📱 Как понять что блогер реально принёс деньги, а не просто «засветил» бренд

С инфлюенс-маркетингом вечная беда: промокоды используют далеко не все, а ссылки в сторис умирают через сутки. Тут на помощь как раз и приходит оценка через инкрементальность.

На самом деле, единственный честный способ оценить блогеров — это смотреть на общий uplift (прирост) в органике и брендовом поиске во время и после интеграции. По моему опыту, цифры там такие:

🔴 Промокоды фиксируют только 30-40% реальных продаж.
🔴 Остальной «хвост» падает в Direct или органический поиск Google/Яндекс.
⭐️ Лайфхак: запускайте блогеров пачками в разные недели, чтобы четко видеть всплески на графике общего дохода.

Если запуск стоил $5к, а общий доход проекта за неделю вырос на $15к при тех же затратах на таргет — вот вам и профит. Кайф же, когда цифры сходятся без всяких кук и пикселей.

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮