UTM-метки ломают аналитику чаще, чем плохой креатив: чек-лист проверки

UTM-метки ломают аналитику чаще, чем плохой креатив: чек-лист проверки

Если отчёты не сходятся, не начинайте с «платформа плохо атрибутирует». Часто проблема ниже: разные названия кампаний, потерянные параметры, ручные правки в ссылках и хаос между кабинетом, CRM и BI.

Минимальный стандарт:
— единый шаблон для source, medium, campaign, content, term;
— нижний регистр и один разделитель, например дефис;
— запрет на пробелы, кириллицу и «временные» названия;
— словарь значений: кто и как называет площадки, воронки, офферы;
— тестовый клик перед запуском.

Отдельно фиксируйте, где рождается истина. Расходы — в рекламном кабинете, лиды — в CRM, выручка — в платёжной системе или учёте. BI не должен угадывать смысл поля: он должен склеивать заранее согласованные идентификаторы.

Хороший трекинг — это дисциплина именования. Один шаблон и тестовый клик перед запуском экономят часы на разборе расхождений.