Zero-click меняет FMCG-воронку: покупатель часто “не доходит до карточки товара” в прямом смысле — AI-обзоры и быстрые ответы забирают часть решения ещё в поиске. Поэтому выигрывает не тот, у кого больше контента, а тот,…
@FMCGtrendsRu
Единый язык ценности для FMCG-D2C: почему “первую покупку” пора считать не победой, а диагностикой В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG-D2C и e-commerce: команда маркетинга продолжает оптимизировать “первую …
@FMCGtrendsRu
Топ-ошибка FMCG e-commerce в 2026: мы оптимизируем «первую покупку», хотя экономика просит retention В FMCG e-commerce я снова вижу одну и ту же ловушку: команды продолжают мерить рост через CAC, конверсии в первую покуп…
@FMCGtrendsRu
Почему FMCG-бренды переоценивают первую покупку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренд строит воронку вокруг первой покупки, а потом удивляется, почему экономика не сходится. В 2026 году это особенно заметно: …
@FMCGtrendsRu
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первым заказом В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у FMCG-марок в e-commerce: бизнес по-прежнему празднует первую покупку, хотя реальная экономика уже жи…
@FMCGtrendsRu
Топикал-авторитет для FMCG: почему выигрывает не самый громкий В 2026 воронка “просто публикуем больше” не работает: поисковые системы всё чаще закрывают запросы прямо в AI-обзорах, а дальше остаются только те бренды и р…
@FMCGtrendsRu
Retail Media: почему это больше, чем просто реклама на маркетплейсе В условиях, когда классические методы поиска информации уступают место автоматизированным обзорам искусственного интеллекта, бренды смещают фокус на Ret…
@FMCGtrendsRu
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренд радуется росту продаж после промо, запускает ещё больше скидок и считает это победой. Но в 2026 год…
@FMCGtrendsRu
Как собрать e-com ретеншн-воронку для FMCG, когда средний чек проседает Если в 2026 году первая покупка стала дешевле, а удержание — дороже, FMCG-бренду в e-commerce нужно строить не «воронку продаж», а систему повторных…
@FMCGtrendsRu
Как Tinkoff в FMCG-среде построил подписочную привычку на ежедневных сценариях Когда FMCG-бренд борется не только за первую покупку, но и за повтор, ключевой вопрос меняется: как встроиться в рутину потребителя. Похожую …
@FMCGtrendsRu
Миф о «бесконечном расширении» ассортимента в e-commerce Распространено мнение, что для роста доли рынка в электронной коммерции FMCG-брендам необходимо постоянно увеличивать количество товарных позиций (SKU). Логика про…
@FMCGtrendsRu
Экономия внимания: почему FMCG-брендам пора менять метрики эффективности В 2026 году мы наблюдаем парадоксальную ситуацию. Несмотря на автоматизацию создания креативов, которая позволила брендам производить контент в про…
@FMCGtrendsRu
Персонализация промо в эпоху экономии: от скидок к полезности В последний месяц в коммуникациях крупных FMCG-сетей заметен сдвиг в работе с программой лояльности. Вместо массовых рассылок с общими скидками бренды переход…
@FMCGtrendsRu
Почему FMCG-брендам больше не хватает «широкой воронки» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренды продолжают мыслить объёмом контактов, хотя рынок уже вознаграждает не охват сам по себе, а способность удержать п…
@FMCGtrendsRu
Topical Authority в FMCG: почему выигрывают не “публикации”, а внутренний стандарт смысла В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину в FMCG и ритейл-аккаунтах: команды продолжают “штамповать контент”, но поисковая выдач…
@FMCGtrendsRu
Thomas McCutchen: «редактор для eCom» — как строить рост DTC в 2026, когда “last-click” не спасает Бренд/компания Thomas McCutchen — автор и стратег, работающий с DTC и e-commerce; по описанию из Future Commerce он прошё…
@FMCGtrendsRu
Как печатный формат снова стал работать в digital-эпоху У Future Commerce вышел любопытный разговор про то, почему печать не умерла, а просто сменила роль в медиамиксе. На примере события TechBasel и вокруг него обсуждал…
@FMCGtrendsRu
Как X5 перевёл промо в систему удержания: кейс «Пятёрочки» и роста частоты покупок В FMCG у многих брендов до сих пор логика простая: дали скидку — получили трафик. Но в 2026-м этого уже мало: средний чек в e-com и ритей…
@FMCGtrendsRu
Серверная атрибуция (server-side attribution) Серверная атрибуция — это способ связывать действия пользователя с маркетинговым воздействием через события, которые отправляются на сервер (а не напрямую из браузера/приложе…
@FMCGtrendsRu
Ритейл и e-commerce в 2026: что вместо “просто SEO и баннеров” — сравнение 3 инструментов для роста на базе данных Пост для маркетологов FMCG, которые ведут продажи в ритейле и в e-commerce и хотят повысить эффективность…
@FMCGtrendsRu
