🛑 MMM не нужен вашему ларьку с кофе

Вижу, как ребята с микро-бюджетами на маркетинг пытаются внедрить сложную эконометрику. Ребят, честно — остановитесь.

Чтобы MMM (Marketing Mix Modeling) выдал что-то вменяемое, нужно хотя бы пару лет истории и нормальный микс из 4-5 разных каналов. Если у вас в арсенале только Reels и сарафанка, модель просто не найдет статистически значимых взаимосвязей.

Начинайте думать об этом, когда бюджет переваливает за $15-20к в месяц. До этого — старый добрый Last-click, GA4 и здравый смысл. Уверен, многим этот совет сэкономит кучу времени и денег на аналитиков. Согласны или любите усложнять?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮