Ребят, вечная боль. Как измерить эффективность:
🔸 ТВ-рекламы
🔸 Билбордов и метро
🔸 Радио
🔸 PR-статей в СМИ
🔸 Спонсорства
Классическая атрибуция бессильна — нет клика, нет пикселя.
Что работает:
🔸 MMM — единственный способ, который реально видит вклад офлайна
🔸 Geo-lift эксперимент (запустил в одном регионе, смотришь эффект)
🔸 Промо-коды с уникальными UTM на офлайн-канал
🔸 Опросы клиентов «откуда узнали»
Всё это неидеально, но офлайн вообще нельзя мерить точно.
Комбинация MMM + промо-коды + опросы даёт 70-80% точности. Достаточно для решений.
#Ворк
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮
Антон Хоменок: атрибуция и MMM 🧮
@xomenok_attr
🧠 Атрибуция офлайна — что делать
Этот пост опубликован в Telegram-канале Антон Хоменок: атрибуция и MMM 🧮. Подписаться можно по ссылке: @xomenok_attr.