Инструменты маркетолога теперь измеряются не кнопками, а умением думать Раньше от сервиса ждали: соберёт лиды, покажет отчёт, ускорит запуск. Сейчас это уже базовая гигиена. В 2026 ценность инструмента — в том, помогает …
@MarketingCraftTools
Как Aviasales собрал топикал-авторитет вокруг путешествий и не проиграл AI-поиску В 2026 году чистое информационное SEO уже не работает как раньше: на простые вопросы всё чаще отвечает AI-overview, а клики забирают агрег…
@MarketingCraftTools
AI-overviews не убьют маркетолога, но поменяют меру полезности Чистое информационное SEO и так уже сдаёт позиции: в 2026 важнее не «сколько текста», а есть ли у вас собственная точка зрения и опыт, который нельзя сгенери…
@MarketingCraftTools
Почему я перестал начинать аудит маркетинга с рекламных кабинетов За последние пару лет я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг начинают чинить с таргета, креатива или SEO, хотя проблема сидит ниже — в маршруте де…
@MarketingCraftTools
Топик-авторитет: что это и почему он важнее частотности Топик-авторитет — это степень доверия поисковых систем и аудитории к сайту или автору в пределах одной темы. Проще: вас считают не просто источником отдельных стате…
@MarketingCraftTools
Как Nike переупаковал бег в продукт для удержания, а не только продаж В 2026 хорошо видно, как меняется маркетинг: выигрывает не тот, кто громче запускает рекламу, а тот, кто строит привычку. Хороший пример — экосистема …
@MarketingCraftTools
Как Nike перестроил контент вокруг сообщества и перестал продавать «в лоб» В 2026-м это особенно заметно: в маркетинге выигрывает не тот, кто громче всех говорит о продукте, а тот, кто строит **топическую авторитетность*…
@MarketingCraftTools
AI-отчёты вместо таблиц: вы уже доверяете им? В 2026 маркетологу мало собрать цифры — важно быстро понять, где реклама реально двигает выручку. AI уже умеет сводить отчёты, но вопрос не в скорости, а в доверии к выводам.…
@MarketingCraftTools
Как Aviasales перестроил контент из «помогаем купить билет» в машину доверия В 2026 это особенно показательно: когда информационный трафик уходит в zero-click и AI-overviews, выигрывают не те, кто публикует больше, а те,…
@MarketingCraftTools
AI-обзоры не убили SEO, а подняли планку Чистое информационное SEO в 2026 всё чаще превращается в фон: AI-overviews забирают простой ответ, и трафик уходит мимо. Но это не конец поиска, а сдвиг к topical authority — когд…
@MarketingCraftTools
Почему я перестал верить в «универсальные» маркетинговые инструменты Я много раз видел одну и ту же ошибку: маркетолог выбирает инструмент не под задачу, а под репутацию инструмента. «Все идут в эту платформу», «у конкур…
@MarketingCraftTools
Как IKEA перестала продавать «мебель» и начала продавать удобство В 2026-м это особенно видно: выигрывает не тот, кто громче всех говорит о товаре, а тот, кто снимает лишнюю работу с покупателя. Хороший кейс — IKEA и её …
@MarketingCraftTools
Инструменты уже не спасают маркетолога Сейчас в маркетинге всё заметнее простая вещь: выигрывает не тот, у кого больше сервисов в стекe, а тот, кто лучше формулирует задачу и читает сигнал из данных. На фоне AI-генерации…
@MarketingCraftTools
Почему я всё чаще советую маркетологам смотреть не на каналы, а на карту спроса Я всё реже начинаю разбор с вопроса «какой канал сработает?». В 2026 году это часто вторичный вопрос. Сначала нужно понять, **где вообще жив…
@MarketingCraftTools
Как Aviasales выстроил рабочий инструмент контент-маркетинга на длинной дистанции В 2026-м у маркетолога всё чаще одна и та же боль: трафик дорожает, чистое информационное SEO проседает, а в ленте выигрывает не тот, кто …
@MarketingCraftTools
Как выбирать рабочие инструменты маркетолога в 2026 году: не по громкости, а по задаче Маркетолог в 2026 году живёт в странной, но полезной реальности: инструментов стало больше, а полезных решений — не пропорционально. …
@MarketingCraftTools
Как Lamoda перестроила контент под retention, когда первая покупка перестала быть главной В 2026 для e-commerce уже мало просто «привести» клиента: средний чек проседает на 5–8%, а борьба идёт за повторные заказы и LTV. …
@MarketingCraftTools
Как собрать карту конкурентов для B2B-бренда за 2 часа Если вы в B2B и планируете контент, рекламу или ребрендинг, сначала нужна не «таблица всех игроков», а рабочая карта рынка. Она покажет, кто забирает внимание, за чт…
@MarketingCraftTools
Почему я больше не верю в «идеальный дашборд» За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у маркетологов: мы строим дашборды так, будто их задача — рассказать всю правду о маркетинге. На практике получается…
@MarketingCraftTools
Aviasales и “тихая” аналитика: как они перестроили работу с клиентом вместо гонки за лидом В 2026 году на рынке путешествий конкуренция почти всегда упирается не в рекламный охват, а в то, как быстро вы превращаете интер…
@MarketingCraftTools
Почему я больше не верю в «таблицу инструментов маркетолога» Я много раз видел одну и ту же картину: маркетолог собирает идеальный стек — аналитика, планировщик задач, сервис рассылок, трекер, доска для контента, отдельн…
@MarketingCraftTools
Инструменты больше не продают «удобство» Раньше любой сервис в маркетинге выигрывал за счёт пары фич: быстрее, дешевле, проще. В 2026 этого мало. У маркетолога и так десяток табличек, дашбордов и AI-помощников, а дефицит…
@MarketingCraftTools
