7 сигналов, что у вас ломается аналитика, а не трафик

Если в отчётах растёт хаос, не спешите винить канал. Чаще проблема в трекинге: события дублируются, UTM теряются, а часть конверсий уходит в «прочее».

Проверьте базовые симптомы:
— конверсии в CRM и в рекламном кабинете сильно расходятся;
— один и тот же лид появляется в нескольких источниках;
— воронка «обрывается» на одном и том же шаге;
— трафик есть, а новые события не фиксируются;
— доля direct/none растёт без понятной причины.

Дальше смотрите на причинно-следственную цепочку. Если не совпадают идентификаторы, сначала ищите ошибки в передаче client_id, gclid/fbclid и UTM. Если разъехались этапы воронки — проверьте, не стоит ли событие слишком поздно или слишком рано. Если всё падает в один источник — значит, где-то потерялась логика атрибуции ⚙️

Не пытайтесь чинить всё сразу. Сначала найдите один сбойный маршрут: клик → визит → лид → продажа. Когда этот путь прозрачен, остальные отчёты обычно тоже встают на место.

Самый полезный навык в аналитике — не строить новые дашборды, а уметь быстро находить, где именно сломалась цепочка данных.