08 October 2026
В FMCG выигрывает не громкость, а повторяемость Раньше бренды пытались «купить» внимание первой покупкой и яркой рекламой. В 2026 это всё хуже работает: чек уходит вниз, люди чаще выбирают привычное и считают каждую корз…
@FMCGtrendsRu
05 October 2026
Меньше «новинок», больше переупаковки За последний месяц в FMCG всё чаще видно один и тот же паттерн: бренды не столько выводят новые SKU, сколько перестраивают уже знакомые продукты под более узкий сценарий потребления.…
@FMCGtrendsRu
01 October 2026
Почему FMCG-бренды проигрывают не в цене, а в повторной покупке Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд шумно выигрывает запуск, но тихо проигрывает экономику на втором и третьем заказе. В 2026 году это особенно заме…
@FMCGtrendsRu
30 September 2026
Миграция рекламных бюджетов из performance-каналов в brand-formance стратегию Последний месяц в ритейл-сегменте отчетливо проявился отход от борьбы за последний клик (last-click attribution). Крупные FMCG-игроки все чаще…
@FMCGtrendsRu
29 September 2026
Headless-коммерция: зачем FMCG-ритейлу отделять витрину от «движка» Vue Storefront в подкасте Future Commerce разбирает headless commerce — архитектуру, где фронт-магазина отделён от бэкенда и можно гибко менять витрину,…
@FMCGtrendsRu
28 September 2026
Покупка всё чаще начинается не с поиска За последний месяц в FMCG-проектах всё чаще видно один и тот же паттерн: первый контакт с категорией приходит не через запрос в поиске, а через короткий ролик, подборку в маркетпле…
@FMCGtrendsRu
27 September 2026
Подборка инструментов для retention-аналитики в FMCG e-commerce Retention-маркетинг (удержание клиентов) вытесняет ставку на первую продажу: средний чек в FMCG e-com снижается на 5–8% сезон к сезону, и LTV (пожизненная ц…
@FMCGtrendsRu
26 September 2026
Почему FMCG-бренды всё чаще проигрывают не на полке, а в голове покупателя В FMCG долгое время считалось, что выигрывает тот, кто лучше заметен: шире дистрибуция, ярче упаковка, громче промо, агрессивнее присутствие в то…
@FMCGtrendsRu
25 September 2026
Смерть первой покупки: почему фокус на привлечении стал ловушкой в FMCG В 2026 году стратегия «купи-приведи-забудь», основанная на бесконечной воронке продаж, окончательно превратилась в убыточный аттракцион. Если раньше…
@FMCGtrendsRu
24 September 2026
FMCG выигрывает не у полки, а у повторной покупки Я всё чаще вижу одну и ту же развилку у FMCG-брендов в e-commerce и retail: команда упорно пытается «добить» первую покупку, хотя экономика категории уже сместилась в сто…
@FMCGtrendsRu
23 September 2026
Поляризация категорий: средний ценовой сегмент теряет выборку За последний месяц заметил устойчивый паттерн в нескольких категориях FMCG от молочки до ухода за собой. При замере ассортиментной матрицы в одной из федераль…
@FMCGtrendsRu
22 September 2026
Retention вместо скидки: три шага для FMCG e-com в 2026 Средний чек в онлайне продолжает сжиматься — минус 5–8% за год. Привлекать нового покупателя становится дороже, а классическая скидка на первый заказ только разгоня…
@FMCGtrendsRu
21 September 2026
Лояльность в e-commerce больше не строится только на скидке: кейс KITH и новая логика контекста Бренд KITH запустил программу лояльности в момент, когда рынок e-commerce уже вышел из фазы «роста любой ценой». И именно по…
@FMCGtrendsRu
20 September 2026
Эрозия поискового трафика и удержание лояльности в FMCG В последний месяц заметно изменилась природа взаимодействия потребителя с карточками товаров в крупных маркетплейсах. Поисковые подсказки и ответы, сгенерированные …
@FMCGtrendsRu
19 September 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд радуется всплеску продаж после промо или запуска, но не задаёт главный вопрос — что происходит с покупател…
@FMCGtrendsRu
18 September 2026
Private label больше не «дешёвая альтернатива». Теперь это главная арена FMCG-маркетинга Раньше собственные торговые марки сетей воспринимали как способ сэкономить: серая упаковка, понятный состав, цена на 20–30% ниже бр…
@FMCGtrendsRu
17 September 2026
Private label — больше не ценовой ответ, а стратегия бренда Когда я слышу «собственная торговая марка — это про экономию», становится грустно за рынок. Потому что к 2026 году private label (СТМ) окончательно перестал быт…
@FMCGtrendsRu
16 September 2026
Стратегия удержания покупателя в эпоху снижения среднего чека В условиях, когда потребитель сокращает расходы, ставка на привлечение новых клиентов становится убыточной. Фокус смещается на максимизацию жизненного цикла к…
@FMCGtrendsRu
15 September 2026
Стратегия удержания покупателя в эпоху снижения среднего чека В условиях, когда потребитель осознанно сокращает расходы на 5-8%, классическая модель привлечения новых покупателей становится убыточной. В 2026 году фокус F…
@FMCGtrendsRu
14 September 2026
Topical Authority: что это и почему он важнее «просто SEO» **Topical Authority** — это степень экспертности сайта или бренда в конкретной теме, которую поисковые системы и нейросводки считывают по полноте, связности и гл…
@FMCGtrendsRu
13 September 2026
Четыре шага к контент-стратегии для LTV в FMCG D2C: от транзакций к привязанности Средний чек в e-commerce падает на 5–8%, потребители переключаются на более дешёвые аналоги. Удержание (retention) и пожизненная ценность …
@FMCGtrendsRu
12 September 2026
Как «Самокат» перестроил модель удержания клиентов через предиктивную аналитику потребления Контекст: В эпоху 2026 года рост стоимости привлечения нового покупателя в сегменте экспресс-доставки стал критическим фактором.…
@FMCGtrendsRu
11 September 2026
Как FMCG-бренду собрать retention-механику вместо гонки за первой покупкой В 2026 году в e-commerce и D2C выигрывает не тот, кто дешевле приводит трафик, а тот, кто быстрее повышает LTV. Если средний чек проседает, а las…
@FMCGtrendsRu
11 September 2026
Смерть чека: почему FMCG-брендам пора прекратить погоню за новыми покупателями В 2026 году мы наблюдаем закономерный итог инфляционного давления: средний чек в продуктовом секторе стабильно проседает на 6–8%. Потребитель…
@FMCGtrendsRu
10 September 2026
FMCG перестаёт продавать «первой покупкой» Я всё чаще вижу одну и ту же картину в FMCG и e-commerce: борьба за первую покупку становится слишком дорогой, а рост уже делается не на креативе с промо, а на удержании и часто…
@FMCGtrendsRu
09 September 2026
Как FMCG-бренду пересобрать карточку товара под zero-click и AI-поиск Если в 2026 году карточка товара не отвечает на вопрос за 3–5 секунд, её «съедят» AI-обзоры, сравнения в выдаче и короткий путь до покупки в маркетпле…
@FMCGtrendsRu
08 September 2026
Почему скидки в FMCG больше не работают? Переход от «купи дешевле» к «купи выгоднее» Средний чек в FMCG сокращается на 5–8% — потребитель 2026 года считает каждую копейку. Но парадокс: стандартные промо-акции (скидка 20%…
@FMCGtrendsRu
07 September 2026
Верность бренда в 2026: как FMCG сохранить «первый выбор», когда первая покупка перестаёт быть главной метрикой В FMCG мы по привычке меряем бренд через охват, частоту, узнаваемость — а потом удивляемся, что продажи «не …
@FMCGtrendsRu
06 September 2026
Смерть классической воронки: почему FMCG-бренды переходят к модели удержания выручки В 2026 году маркетинг потребительских товаров повседневного спроса (FMCG) окончательно перестал быть игрой в «захват внимания». На фоне…
@FMCGtrendsRu
05 September 2026
Сильнее скидки работает привычка В FMCG всё заметнее сдвиг: покупатель не ищет «самое дешёвое», он ищет понятный выбор, который не заставляет думать. Поэтому выигрывают не те, кто громче снижает цену, а те, кто выстраива…
@FMCGtrendsRu
