Часто мы думаем, что плохие результаты в рекламе — это проблема креативов, ставок или аудитории. Но на практик

Часто мы думаем, что плохие результаты в рекламе — это проблема креативов, ставок или аудитории. Но на практике самый дорогой сбой обычно сидит раньше: в том, как мы измеряем результат.

Разрыв шаблона в том, что идеальный трекинг не существует. Есть только трекинг, достаточный для принятия решений. И если вы пытаетесь собрать «полную картину» до запуска, вы рискуете не запустить ничего.

Правильный вопрос не «всё ли мы отследили?», а «какое решение мы сможем принять на основе этих данных?» 📊

Если KPI нельзя связать с действием — это не метрика, а декорация.
Если событие не помогает выбрать между вариантами — его можно не тащить в отчет.
Если воронка красивая, но не отвечает, где теряются деньги — она бесполезна.

Хорошая аналитика не усложняет жизнь. Она убирает шум и оставляет только то, что двигает бюджет, конверсию и рост.