Google снова подкинул повод пересмотреть трекинг-подходы: в аналитике всё заметнее сдвиг в сторону first-party

Google снова подкинул повод пересмотреть трекинг-подходы: в аналитике всё заметнее сдвиг в сторону first-party данных и более жёсткой фильтрации событий. Для маркетолога это не «техническая мелочь», а прямой риск для воронки: часть конверсий начинает теряться между платформами, а привычные отчёты — расходиться с реальностью 📉

Что важно прямо сейчас:
— проверить, как собираются события в GA4 и где есть дубли;
— убедиться, что UTM и event names у вас стандартизированы;
— посмотреть, не ломается ли атрибуция после переходов между доменами и приложением;
— отдельно сверить офлайн-конверсии, если они влияют на оптимизацию.

Суть простая: чем раньше вы увидите разрыв в данных, тем меньше денег уйдёт в «слепую» оптимизацию. Сейчас выигрывают не те, у кого больше отчётов, а те, у кого трекинг чище и логика данных понятнее 🔎