13 October 2026
Три сервиса для контент-анализа: что брать маркетологу в 2026 Если вы делаете контент не «в стол», а под поисковый спрос, AI-обзоры и рост тематического авторитета, без нормального инструмента анализа уже тяжело. Ниже — …
@MarketingCraftTools
09 October 2026
Как быстро проверить качество рекламного креатива до запуска Перед запуском креатива не смотрю только на «нравится / не нравится». Для белого performance и B2B сейчас важнее быстро отсеять слабые концепции, чем потом леч…
@MarketingCraftTools
06 October 2026
Инструмент уже не главный В 2026 в маркетинге всё заметнее простая вещь: выигрывает не тот, у кого больше софта, а тот, у кого лучше собрана система работы. Можно подключить AI-генерацию креативов, server-side-атрибуцию …
@MarketingCraftTools
01 October 2026
Топ-менеджер просит “сделать лиды”: почему маркетингу всё чаще нужен RevOps-линз В 2026 я всё чаще вижу один и тот же сбой: маркетинг меряет успех в количестве лидов, а бизнес — в выручке и удержании. Лиды при этом могут…
@MarketingCraftTools
30 September 2026
Как AI перестал быть «трендом» и стал рабочим инструментом маркетинга AI в маркетинге уже не про красивые демо, а про скорость и дисциплину процесса. На этом фоне Rusbase Cases собирает много историй вокруг одного и того…
@MarketingCraftTools
29 September 2026
Три инструмента для бренда и контент-аналитики: где каждый выигрывает Если вы ведёте бренд-маркетинг, контент или исследование рынка, выбор инструмента сегодня упирается не в «где больше отчётов», а в то, кто быстрее даё…
@MarketingCraftTools
28 September 2026
RevOps — это “ещё одна оргструктура”? Миф, который срывает проекты Миф: если у компании нет RevOps (операционной модели “выручка через связку маркетинг–продажи–customer success”), значит маркетинг обязан всё равно “дожим…
@MarketingCraftTools
27 September 2026
Почему я перестал верить в «идеальный отчёт» по маркетингу В 2026 году у маркетолога всё меньше шансов спрятаться за красивой таблицей. Last-click ещё жив в презентациях, но управлять ростом через него уже почти невозмож…
@MarketingCraftTools
26 September 2026
ИИ как рабочий инструмент маркетолога: где он реально экономит время, а где только шумит Когда в источнике есть лишь общий тег «искусственный интеллект», сделать честный кейс без выдуманных цифр можно только через практи…
@MarketingCraftTools
25 September 2026
Как кибербезопасность стала инструментом маркетинга в B2B В условиях 2026 года, когда доверие становится главной валютой в сделках, безопасность данных из технического требования превратилась в конкурентное преимущество.…
@MarketingCraftTools
24 September 2026
Как быстро собрать карту конкурентов для B2B-продукта Если нужно понять рынок без недели чтения чужих сайтов, начинайте с карты конкурентов. Это рабочий инструмент для брендинга, позиционирования и контента — особенно ко…
@MarketingCraftTools
23 September 2026
Аналитика маркетинговых данных в эпоху privacy-first В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику стала бесполезна из-за политики конфиденциальности браузеров и роста закрытых экосистем. Теперь маркетологам при…
@MarketingCraftTools
22 September 2026
A/B-тесты больше не работают как раньше Контекст эпохи заставляет признать: классический сплит-тест двух кнопок теряет смысл. Когда атрибуция стала privacy-first (с уклоном на серверную сторону, MMM и инкрементность), а …
@MarketingCraftTools
21 September 2026
Как X5 построила медиаплан без last-click и не прогадала В 2023 году команда маркетплейса «Пятёрочка» (входит в X5 Group) столкнулась с классической проблемой крупного ритейлера: рекламный бюджет распределялся по каналам…
@MarketingCraftTools
20 September 2026
Конец эпохи MQL: как Revenue Marketing меняет роль маркетолога в B2B В 2023 ещё можно было работать по-старому: запустил вебинар, насобирал контактов, передал их в продажи и забыл до следующей встречи с отделом по итогам…
@MarketingCraftTools
19 September 2026
Инструменты для анализа эффективности маркетинга в эпоху server-side атрибуции В 2026 году классическая модель атрибуции последнего клика (last-click) окончательно теряет точность из-за повсеместного внедрения технологий…
@MarketingCraftTools
18 September 2026
Как перевести контент-стратегию на рельсы автоматизации и не потерять лицо бренда В эпоху 2026 года, когда поисковые системы отдают предпочтение экспертному авторитету (Topical Authority), а не просто количеству ключевых…
@MarketingCraftTools
17 September 2026
Как AI-агент увеличил LTV B2B-сервиса на 20%: разбор контент-стратегии B2B-платформа TechStack (HRTech для среднего бизнеса) столкнулась с классической проблемой 2025–2026 годов: стандартная лидогенерация MQL/SQL переста…
@MarketingCraftTools
16 September 2026
MQL умирает, но хоронить пока рано Кажется, мы перешли ту точку, где «дали лид — и забыли» перестаёт работать даже в консервативном B2B. В 2026 году B2B-маркетологи всё чаще переходят на RevOps (сквозная ответственность …
@MarketingCraftTools
15 September 2026
Эпоха «мертвых» лидов: почему B2B-маркетинг переезжает в RevOps Старая модель, где маркетинг просто «наливает» лиды в воронку, а отдел продаж потом пытается их обработать, окончательно сломалась. В 2026 году мы наблюдаем…
@MarketingCraftTools
14 September 2026
RevOps-метрики в кабинетах: что изменилось за месяц В последние недели заметил одинаковый паттерн: отделы, которые раньше жили раздельно (маркетинг — только про лиды, продажи — про конверсию в сделку, customer success — …
@MarketingCraftTools
13 September 2026
AI-overviews и маркетолог без собственного мнения Похоже, в 2026-м чистый информационный контент окончательно теряет вес. Если раньше можно было собрать трафик на «что такое» и «как выбрать», то теперь это всё чаще закры…
@MarketingCraftTools
12 September 2026
Когда креатив — это просто, идея становится единственной валютой Раньше разница между хорошей и плохой рекламой часто упиралась в исполнение: бюджет на съёмку, талант дизайнера, часы в монтаже. AI-генерация креатива почт…
@MarketingCraftTools
11 September 2026
Почему я перестал верить в «универсальные» маркетинговые таблицы Я много раз видел одну и ту же ошибку: маркетолог пытается выбрать инструмент по красивой матрице, где у каждого сервиса есть оценки, звёздочки и обещание …
@MarketingCraftTools
11 September 2026
Как за 1 неделю собрать карту конкурентов для B2B-бренда без лишней аналитики Если вы ведёте бренд, продукт или performance в B2B, вам нужна не «таблица ради таблицы», а карта того, как рынок обещает ценность. Это особен…
@MarketingCraftTools
10 September 2026
Как выстроить систему удержания клиентов в условиях снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую покупку становится роскошью, которую рынок себе позволить не может. Когда потребитель экономит, фокус смещается на L…
@MarketingCraftTools
09 September 2026
Почему я смотрю на AI-overviews не как на угрозу, а как на фильтр качества За последний год я всё чаще замечаю одну вещь: в поиске выигрывает не тот, кто написал «ещё одну полезную статью», а тот, у кого есть узнаваемая …
@MarketingCraftTools
08 September 2026
Атрибуция как прокрустово ложе Вижу, как в 2026 году многие продолжают пытаться натянуть модель атрибуции на B2B-сделку с циклом в 8-12 месяцев — и удивляются, что цифры не сходятся. Отказ от last-click — это правильно. …
@MarketingCraftTools
07 September 2026
Как выбрать инструмент для маркетинговой аналитики без лишних закупок Если вам нужен не «ещё один сервис», а рабочий инструмент под задачу, идите по этому чек-листу. — **Сформулируйте сценарий использования.** Не «нужна …
@MarketingCraftTools
06 September 2026
3 сервиса для ревизии контента и структуры сайта без лишней рутины Если вы ведёте B2B-сайт, блог или экспертный раздел, в 2026 году уже мало просто «публиковать больше». Нужны инструменты, которые помогают быстро увидеть…
@MarketingCraftTools
