🛑 Хватит кормить рекламные сетки за счёт брендового трафика

Ребят, постоянно вижу одну и ту же историю. Бренд крутит рекламу по своим же запросам, видит там ROAS 2000% и кайфует, мол, как мы круто настроились.

На самом деле, большая часть этих людей и так бы вас нашла через органику. Это классическая ловушка атрибуции, которая раздувает эго маркетолога, но не кошелёк компании.

🔸 Чтобы проверить реальный вклад, просто отключите брендовую кампанию на неделю в одном крупном регионе.
🔸 В 70% случаев органика просто «всплывёт» и заберёт этот трафик бесплатно.
🔸 То, что останется — это и есть ваша честная инкрементальность, за которую стоит платить.

Проверяли когда-нибудь, сколько денег вы просто дарите площадкам за «своих» же лояльных клиентов?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮