Смерть последнего клика и триумф моделирования

Смерть последнего клика и триумф моделирования

В 2026 году попытки отследить путь клиента до конкретного объявления выглядят как попытка поймать ветер в сачок. Модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно стала архаизмом. Сегодня маркетинг-аналитика смещается в сторону маркетингового микс-моделирования (MMM), где мы оцениваем вклад каналов через статистическую значимость, а не через прямой трекинг.

*Технологии защиты данных* окончательно закрыли нам доступ к индивидуальному пути пользователя. Теперь наша главная задача — не «докрутить» пиксель, а научиться связывать макропоказатели бизнеса с инвестициями в медиа. Аналитик, который умеет объяснять рост выручки через эконометрику, а не через отчеты из рекламных кабинетов, становится самым ценным сотрудником в команде RevOps (система управления доходом).

— @MarketingAnalystRu