В 2026 у контент-команд один и тот же вопрос: как использовать искусственный интеллект так, чтобы он ускорял производство, а не плодил одина…
@MarketingManagersRoom
29 September 2026
Хороший маркетинг чаще теряет скорость не в инструментах, а в решениях В 2026 это видно особенно хорошо. Креативы генерируются быстрее, отчёты собираются почти без участия людей, а вот согласование смысла, приоритета и о…
@MarketingManagersRoom
28 September 2026
Кибербезопасность: как PMM упаковал ценность, когда “просто лиды” перестали работать **Компания/контекст:** направление кибербезопасности (B2B). В подобных продуктах покупка редко про “одну боль”, чаще про снижение риско…
@MarketingManagersRoom
27 September 2026
Команда маркетинга, которая отвечает за выручку: как я перестраиваю роли после провала MQL В какой-то момент я перестал верить в схемы “маркетинг генерит лиды — дальше всё у продаж”. В 2026 это ощущается особенно остро: …
@MarketingManagersRoom
26 September 2026
PMM и упаковка результатов: сравнение 3 инструментов для “go-to-market” аналитики Этот разбор для PMM, которым нужно не просто сделать презентацию по рынку, а доказуемо объяснить: что мы меняем в позиционировании, кому и…
@MarketingManagersRoom
25 September 2026
Topical Authority: когда контент начинает ранжировать не отдельные статьи, а всю экспертизу Topical Authority — это не «много текстов на одну тему», а накопленная поисковыми системами и аудиторией убедительность в том, ч…
@MarketingManagersRoom
24 September 2026
Профессия бренд-директора в 2026: больше ответственность за выручку, меньше иллюзий про «охваты» В 2026 я всё чаще вижу парадокс: компаниям нужен бренд-директор, но KPI ему ставят «из прошлого десятилетия» — охваты, коли…
@MarketingManagersRoom
23 September 2026
3 инструмента для построения карты рынка: что выбрать бренд-директору Если вы отвечаете за категорию, позиционирование и рост доли, вам регулярно нужно не «сделать красивую презентацию», а быстро понять рынок: кто за что…
@MarketingManagersRoom
22 September 2026
Как выстроить маркетинг-команду, которая не тонет в задачах Если вы растёте до head, ваша задача уже не «делать маркетинг», а **собирать систему, которая делает результат без ручного режима**. Начните с этого чек-листа: …
@MarketingManagersRoom
21 September 2026
CRM-стратегия как основа RevOps: кейс Lamoda по удержанию клиентов в условиях снижения среднего чека В текущих экономических реалиях 2026 года, когда покупательская способность снижается, а стоимость привлечения клиента …
@MarketingManagersRoom
20 September 2026
3 инструмента для CRM-автоматизации: что выбрать в 2026 Если вы работаете CRM-специалистом, выбор инструмента сегодня упирается не только в рассылки и триггеры, но и в интеграции, сбор событий, работу с данными и удержан…
@MarketingManagersRoom
19 September 2026
Маркетинг больше не выигрывает объёмом В 2026 году в командах всё заметнее простая вещь: побеждает не тот, кто выпускает больше креативов, а тот, кто точнее держит смысл и зону ответственности. Когда AI генерирует исполн…
@MarketingManagersRoom
18 September 2026
Контент-лид в 2026: почему «больше постов» больше не работает Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они пытаются компенсировать падение внимания объёмом. Больше публикаций, больше рубрик, больше форматов.…
@MarketingManagersRoom
17 September 2026
**Маркетинг без MQL: как мы перестроили команду на выручку** Год назад я убрал из KPI своей команды показатель MQL (маркетинговый лид). Это было непопулярное решение: отдел продаж привык, что маркетинг «кормит» их заявка…
@MarketingManagersRoom
16 September 2026
Retention-маркетолог как архитектор выручки В 2026 году классический подход к удержанию (retention) через простые рассылки окончательно теряет эффективность. Сейчас CRM-специалист — это не «отправщик писем», а полноценны…
@MarketingManagersRoom
15 September 2026
Эффективность контент-маркетинга в эпоху нулевых кликов: кейс внедрения ИИ-ассистента в B2B В условиях 2026 года, когда поисковые системы всё чаще отдают предпочтение ИИ-ответам (AI-overviews) вместо переходов на сайты, …
@MarketingManagersRoom
14 September 2026
Как B2B-сервис внедрил автоматизацию контента и перестал зависеть от объема публикаций Компания в сегменте SaaS (программное обеспечение как услуга) столкнулась с типичной проблемой 2026 года: классические статьи для пои…
@MarketingManagersRoom
13 September 2026
Как выстроить работу маркетинг-команды через роли, а не через «всем всё» Сильная команда ломается не из-за слабых людей, а из-за размытой ответственности. Если маркетолог дорастает до руководителя, его задача — не только…
@MarketingManagersRoom
12 September 2026
Как Aviasales пересобрал маркетинг вокруг «грязного трафика» и не потерял бренд В 2024 году Aviasales публично признались в проблеме, которую принято прятать — до 40% платного трафика в ряге каналов приходило с «серых» п…
@MarketingManagersRoom
11 September 2026
Топик-авторитет растёт: в нулевом клике (zero-click) люди читают краткий ответ в AI-обзорах, а дальше решают, стоит ли идти к вам. В 2026 “объём” почти не работает — решают доказуемые смыслы. Какой навык контент-лида сей…
@MarketingManagersRoom
11 September 2026
Как перестроить работу команды маркетинга под модель RevOps В условиях 2026 года классическая воронка, где маркетинг отвечает только за количество заявок, становится рудиментом. Чтобы не оказаться в ситуации, когда лиды …
@MarketingManagersRoom
10 September 2026
Когда безопасность перестаёт быть «техничкой»: как маркетингу управлять доверием в B2B В 2026 году кибербезопасность для B2B-компаний — это уже не только история про ИТ-отдел. Это часть бренда, продаж и удержания клиенто…
@MarketingManagersRoom
09 September 2026
Смерть воронки и смена вертикали власти Последние недели в обсуждениях с коллегами всё чаще всплывает закономерность: классическая модель передачи маркетинговых лидов (потенциальных клиентов) в отдел продаж окончательно …
@MarketingManagersRoom
08 September 2026
Реальная причина, почему команды “тонут” в контенте и просят больше креатива За последние 18 месяцев я всё чаще вижу одну и ту же картину в маркетинговых командах, которые уже доросли до head’а — и именно поэтому “тонут”…
@MarketingManagersRoom
07 September 2026
Смена фокуса в управлении маркетинговыми бюджетами Последний месяц наблюдаю интересную тенденцию в крупных компаниях, работающих в секторе B2B (бизнес для бизнеса). Понятие классической генерации лидов (потенциальных кли…
@MarketingManagersRoom
06 September 2026
Когда «сильный маркетолог» перестаёт быть линейным сотрудником Три года назад я нанимал «сильного маркетолога» по простому чек-листу: умеет вести проекты, знает каналы, считает юнит-экономику, не боится таблиц. Сегодня э…
@MarketingManagersRoom
