11 August 2026
Сейчас заметен важный сдвиг: маркетологи всё чаще смотрят не на «красивые» отчёты, а на качество исходных данных. И это правильно. Если трекинг собран с ошибками, любая BI-система будет уверенно показывать неверную карти…
@bi_marketolog_n1k
11 August 2026
Недавно в одном проекте мы заметили странную картину: трафик рос, заявки в CRM тоже, а выручка — нет. На первый взгляд казалось, что проблема в качестве лидов. Но когда разобрали цепочку по шагам, выяснилось: часть заяво…
@bi_marketolog_n1k
10 August 2026
Перед запуском кампании полезно пройти короткий чек-лист по трекингу. Он экономит бюджеты и убирает спорные интерпретации в отчётах. Проверьте: — цели в аналитике совпадают с бизнес-метриками; — события настроены без дуб…
@bi_marketolog_n1k
10 August 2026
Маркетинговая аналитика часто ломается не из-за «плохих данных», а из-за хаоса в трекинге. Вот на что стоит смотреть в первую очередь: 1. События должны быть единообразными. Если у одной кнопки три названия, дальше отчёт…
@bi_marketolog_n1k
09 August 2026
Есть два популярных подхода к сбору данных: «мерить всё подряд» и «считать только то, что влияет на деньги». Первый кажется безопасным: поставил максимум событий — и вроде бы ничего не упустил. Но на практике это быстро …
@bi_marketolog_n1k
09 August 2026
Самый дорогой баг в маркетинге — не в креативах, а в трекинге. Однажды команда запустила рекламную кампанию, получила «идеальные» цифры по ROAS и решила масштабировать бюджет. Через неделю продажи не выросли, а CAC внеза…
@bi_marketolog_n1k
08 August 2026
Одна из самых полезных привычек в аналитике — сначала фиксировать не «что считаем», а «зачем считаем». Если бизнес-цель не переведена в измеряемое действие, трекинг быстро превращается в склад красивых, но бесполезных ме…
@bi_marketolog_n1k
08 August 2026
Замечаем устойчивый сдвиг: маркетологи всё чаще перестают гнаться за «идеальной» сквозной аналитикой и переходят к рабочей модели с несколькими уровнями измерения. Смысл простой: не пытаться собрать всё в один отчёт, а р…
@bi_marketolog_n1k
07 August 2026
Если трекинг воронки настроен «примерно», то и выводы из BI будут такими же. Перед запуском отчётов проверьте базовый чек-лист: • У каждой ключевой цели есть один понятный event, без дублей и альтернативных названий. • И…
@bi_marketolog_n1k
07 August 2026
Самая частая ошибка в аналитике и трекинге — собирать данные «на всякий случай», а не под задачу. В итоге в CRM, Метрике и рекламных кабинетах есть цифры, но нет ответа на главный вопрос: что именно влияет на продажи. Ко…
@bi_marketolog_n1k
06 August 2026
Маркетинг часто выглядит «дорогим», пока не появляется нормальная система цифр. Если трекинг настроен криво, вы видите клики, но не понимаете, что реально приносит деньги. А если метрики собраны правильно — сразу видно, …
@bi_marketolog_n1k
05 August 2026
На рынке трекинга снова движение: команды массово пересматривают, что именно они считают «источником правды» в аналитике. И это хороший сигнал. Сейчас выигрывают не те, у кого больше событий в системе, а те, у кого данны…
@bi_marketolog_n1k
04 August 2026
5 признаков, что у вас ломается трекинг, а не падает реклама Если отчёты расходятся, первым делом проверьте не креативы, а механику сбора данных. В аналитике чаще ломается не канал, а связка: тег, событие, передача UTM и…
@bi_marketolog_n1k
04 August 2026
Большинство маркетологов собирают события, как будто чем их больше — тем лучше. Но в реальности лишний трекинг часто вреднее, чем его отсутствие. Разрыв шаблона простой: сначала не «что ещё измерить?», а «какое решение я…
@bi_marketolog_n1k
04 August 2026
7 точек, где чаще всего ломается аналитика и портится трекинг Слабая аналитика редко выглядит как «поломка». Чаще это набор мелких дыр: часть событий не доходит, часть дублируется, а часть уходит без нужных параметров. В…
@bi_marketolog_n1k
03 August 2026
Если маркетинг не сходится с цифрами, проблема часто не в трафике, а в трекинге. Вот что стоит проверить в первую очередь: 1. События собираются не по факту, а по логике бизнеса. Не просто «клик», а «добавил в корзину», …
@bi_marketolog_n1k
02 August 2026
Один из самых дорогих провалов в аналитике я видел не в отчётах, а в запуске рекламы. Клиент был уверен: всё работает, лиды идут, ROAS растёт. Но через пару недель оказалось, что половина заявок в CRM — дубли, а часть ко…
@bi_marketolog_n1k
01 August 2026
За последний год в BI всё заметнее один сдвиг: маркетологи перестают спрашивать «сколько трафика пришло» и всё чаще — «что реально повлияло на выручку». И это хороший знак. Потому что классический набор метрик уже не отв…
@bi_marketolog_n1k
31 July 2026
Если воронка «проседает», проблема часто не в рекламе, а в трекинге. Перед выводами проверьте базовый чек-лист: — UTM-метки размечены одинаково во всех каналах — события в аналитике совпадают с целями бизнеса — конверсии…
@bi_marketolog_n1k
30 July 2026
В аналитике часто спорят не о том, **нужен ли трекинг**, а **как именно его строить**. Есть два рабочих подхода. **1. Максимально подробный трекинг.** Собираем почти всё: клики, скроллы, микроконверсии, поведение на кажд…
@bi_marketolog_n1k
29 July 2026
Одна из самых дорогих ошибок в трекинге — называть событие «как удобно сейчас», а не так, чтобы его можно было читать через месяц и через новую команду. Правило из практики: название события должно отвечать на три вопрос…
@bi_marketolog_n1k
28 July 2026
Самая частая проблема в аналитике — пытаются измерять всё, но не связывают данные с решением. В итоге в отчётах красиво растут графики, но непонятно, что с этим делать: где теряется заявка, какой канал даёт не просто тра…
@bi_marketolog_n1k
27 July 2026
Маркетинг без цифр быстро превращается в набор ощущений. Если не смотреть на трекинг, легко радоваться росту заявок и не замечать, что CPL уже съел маржу. Что стоит держать под контролем каждый день: — CTR: показывает, ц…
@bi_marketolog_n1k
26 July 2026
На рынке аналитики снова сдвиг: компании всё чаще пересобирают трекинг не «по красоте», а под реальные решения бизнеса. И главный вывод с поля простой — данных стало больше, а доверия к ним не прибавилось. Что сейчас лом…
@bi_marketolog_n1k
25 July 2026
Парадокс в том, что в аналитике чаще всего ломается не дашборд, а логика вопроса. Маркетологи любят считать клики, CTR и конверсии, но забывают главный разрыв шаблона: не все действия, которые легко измерить, реально вли…
@bi_marketolog_n1k
24 July 2026
Один из самых частых сюрпризов в проектах по рекламе — когда «всё работает», а продажи почему-то не растут. В одном таком кейсе мы видели стабильный поток заявок из нескольких каналов, но в BI картина была странной: один…
@bi_marketolog_n1k
23 July 2026
Если данные воронки «прыгают», проблема часто не в отчёте, а в трекинге. Что стоит проверить по порядку: 1. События. Все ключевые действия должны быть названы одинаково и фиксироваться без дублей. Иначе конверсии начинаю…
@bi_marketolog_n1k
22 July 2026
Однажды мы запустили кампанию, которая выглядела идеально: клики шли, лиды росли, CPL радовал. Через неделю выяснилось, что половина заявок приходила из формы, которую никто не должен был видеть. Ошибка была не в рекламе…
@bi_marketolog_n1k
21 July 2026
Замечаем любопытный сдвиг: в маркетинговой аналитике все чаще выигрывают не те, у кого больше данных, а те, у кого быстрее собирается и читается картина по воронке. Команды уходят от «посмотрим отчёт в конце месяца» к по…
@bi_marketolog_n1k
20 July 2026
Перед запуском рекламы проверьте базовую гигиену трекинга — это экономит бюджет и спасает отчёты от «шума». Чек-лист перед стартом: 1. События настроены и не дублируются. 2. UTM-метки стандартизированы: источник, канал, …
@bi_marketolog_n1k
