21 July 2026
Как BI-дашборд сократил время на еженедельную отчётность в 4 раза У одного B2B-маркетингового отдела была типовая боль: данные жили в разных системах, а еженедельный отчёт собирали вручную. Маркетинг смотрел на лиды, sal…
@MarketingAnalyticsRoomPro
20 July 2026
Почему у BI отчётов “падает” доверие: растёт доля метрик, которые нельзя честно объяснить. В 2026 это особенно видно в кросс-канальных дашбордах, где в одном графике смешаны last-click, server-side атрибуция (по сути, др…
@MarketingAnalyticsRoomPro
19 July 2026
**Дашборды без владельца: почему отчёты перестают открывать** Заметил устойчивый паттерн в работе с клиентами и в разговорах с коллегами по MarTech. Отчёт в Looker или Power BI собирается, раз в месяц (а иногда и раз в н…
@MarketingAnalyticsRoomPro
18 July 2026
Замер dwell time: отскок из Google назад в выдачу через GTM Потеря посетителя, который вернулся в поисковую выдачу через кнопку «Назад», — это сигнал несоответствия страницы запросу. Стандартная аналитика не фиксирует та…
@MarketingAnalyticsRoomPro
17 July 2026
Смерть модели атрибуции по последнему клику в 2026 году Мы долго держались за last-click (атрибуцию по последнему клику), потому что это был самый простой способ обосновать бюджет перед руководством. Посмотрел в отчёт, у…
@MarketingAnalyticsRoomPro
16 July 2026
Preflight (OPTIONS) в server-side GTM: чек-лист перед запуском Если вы ведёте события через server-side Google Tag Manager (GTM), важно помнить: для некоторых HTTP-вызовов браузер сначала отправляет preflight-запрос мето…
@MarketingAnalyticsRoomPro
15 July 2026
Смерть классической атрибуции и переход к маркетинговому моделированию В 2026 году продолжать уповать на модель атрибуции по последнему клику (last-click) — это все равно что пытаться измерить температуру в комнате, гляд…
@MarketingAnalyticsRoomPro
14 July 2026
Как собрать дашборд LTV-по-сегментам, когда нет CRM-данных Шаг 1. Определи сегменты по среднему чеку. Разбей все покупки на 3-4 корзины: до 1000 ₽, 1000-5000 ₽, 5000-20000 ₽, свыше 20000 ₽. Это черновая сегментация, не н…
@MarketingAnalyticsRoomPro
13 July 2026
Почему один дашборд почти всегда врет Я много раз видел одну и ту же ошибку: компания строит «единую правду» в BI, а потом спорит не о решении, а о том, какой столбец считать правильным. На бумаге дашборд должен ускорять…
@MarketingAnalyticsRoomPro
12 July 2026
RevOps-метрики в дашборде: как я собираю «сверху вниз» вместо набора KPI В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в BI: дашборд превращается в витрину метрик, которые «вроде важные», но не отвечают на главный вопрос …
@MarketingAnalyticsRoomPro
11 July 2026
Событийные кастом-обработчики в Google Tag Manager: чек-лист для BI/дата-слоя Если ваш BI страдает от “кривых” событий (разные названия, пропуски параметров, дубль-трекинг), кастомные event listeners в Google Tag Manager…
@MarketingAnalyticsRoomPro
10 July 2026
Что такое North Star Metric и зачем она нужна в BI North Star Metric (NSM, «северная звезда») — это одна ключевая метрика, которая лучше всего отражает создание ценности для клиента и одновременно связана с ростом бизнес…
@MarketingAnalyticsRoomPro
09 July 2026
Когда трафик перестал быть главной метрикой В 2026 году мы всё чаще видим ситуацию: пост собирает нулевые переходы на сайт, но приносит лиды через личные сообщения. А SEO-страница с высоким рейтингом в AI-overviews даёт …
@MarketingAnalyticsRoomPro
08 July 2026
3 инструмента для связки маркетинга и продаж: что брать в 2026 году Если задача не просто смотреть на трафик, а понимать, где теряются сделки, как меняется скорость обработки лидов и что реально влияет на выручку, без BI…
@MarketingAnalyticsRoomPro
07 July 2026
# Как «Самокат» пересобрал дашборд доставки и сократил churn (отток) на 14% В 2024 году команда «Самоката» столкнулась с типичной болью быстрорастущего e-com: средний чек просел на 6% из-за переключения части аудитории н…
@MarketingAnalyticsRoomPro
06 July 2026
RevOps-реальность: почему “MQL воронка” ломает дашборды в 2026 В 2026 я снова и снова вижу одну и ту же проблему: дашборды строят так, будто у маркетинга и sales всё ещё разные судьбы. В итоге мы честно считаем MQL, SQL,…
@MarketingAnalyticsRoomPro
05 July 2026
Как Nike перестроил BI-дашборд под рост прямых продаж: меньше отчётов, больше решений В 2026-м у маркетинга всё чаще одна проблема: данных много, а управленческих решений мало. Особенно в B2B и у крупных брендов, где мар…
@MarketingAnalyticsRoomPro
04 July 2026
Дашборд врёт одинаково на всех уровнях Заметил закономерность в проектах последнего месяца: расхождение между отчётом для CMO и рабочей витриной для команды performance достигает 20-30% по одним и тем же срезам. Не из-за…
@MarketingAnalyticsRoomPro
03 July 2026
Как Aviasales собрал BI-слой, который перестал жить только у аналитиков В B2C-платформе с десятками каналов и сотнями кампаний главная боль обычно одна: цифры есть везде, но решения принимаются медленно. У Aviasales в 20…
@MarketingAnalyticsRoomPro
02 July 2026
Дашборд RevOps: как превратить разрозненные отчёты в управляемую воронку выручки Компания: B2B-сервис (SaaS), продажи через связку маркетинг → отдел продаж → customer success. До внедрения аналитика жила «островами»: лид…
@MarketingAnalyticsRoomPro
01 July 2026
Как мы перешли от модели атрибуции по последнему клику к маркетинговому микс-моделированию в e-com В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) классические трекеры стали терять до 30-40% данных из-за ограничени…
@MarketingAnalyticsRoomPro
30 June 2026
Как ITP в iOS 14 разрывает ваши дашборды: чек-лист аналитика — Проверь, попадают ли твои трекер-домены под блокировку ITP. Используй ITP Debug Mode в Safari или эмулятор iOS/iPadOS — выявишь, какие сторонние скрипты (Goo…
@MarketingAnalyticsRoomPro
29 June 2026
Трафик-аномалии в событиях: как в GTM не дать кликам и отправкам формы увести в редирект Если в вашей BI-логике «клик = успешная фиксация события», то любые редиректы до записи тега мгновенно портят метрики: event’ы теря…
@MarketingAnalyticsRoomPro
28 June 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к маркетинговому микс-моделированию: опыт крупного ритейлера В условиях 2026 года, когда приватность пользователей и ограничения браузеров делают классическую цепочку отслеживания…
@MarketingAnalyticsRoomPro
27 June 2026
Конец эры прямого отклика: почему атрибуция через последнее нажатие стала опасным пережитком В 2026 году продолжать оценивать эффективность каналов по модели последнего клика (last-click attribution) — это почти гарантир…
@MarketingAnalyticsRoomPro
27 June 2026
Как собрать BI-дашборд для маркетинга, который реально используют Если дашборд открывают раз в месяц, это не BI, а архив. Для маркетинг-аналитика задача на этой неделе — собрать экран, который отвечает на 3 вопроса: что …
@MarketingAnalyticsRoomPro
27 June 2026
Дашборд есть. Решения есть? В 2026 многие BI-панели стали красивее, но не полезнее: данных больше, сигналов меньше. **Главный вопрос** — что на самом деле должно первым попадать в поле зрения маркетинг-аналитика? ВАРИАНТ…
@MarketingAnalyticsRoomPro
26 June 2026
Топвью (AI-ответы) не убивает дашборды — меняет, что считать “успехом” В 2026 я всё чаще вижу, как маркетологи продолжают тащить в BI метрики кликов, хотя доля “нулевых” переходов растёт. Мой вывод простой: проблема не в…
@MarketingAnalyticsRoomPro
26 June 2026
Дашборды, которые не считают лиды: новая реальность аналитика Столько лет мы строили отчёты, где главной метрикой был number of leads — и считали это нормой. Но мир 2026 года окончательно хоронит last-click-атрибуцию, а …
@MarketingAnalyticsRoomPro
26 June 2026
MQL умер, да здравствует влияние на выручку Если ты всё ещё считаешь MQL (подтверждённый лид) главной метрикой, у меня плохие новости: ты рисуешь дашборд, который никому не нужен, кроме тебя. В 2026 классическая воронка …
@MarketingAnalyticsRoomPro
