📊 MMM на коленке — с чего начать без команды аналитиков

Бытует мнение, что для Marketing Mix Modelling нужен штат питонистов и бюджет как у крупного банка. Блин, это не так, базу можно собрать за вечер.

⭐️ Соберите данные по расходам по всем каналам и выручке по неделям за последние 2 года
⭐️ Добавьте внешние факторы: праздники, курсы валют или даже среднюю температуру, если вы продаёте кондиционеры
⭐️ Загоните это в обычную линейную регрессию в Excel или Sheets через функцию ЛИНЕЙН

Да, это будет грубо и без учёта длинных хвостов. Но это уже даст понимание, какой канал реально «двигает» график выручки вверх, а какой просто ест бюджет. Рассказать подробнее, какие переменные я обычно добавляю в такие простые модели?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮