🔒 Куки-апокалипсис — это лучшее, что случалось с нашей аналитикой

Все вокруг ноют, что сторонние куки умирают и отслеживать путь пользователя стало нереально. А по мне — это кайф, на самом деле.

Короче, индустрия наконец-то слезает с иглы «подглядывания в замочную скважину». Мы возвращаемся к нормальной математике и комплексному моделированию, как это было в олдскульном маркетинге, но на стероидах.

⭐️ Раньше мы верили пикселю, который всегда врал в свою пользу, чтобы вы тратили больше.
⭐️ Теперь мы вынуждены смотреть на общую картину через MMM и инкрементальные тесты.

Это сложнее? Да. Это честнее? В сто раз. Хороший аналитик теперь — это не тот, кто настроил теги в GTM, а тот, кто понимает корреляции. Что думаете, реально ли сейчас выстроить топ-маркетинг чисто на 1st-party данных?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮