7 точек, где чаще всего ломается аналитика и теряется атрибуция

1) UTM-метки: разные регистры, лишние пробелы, пустые значения. Из-за этого один канал распадается на несколько строк.
2) Дубли событий: один и тот же клик или лид уходит из сайта, CRM и пикселя без проверки на уникальность.
3) Разъехавшиеся окна атрибуции: источник в рекламном кабинете и в BI может считаться по разным правилам.
4) Потеря лидов между формой и CRM: если нет сверки по timestamp, телефону или client_id, часть заявок исчезает из отчета.

5) Неправильные статусы: если воронка не фиксирует отказ, дубль и мусор, ROMI выглядит лучше реальности.
6) Сломанные редиректы и параметры: пользователь дошел до сайта, но UTM потерялись по пути.
7) Нет контрольного отчета: без регулярной сверки расходов, кликов, лидов и сделок любая автоматизация начинает врать.

Лучше один раз собрать чек-лист на входе и сверять его по всей цепочке, чем потом объяснять, почему цифры в BI и в рекламном кабинете не совпадают.