21 July 2026
Промо уже не спасает полку В FMCG всё заметнее: скидка перестала быть универсальным ответом. Покупатель стал считать не только деньги, но и усилие — искать, сравнивать, ждать доставку, возвращать лишнее. Поэтому выигрыва…
@FMCGtrendsRu
20 July 2026
Переосмысление “техничности” бренда: как истории места превращаются в контент, который продаёт FMCG без скидок Бренд/контекст: Pike Place Market (Сиэтл) — один из старейших рынков США, который работает непрерывно десятил…
@FMCGtrendsRu
19 July 2026
Почему платформы скупают DTC-бренды: логика Boosted Commerce Boosted Commerce — e-commerce-платформа, которая строит бизнес вокруг покупки и объединения перспективных брендов, прежде всего из мира DTC (direct-to-consumer…
@FMCGtrendsRu
18 July 2026
Три инструмента для измерения того, что реально работает в FMCG-маркетинге В 2026 году в FMCG всё чаще выбирают не «самый удобный» инструмент, а тот, который помогает связать продажи, медиа и поведение покупателя в услов…
@FMCGtrendsRu
17 July 2026
Почему эпоха «охоты за первым заказом» в FMCG подошла к концу В 2026 году стратегия роста через постоянное привлечение новых покупателей (new acquisition) в сегменте потребительских товаров повседневного спроса становитс…
@FMCGtrendsRu
16 July 2026
RevOps в FMCG-ретейле: как X5 связала бренд-медиа, промо и supply под общий показатель выручки В 2026 FMCG-рынки живут в режиме, где «просто повысить видимость» перестаёт окупаться автоматически. С одной стороны, чистый …
@FMCGtrendsRu
15 July 2026
Эффективность маркетинга в эпоху снижения среднего чека В FMCG-индустрии 2026 года мы столкнулись с закономерным охлаждением спроса: средний чек в электронной коммерции просел на 6-8%, и это не временная флуктуация, а но…
@FMCGtrendsRu
14 July 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: маркетинг продолжает жить в логике «привели человека в категорию — значит, победили». В 2026-м эта модель…
@FMCGtrendsRu
13 July 2026
Как собрать FMCG-контент, который не теряется в zero-click-эпоху Если в категории растёт конкуренция, а покупатель экономит и дольше выбирает, контент должен работать не на объём, а на доверие и повторный выбор. Чек-лист…
@FMCGtrendsRu
12 July 2026
Адаптация стратегии продвижения FMCG-бренда в эпоху нулевых кликов В условиях 2026 года, когда поисковые системы отдают приоритет кратким автоматизированным сводкам (AI-overviews), привычная борьба за переходы на сайт те…
@FMCGtrendsRu
11 July 2026
Топикальная власть FMCG-бренда в 2026: как выигрывать поиск и маркетинг без «информационного мусора» В 2026 поиск перестал быть «полем битвы за статьи». Пользователь всё чаще получает ответ сразу в выдаче — через AI-обзо…
@FMCGtrendsRu
10 July 2026
3 сервиса для сравнения полки и ассортимента в FMCG Для маркетологов и категорийных команд в FMCG главный вопрос в 2026 году — не «что запустить», а как быстро увидеть, где теряется полка, цена и представленность в e-com…
@FMCGtrendsRu
09 July 2026
Почему FMCG-брендам больше не хватает «хорошего дистрибутора» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренд продолжает считать дистрибуцию главным рычагом роста, хотя рынок уже давно проверяет не только наличие на по…
@FMCGtrendsRu
08 July 2026
Topical Authority в FMCG: почему “еще больше контента” в 2026 уже не работает В 2026 я вижу одну и ту же ловушку у маркетологов FMCG: выстраивают контентную воронку “вширь” — публикаций больше, ключей больше, рубрик боль…
@FMCGtrendsRu
07 July 2026
Nike и “умная” витрина: как бренд сделал выручку из контента после клика в рознице В 2026 году для FMCG и смежных категорий (включая спорт-товары как близкую модель спроса) конкуренция сместилась из “кто громче” в “у ког…
@FMCGtrendsRu
06 July 2026
Как собрать FMCG-бренд для e-commerce, когда чек снижается — **Начните с роли категории в корзине.** Не продавайте «в целом продукт»: зафиксируйте, какую задачу он решает в наборе покупки — экономит время, заменяет поход…
@FMCGtrendsRu
05 July 2026
Эра удержания: почему FMCG-брендам пора забыть про охоту за «новичками» В 2026 году рыночная реальность диктует жесткие правила: стоимость привлечения нового покупателя в сегменте товаров повседневного спроса достигла пр…
@FMCGtrendsRu
04 July 2026
Amazon, Walmart и Google: почему поиск товара стал проверкой на недоверчивость В этом кейсе важна не столько сама платформа, сколько новая задача для FMCG-брендов и ритейла: покупатель всё чаще должен отличать официальны…
@FMCGtrendsRu
03 July 2026
Почему офлайн-ритуалы покупок до сих пор продают лучше, чем кажется Future Commerce разбирает любопытную вещь: самые запоминающиеся сцены шопинга в классических фильмах похожи на то, как сегодня работают сильные FMCG-бре…
@FMCGtrendsRu
02 July 2026
Инструменты для работы с retention в e-commerce FMCG (когда средний чек проседает) Покупатель в 2026-м чаще «дотягивает» экономией: первый заказ уже не гарантирует долгую ценность. Поэтому в FMCG e-commerce и D2C фокус с…
@FMCGtrendsRu
01 July 2026
Бренды FMCG переходят к модели «пожизненной ценности» через подписки В последний месяц заметна трансформация в стратегиях продаж товаров повседневного спроса. Крупные производители продуктов питания и бытовой химии актив…
@FMCGtrendsRu
30 June 2026
Меньше скидок, больше причины купить В FMCG всё заметнее сдвиг: покупатель охотнее возвращается к бренду не из-за очередной акции, а из-за понятной пользы и привычки. На фоне снижения среднего чека и экономии в e-com это…
@FMCGtrendsRu
29 June 2026
Walmart Realm: отказ от виртуальных миров в пользу практичного e-com Бренд: Walmart. Задача: В период, когда многие ритейлеры пытались застолбить место в виртуальных мирах, Walmart поставил иную цель — сделать цифровое п…
@FMCGtrendsRu
28 June 2026
Как запускать FMCG-новинку через тест полки, а не через «большой» запуск — Сначала проверьте, есть ли у категории место для входа. Сравните частоту покупки, долю промо, ценовые уровни и формат полки у ближайших конкурент…
@FMCGtrendsRu
27 June 2026
Value Proposition: чем она отличается от обещания бренда Value Proposition — это ценностное предложение: краткое объяснение, какую конкретную пользу продукт даёт покупателю, для кого он создан и почему его стоит выбрать …
@FMCGtrendsRu
27 June 2026
Покупатель стал экономнее, а не вернее В FMCG в 2026-м это видно особенно отчётливо: средний чек проседает, корзина дробится, и привычная логика «завоевали первую покупку — дальше само пойдёт» уже не работает. Бороться т…
@FMCGtrendsRu
27 June 2026
Ретеншн-рентабельность (Retention profitability): как считать пользу повторных продаж в FMCG Ретеншн-рентабельность — это показатель, который отвечает на вопрос: сколько прибыли в итоге приносит удержание покупателей (во…
@FMCGtrendsRu
26 June 2026
Почему FMCG-брендам стало дороже расти через «новых» Я всё чаще вижу одну и ту же картину в FMCG: бренд умеет быстро привлечь первую покупку, но на втором-третьем заказе начинается тишина. И это не проблема креатива или …
@FMCGtrendsRu
26 June 2026
Экономика удержания: почему бренды FMCG отказываются от охоты за новыми покупателями В 2026 году стратегия роста через бесконечный захват аудитории начала давать сбои. Мы наблюдаем закономерное снижение среднего чека на …
@FMCGtrendsRu
26 June 2026
**Маркетинговая атрибуция против моделирования маркетингового микса** В эпоху конфиденциальности данных и отказа от сторонних файлов cookie, методы оценки эффективности рекламы претерпевают изменения. Важно различать два…
@FMCGtrendsRu
