🌪 Почему ваши модели атрибуции ломаются об погоду и конкурентов

Огромная ошибка — считать, что продажи зависят только от ваших креативов и ставок в кабинете. Маркетинг не существует в вакууме, ребят.

На продажи влияет всё: от курса валют до дождя за окном. Если ты продаёшь доставку еды или одежду, погода — твой главный «маркетолог».

🔴 Если не добавлять в MMM внешние факторы (экзогенные переменные), модель по ошибке припишет успех рекламе.
🔴 Конкурент запустил агрессивную акцию? Ваш CPA улетит в космос, а вы будете винить байера или креатив.

Я всегда советую закидывать в модель хотя бы 2-3 внешних фактора, которые реально качают вашу нишу. Погрешность падает в разы, проверено на своём опыте. Используете внешние данные в аналитике или верите только кабинетным цифрам?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮