10 ноября 2026
🌪 Почему ваши модели атрибуции ломаются об погоду и конкурентов Огромная ошибка — считать, что продажи зависят только от ваших креативов и ставок в кабинете. Маркетинг не существует в вакууме, ребят. На продажи влияет вс…
@xomenok_attr
06 ноября 2026
📱 Дашборды врут, потому что мы сами хотим быть обманутыми Поймал себя на мысли, что мы часто строим графики не для поиска истины, а просто для успокоения нервов. Видишь красивую зелёную стрелочку вверх — и вроде как день…
@xomenok_attr
03 ноября 2026
🔒 Куки-апокалипсис — это лучшее, что случалось с нашей аналитикой Все вокруг ноют, что сторонние куки умирают и отслеживать путь пользователя стало нереально. А по мне — это кайф, на самом деле. Короче, индустрия наконец…
@xomenok_attr
30 октября 2026
📈 Как понять, что заливать бюджет в канал уже бесполезно Есть в MMM такая база — кривые насыщения (Saturation curves). Это когда каждый новый вложенный доллар приносит всё меньше профита, пока не уходит в ноль. Если ты д…
@xomenok_attr
27 октября 2026
🛑 Хватит кормить рекламные сетки за счёт брендового трафика Ребят, постоянно вижу одну и ту же историю. Бренд крутит рекламу по своим же запросам, видит там ROAS 2000% и кайфует, мол, как мы круто настроились. На самом д…
@xomenok_attr
23 октября 2026
🧹 Мусор на входе — мусор на выходе Ребят, никакая нейронка или сложная модель MMM не спасёт, если данные в CRM кривые. Это вообще база любого анализа. Если у вас 30% заказов висят в статусе «в обработке» вечно, а UTM-мет…
@xomenok_attr
20 октября 2026
😇 Эффект ореола или почему нельзя резать охватку Маркетологи часто рубят медийку или видео, потому что там «нет прямых конверсий». Но потом через месяц почему-то падает эффективность поиска и ретаргета. 🔴 Верх воронки пр…
@xomenok_attr
16 октября 2026
🗣 Самый дешёвый способ проверить свою атрибуцию Если у тебя нет бюджета на сложные тулзы, вспомни про старый добрый опрос на странице «Спасибо за покупку». Короче, просто спроси клиента. 👉 Вопрос «Откуда вы о нас узнали?…
@xomenok_attr
13 октября 2026
📊 MMM на коленке — с чего начать без команды аналитиков Бытует мнение, что для Marketing Mix Modelling нужен штат питонистов и бюджет как у крупного банка. Блин, это не так, базу можно собрать за вечер. ⭐️ Соберите данны…
@xomenok_attr
09 октября 2026
📉 Перестань молиться на обычный ROAS Ребят, вижу одну и ту же ошибку — вы радуетесь ROAS 500% в кабинете, а бизнес почему-то не растёт соразмерно затратам. На самом деле, кабинетный профит часто бывает «нарисованным». 🔸 …
@xomenok_attr
06 октября 2026
❄️ Сезонность — тихий киллер вашей окупаемости Многие маркетологи радуются дикому росту ROI в декабре и думают, что их новые креативы — гениальны. На самом деле, это просто люди сходят с ума перед праздниками и скупают в…
@xomenok_attr
02 октября 2026
🛑 MMM не нужен вашему ларьку с кофе Вижу, как ребята с микро-бюджетами на маркетинг пытаются внедрить сложную эконометрику. Ребят, честно — остановитесь. Чтобы MMM (Marketing Mix Modeling) выдал что-то вменяемое, нужно х…
@xomenok_attr
01 октября 2026
📱 Как понять что блогер реально принёс деньги, а не просто «засветил» бренд С инфлюенс-маркетингом вечная беда: промокоды используют далеко не все, а ссылки в сторис умирают через сутки. Тут на помощь как раз и приходит …
@xomenok_attr
30 сентября 2026
🧹 80% времени в MMM — это чистка грязных данных Все хотят красивые графики, прогнозы и инсайты, но мало кто готов ковыряться в кривых выгрузках. Ребят, рассказываю, на чём обычно сыпятся новички при подготовке модели. Ес…
@xomenok_attr
29 сентября 2026
💎 Почему LTV — это главная ловушка для атрибуции Мы все любим считать пожизненную ценность клиента, но почти никто не связывает её с первым касанием адекватно. Короче, тут зарыта главная дыра в маркетинговом бюджете. На …
@xomenok_attr
28 сентября 2026
🚀 30 постов про атрибуцию — итог Ребят, главные выводы: 🔸 Last-click врёт на 20-40%. Уходите с него как только можете. 🔸 Data-driven MTA — для 3+ каналов и цикла > 3 дней 🔸 MMM — для 3+ лет данных и бюджета $100к+/мес 🔸 …
@xomenok_attr
27 сентября 2026
👉 Тема связана с соседними каналами — заглядывай Атрибуция без данных не работает. Данные не собрать без правильных трекеров. Про смежное я тоже пишу — GA4, server-side tracking, дата-инженерия. Комплекс важен. Читай что…
@xomenok_attr
26 сентября 2026
🚨 Кто такие TruthLab, Nielsen, Analytic Partners Ребят, если вы в топ-компаниях — эти игроки заходят с MMM-услугами. 🔸 Nielsen — старая школа, работают с крупняком (P&G, Coca-Cola). Дорого ($100к+ проект). 🔸 Analytic Par…
@xomenok_attr
25 сентября 2026
📌 Атрибуция для длинных B2B сделок Ребят, для B2B с циклом 60-180 дней стандартные модели не работают. Что использую: 🔸 First-touch attribution (важен канал первого касания) 🔸 W-shape (первое, лид, MQL, SQL, closing) 🔸 C…
@xomenok_attr
24 сентября 2026
👍 Как оптимизировать бюджет через MMM Финальная цель MMM — не «понять каналы», а «правильно распределить бюджет». Стандартный вывод MMM: saturation-curve для каждого канала. Показывает, сколько выручки даст каждый следую…
@xomenok_attr
23 сентября 2026
🔒 Ловушка мультиколлинеарности в MMM Технический пост. Кто в теме — оценит. Проблема: в маркетинге каналы часто движутся вместе (когда растёт бюджет — растёт по всем). Модель не может разделить их эффекты. Признаки: дове…
@xomenok_attr
22 сентября 2026
🧠 Атрибуция офлайна — что делать Ребят, вечная боль. Как измерить эффективность: 🔸 ТВ-рекламы 🔸 Билбордов и метро 🔸 Радио 🔸 PR-статей в СМИ 🔸 Спонсорства Классическая атрибуция бессильна — нет клика, нет пикселя. Что раб…
@xomenok_attr
21 сентября 2026
📊 Короткий факт: какой lag учитывать в атрибуции Ребят, важный нюанс. Разные каналы имеют разное окно от первого касания до покупки. Мой опыт по типам бизнеса: 🔸 E-com FMCG: 1-3 дня 🔸 E-com fashion: 3-10 дней 🔸 E-com тех…
@xomenok_attr
20 сентября 2026
🎙 Подкаст с CMO про data-driven маркетинг Позвал CMO платформы онлайн-обучения. Оборот бизнеса — не назову, но $10М+ выручки в год. О чём: 🔸 Как он мигрировал команду с «интуиции» на данные 🔸 Как отбить внедрение аналити…
@xomenok_attr
19 сентября 2026
🔥 Bayesian MMM vs Frequentist — почему bayesian побеждает Ребят, детали для тех, кто уже в теме. Frequentist (классическая регрессия): 🔸 Просто, работает быстро 🔸 Даёт точечные оценки 🔸 Плохо работает при мультиколлинеар…
@xomenok_attr
18 сентября 2026
💚 История: как data-driven attribution спасла VK Ads у клиента Клиент — сервис аренды авто. По last-click VK Ads показывал ROI -8%. Собирались отключить. Я сделал data-driven attribution в BigQuery (Markov chain). Оказал…
@xomenok_attr
17 сентября 2026
👉 Простой чек-лист: как понять что last-click вас обманывает Признаки: 🔸 У вас 3+ маркетинговых канала 🔸 Средний цикл сделки > 3 дней 🔸 Есть бренд-канал (SEO, direct traffic, брендовый Директ) 🔸 Разные каналы дают разный…
@xomenok_attr
16 сентября 2026
🚀 Мой стек для построения MMM в 2026 Ребят, если бы делал MMM с нуля сегодня: 🔸 Данные: собрать в BigQuery через Airbyte (Директ, Google Ads, Meta, VK, TG, CRM) 🔸 Подготовка: dbt-модели с недельной агрегацией по каналам …
@xomenok_attr
15 сентября 2026
📌 Короткое: не гоняйтесь за 100% точной атрибуцией Её не бывает. Реальность: 🔸 Best-in-class MMM даёт 80-90% точности 🔸 Data-driven MTA — 65-80% 🔸 Last-click — 40-60% Разница в 15-30% между моделями = разница между «боле…
@xomenok_attr
14 сентября 2026
🧠 Атрибуция vs Инкрементальность — разница Ребят, важный концепт. Многие путают. Атрибуция: «какому каналу приписать эту конкретную конверсию» Инкрементальность: «сколько дополнительных конверсий даёт этот канал» Пример:…
@xomenok_attr
