Ловушка “точного сегмента”: как мы нашли, почему маркетинг не масштабируется в B2B **Бренд/компания** Компания из B2B SaaS (межотраслевой продукт для команд планирования и закупок). Цикл сделки — 3–6 месяцев, цикл контен…
@QualResearchRuPro
Почему фокус-группы перестали ловить реальное поведение Участники фокус-группы говорят одно, а в приложении делают другое — и разрыв растёт с каждым годом. Люди научились рационализировать покупки на словах, а живут по п…
@QualResearchRuPro
Глубина против охвата: почему интервью снова становятся главным активом бизнеса В эпоху, когда поисковые системы и искусственный интеллект научились собирать общедоступные факты в мгновенные сводки, ценность стандартных …
@QualResearchRuPro
3 инструмента для исследования репутации и конкурентного поля Если вам нужно не «посмотреть упоминания», а понять, как бренд звучит в поле рынка — в сравнении с конкурентами, в динамике и по темам — удобнее собирать не о…
@QualResearchRuPro
Фокус-группа не про «что люди любят», а про то, что они *скрывают в рационализациях* На последних интервью меня снова удивило: в 2026-м люди легче обсуждают боль и контекст, чем решения. Когда спрашиваешь «почему выбрали…
@QualResearchRuPro
Как Glossier искали смысл в шуме: урок этнографии для брендов Задача Glossier в 2024–2025-м столкнулся с классической ловушкой растущего бренда: продажи стабилизировались, аудитория в соцсетях росла, но глубина связи с п…
@QualResearchRuPro
Глубинка больше не догоняет Москву — она задаёт правила Последние полгода я провожу фокус-группы в пяти городах-миллионниках, и каждый раз возвращаюсь с одним и тем же наблюдением: столичные респонденты стабильно проигры…
@QualResearchRuPro
Когда «Давайте познакомимся» провалилось: как Lamoda тестировала онбординг на фокус-группах Контекст. В 2024-2025 Lamoda фиксировала ту же тенденцию, что и весь рынок: средний чек просел на 6-7%, привлекать нового покупа…
@QualResearchRuPro
Как мы нашли причину «срыва» входящих лидов в B2B: фокус-группа + текстовая аналитика 1-1-1 Бренд/компания Крупный B2B-провайдер корпоративных сервисов (mid-market), продаёт через цепочку “маркетинг → продажи → customer …
@QualResearchRuPro
Топical Authority в исследованиях: почему “много контента” проигрывает, когда у вас нет методологии За последние месяцы я всё чаще вижу одинаковую картину в бренд-командах: публикаций больше, охваты стабильны, а вот запр…
@QualResearchRuPro
Глубинное интервью: не «разговор по теме», а метод проверки смыслов Глубинное интервью — это индивидуальная качественная беседа, в которой исследователь помогает человеку развернуть опыт, мотивы, сомнения и язык, а не пр…
@QualResearchRuPro
Фокус-группы стали короче, а разговоры — плотнее За последний месяц я несколько раз видел одну и ту же картину в интервью и фокус-группах: участники быстрее переходят от общих слов к личному опыту. Раньше разогрев мог за…
@QualResearchRuPro
Почему я всё чаще прошу не «мнение», а пример из жизни В интервью и фокус-группах я всё реже задаю вопросы в лоб вроде «что вы думаете о бренде?» или «почему вы выбрали именно этот продукт?». Они звучат правильно, но поч…
@QualResearchRuPro
Что такое глубинное интервью и чем оно не является Глубинное интервью — это индивидуальная качественная беседа, в которой исследователь не собирает «мнения в лоб», а помогает респонденту восстановить логику выбора, опыта…
@QualResearchRuPro
В фокус-группах стало тише там, где раньше спорили За последний месяц заметил повторяющийся паттерн: в обсуждениях про бренды респонденты реже уходят в длинные рассуждения о «имидже» и чаще быстро сводят разговор к конкр…
@QualResearchRuPro
Глубинное интервью: что это такое и чем оно не является Глубинное интервью — это качественный метод, в котором модератор в личной беседе последовательно раскрывает мотивации, установки, контекст выбора и скрытые барьеры …
@QualResearchRuPro
Почему хорошие фокус-группы всё чаще выигрывают у «больших опросов» Когда маркетолог просит исследование, у него часто в голове живёт очень понятная мечта: быстро, недорого, на большой выборке и чтобы цифры сами сказали,…
@QualResearchRuPro
Почему фокус-группа всё ещё полезнее, чем «опрос на тысячу ответов» Я часто слышу от бренд-маркетологов: «Зачем нам глубинка, если можно быстро собрать количественный опрос и получить цифры?» Понимаю соблазн. Но в 2026 г…
@QualResearchRuPro
AI-мониторинг медиа и соцсетей: 3 инструмента для ресёрча и управленческих решений в 2026 Пост для бренд-маркетологов, которым нужна не «шумомера», а понятная исследовательская оптика: что именно говорят о вас/категории,…
@QualResearchRuPro
Глубинное интервью: не «разговор по душам», а инструмент для проверки гипотез Глубинное интервью — это индивидуальная исследовательская беседа, в которой модератор последовательно выясняет мотивации, барьеры, критерии вы…
@QualResearchRuPro
