21 July 2026
Почему борьба за первую покупку в 2026 году стала экономически невыгодной Маркетинговый цикл 2026 года окончательно перевернул приоритеты: стоимость привлечения нового клиента (CAC) в performance-каналах растет быстрее, …
@RetentionPaid
20 July 2026
Возврат в воронку стал “короче”: ре-активация смещается ближе к моменту ухода За последний месяц в данных по повторным касаниям заметил общий паттерн: у многих команд “ре-активация” начинает работать не как длинная диста…
@RetentionPaid
19 July 2026
Почему LTV стал важнее цены лида В 2026 году погоня за дешевым первым заказом окончательно потеряла смысл. При снижении среднего чека на 5-8% стоимость привлечения клиента (CAC) на «холодную» аудиторию не окупается в рам…
@RetentionPaid
18 July 2026
Ретаргетинг больше не про «догнать всех» В 2026 ретаргетинг перестал быть дешёвым способом добрать конверсию. Когда средний чек у e-com проседает, а privacy-first атрибуция съедает иллюзию точности, выигрыш даёт не ширин…
@RetentionPaid
17 July 2026
Как собрать ретаргетинг на брошенные лиды так, чтобы он не сжигал бюджет Ретаргетинг на брошенные заявки часто считают «дешёвым добором». На практике это канал, который либо добирает выручку с хорошей юнит-экономикой, ли…
@RetentionPaid
16 July 2026
Lookalike-аудитория: когда модель ищет не «похожих людей», а похожую экономику Lookalike-аудитория — это сегмент пользователей, который рекламная платформа строит по признакам сходства с заданным исходным списком: покупа…
@RetentionPaid
15 July 2026
Почему я считаю ретаргетинг не каналом, а системой возврата маржи В 2026 году я всё реже смотрю на ретаргетинг как на «догонялку» после визита. Для меня это уже не про напоминание, а про управление возвратом маржи по все…
@RetentionPaid
14 July 2026
Lookalike: что это такое и где его чаще всего путают Lookalike-аудитория — это список пользователей, которых рекламная система подбирает как похожих на вашу исходную базу: покупателей, лидов, подписчиков, посетителей сай…
@RetentionPaid
13 July 2026
Как собрать ретаргетинг на брошенную корзину без слива бюджета Если ретаргетинг крутится «на всех, кто был на сайте», он быстро превращается в дорогой догоняющий трафик. В 2026 году лучше работает не широкий охват, а кор…
@RetentionPaid
12 July 2026
Ретаргетинг больше не про «догнать» — он про экономию выручки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: ретаргетинг в 2026 году продолжают считать как инструмент «дожима» последнего касания. В реальности его роль сместилась. …
@RetentionPaid
11 July 2026
Ретаргетинг в 2026: почему «догонять» уже мало и что считать эффективной реактивацией Ретаргетинг долго жил как простая механика: показал баннер тем, кто уже был на сайте, и жди возврата. Но в 2026 году эта логика заметн…
@RetentionPaid
10 July 2026
Ретаргетинг в 2026 покупает не клик, а паузу Сейчас ретаргетинг всё меньше про «догонять всех посетителей» и всё больше про экономику возврата. Когда средний чек проседает, а первый контакт дорожает, выигрывает не самый …
@RetentionPaid
09 July 2026
Ретаргетинг умирает не от privacy, а от лени на стороне маркетолога Я вижу одну и ту же ошибку в проектах снова и снова: ретаргетинг считают «дешёвым добором» и запускают по принципу «поставим пиксель и догоним». В 2026 …
@RetentionPaid
08 July 2026
Ретаргет по “дошедшим до покупки” ломается, когда у вас нет модели реактивации В 2026 я вижу одну и ту же ошибку в performance-бюджетах: ретаргет продолжают строить как “догоняем тех, кто почти купил”. Но в реальности це…
@RetentionPaid
07 July 2026
Ретаргетинг всё чаще собирают не по окнам, а по состоянию аудитории За последний месяц в платном трафике чаще попадаются связки, где аудиторию делят не только по давности визита, но и по признакам готовности к повторному…
@RetentionPaid
06 July 2026
Lookalike и ретаргет в 2026 чаще «ломают» не креатив, а юнит-экономику. Когда CAC растёт (из‑за privacy-first атрибуции и конкуренции в аукционе), ретаргет на «холодных» сегментах начинает маскировать проблему: мы покупа…
@RetentionPaid
05 July 2026
Экономика возврата: почему в 2026 году ретаргетинг стал инструментом Revenue Operations В эпоху, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) в performance-маркетинге достигла потолка из-за истощения рекламного инвен…
@RetentionPaid
04 July 2026
Почему ретаргетинг перестал быть «дешёвым догоном» Я часто вижу одну и ту же ошибку: ретаргетинг считают каналом, который «должен дожимать» почти бесплатно. В 2026 это мышление уже ломает юнит-экономику. Причина простая:…
@RetentionPaid
03 July 2026
Смена фокуса в реактивации: от скидок к полезному действию Последний месяц в performance-маркетинге (эффективном маркетинге) заметен сдвиг в методах реактивации — возвращения неактивной аудитории. Если раньше основным ин…
@RetentionPaid
02 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и диктатура удержания В 2026 году performance-маркетинг (маркетинг полного цикла с оплатой за результат) окончательно перестал быть «лидогенератором» в привычном смысле. Когда средний…
@RetentionPaid
01 July 2026
Как ретаргетинг помог Nike вернуть брошенные корзины без скидок В 2026 году ретаргетинг всё меньше про «догнать и дожать», и всё больше про управление вкладом в выручку. Хороший пример — Nike: компания строила не просто …
@RetentionPaid
30 June 2026
Реактивация базы через ретаргет по разным «типам затухания»: схема, метрики и настройки Если реактивация в вашем аккаунте “не едет”, причина почти всегда одна: вы одинаково таргетите людей с разной историей контактов и р…
@RetentionPaid
29 June 2026
Как собрать ретаргет по окну вовлечения и не сжечь частоту Если у вас ретаргетинг крутится «по всем посетителям за 30 дней», вы почти наверняка переплачиваете за показ и размываете юнит-экономику. В 2026 году, когда last…
@RetentionPaid
28 June 2026
Ретаргетинг всё чаще работает не на «догон», а на дожим маржи В 2026 ретаргетинг уже не про то, чтобы напомнить о себе всем, кто был на сайте. При падающем среднем чеке и более дорогом трафике выигрывает не широкий охват…
@RetentionPaid
27 June 2026
Почему ретаргет в 2026 чаще “съедает” маржу, чем приносит выручку — и как я это чиню через инкрементальность В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину: ретаргет вроде бы работает по метрикам верхнего уровня (CTR/CPA), …
@RetentionPaid
27 June 2026
Как Lamoda вернула часть «уснувшей» базы без скидочного безумия В e-com 2026 удержание важнее первой покупки: средний чек проседает на 5–8%, а маржа не любит бесконечные промо. На этом фоне у Lamoda была понятная проблем…
@RetentionPaid
27 June 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как инструмент роста маржинальности В 2026 году продолжать оценивать эффективность ретаргетинга по модели «последнего клика» (last-click) — это прямой путь к сжиганию бюджета на аудит…
@RetentionPaid
26 June 2026
Как реактивация спящих клиентов в e-commerce спасает юнит-экономику в 2026 году Контекст: Крупный fashion-ритейлер столкнулся с классической проблемой периода «экономии потребителя»: стоимость привлечения нового клиента …
@RetentionPaid
26 June 2026
Почему ретаргетинг перестал спасать плохую воронку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: ретаргетингом пытаются закрыть не дожатую систему продаж, а дыру в экономике. В 2026 году это особенно заметно: трафик дорожает, сре…
@RetentionPaid
26 June 2026
Как собрать ретаргетинг-цепочку для возврата брошенных заявок Брошенная заявка — самый дешёвый источник конверсии, если не пытаться «догнать всех». Рабочая схема строится не вокруг канала, а вокруг причин, по которым чел…
@RetentionPaid
