24 August 2026
Как защитить репутацию бренда при утечке данных: опыт B2B-сервиса В 2026 году доверие клиентов стало главной валютой в B2B-секторе. Когда компания сталкивается с киберинцидентом, маркетолог оказывается на передовой вмест…
@MarketingCraftTools
23 August 2026
Как настроить оценку инкрементальности в условиях эпохи zero-click В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику окончательно потеряла точность. Пользователи потребляют контент внутри поисковых систем или социал…
@MarketingCraftTools
22 August 2026
Почему я всё чаще смотрю на не количество инструментов, а на их связку За последние два года я вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: они покупают инструменты по принципу «ещё один слой контроля», а не …
@MarketingCraftTools
21 August 2026
Куда делась “идеальная воронка” и почему маркетологу пора жить в RevOps: разбор инструмента, который чинит процессы, а не отчёты Маркетологи привыкли мыслить в терминах воронки: трафик → лиды → MQL → SQL → сделка → выруч…
@MarketingCraftTools
20 August 2026
Переход на RevOps: как Самокат перестал делить ответственность за выручку В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за лиды (потенциальных клиентов), а отдел продаж — за закрытие сделок, окончательно теряе…
@MarketingCraftTools
19 August 2026
**Что реально спасает маркетолога в 2026: дашборд, ИИ или старая добрая таблица?** AI-генерация уже штампует тексты и креативы, а last-click всё чаще даёт искажённую картину. Вопрос не в том, чем «красивее», а что помога…
@MarketingCraftTools
18 August 2026
Как переход на сквозную аналитику и RevOps помог B2B-компании остановить отток выручки В 2026 году классическая воронка, где маркетинг просто «наливает» лиды (потенциальных клиентов), окончательно перестала работать. Пок…
@MarketingCraftTools
18 August 2026
Как маркетологу выбирать рабочие инструменты в 2026 году: не по списку функций, а по тому, что они меняют в процессе В маркетинге давно накопилась странная привычка: мы выбираем инструмент так, будто покупаем швейцарский…
@MarketingCraftTools
17 August 2026
Почему охватные метрики в B2B стали призраком Раньше мы гнались за количеством показов и кликов, надеясь, что воронка сама превратит их в продажи. В 2026 году этот подход выглядит архаично. С переходом на операционное уп…
@MarketingCraftTools
16 August 2026
3 сервиса для маркетинговых исследований без лишнего шума Если в 2026 году у вас в работе стало больше AI-overviews, меньше кликов из поиска и дороже ошибка в гипотезе, то инструменты для исследования рынка и аудитории н…
@MarketingCraftTools
15 August 2026
Кибербезопасность в маркетинге B2B: как упаковать ценность без “страшилок” и поднять доверие Бренд/компания Сегменты кибербезопасности (вендоры и интеграторы) — типичная B2B-среда, где решение принимают через риск-менедж…
@MarketingCraftTools
14 August 2026
Почему я перестал считать «AI-поиск» новым каналом трафика За последние месяцы я всё чаще слышу одну и ту же формулировку: «Надо срочно попасть в AI-overviews и ответы нейросетей». Звучит модно, но в практике я вижу друг…
@MarketingCraftTools
13 August 2026
AI-оверлеи и сжатие “инфо” в поиске: как это меняет рабочие обзоры В последние недели замечаю повторяющийся паттерн в нишах B2B и вокруг ремесла маркетинга: поисковый спрос на “как сделать X” не исчезает, но заметно уход…
@MarketingCraftTools
12 August 2026
Чек-лист: как собрать карту бренда B2B и связать её с RevOps-метриками 1) Зафиксируй «что мы продаём смыслом, а не функцией» — Выпиши 10–15 формулировок ценности, которые клиент повторяет в своих письмах/брифах. — Сведи …
@MarketingCraftTools
11 August 2026
Topical Authority: когда сайт становится ответом на тему Topical Authority — это не «много текста», а устойчивая тематическая компетенция сайта или автора в глазах поисковых систем и аудитории. Проще: ресурс регулярно за…
@MarketingCraftTools
10 August 2026
Эра после «последнего клика»: как измерять эффективность маркетинга, когда данные стали приватными Маркетинговая аналитика в 2026 году окончательно переросла эпоху, когда мы могли с точностью до рубля приписать конверсию…
@MarketingCraftTools
09 August 2026
Почему автоматизация контента убивает ваш авторитет Эпоха, когда генеративные модели научились создавать сносные тексты за секунды, привела к парадоксальному результату: доверие к информации рухнуло. Мы живем в реальност…
@MarketingCraftTools
08 August 2026
Как нейросети меняют экономику контента: разбор на примере внедрения в B2B-стартапе Эпоха массового производства однотипных текстов закончилась. Сегодня алгоритмы поисковых систем отдают приоритет «экспертному весу» (top…
@MarketingCraftTools
07 August 2026
Как выстроить систему удержания клиентов в условиях снижения среднего чека В текущем цикле развития электронной коммерции, когда потребитель стал внимательнее к тратам, фокус сместился с привлечения новой аудитории на ма…
@MarketingCraftTools
06 August 2026
Считаем реальный LTV в B2B: пошаговый фреймворк вместо красивой цифры на слайде Классическая ошибка — считать пожизненную ценность клиента через усреднённую маржу и средний срок жизни. В B2B-сервисе с чеком от 500 тысяч …
@MarketingCraftTools
05 August 2026
Почему я перестал смотреть на инструменты маркетинга как на «магию автоматизации» За последние пару лет у меня сильно изменилось отношение к рабочим инструментам. Раньше я искал сервис, который «сделает маркетинг лучше с…
@MarketingCraftTools
04 August 2026
Как Aviasales пересобрал контент под zero-click и не потерял экспертность В 2026 у маркетолога всё чаще одна проблема: трафик из поиска есть, а переходов на сайт меньше. Часть ответов забирают AI-overviews, а чистое info…
@MarketingCraftTools
03 August 2026
Когда инструмент не спасает В маркетинге всё чаще вижу простую вещь: разница между сильной и слабой командой уже не в количестве сервисов. AI, трекинг, дашборды, генераторы креативов — всё это стало почти базой. Дальше р…
@MarketingCraftTools
02 August 2026
Как собрать рабочую карту контент-аудита для B2B-бренда Если у маркетинга есть ощущение, что контент «публикуется, но не работает», начинать стоит не с новых рубрик, а с карты аудита. Это быстрый способ увидеть, где теря…
@MarketingCraftTools
01 August 2026
Модель incrementality (инкрементальности) в маркетинге: как доказывать вклад кампании Инкрементальность — это оценка того, *насколько продажи/выручка выросли именно из‑за маркетингового воздействия*, а не из‑за фоновых ф…
@MarketingCraftTools
31 July 2026
Как Aviasales собрал узнаваемость через полезный инструмент, а не через «рекламный шум» В 2024–2025 Aviasales показал хороший для нашей эпохи ход: вместо того чтобы просто наращивать объём контента, бренд сделал ставку н…
@MarketingCraftTools
30 July 2026
Маркетинговые метрики с 2026: пора честно признать, что «лиды ради лидов» больше не окупаются В 2026 информационный поиск уходит в Topical Authority и AI-overviews, а в B2B классическая лидогенерация заметно теряет рычаг…
@MarketingCraftTools
29 July 2026
Смерть воронки и переход к модели Revenue Operations Классическая модель маркетинговой воронки, где маркетолог «отгружает» лиды (потенциальных клиентов) отделу продаж, окончательно устарела. В 2026 году мы наблюдаем зако…
@MarketingCraftTools
28 July 2026
Почему я больше не ищу «идеальный» маркетинговый инструмент За последние пару лет я пересмотрел десятки сервисов для аналитики, контента, SEO и управления кампаниями. И чем дальше, тем меньше верю в идею «лучшего инструм…
@MarketingCraftTools
27 July 2026
Почему я перестал верить в «универсальные» маркетинговые отчёты За последние пару лет я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг собирает красивый отчёт, но не может по нему управлять решением. В 2026-м это особенно …
@MarketingCraftTools
