Ретаргетинг в 2026 году: перестать догонять всех и начать считать прирост Ретаргетинг долго жил в голове маркетолога как «дешёвый способ дожать тех, кто уже был на сайте». В 2026 году эта логика всё чаще ломается. Причин…
@RetentionPaid
Ретаргет без магии: как я пересобираю реактивацию через юнит-экономику Большинство команд в ретаргете сегодня “ищут сегменты”, а не прибыль. Я сделал ставку наоборот: сначала считаю, что именно должно вернуть выручку, а …
@RetentionPaid
Почему ретаргетинг в 2026 году чаще спасает маржу, чем «гонит» продажи Я всё чаще вижу одну и ту же картину: отдел performance пытается добрать объём через холодный трафик, а реальная прибавка к прибыли лежит в ретаргете…
@RetentionPaid
Эпоха last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно уходит в прошлое. В условиях privacy-first (приоритет приватности данных) маркетинга, как вы оцениваете вклад ретаргета в итоговую выручку? ВАРИАНТЫ: 1. Через…
@RetentionPaid
Почему я перестал считать ретаргетинг «дешёвым трафиком» Раньше ретаргетинг часто продавали как самый простой способ дожать тёплую аудиторию: цена клика ниже, конверсия выше, значит канал почти всегда «выгодный». Я с эти…
@RetentionPaid
Реактивация «уснувшей» базы Lamoda через предиктивные модели Контекст: В эпоху снижения среднего чека на 5–8%, e-com (электронная коммерция) переходит от агрессивного поиска новых пользователей к глубокой проработке LTV …
@RetentionPaid
Ретаргетинг всё чаще уходит в короткое окно За последний месяц заметно, что в платных кампаниях чаще строят ретаргетинг не вокруг длинной цепочки касаний, а вокруг первых 1–3 дней после события: просмотр карточки, добавл…
@RetentionPaid
LTV против CAC: почему соотношение определяет стратегию ретаргета В performance-маркетинге часто путают LTV (Lifetime Value) и выручку за одну транзакцию. LTV — это прогнозируемая чистая прибыль, которую клиент принесет …
@RetentionPaid
Как собрать сегменты для реактивации без слива бюджета Реактивация почти всегда проигрывает не из-за креативов, а из-за плохой сегментации. Если смешать всех неактивных в одну аудиторию, вы получите дорогой охват и слабы…
@RetentionPaid
Почему реактивация базы — это не про рассылки, а про LTV Маркетологи часто совершают одну и ту же ошибку: воспринимают реактивацию как экстренную меру по «реанимации» мертвых лидов через спам-рассылки. В реальности, если…
@RetentionPaid
Lookalike-аудитория: что это и где она работает Lookalike-аудитория — это список новых пользователей, которых платформа находит по сходству с вашей исходной базой: покупателями, лидами, посетителями сайта, подписчиками C…
@RetentionPaid
Когда ретаргетинг перестаёт «дожимать» и начинает печатать убыток Ретаргетинг часто воспринимают как самый безопасный слой performance-микса: аудитория уже знакома с брендом, CPC ниже, конверсия выше, значит, можно прост…
@RetentionPaid
Как ретаргет снизил CAC у e-commerce после брошенных корзин: разбор на цифрах У бренда из e-commerce была типичная проблема performance-воронки: трафик есть, add-to-cart есть, а покупка не дожимается. По аналитике основн…
@RetentionPaid
Почему реактивация базы — это не про «дожим», а про юнит-экономику жизненного цикла Часто приходится слышать, что реактивация — это способ «бесплатно» получить заказы из мертвой базы. Это опасное заблуждение, которое пре…
@RetentionPaid
Почему lookalike часто проигрывает ретаргету по деньгам Я часто вижу одну и ту же ошибку: lookalike ставят как «масштабирование по умолчанию», а ретаргет — как вспомогательный слой. На практике у зрелого paid-стека всё о…
@RetentionPaid
Лимит частоты в ретаргете: почему “меньше показов” часто хуже, чем “меньше конверсий” В ретаргет-процессах я вижу одну и ту же ошибку: лимит частоты воспринимают как рычаг контроля риска (не надо “перегреть аудиторию”), …
@RetentionPaid
Смена стратегий в работе с «остывающими» базами В последний месяц в кампаниях по реактивации прослеживается четкий сдвиг в сторону дробления аудитории по глубине последних сессий, а не только по давности покупки. Если ра…
@RetentionPaid
IKEA: как реактивация спящих покупателей подняла выручку без роста CPL У IKEA есть типичная для крупного ритейла проблема: много пользователей доходят до каталога, собирают корзину, но не завершают покупку. Для performan…
@RetentionPaid
Окно ретаргета сжимается, а платформы всё чаще «съедают» его сами За последний месяц вижу повторяющуюся картину у нескольких команд из перформанса. Классический ретаргет-сегмент (посетители за 30 дней, без покупки) даёт …
@RetentionPaid
Как IKEA вернула часть «потерянного» спроса через ретаргетинг и reactivation IKEA — хороший пример того, как платный ретаргетинг работает не «на догонку», а как отдельный слой юнит-экономики. Бренд продаёт не импульсный …
@RetentionPaid
Ретаргетинг не возвращает — он перехватывает Смотрю на отчёты по ретаргету и каждый раз одна и та же иллюзия. ROAS красивый, выручка «есть», все довольны. Но половина этих людей дошла бы до покупки и без нашего баннера —…
@RetentionPaid
Реактивация спящих: почему вернуть клиента в 5 раз дешевле, чем купить нового **Контекст.** У зрелого ритейл-сервиса доставки рано или поздно копится «мёртвый груз» базы — люди, которые сделали 2–3 заказа и пропали на 90…
@RetentionPaid
