📱 Дашборды врут, потому что мы сами хотим быть обманутыми

Поймал себя на мысли, что мы часто строим графики не для поиска истины, а просто для успокоения нервов.

Видишь красивую зелёную стрелочку вверх — и вроде как день прошёл не зря. Но если копнуть в атрибуцию, часто оказывается, что этот рост — просто сезонный всплеск или отложенный эффект от старой рассылки.

На самом деле, реально крутой инсайт рождается не в яркой BI-системе, а в Excel, когда ты сам руками перебираешь сырые данные. Плюс я уверен: чем проще ваш дашборд, тем больше в нём правды. Сколько вкладок в вашем основном отчёте? Если больше пяти — вы ими точно не пользуетесь.

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮