Маркетинг-аналитик в 2026: меньше отчётов, больше решений

Маркетинг-аналитик в 2026: меньше отчётов, больше решений

Раньше аналитика в маркетинге — это дашборды, выгрузки и «сколько мы потратили». Сейчас это другое. Лиды из CRM больше не показатель, последний клик в атрибуции не показатель, даже ROAS без учёта ассоциированных конверсий — пустой.

Маркетинг-аналитик становится ближе к RevOps (общая операционка маркетинга, продаж и клиентского сервиса по выручке). Его спрашивают не «сколько было кликов», а «какой вклад каждого канала в выручку этого квартала и что с этим делать». Спрос на умение работать с MMM (маркетинг-микс моделирование), инкрементностью, server-side данными и простыми причинно-следственными экспериментами растёт.

Карьерный трек получается такой: джуниор делает выгрузки, мидл строит модели, синьор пишет исследование, которое меняет стратегию. Если ты пока на уровне «собрал отчёт в Tableau и пошёл пить кофе» — самое время добавить в стек Python, SQL-мышление и понимание устройства бизнеса. Технические навыки можно освоить, деловой контекст без практики не появится.

— @MarketingAnalystRu

Параллельный взгляд на тему — @CannesReviewsPro