Маркетологи часто рубят медийку или видео, потому что там «нет прямых конверсий». Но потом через месяц почему-то падает эффективность поиска и ретаргета.
🔴 Верх воронки прогревает спрос — это база, но в цифрах это выглядит жёстко
🔴 По моим прикидкам, отключение охватных кампаний может снизить CTR в брендовом поиске на 15-20%
🔴 Люди кликают на знакомое имя, даже если пришли по общему запросу «купить квартиру»
Атрибуция должна учитывать этот «ассист», иначе вы превратитесь в охотников за последним кликом и быстро упрётесь в потолок по масштабированию. Уверен, многим знакома ситуация, когда выключаешь «неэффективный» YouTube и всё остальное начинает сыпаться.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮
Антон Хоменок: атрибуция и MMM 🧮
@xomenok_attr
😇 Эффект ореола или почему нельзя резать охватку
Этот пост опубликован в Telegram-канале Антон Хоменок: атрибуция и MMM 🧮. Подписаться можно по ссылке: @xomenok_attr.