11 ноября 2026
Поиск и РСЯ нельзя мерить одной линейкой. Вот короткий чек-лист, чтобы не слить выводы. **Поиск** - Смотри на **CTR, CPC, конверсию, CPA/ROAS** по каждому кластеру. - Если CTR норм, а CPA плохой — проблема не в клике, а …
@DirectRazborPro
08 ноября 2026
Минус-слова не чистят мусор — они защищают бюджет от тупых показов Минусация «по ощущениям» быстро превращает кампанию в слив. Порядок простой: базовый список до запуска, потом отчёт по запросам, потом правки по уровням …
@DirectRazborPro
04 ноября 2026
Семантика без цифр — это не сбор, а угадайка. Нормальный сбор ядра считается не по «сколько слов нашли», а по метрикам: — coverage: сколько реальных запросов закрыли, %; — мусор: доля нерелевантных фраз после чистки; — C…
@DirectRazborPro
01 ноября 2026
Контроль конверсий в Директе: 7 проверок до оптимизации CPA без слива Если стратегия учится на мусоре, она масштабирует мусор. Перед сменой ставок проверьте цель: один дубль заявки делает CPA красивым, но в CRM денег не …
@DirectRazborPro
28 октября 2026
Структура кампаний — это не «как удобнее в кабинете», а прямой рычаг на CPC, CPA и контроль бюджета. Разбираю по пунктам: 1. Один кластер = одна задача. Разные цели в одной кампании ломают ставки и аналитику. Лиды, прода…
@DirectRazborPro
25 октября 2026
Семантика без мусора: 5 фильтров перед загрузкой ключей в Директ Сбор семантики ломается не на Wordstat, а на чистке. Если грузите всё подряд, стратегия получает кашу: разные намерения, слабые фразы, лишние показы. Потом…
@DirectRazborPro
21 октября 2026
Поиск и РСЯ читаются по-разному. Если мерить обе сетки одной линейкой — сольёте бюджет в «дорогой клик» и «плохую конверсию». **Поиск** — это спрос уже есть. Смотрим: - CTR по кластерам - CPC по конкурентности - CR по кл…
@DirectRazborPro
11 октября 2026
Структура кампаний в Директе: где теряются заявки и бюджет Плохая структура не выглядит как ошибка. Кампании крутятся, клики идут, стратегия «учится». Но внутри смешаны бренд, горячий поиск, РСЯ, регионы и разные маржина…
@DirectRazborPro
07 октября 2026
Сбор семантики снова упростили — и это не про «магическое ИИ». В Яндекс.Директе в поле уже ловится больше мусора, но и быстрее видно спрос: меньше ручной возни с базовыми масками, быстрее добираются хвосты, проще отсекат…
@DirectRazborPro
04 октября 2026
CPC ломается не из-за аукциона: 7 мест, где вы сами разгоняете ставку Если цена клика поползла вверх, не начинайте с «Директ стал дорогой». В большинстве случаев проблема в настройках: система покупает не тот трафик, а в…
@DirectRazborPro
01 октября 2026
Разнесли структуру «по уму» — получили минус 27% заявок за 2 недели. Схема была классическая: 1 кампания = 1 продукт 1 группа = 1 тип запроса отдельно бренды, отдельно конкурентка, отдельно РСЯ. На бумаге красиво. В жизн…
@DirectRazborPro
30 сентября 2026
Минус-слова режут не мусор, а бюджет: проверьте эти 5 мест в Директе Минусация — не список «бесплатно, скачать, отзывы». Это фильтр намерения. Если собрать его лениво, кампания платит за школьников, вакансии, DIY и сосед…
@DirectRazborPro
29 сентября 2026
Поиск и РСЯ читаются по-разному. Если мерить их одной линейкой — почти всегда ошибётесь. Правило из практики: **поиск = спрос уже есть, РСЯ = спрос надо создать.** На поиске смотрим: - долю бренд/небренд - CPC, конверсию…
@DirectRazborPro
28 сентября 2026
Структура кампаний ломает Директ чаще, чем плохие ключи и кривые объявления Если в аккаунте каша, стратегия учится на мусоре. Потом удивляются: CPA скачет, РСЯ жрет бюджет, поиск не масштабируется. Проблема не в алгоритм…
@DirectRazborPro
27 сентября 2026
Семантика больше не начинается с Wordstat. Это уже слишком медленно для нормального сбора. Рабочий разрыв шаблона: сначала берёшь фактические поисковые фразы из Директа, CRM, Search Console и call-tracking, потом добивае…
@DirectRazborPro
26 сентября 2026
Вывод: в Директе снова уезжают от «одной большой кампании» к более мелкой структуре. Что заметили по последним аккаунтам: — делят кампании не только по типу трафика, но и по марже / LTV / гео; — выносят бренд отдельно, ч…
@DirectRazborPro
25 сентября 2026
Главная ошибка в Директе: читают поиск и РСЯ как одну воронку. Не надо. Это два разных аукциона, разные намерения и разная цена ошибки. Поиск — спрос уже есть. Тут смотрим: - CTR - долю показов в спецразмещении - CPC - к…
@DirectRazborPro
24 сентября 2026
Семантику я перестал собирать «вширь» и стал резать по воронке. В одном B2B-проекте было 4,8k ключей, из них 62% — мусор: инфозапросы, вакансии, обучение, бренды конкурентов без намерения купить. После чистки осталось 1,…
@DirectRazborPro
23 сентября 2026
Структура аккаунта ломает CPA чаще, чем ставки. Чек-лист по кампаниям — перед запуском проверь 5 вещей: 1) Один смысл — одна кампания. Не мешай бренд, общий спрос и ретаргет в одну кучу. 2) Разделяй по марже и цели. Доро…
@DirectRazborPro
22 сентября 2026
Поиск и РСЯ нельзя мерить одной линейкой. Ошибка №1 — смотреть только CPC. Как читать: — Поиск = спрос уже есть. Смотрите CTR, долю показов, CPC, конверсию в заявку, CPA. — РСЯ = спрос надо догонять. Смотрите охват, CPM,…
@DirectRazborPro
21 сентября 2026
Семантика — это не «собрать побольше слов». Это убрать мусор до запуска. Что делаю по пунктам: 1. Собираю не только ядро, но и хвосты: запросы с проблемой, брендом, гео, сравнениями, «цена/купить/заказать». 2. Чищу дубли…
@DirectRazborPro
20 сентября 2026
Выбор структуры — это не «как удобнее в аккаунте», а куда улетит бюджет. 1) Кампании по продуктам Плюс: легче считать CPA/ROAS по товару, проще резать слабые связки. Минус: семантика дробится, на малых объёмах не хватает…
@DirectRazborPro
19 сентября 2026
Поиск и РСЯ нельзя мерить одной линейкой. Что видно в полях сейчас: — в Поиске трафик стал жестче: запросы чище, CPC выше, но конверсия держится лучше; — в РСЯ наоборот: клики дешевле, объем есть, но мусора больше, и CPA…
@DirectRazborPro
18 сентября 2026
Семантика сломала кампанию за 2 дня. Собрали ядро «шире, чтобы не упустить спрос». В итоге: - 1 240 фраз - 38% кликов пришло по мусорным запросам - CPA вырос с 1 980 до 3 460 ₽ - CTR просел на 1,8 п.п. Ошибка была не в о…
@DirectRazborPro
17 сентября 2026
CPC ломает не «высокая конкуренция». Чаще — ваша же структура. 3 типовые поломки: 1) Слишком широкая семантика. В одну группу свалили «купить», «цена», «заказать», «бесплатно», «скачать». Аукцион видит кашу, CTR падает, …
@DirectRazborPro
16 сентября 2026
Минус-слова снова полезли в верхние приоритеты. Что заметили по аккаунтам: после расширения семантики и запуска автостратегий мусорный трафик быстрее раздувает CPA, чем раньше. Особенно в РСЯ и широких запросах — 10–15 л…
@DirectRazborPro
15 сентября 2026
Ошибка, которую делают почти все: в Директе считают «контроль конверсий» заменой нормальной аналитики. Не заменяет. Если в кампании 3-5 целей, часть из них мусорная: - клик по WhatsApp - открытие формы - просмотр 2 стран…
@DirectRazborPro
14 сентября 2026
CPC у меня улетел на +41% не из-за «плохого аукциона», а из-за трех банальных косяков в аккаунте. 1) Семантика разъехалась. В ключи запихнули мусорные хвосты, где CTR был 0,6–0,9%. Алгоритм увидел низкую релевантность и …
@DirectRazborPro
13 сентября 2026
Минус-слова — не «добавил и забыл». Это еженедельная чистка, иначе Директ сам сожрёт бюджет на мусорных запросах. Чек-лист: — Смотри отчет по поисковым запросам, а не только ключи — Отсекай слова с кликом и 0 заявок: «бе…
@DirectRazborPro
12 сентября 2026
Яндекс начал сильнее завязывать управление на конверсии, а не на клики. Это полезно, только если у вас в счетчике не мусор. Что проверять в первую очередь: — целевая конверсия считается на одном уровне, без дублей; — соб…
@DirectRazborPro
