👍 Как оптимизировать бюджет через MMM

Финальная цель MMM — не «понять каналы», а «правильно распределить бюджет».

Стандартный вывод MMM: saturation-curve для каждого канала. Показывает, сколько выручки даст каждый следующий вложенный доллар.

Задача оптимизации: как распределить $N между каналами чтобы максимизировать выручку.

Решается алгоритмом Non-linear optimization (в scipy или в Meta Robyn из коробки).

Пример вывода: «при бюджете $100к оптимально: $40к в Google Ads, $25к в Meta, $20к в дисплей, $15к в VK. Ожидаемая выручка $500к».

Дальше маркетолог сравнивает с реально текущим распределением и корректирует.

Экономия от оптимизации на моих проектах: +10-25% выручки при том же бюджете.

#Ворк #Топхак
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮