5 ошибок в аналитике и трекинге, которые ломают маркетинговые решения

1) Смешивают события и цели. Когда один и тот же клик считается в нескольких отчетах, вы видите рост там, где его нет.
2) Не фиксируют единые названия кампаний, источников и UTM-меток. Потом данные нельзя собрать в одну картину без ручной очистки.
3) Ставят счетчик, но не проверяют его на реальных сценариях: отправка формы, звонок, покупка, возврат. В итоге часть конверсий теряется молча.
4) Смотрят на общий трафик, игнорируя качество: дубли, боты, внутренние переходы, некорректные рефереры. Это искажает выводы не хуже ошибки в рекламе.

Хороший трекинг — это не «больше отчетов», а меньше сомнений. Перед запуском кампании проверьте: кто владелец события, где оно срабатывает, как оно называется и что будет, если пользователь прервет путь. Если эти четыре пункта совпадают, решения в BI становятся заметно надежнее.