Как за неделю собрать первый маркетинговый дашборд без лишних метрик

Как за неделю собрать первый маркетинговый дашборд без лишних метрик

Если вы маркетинг-аналитик в роли «один на весь маркетинг», ваша задача на старте — не построить идеальную BI-систему, а быстро собрать управляемый срез по выручке, лидам и качеству каналов. Это особенно важно в 2026 году, когда last-click уже не даёт честной картины, а команда ждёт от аналитики ответов для ревенью-решений.

Сделайте так:

— Сформулируйте 3 вопроса, на которые должен отвечать дашборд: что приносит выручку, где теряется воронка, какой канал даёт лучший вклад в LTV или повторные покупки.
— Зафиксируйте 5–7 метрик максимум. Для B2B это: расходы, лиды, MQL/SQL, сделки, выручка, CAC, доля целевых лидов. Для e-com: расходы, заказы, выручка, маржа, повторные покупки, средний чек, LTV.
— Разделите данные на 3 уровня: канал, кампания, креатив. Не смешивайте всё в одну таблицу — иначе вы не увидите, где именно ломается эффективность.
— Добавьте окно атрибуции не только по последнему клику, но и по первому касанию или по простому мультиканальному правилу. Если есть доступ к server-side-данным или MMM, оставьте место под них сразу.
— Проверьте, совпадают ли цифры между рекламным кабинетом, CRM и аналитикой сайта. Расхождения не надо «сводить к нулю» — их нужно объяснить и подписать.
— На последнем шаге сделайте блок «решения»: что отключаем, что масштабируем, что проверяем дальше. Без этого дашборд превращается в музей чисел.

**Правило недели:** если метрика не помогает принять решение, её нет в дашборде.

— @MarketingAnalystRu

Параллельный взгляд на тему — @RedditAdsRuPro