24 August 2026
Эволюция стратегии удержания в e-commerce: чек-лист повышения LTV В условиях 2026 года, когда средний чек в FMCG снижается, а потребительская лояльность становится основным драйвером рентабельности, акцент смещается с пр…
@FMCGtrendsRu
23 August 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG и около-FMCG: маркетинг оптимизируют под вход в категорию, хотя деньги сегодня лежат в повторе. В e-commer…
@FMCGtrendsRu
22 August 2026
Эволюция программ лояльности в условиях сокращения среднего чека В течение последнего месяца заметен переход крупных FMCG-сетей (товаров повседневного спроса) от накопления баллов за любую покупку к модели персональных п…
@FMCGtrendsRu
21 August 2026
Ревенью-ориентированный план на 30 дней для FMCG e-commerce: как заменить «лиды» на RevOps (и удержать выручку при падении первой покупки) В 2026 средний чек в e-commerce у FMCG снижается на 5–8%: потребитель экономит, а…
@FMCGtrendsRu
20 August 2026
Стратегия удержания покупателя в эпоху снижения среднего чека В условиях, когда потребитель сокращает расходы на 5–8%, фокус FMCG-брендов смещается с привлечения новых покупателей (acquisition) на работу с текущей базой.…
@FMCGtrendsRu
19 August 2026
Персонализация в FMCG: не «для всех», а для конкретного сценария Персонализация — это адаптация продукта, упаковки, предложения или коммуникации под сегмент, контекст покупки и поведение конкретного потребителя. В FMCG о…
@FMCGtrendsRu
18 August 2026
Почему FMCG-бренды снова учатся продавать не товар, а привычку В FMCG-рынке давно закончилась эпоха, когда достаточно было сделать упаковку поярче, поставить промо на полку и ждать роста. Сейчас потребитель всё чаще поку…
@FMCGtrendsRu
18 August 2026
E-com в эпоху снижения среднего чека В условиях, когда потребители в FMCG-сегменте экономят, а стоимость привлечения покупателя растет, борьба за первую продажу теряет смысл. На что вы делаете ставку в 2026 году для удер…
@FMCGtrendsRu
17 August 2026
У локальных брендов меняется упаковка запуска За последний месяц в FMCG всё чаще видно одну и ту же механику: новый продукт выводят не через широкий «объявительный» запуск, а через несколько небольших волн. Сначала — тес…
@FMCGtrendsRu
16 August 2026
Почему FMCG-бренды проигрывают не на полке, а в момент экономии В FMCG сегодня слишком легко смотреть только на полку: доля, промо, выкладка, частота, цена. Но в 2026 году многие бренды теряют не в магазине как таковом, …
@FMCGtrendsRu
15 August 2026
Как собрать пирамиду категории для бренда FMCG за неделю Пирамида категории (category pyramid) — инструмент, который заставляет команду мыслить не SKU (штуками), а лестницей смыслов: от базовой потребности к конкретному …
@FMCGtrendsRu
14 August 2026
Средний чек падает, а LTV — растёт Когда средний чек проседает на 5–8%, первая реакция — давить цену и промо. Но в FMCG это путь в никуда: маржа и так под давлением, а лояльность к бренду тает быстрее, чем растёт корзина…
@FMCGtrendsRu
13 August 2026
Почему FMCG-брендам в 2026 году всё чаще придётся продавать не товар, а привычку Рынок FMCG долго жил в логике «показать полку, объяснить выгоду, поймать покупку». Эта схема работала, пока у потребителя было достаточно в…
@FMCGtrendsRu
12 August 2026
Retail Media: замена классическому охватному маркетингу В экосистеме 2026 года термин Retail Media (реклама на площадках розничных сетей) стал ключевым драйвером продаж в FMCG. Это формат размещения рекламных материалов …
@FMCGtrendsRu
11 August 2026
Почему FMCG-брендам пора думать о «мультимедийной» полке Future Commerce в своём свежем выпуске снова возвращается к теме, которая для ритейла и FMCG становится всё важнее: бренд больше не живёт в одном канале. Покупател…
@FMCGtrendsRu
10 August 2026
Стратегия удержания покупателей в эпоху снижения среднего чека В условиях, когда потребительская корзина FMCG-сегмента (товаров повседневного спроса) становится легче, а средний чек в электронной коммерции падает, фокус …
@FMCGtrendsRu
09 August 2026
Как внедрить «экономику лояльности» в FMCG e-com за 14 дней (без надежды на первую покупку) Средний чек в e-com продолжает снижаться на фоне экономии, а первая покупка как драйвер работает хуже. Значит, задача маркетинга…
@FMCGtrendsRu
08 August 2026
Почему в ритейле стало проще говорить «нет» — и что это меняет для FMCG Future Commerce в подкасте The Team of NO! разбирает, как меняется ритейл-операционка и логистика — через наблюдения Криса Гёссера после конференций…
@FMCGtrendsRu
07 August 2026
Эра «умного» потребления: почему FMCG-бренды переходят от захвата внимания к удержанию смыслов В 2026 году классическая борьба за полку — как физическую, так и цифровую — окончательно превратилась в борьбу за предсказуем…
@FMCGtrendsRu
06 August 2026
Смерть скидочных войн в ритейле Похоже, 2026 год окончательно хоронит стратегию бесконечных распродаж как инструмент удержания клиентов. В условиях снижения среднего чека на 5–8%, классический «дисконт» перестал быть дра…
@FMCGtrendsRu
05 August 2026
Retention-логика смещается из “внутрь” в “вокруг покупки” В последние недели в FMCG и смежных e-com заметил один повторяющийся паттерн: программы лояльности и триггерные сценарии всё чаще собираются не вокруг “допродажи …
@FMCGtrendsRu
04 August 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой В FMCG я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг по-прежнему живёт в логике «привели покупателя — значит сработали». Но в 2026 году это уже слаб…
@FMCGtrendsRu
03 August 2026
Эра «первичной покупки» в FMCG завершилась: почему борьба за полку уступает место борьбе за LTV В текущем году мы наблюдаем окончательный слом модели, где основным мерилом успеха бренда была стоимость привлечения клиента…
@FMCGtrendsRu
02 August 2026
Смерть погони за первым заказом в FMCG В 2026 году борьба за привлечение нового покупателя в e-commerce (электронной торговле) стала экономически неоправданной. Стоимость привлечения клиента растет, а средний чек в катег…
@FMCGtrendsRu
01 August 2026
Меньше «новинок ради новинок» За последний месяц в FMCG чаще стали появляться запуски, где акцент смещён с самого продукта на понятный сценарий потребления. На полке и в карточках товаров всё чаще видно не просто «новый …
@FMCGtrendsRu
31 July 2026
Омниканал: не «везде присутствовать», а управлять одним опытом Омниканал — это модель, в которой все точки контакта с покупателем связаны в единую систему: сайт, приложение, маркетплейс, магазин, кол-центр, рассылки, чат…
@FMCGtrendsRu
30 July 2026
Промо уже не спасает FMCG-рост В 2026 в FMCG всё заметнее одна вещь: промо перестало быть универсальным ответом на падение продаж. Средний чек уходит вниз, потребитель экономит, но это не значит, что скидка сама по себе …
@FMCGtrendsRu
29 July 2026
Topical Authority в FMCG: почему выигрывает не тот, кто чаще постит, а тот, у кого “мозг” на уровне категории В 2026 я всё чаще вижу, что информационный SEO (чистый контент ради ключей) перестаёт быть главным рычагом. Ал…
@FMCGtrendsRu
28 July 2026
Как собрать retention-механику для FMCG в e-commerce за 7 дней Если средний чек падает, выигрывает не тот, кто дешевле привлёк, а тот, кто быстрее вернул покупателя. Для FMCG в e-commerce retention-механика должна быть п…
@FMCGtrendsRu
27 July 2026
Топикал-авторитет для FMCG в 2026: чек-лист, чтобы выигрывать Search без «гонки за публикациями» В 2026 чистый informational SEO уходит в прошлое: растёт Topical Authority (тематическая экспертность), усиливаются AI-обзо…
@FMCGtrendsRu
