Карточки с «экономией» стали отдельным языком

За последний месяц в карточках на Wildberries, Ozon и Я.Маркете чаще стали повторяться одни и те же формулировки: «выгодная упаковка», «хватает надолго», «замена сразу нескольких товаров», «покупка на запас». Это видно и в бытовой химии, и в еде, и в товарах для дома.

Параллельно заметно, что у многих брендов описание стало короче, а первые 2–3 строки — плотнее по смыслу. Вместо длинного перечисления характеристик — сразу про размер, расход, количество применений и сценарий использования. Даже визуально карточки чаще собирают вокруг одного сообщения: как сэкономить без ощущения компромисса.

Еще один повторяющийся паттерн — в отзывах чаще подхватывают не «понравилось/не понравилось», а именно сравнение с альтернативами: «беру вместо…», «на месяц хватает», «дешевле, чем в офлайне».

У вас в категориях это тоже видно?

— @MPmarketingRu