06 August 2026
Как IKEA собрала дашборд, который заменил 17 разрозненных отчётов Когда у бренда растёт e-com, магазины, доставка и CRM-каналы, главный риск — смотреть на бизнес через 10 разных таблиц. У IKEA в одном из публичных кейсов…
@MarketingAnalyticsRoomPro
05 August 2026
MQL vs SQL: почему граница между ними размывается В B2B-аналитике эти две аббревиатуры до сих пор путают — и не зря. Классическое определение простое: MQL (Marketing Qualified Lead — маркетинг-квалифицированный лид) — эт…
@MarketingAnalyticsRoomPro
04 August 2026
Как Lamoda перестроила дашборды под retention, а не под «красивый трафик» В e-com 2026 старая логика «привели больше пользователей — значит, всё хорошо» ломается. Средний чек уходит вниз на 5–8%, первая покупка всё хуже …
@MarketingAnalyticsRoomPro
03 August 2026
Почему у BI-дашборда всегда есть риск стать дорогой обойной панелью Я часто вижу одну и ту же ошибку: дашборд собирают как витрину для руководства, а не как рабочий инструмент для решения. В итоге там есть всё — выручка…
@MarketingAnalyticsRoomPro
02 August 2026
Настройка Авито Доставки: чек-лист для аналитика в eLama Подключая Авито Доставку, вы не просто расширяете географию — вы меняете логику атрибуции и Lifetime Value (LTV). Вот что нужно зафиксировать в дашбордах до старта…
@MarketingAnalyticsRoomPro
01 August 2026
Эпоха после клика: почему Marketing Mix Modeling становится фундаментом для выживания бизнеса Последние несколько лет мы наблюдали закат эры точной атрибуции. Когда-то мы верили, что можем проследить путь пользователя от…
@MarketingAnalyticsRoomPro
31 July 2026
Как собрать дашборд, который реально отвечает на вопросы маркетинга Хороший BI-дашборд не «показывает всё». Он сокращает время между вопросом и решением. Для маркетинг-аналитика задача на неделю — собрать панель, которой…
@MarketingAnalyticsRoomPro
30 July 2026
Атрибуция без last-click Privacy-first атрибуция вытесняет **last-click**. MMM и incrementality требуют других данных. Какой подход внедряете в свои дашборды? ВАРИАНТЫ: 1. Server-side трекинг с собственными когортами 2. …
@MarketingAnalyticsRoomPro
29 July 2026
Смерть маркетинговой воронки: почему RevOps меняет правила игры в 2026 году Классическая модель маркетинговой воронки, где маркетинг передает лиды (потенциальных клиентов) отделу продаж, окончательно утратила эффективнос…
@MarketingAnalyticsRoomPro
28 July 2026
Дашборды стали короче, а вопросы — длиннее За последний месяц в BI-сводках всё чаще вижу одинаковый паттерн: на первом экране остаётся меньше метрик, но каждая из них получает больше контекста. Вместо «покажите всё» в бр…
@MarketingAnalyticsRoomPro
27 July 2026
Как B2B-продукт пересобрал аналитику под RevOps и перестал гнаться за MQL **Компания:** TechFlow — B2B SaaS-платформа для автоматизации маркетинга (200+ клиентов, средний чек $25k/год). Работали в класси — @MarketingAnal…
@MarketingAnalyticsRoomPro
26 July 2026
Латентность дашборда: почему BI может врать «по ощущениям» **Латентность** — это задержка между событием в системе и тем, когда оно становится видимым в дашборде. Для маркетинг-аналитика это не абстракция, а свойство все…
@MarketingAnalyticsRoomPro
25 July 2026
Что такое North Star Metric и зачем она нужна дашборду North Star Metric, или «северная звезда», — это одна главная метрика, которая лучше других отражает создаваемую продуктом ценность для клиента и будущую выручку. Её …
@MarketingAnalyticsRoomPro
24 July 2026
Почему красивый BI-дашборд часто хуже простого Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды месяцами шлифуют визуализацию, а потом по-прежнему не могут ответить на три базовых вопроса — что растёт, что проседает и что с …
@MarketingAnalyticsRoomPro
23 July 2026
Почему ваш BI-дэшборд не помогает принимать решения Я часто вижу одну и ту же ошибку: дэшборд собирают как витрину показателей, а не как рабочий инструмент для решения вопросов. В итоге у команды есть «всё на одном экран…
@MarketingAnalyticsRoomPro
22 July 2026
Почему дашборды с воронкой MQL больше не работают Большинство дашбордов, которые я вижу в B2B-компаниях, до сих пор построены вокруг классической воронки: трафик → лиды → MQL → SQL → сделки. В 2026 году такой подход не п…
@MarketingAnalyticsRoomPro
21 July 2026
Как BI-дашборд сократил время на еженедельную отчётность в 4 раза У одного B2B-маркетингового отдела была типовая боль: данные жили в разных системах, а еженедельный отчёт собирали вручную. Маркетинг смотрел на лиды, sal…
@MarketingAnalyticsRoomPro
20 July 2026
Почему у BI отчётов “падает” доверие: растёт доля метрик, которые нельзя честно объяснить. В 2026 это особенно видно в кросс-канальных дашбордах, где в одном графике смешаны last-click, server-side атрибуция (по сути, др…
@MarketingAnalyticsRoomPro
19 July 2026
**Дашборды без владельца: почему отчёты перестают открывать** Заметил устойчивый паттерн в работе с клиентами и в разговорах с коллегами по MarTech. Отчёт в Looker или Power BI собирается, раз в месяц (а иногда и раз в н…
@MarketingAnalyticsRoomPro
18 July 2026
Замер dwell time: отскок из Google назад в выдачу через GTM Потеря посетителя, который вернулся в поисковую выдачу через кнопку «Назад», — это сигнал несоответствия страницы запросу. Стандартная аналитика не фиксирует та…
@MarketingAnalyticsRoomPro
17 July 2026
Смерть модели атрибуции по последнему клику в 2026 году Мы долго держались за last-click (атрибуцию по последнему клику), потому что это был самый простой способ обосновать бюджет перед руководством. Посмотрел в отчёт, у…
@MarketingAnalyticsRoomPro
16 July 2026
Preflight (OPTIONS) в server-side GTM: чек-лист перед запуском Если вы ведёте события через server-side Google Tag Manager (GTM), важно помнить: для некоторых HTTP-вызовов браузер сначала отправляет preflight-запрос мето…
@MarketingAnalyticsRoomPro
15 July 2026
Смерть классической атрибуции и переход к маркетинговому моделированию В 2026 году продолжать уповать на модель атрибуции по последнему клику (last-click) — это все равно что пытаться измерить температуру в комнате, гляд…
@MarketingAnalyticsRoomPro
14 July 2026
Как собрать дашборд LTV-по-сегментам, когда нет CRM-данных Шаг 1. Определи сегменты по среднему чеку. Разбей все покупки на 3-4 корзины: до 1000 ₽, 1000-5000 ₽, 5000-20000 ₽, свыше 20000 ₽. Это черновая сегментация, не н…
@MarketingAnalyticsRoomPro
13 July 2026
Почему один дашборд почти всегда врет Я много раз видел одну и ту же ошибку: компания строит «единую правду» в BI, а потом спорит не о решении, а о том, какой столбец считать правильным. На бумаге дашборд должен ускорять…
@MarketingAnalyticsRoomPro
12 July 2026
RevOps-метрики в дашборде: как я собираю «сверху вниз» вместо набора KPI В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в BI: дашборд превращается в витрину метрик, которые «вроде важные», но не отвечают на главный вопрос …
@MarketingAnalyticsRoomPro
11 July 2026
Событийные кастом-обработчики в Google Tag Manager: чек-лист для BI/дата-слоя Если ваш BI страдает от “кривых” событий (разные названия, пропуски параметров, дубль-трекинг), кастомные event listeners в Google Tag Manager…
@MarketingAnalyticsRoomPro
10 July 2026
Что такое North Star Metric и зачем она нужна в BI North Star Metric (NSM, «северная звезда») — это одна ключевая метрика, которая лучше всего отражает создание ценности для клиента и одновременно связана с ростом бизнес…
@MarketingAnalyticsRoomPro
09 July 2026
Когда трафик перестал быть главной метрикой В 2026 году мы всё чаще видим ситуацию: пост собирает нулевые переходы на сайт, но приносит лиды через личные сообщения. А SEO-страница с высоким рейтингом в AI-overviews даёт …
@MarketingAnalyticsRoomPro
08 July 2026
3 инструмента для связки маркетинга и продаж: что брать в 2026 году Если задача не просто смотреть на трафик, а понимать, где теряются сделки, как меняется скорость обработки лидов и что реально влияет на выручку, без BI…
@MarketingAnalyticsRoomPro
